Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Особенности и проблемы развития связей с общественностью в социальной сфере.

kisssaaa0721 420 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 35 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 03.08.2021
Объект исследования – связи с общественностью в социальной сфере. Предмет исследования – современные особенности и проблемы существующие в социальном «паблик рилейшнз» (далее PR). Цель исследования – выявить особенности и обозначить проблемы развития связей с общественностью социальной сферы. Из данной цели вытекают следующие задачи: ? изучить сущность, роль и значение связей с общественностью; ? исследовать основные направления и проблемы использования PR-деятельности в социальной сфере; ? проанализировать связи с общественностью в общественных организациях; ? изучить PR-деятельность в общественно-патриотической организации «Сталинград» города Волгоград. Структура данной работы представляет из себя введение, две главы, каждая из которых состоит из двух подглав, а также заключения и списка использованной литературы.
Введение

Актуальность данного исследования вызвана особенностью современного развития мирового общества в целом и российского в частности, которые связаны с процессами глобализации, информатизации и индивидуализации, вызвавшими существенные изменения в различных сферах жизни, в том числе и в системе социального управления. В этих условиях изучение информационно-коммуникативного аспекта диалога власти и общества посредством подразделений по связям с общественностью является весьма актуальным. Международный опыт показывает, что информационные и коммуникационные технологии выводят многие страны мира на передовой уровень. 10 мая 2017 года Президентом Российской Федерации была утверждена «Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации на 2017–2030 годы», которая явилась «основой для подготовки доктринальных и концептуальных документов, определяющих направления деятельности органов государственной власти и муниципального управления». В условиях формирования и развития информационного общества в Российской Федерации ещё более актуализируются проблемы взаимодействия органов муниципального управления с ключевыми группами общественности. Таким образом, актуальность исследования обусловлена следующими обстоятельствами: 1.Осознанием того, что связи с общественностью органов муниципального управления во многом предопределяют успешность построения информационно-коммуникативных отношений между представителями власти и общественности. Управление этими отношениями предполагает сопоставление требуемых и спонтанно складывающихся взаимодействий в процессе совместной деятельности субъекта и объекта 2. Пониманием того, что подразделение по связям с общественностью органов муниципального управления как субъект, осуществляющий управление публичными коммуникациями и информационной сферой на уровне муниципалитета, детерминировано развитием информационного общества. Выявление функций связей с общественностью органов муниципального управления, направленных на конструктивное информационное и коммуникационное взаимодействие с целевыми объектами, содействует выполнению задач построения эффективных информационно-коммуникативных отношений. 3. Объективно существующей, сформировавшейся в ходе общественных трансформаций необходимостью разработки и внедрения качественно новой стратегии развития связей с общественностью в структуре органов муниципального управления, учитывающей требования и тенденции современного информационного общества.
Содержание

Введение 3 Глава 1. Особенности связей с общественностью в социальной сфере 5 1.1 Связи с общественностью: сущность, роль и значение 5 1.2 Основные направления и проблемы использования PR-деятельности в социальной сфере 10 Глава 2. Анализ pr-деятельности в общественных организациях 14 2.1 Связи с общественностью в общественных организациях 14 2.2 PR-деятельность в общественно патриотической организации «Сталинград» 21 Заключение 33 Библиография 35
Список литературы

I. Учебная литература 1. Блэк, С. Введение в паблик рилейшнз / С. Блэк. Ростов-н/Д: Феникс, 2020, 456 с. 2. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. М.: Рефл-бук, 2020, 652 с. 3. Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов. Киев: Ваклер, 2020, 356 с. 4. Королько, В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. М.: Рефл-бук, 2020, 416 с. 5. Хейг, М. Электронный Public Relations : пер. с англ. / Мэтт Хейг. М. :Фаир-Пресс, 2020, 556 с. 6. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект.//М: Маркетинг, 2020, 156 с. 7. Чечулин А. В. Коммуникационные технологии в социальной сфере: Научнометодические материалы / А.В. Чечулин. – СПб.: ООО «Книжный Дом», 2020. – 450 с. 8. Баранова, И. Отношение населения к благотворительности в России / И. Баранова, О. Здравомыслова, К. Киселева. – М.: Викинг, 2018, 300 с. 9. Василенко, И. Связь с общественностью в государственных организациях и местных органах власти: западный опыт / И. Василенко // Проблемы теории и практики управления.