2.1 Образы женщин в СМИ
Женщина в российской культуре с давних пор ассоциируется с ролью хранительницы очага. Женское начало является воплощением духовного идеала, а образ матери сыграл важную роль в формировании культурных ценностей и становления национального самосознания. Изображение «настоящей женщины» трансформировалось вместе с изменениями в обществе и нашло своё отражение на страницах женских журналов. Но все ли представления о женщинах являются адекватными?
Средства массовой информации сегодня являются одним из главных социальных институтов и источников информации об окружающем мире, о моделях и нормах поведения. Они оказывают большое влияние на сознание общества. Женские журналы, как популярная форма развлечения относятся к числу СМИ, которые подвергаются критике за искажённое представление о женщинах.
Женственность, которую нам предлагается приобрести в процессе чтения журналов, весьма многогранна по своей природе. Женщина, к которой обращается журнальный текст, выступает, прежде всего, как потенциальный потребитель товаров, которые он представляет как необходимые для определённого уровня жизни.
Женские журналы превратились в культурный феномен, которому уделяют большое количество внимания теоретики медиа и феминистки. Это происходит главным образом из-за того, как женщины представлены в прессе.
Каковы основные женские образы, транслируемые СМИ? Что собой представляют нормы, ценности, стремления современных дам?
Среди многочисленных стереотипных образов можно выделить следующую классификацию:
1) по типу отношений женщины с окружающим миром:
• женщина, которая потребляет общественные блага (любовница, домохозяйка и др.);
• женщина, которая производит общественные блага (работница, спортсменка и др.);
• женщина, которая создаёт общественные отношения (политик, руководитель, светская львица).
2) По степени участия женщины в общественных делах:
• низкая степень характеризуется нейтрально потребительским отношением к обществу (любовница, содержанка и т.д.);
• средняя степень характеризуется ответственно выполняемой работой, но низким социальным статусом (учительница, мать, работница и др.);
• высокая степень характеризуется сильной общественной позицией и высоким социальным статусом (руководитель, политик).
3) По роли в социуме:
• женщина изображается как приложение к мужчине, не имея собственных целей и интересов, её мир замкнут на мужчине (счастливая домохозяйка, любовница, соблазнительница и т.д.)
• образ женщины, занимающей невысокий социальный статус, но успешно справляющейся со своими обязанностями, как правило одобряется обществом (мать, работница)
• женщина – политический лидер.
Каждая из этих моделей жизни имеет право на существование, любая женщина вправе выбирать свою жизнь самостоятельно, но ни один из образов не должен пропагандироваться.
Всё вышесказанное означает, что хоть в массовой культуре и произошли сильные изменения в отношении женщин, в женских журналах они идут медленно и неохотно. Происходит конфликт ценностей у авторов и редакторов, который заключается в борьбе между советскими традициями и современной культурой. С одной стороны образы отличаются противоречивостью, что весьма характерно для переходных этапов, с другой обнаруживается единство в упоминании женщин в сферах красоты и семейных отношений.
Пресса до сих пор инструктирует женщин, как быть идеальной матерью, любовницей и добычей для мужчин.
Неравенство, с которым женщины до сих пор сталкиваются в обществе в целом (физическое и сексуальное насилие, домогательства, неуважения, принижение достоинств), явно отражаются в средствах массовой информации. Хотя некоторые статьи призывают быть женщин независимыми, изображения, сопровождающие их, говорят об обратном.
Если бы женские образы были только ограничивающими, это было бы печально, но не трагично. К сожалению, большинство изображений женщин несут негативную окраску. Эти образы искажают женскую сущность, унижают их и затрудняют восприятие женщин как людей. Когда они показаны только красивыми и пассивными, или богатыми и стервозными, обществу всё труднее принимать их как разнообразных и многогранных людей, какими они являются на самом деле. Истории или образы, которые откладываются у нас в голове, могут влиять на нас так же глубоко, как и другие важные факторы, такие как наш жизненный опыт, семьи, образование и религиозные убеждения.
Женские журналы должны сформировать новые, более современные образы. Необходимо позволить женщинам быть сложными и многогранными, какими могут быть люди обеих полов. Поиск способов изобразить противоположности, которые содержатся в одном человеке, может помочь создать реальные образы. Это лучший способ избежать стереотипов.
