Интернет-маркетинг

Интернет-маркетинг («Internet Marketing», «Digital-маркетинг») – это полноценный комплекс мероприятий, который подразумевает использование специальных инструментов маркетинга в глобальной сети Интернет. Компании используют эти инструменты для коммуникации со своей целевой аудиторией, чтобы продать им собственный товар или услугу. Еще одно определение интернет-маркетинга звучит следующим образом: это теория и методология организации маркетинга в гипермедийной среде сети Интернет. Очевидно, что Интернет обладает уникальными характеристиками, которые в значительной степени отличаются от характеристик традиционных маркетинговых инструментов

В работе использованы актуальные учебники, статьи и учебные пособия по маркетингу

Маркетинговые инструменты (или инструменты маркетинга) – это комплекс действий или мер, используемых компанией с целью оказания влияния на макросреду и участников рынка. В сущности, маркетинговые инструменты представляют собой не что иное, как отдельные компоненты деятельности фирмы, посредством которых обеспечивается рациональное и эффективное построение маркетинга на предприятии. С их помощью реализуется стратегия и тактика маркетинга. Без них его существование было бы невозможно. Выбор тех или иных инструментов маркетинга определяется множеством факторов, не последнюю роль среди которых играют цели и задачи, стоящие перед бизнесом, а также сама специфика деятельности организации. Перейдем к инструментам интернет-маркетинга. Рассмотрим самые популярные и эффективные из них, а также постараемся проанализировать достоинства и недостатки каждого.