-2019.-№4.- 400 с.. 10. Вифлеемский, А. PR - технология в образовании / А. Вифлеемский // Управление школой.-2017, №22, 543 с. 11. Дорошева, Н. М. Все, что вы хотели знать о некоммерческом секторе, но боялись спросить. Пособие для журналистов / Н. М. Дорошева. – М.: Высь, 2019, 590 с. 12. Зайцев, В. Церковный PR: "Батюшка с человеческим лицом"/ В.Зайцев //Советник. – 2019, №12, 290 с. 13. Ильичев, Г.В. Насколько живуч политпиар? // Журнал о выборах.-2020.-№1.- 342 с. 14. Лукашенко, М. Маркетинг и PR в учебном заведении / М.Лукашенко // Высшее образование в России.2020, №4. 345 с. 15. Ачкасова В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия / В. А. Ачкасова, М.Л. Бабочиева, Н.Н. Белянина и др. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб.: Речь, 2019, 321 с. II. Интернет-источники 16. Анализ сайта PR-CY URL: https://a.pr-cy.ru (дата обращения: 09.02.2021) 17. Яндекс.Wordstat. Онлайн сервис для сбора статистики ключевых запросов. URL: https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 09.02.2021) 18. Поисковые тренды, данные и визуализации от Google. URL: https://trends.google.ru/ (дата обращения: 09.02.2021)
Отрывок из работы

ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ 1.1 Связи с общественностью: сущность, роль и значение Обращаясь к истории, можно заметить, что в определенном смысле связи с общественностью существовали на протяжении всей человеческой истории. Даже в древние времена для продвижения различных убеждений, в том числе религиозных, использовались различные социальные инструменты. Однако именно первое десятилетие XIX в. принято считать началом зарождения профессиональной сферы паблик рилейшнз, в которой большое внимание стали уделять формированию общественного мнения. Родиной термина «паблик рилейшнз» принято считать Америку: ведь именно американский президент Томас Джефферсон еще в 1807 г. в черновике «Седьмого обращения к конгрессу» заменил словосочетание «состояние мысли» «общественными отношениями». В XX в. расширение сфер деятельности человека и появление возможности распространения информации через различные технические средства придало связям с общественностью не только статус отдельной отрасли, но и самостоятельной науки. Также существуют такие термины как PR в социальной сфере и социальный PR – рассмотрим их. Социальный PR может помочь организации сформировать благоприятный имидж, как для коммерческих, так и для некоммерческих организаций, поскольку нацелен на перспективу и оптимистичен. Ключевые функции связей с общественностью: регулирование отношений в обществе, а также помощь социальным организациям получить в ответ доверительный отклик от целевой аудитории . Основная цель социального PR — это улучшить благосостояние и жизнь граждан. Социальный PR – это деятельность, которая направлена на формирование моделей поведения различных групп социума. В данном случае основным и единственным объектом PR выступает социальная сфера общества, область социального взаимодействия. А именно, PR – это инструмент привлечения внимания к основным социальным проблемам. Проблема социального PR заключается в его специфике. В первую очередь, неоднозначное восприятие обществом социальных проблем приводит к трудностям работы в этой сфере. Здесь необходимо тонко и грамотно преподносить информацию, использовать нестандартные приемы реализации. В выстраивании общественных отношений определяющим является отношение к Человеку. И там, где ценность человека осознается, человеческие отношения не могут быть рыночными и не могут быть отвлеченными от человека. Именно здесь и проходит так демаркационная линия, которая отделяет PR в социальной сфере от PR в сфере экономики . Анализируя различные определения, стоит отметить неоднозначность понимания данного термина за рубежом и в отечественной литературе. Если в зарубежных источниках акцент делается на том, что связи с общественностью – это функция управления, то отечественными исследователями связи с общественностью в основном рассматриваются как наука или искусство. Не остается без внимания и тот факт, что паблик рилейшнз довольно часто определяют также как систему коммуникаций, с помощью которой могут быть установлены позитивные и плодотворные отношения между организацией и обществом. Ведутся споры и о том, какую науку считать основополагающей для связей с общественностью. Считается, что для развития связей с общественностью как самостоятельной отрасли огромное значение имели менеджмент, социология, маркетинг и, конечно же, психология. На мой взгляд, справедливо считать, что специфика связей с общественностью определяется совокупностью особенностей нескольких областей знания. Рассмотрим наиболее известные определения. Британский исследователь С. Блэк