Принципы формирования целевых аудиторий на примере бренда «Forbs»

Оглавление Введение 3 Глава 1. Теоретические основы определения целевой аудитории 5 1.1 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования 5 1.2 Основные характеристики целевой аудитории 7 1.3 Методика 5W Марка Шеррингтона 10 Портрет целевой аудитории 11 Глава 2. Анализ целевой аудитории на примере бренда «Forbes» 13 2.1 Характеристика издательского бренда «Forbes» 13 2.2 Анализ целевой аудитории бренда «Forbes» 17 Заключение 27 Список литературы 29

1. Васильева Н.В. Реклама для всех. - Мн., Тесей. - 2009. -136 с. 2. Карпова С.В. Международное рекламное дело. М.: КноРус, 2010 г. – 38 с. 3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. М.: ИНФРА-М, 2010 – 321 с. 4. Ильин А.С. Реклама в коммуникационном процессе. М.: КноРус, 2011 – 243 с. 5. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 298 с. 6. Ученова В.В. История отечественной рекламы. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 420 с. 7. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2009. – 201 с. 8. Комарова Н. PR-средства создания имиджа ответственной компании //PR - библиотека Международного пресс-клуба [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://pr-club.com/PR_Lib/Kom-SocOtv.doc. – Дата доступа: 25.04.2021. 9. Луман Н. Невероятные коммуникации. Факультет социологии Санкт-Петербургского государственного университета [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.soc.pu.ru/publications/pts/luman_c.shtml. – Дата доступа: 25.04.2021. 10. Медиаисследования, медиапланирование и репрезентативность. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.planmedia.ru. – Дата доступа: 25.04.2021. 11. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://culturca.narod.ru/Naz_v.htm. – Дата доступа: 25.04.2021. 12. Пашков А. Маркетинг и медипланирование. Концептуальный разговор. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ra-info.ru/2008/05/28/marketing-i-mediaplanirovanie.-konceptualnyjj.html. – Дата доступа: 25.04.2021. 13. «Работа журналиста в прессе» А.А. Грабельников Из-во РИП-Холдинг 2007 г. – 49 с. 14. «Типология периодической печати» под редакцией М.В. Шкондина Из-во Аспект Пресс 2009 г. – 63 с. 15. Media Guide [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mediaguide.ru/?p=media_kit&id=7604. – Дата доступа: 25.04.2021. 16. Информационно-аналитическая система МЕДИАЛОГИЯ http://www.mlg.ru/ratings/ 17. Википедия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ru.wikipedia.org. – Дата доступа: 25.04.2021. 18. Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://fapmc.ru/rospechat.html. – Дата доступа: 25.04.2021. 19. Музыкант В.Л. Реклама в действии. История, аудитория, приемы (на спирали). - М.: Эксмо, 2007. - 240 с. 20. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. - М.: Логос, 2008. - 363 с. 21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Москва: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2007. - 364 с.

Глава 1. Теоретические основы определения целевой аудитории 1.1 Целевая аудитория: определение, этапы, методы исследования Целевая группа, целевая аудитория - термин, используемый в маркетинге или рекламе для обозначения группы людей, объединенных общими признаками или объединенная ради какой-либо цели или задачи. Под общими признаками могут пониматься любые характеристики, требуемые организаторам (например, не работающие вдовы от 35 до 45 лет). Главное свойство целевой аудитории с точки зрения рекламы-то, что именно эти люди с большей вероятностью купят продукт. Поэтому именно на эту группу лиц направлено рекламное сообщение и рекламные мероприятия. То есть целевая аудитория — это основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Определение целевой аудитории - процесс, который происходит на стадии планирования бизнеса. Так как именно на стадии планирования бизнеса, важно четко спланировать, кто будет покупать, сколько, где. Также знание целевой аудитории поможет правильно разработать маркетинговый план.