На сегодняшний день выставочная и ярмарочная деятельность – очень перспективные и весьма актуальные бизнес-направления, стимулирующие развитие экономики страны в целом.
Как выставки, так и выставки являются важным инструментов для предпринимателей в области внешней торговли, а также катализатором продвижения новых товарных позиций и улучшения имиджа и престижа компании.
Каждый год проводится более пяти тысяч выставок и ярмарок самых разных товаров по всему миру. Участие в данных мероприятиях, как незаменимый способ коммуникационного маркетинга и ресурс для эффективного проведения маркетинговых исследований, стимулирует продажи товаров и услуг на внешнем и внутреннем рынках.
Также важно отметить, что принятие участия в выставках и ярмарках помогает компаниям узнать, какие тенденции развития отрасли, в которой позиционирует себя компания, на данный момент преобладают, какие ключевые изменения произошли и происходят, какие достижения смежных отраслей экономики дают толчок для развития, какие успешные международные проекты сейчас разрабатываются или реализуются, какие конкуренты фигурируют на рынке, какие новшества принесла наука в техническую составляющую отрасли и многое другое.
Выбрав рациональный и грамотный подход к проведению или участию в ярмарочно-выставочных мероприятий, предприниматели сразу получат ощутимую экономическую отдачу. Ярмарки и выставки подразумевают заключение взаимовыгодных договоров между участниками, поэтому данная деятельность – это еще и знакомство с потенциальными бизнес-партнерами, а также проведение переговоров с ними.
Выгода участия в выставках и ярмарках касается не только производителей и поставщиков продукции, но и самих конечных потребителей, ведь для них открывается доступ к широкому разнообразию товаров интересующей отрасли. У покупателей есть возможность довольно быстро ознакомиться с существующими предложениями от компаний, получить помощь и совет в выборе продукции, проанализировать и сравнить цены и качество на необходимый товар, и, в итоге, сделать выбор в пользу оптимального варианта по совокупности характеристик.
Целью курсовой работы является выявление путей улучшения и повышения эффективности организации выставок и ярмарок в России.
Для выполнения данной цели потребуется решить несколько важных задач:
? разграничить понятия «выставка» и «ярмарка», выявив их отличия и особенности;
? проследить историю развития и становления ярмарочно-выставочной деятельности в России;
? изучить теоретическую основу ярмарочной и выставочной деятельности;
? рассмотреть этапы участия компании в выставке или ярмарке;
? выявить основные проблемы в организации выставок и ярмарок в РФ;
? найти решения проблем и перспективы в организации выставочной и ярмарочной деятельности в РФ.
Абсолютно для каждой компании участие в ярмарках и выставках послужит важным инструментом рекламы, который, в свою очередь, позволит им успешно справляться с существующими проблемами в компании. Как правило, проблемы в компаниях связаны с необходимостью обеспечения эффективной товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения своей продукции. Проведение выставок и ярмарок или участие в них как раз и направлено на решение данных проблем.