предполагает, что в основу связей с общественностью должна быть положена антропология как наука, изучающая человека во всем многообразии форм его жизнедеятельности. В своей книге под названием «Паблик рилейшнз. Что это такое?» ученый дает такое определение: «PR – это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» . По его мнению, именно связи с общественностью являются неотъемлемой частью системы, выполняющей функцию управления в любой организации. Внимание исследователей к связям с общественностью никогда не ослабевало. Стоит заметить, что даже в древних общинах всегда появлялся тот, кто брал на себя функцию управления. Основными качествами, которыми должен обладать руководитель во все эпохи считаются умение выразить свою индивидуальность, а также заинтересованность в положительном урегулировании конфликта. Нельзя оставить без внимания подход к определению связей с общественностью современного российского ученого, известного специалиста в области коммуникативных технологий, теоретика вопросов стратегии и информационных войн Г. Почепцова. По его мнению, фундаментальной для формирования связей с общественностью является такая наука, как теория коммуникаций, которая также служит основой для формирования коммуникативного пространства. Г. Почепцов определяет паблик рилейшнз как «науку об управлении общественным мнением» или как «менеджмент коммуникаций» . По его мнению, связи с общественностью включают анализ коммуникационных потоков, налаживание позитивных отношений между организацией и ее общественностью, что является неотъемлемой частью работы любой организации и в значительной степени определяет ее положение среди конкурентов. В своей книге «Паблик рилейшнз для профессионалов» Г. Поцепцов анализирует огромное количество определений «связей с общественностью», которые нашли свое отражение в формировании PR как науки и отдельной отрасли. Американский исследователь связей с общественностью Э. Бернейс определяет паблик рилейшнз как «область действий, которая призвана заниматься взаимодействиями между личностью, группой, идеей, или другой единицей общественности, от которой она зависит» . Основой паблик рилейшнз Э. Бернейс считает общественные науки, так как влиять на поведение можно, только опираясь на весь перечень социальных дисциплин. Исследователь считает, что как от общественности зависят любая идея, религия, объект или страна, так от других людей зависит человек. Несмотря на то, что понятие «связи с общественностью» вошло в оборот недавно, оно получило широкое распространение и стало неотъемлемой частью любой организации. В. Г. Королько, специалист в области теории, методологии и практики паблик рилейшнз, дает такое определение: «Паблик рилейшнз – связи с общественностью – выступают наивысшим достижением современной науки и искусства установления и поддержания конструктивных отношений между организацией или отдельным индивидом и окружающей их общественностью» . Он выделяет деятельностный подход к определению связей с общественностью. В данном подходе связи с общественностью представлены как функция управления, помогающая распознать действия одного человека или всей организации относительно интересов общественности и реализовать программу деятельности, результат которой – понимание и адекватное восприятие ее массами. В.Г. Королько относит паблик рилейшнз к общественным дисциплинам, сравнивая ее с социальной системой, которая стремится к равновесию и постоянно оказывает воздействие на окружающую среду. По сравнению с зарубежной практикой, использование отечественными организациями технологий связей с общественностью появилось сравнительно недавно, но быстро нашло отражение в их деятельности. Зачастую на страницах книг или журналов читатель сталкивается с тематикой, так или иначе затрагивающей связи с общественностью. О востребованности данной отрасли свидетельствует то, что почти в каждой организации, коммерческой или некоммерческой, существуют или создаются специальные отделы по связям с общественностью. Также, стоит заметить, что в России большое количество университетов реализуют образовательные программы по данному направлению, созданы кафедры связей с общественностью. Это, в свою очередь, свидетельствует о том, что продолжается профессиональное формирование данной отрасли. Если в Европе и США связи с общественностью наиболее распространены в экономической сфере, то в России – в политической: ведь для любого политического деятеля, движения или партии крайне важно взаимодействие с общественностью. Зачастую в политике связи с общественностью – это прежде всего формирование общественного мнения, основанного на понимании общественностью выигрышности продвигаемой политики; изменение проводимой политики исходя из общественной реакции; достижение взаимопонимания. Основным результатом работы по связям с общественностью в сфере политики является завоевание доверия и общественной поддержки. Таким образом, в современном мире связи с общественностью приобретают все большее значение. Руководители организаций должны всесторонне владеть искусством связей с общественностью и уметь тонко применять его в своих действиях. Наличие же огромного количества определений и интерпретаций данного терминологического словосочетания подтверждает неоднозначность изучаемого феномена и сложность его структуры. 