Актуальность темы исследования на сегодняшний день очевидна тем, что, непрерывное введение новшеств – это единственный способ поддержания высоких темпов развития компании и повышения ее уровня доходности. Продвижение товара играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Умелое продвижение товаров – мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия. Необходимо, чтобы на рынке знали марку и товары предприятия. Сегодня любая торговая марка, которая действительно хочет закрепиться на рынке или продвинуться вперед, нуждается в современных методах продвижения товаров на мировые и внутренние рынки сбыта.
В современных условиях агрессивной конкуренции совсем не просто поддерживать высокую прибыльность существующих товаров или услуг. Только постоянно совершенствуя свои товары и расширяя товарные линии, компании имеют возможность отстаивать лидерские позиции на рынке. Однако не все компании имеют возможности создавать и финансировать инновационные проекты.
Методы продвижения, с точки зрения комплекса маркетинга, включают в себя создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг; формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции; информирование о свойствах товара; обоснование цены товара; внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара; информирование о месте приобретения товаров и услуг; информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов.
Продвижение товаров – это инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Продвижение товара для предприятия – это конечный этап всей производственно-хозяйственной деятельности.
Особенно актуально стоит вопрос совершенствования методов продвижения кондитерских изделий на Российском рынке ввиду того, что имеется множество производителей, а значит существует большая конкуренция. Поэтому, при условии аналогичного качества на выпускаемую продукцию, компании Ferrero необходимо убедить потенциального потребителя отдавать предпочтения именно своей марке, выработав эффективные методы продвижения товара.
Объект исследования: компания Ferrero.
Предмет исследования: социально-экономические отношения, объективно возникающие в процессе разработки проекта по продвижению продукции.
Целью исследования является разработка проекта по продвижению продукции компании Ferrero.
Для достижения поставленной цели предстоит решить ряд задач, а именно:
– привести характеристику компании Ferrero;
– провести анализ рынка изделий из шоколада;
– провести анализ существующей системы продвижения продукции компании Ferrero;
– предложить проект по продвижению продукции компании Ferrero.
Методы исследования. В работе будут использованы методы системного и сравнительного анализа, графоаналитический метод и другие.
Теоретическое значение курсовой работы заключается в изучении основ продвижения товаров на рынке, в характеристике деятельности компании Ferrero на российском рынке, в анализе применения методов продвижения товаров данной компании.
Теоретико-методологическая база исследования основана на идеях, изложенных в работах авторов, посвященных изучению продвижения продукции организаций: А.Б. Глухова, Ф. Котлера, А.В. Кузнецова, И.И. Мазур, Ю.В. Морозова и др.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