1.2 Основные направления и проблемы использования PR-деятельности в социальной сфере Одной из традиционных и главных PR-технологий является взаимодействие со средствами массовой информации (СМИ). Данный вид технологий должен строиться в двухстороннем порядке. СМИ должны получать интересные истории и информационные поводы, о которых они могут рассказать, а PR-специалисты должны расширять у общественности знания о своей организации с помощью публикаций и сюжетов. Изначально связи с общественностью вообще связывался только с работой со СМИ. Сначала появился институт пресс-агентов, которые отвечали за публикации и освещение деятельности организаций и частных лиц в средствах массовой информации. Это и были первые PR-специалисты. С развитием общества и с усложнением технологий, профессионалы стали вынуждены брать все новые функции, однако большинство технологий работы со СМИ остались неизменными. Социальным организациям часто бывает трудно заинтересовать журналистов, если не происходит какое-то крупное событие. Однако в работе сотрудников всегда достаточно информационных поводов, которые были бы интересны изданиям. Даже внутренний праздник или мероприятие для клиентов может и должно быть отражено в СМИ. Примером может стать благотворительный фонд «Гуманитарное действие», на юбилей проекта «Синий автобус» организация пригласила большое количество журналистов. По итогам данного мероприятия организация получила несколько опубликованных статей о себе. Для этого организация должна вести постоянную рассылку и создать ситуацию, когда журналисты будут ждать какой-то новости от нее. Также необходимо рассмотреть в общем, такое направление как медиа, в аспектах «событийное» и «благотворительность»: Событийный PR предполагает продвижение образа и услуг организаций за счет участия в специально организованном событии, во время которого достигаются маркетинговые результаты (население информируется о деятельности организации и создается определенное впечатление о ее деятельности в целом). Событийный PR реализуется в форме PR-акций и PR-мероприятия. Событийный PR или event-маркетинг – это способ продвижения товара или услуги в рамках мероприятий, при этом важной составляющей этого продвижения считается эмоциональная связь, возникшая между участниками. Мероприятия в сфере событийного маркетинга можно разделить на две условные группы: – направленные на обмен информацией: мероприятия для специалистов, работающих в рамках одной сферы знаний, примером подобных мероприятий являются конференции или выставки; – направленные на организацию досуга отдельно взятой компании, например, корпоративные праздники, концерты . В digital-пространстве формы мероприятий видоизменяются, идет речь о проведении событий в Интернете, появляются такие формы, как лотереи, конкурсы, онлайн-презентации, спонсорство сайта, обмен ссылками, участие в рейтингах и многое другое . Глобализация и переход процесса подготовки и проведения мероприятия в Интернет, во многом упрощает и ускоряет работу event-специалистов. Всемирная паутина дает больший охват аудитории, увеличивает число обратных связей, ускоряет процесс продвижения информации о мероприятии. Одной из pr-технологий в социальной сфере является благотворительность. Под благотворительностью понимается материальная помощь тем людям, кому она особенно необходима, при этом это могут быть и частные лица, и организации в целом. На сегодняшний день можно сказать, что благотворительная деятельность была сформирована именно благотворительными фондами, частными пожертвованиями и корпорациями. Основным толчком для развития тех или иных направлений в социальной сфере являются государственные программы . Можно с уверенностью сказать, что благотворительные фонды не находятся отдельно от общества в целом, а наоборот находятся в тесной с обществом связи. Благотворительные фонды очень эффектно и гармонично вписываются в городское пространство, которое в наше новое время не представляет мысли без благотворительности. Основная черта благотворительности – добровольный выбор вида, времени и места, а также содержания помощи. Мотивами благотворительности могут выступать как любовь к искусству, так и потребность в самовыражении, чувство долга, тщеславие, соображения выгоды. Благотворительная политика организации – это показатель её надежности и благополучия организации. Ведение открытой, продуманной благотворительной деятельности способно улучшить имидж бизнесмена. Например, на пресс-конференции по поводу реализации социального проекта, финансируемого за счет благотворительных взносов, он может рассказать о своей организации в нужном ему ракурсе. Эффективная благотворительная политика является положительным аргументом при ведении переговоров с потенциальными партнёрами . Достоинство этого вида PR-технологии в социальной сфере состоит в том, что она не требует трудоёмких организационных и серьёзных интеллектуальных усилий, а также временных затрат. Достаточно перевести финансовые средства с одного счёта на другой, либо закупить и подарить подшефной организации партию новых компьютеров. Недостаток благотворительности как вида PR-деятельности заключается в том, что она не позволяет влиять на большую целевую аудиторию. Низкий уровень эффекта, производимого данной PR-деятельностью, связан с отсутствием новизны. Благотворительностью сейчас никого не удивишь. Большинство граждан воспринимают благотворительность как обычное явление. Они считают, что преуспевающая компания просто обязана заниматься благотворительной деятельностью. В свою очередь такая общественная оценка не является негативной, поскольку поддерживает имидж компании как стабильно развивающейся: раз есть возможность помогать другим, значит, дела идут хорошо. Следует помнить, что организация специальных мероприятий – это сильнодействующий инструмент PR-продвижения, грамотное использование которого приводит к ощутимым изменениям и реально измеримым результатам в деятельности социальных организаций. Специально организованное событие позволяет усилить действие всех технологий и методов PR-продвижения и достичь синергетического эффекта за счет их комплексного применения. Мероприятия не освещаемые в СМИ теряют большую долю целевой аудитории, поэтому данная технология не применима без работы со средствами массовой информации. Необходимо отметить, что специальные мероприятия, являются наиболее эффективными инструментами продвижения в сфере информационных технологий. ? ГЛАВА 2. АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОБЩЕСТВЕННЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 2.1 Связи с общественностью в общественных организациях Создание положительного образа, формирование общественного мнения, процесс информирования и привлечение внимания СМИ и общественности – это направления работы PR-специалиста. Многие проблемы третьего сектора могут быть решены PRметодами, а хорошо организованная, систематическая PR-деятельность может стать стратегическим ресурсом некоммерческих организаций . Несмотря на неограниченные возможности профессионального роста, раскрытия творческих способностей и реализации нестандартных идей и решений в некоммерческом секторе, большинство PR-специалистов на сегодняшний день предпочитают работать в коммерческих компаниях или на политической арене. В силу этого российские некоммерческие организации практически не используют в своей деятельности возможности связей с общественностью. Существующая ситуация обусловлена особенностями социально-экономического и политического развития России в новейшей истории. Проникать в социальную сферу связи с общественностью стали позднее, чем в экономическую или политическую жизнь, где постоянно меняющиеся условия, высокая конкуренция, борьба за потребителей, необходимость заботы об имидже изначально потребовали традиционного инструментария связей с общественностью . Более того, в России, где государство всегда доминировало и доминирует по отношению к обществу, которое в свою очередь индифферентно и не имеет классических гражданских институтов, социальная сфера всегда воспринималась как второстепенная и финансировалась по остаточному принципу. Постепенно по мере привлечения PR-специалистов в третий сектор ситуация будет меняться. Для обеспечения собственной жизнедеятельности в ситуации нарастающей конкуренции, в том числе и неценовой, ряд некоммерческих организаций занимается организованной деятельностью по связям с общественностью: оценкой реакций общественности на деятельность организации, установлением контактов, поддержанием репутации информационно разъяснительной работы и т.п. Необходимость использования технологий PR в некоммерческом секторе очевидна, так как от эффективности воздействия на целевые группы общественности и общества в целом зависит количество и качество реализуемых данной организацией социальных проектов. Ведь PR является неотъемлемой частью эффективного управления любой организованной формы деятельности: государственной и муниципальной, производственной, коммерческой, общественной и т.д., включающих в себя отношения внеценовой конкуренции (престиж, авторитет, репутация, доверие, взаимопонимание и т.д.). Основное отличие деятельности специалистов по связям с общественностью в некоммерческом секторе заключается в том, что PR некоммерческой организации отличается тем, что здесь продвигается не столько товар или услуга, и даже не организация . Зачастую здесь продвигается идея, хотя работа по продвижению организации также необходима, но преимущественно она выполняется для поддержания репутации в своей профессиональной среде. Бюджет, выделяемый на осуществление мероприятий в сфере связей с общественностью для коммерческих организаций, не сопоставим с бюджетами некоммерческих организаций. Некоммерческие организации, таким образом, всегда имеют «преимущество» ограниченных бюджетных ресурсов . Именно эти бюджетные ограничения и требовали от некоммерческих организаций использования в связях с общественностью более рискованных и оригинальных способов по сравнению с коммерческими фирмами. В начале 1990-х профессор Бизнеса из Гарварда, Розабет Мосс Кантер советовала американским бизнесменам «делать большее из меньшего», то есть получать максимально возможную прибыль при минимальных вложениях . Именно этим и занимаются все некоммерческие организации. По своей природе некоторые некоммерческие организации являются предпринимательскими, например, фонды, товарищества собственников жилья или потребительские кооперативы. Они занимаются предпринимательской деятельностью, но она носит некоммерческий характер, так как средства прибыли не делятся между учредителями, а расходуются на реализацию целей организации. Поэтому многие предприниматели, работающие в некоммерческом секторе экономики используют инструментарии современного бизнеса, но при этом больше преуспевая в том, чтобы «делать большее из меньшего». Многообразие PR-кампаний и проектов предполагает какие-то общие технологические подходы, единые и достаточно универсальные методики, четкие рекомендации в каких-то базовых координатах, определенную повторяемость элементов и возможность тиражирования результатов. Без чего, в принципе, не может состояться никакая профессиональная деятельность, сколь бы творческой и поисковой она ни объявлялась. Подобная структура не ограничивает PR-специалиста в использовании особых форм и методов, а, наоборот, позволяет базовую модель преобразовывать с учетом специфических черт . Чтобы спланировать и успешно провести PR-кампанию, необходимо знать рынок, конкурентную среду, то есть не только владеть необходимой информацией, но и хорошо разбираться в вопросах данной отрасли. PR в политике и в коммерции является одним из инструментов социального управления. Связи с общественностью в некоммерческой деятельности выполняют ту же функцию, но при этом имеют свою специфику. Особенных PR-технологий в некоммерческом секторе нет. Специфика связей с общественностью зависит от особенностей социального менеджмента в некоммерческих организациях, так как связи с общественностью являются частью этого управленческого процесса. Если в коммерческом менеджменте основная цель прибыль и ее можно измерить, то в некоммерческой деятельности конечный результат заключается в социальных преобразованиях . Это тоже своего рода прибыль, только социальная, и ее невозможно измерить одним количественным показателем. А поскольку деятельность некоммерческих организаций не приносит материальную прибыль, следовательно, она нуждается в льготах, дотациях и поддержке. Некоммерческие идеи, услуги и товары, имеют, прежде всего, социальное (и лишь косвенно – экономическое) значение. Продукт некоммерческой деятельности – социальный продукт. Обычно он связан с узким потребительским сегментом. Некоммерческая деятельность чаще всего имеет небольшой ассортимент социальных продуктов. Что немаловажно, он тесно связано с мотивациями (убеждениями, интересами и т.п.) персонала НКО. Социальные продукты деятельности некоммерческих организаций обычно предоставляются либо полностью бесплатно, либо ниже рыночной стоимости, или даже ниже себестоимости. Основу цены образуют издержки на оказание услуги, покрываемые за счет дотаций (бюджетных, спонсорских, донорских) или (полностью или частично) за счет собственной коммерческой деятельности. Самый большой шанс быть профинансированными, причем практически в любой стране мира, имеют некоммерческие проекты, направленные на помощь людям, которые ни при каких обстоятельствах не способны заработать деньги для решения своих проблем . Нужды трех категорий людей имеют особо важную социальную значимость: дети, старики и тяжелые инвалиды. Продвижение в некоммерческом секторе специфично, так как тесно связано с реноме некоммерческих организаций – зависимость НКО от государственной политики и общественных традиций, поэтому, в менеджменте НКО более широко используют методы именно связей с общественностью, нежели рекламы. Доля традиционной рекламы в некоммерческой деятельности незначительна, а в тех случаях, когда она все-таки есть, то часто рекламируются не услуги, а сами организации.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Связи с общественностью, 40 страниц
420 руб.
Курсовая работа, Связи с общественностью, 55 страниц
300 руб.
Курсовая работа, Связи с общественностью, 24 страницы
200 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg