Организация рекламной деятельности и других видов воздействия на потребителей

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА СОВРЕМЕННОМ ПРЕДПРИЯТИИ 5 1.1. Сущность, роль и структура рекламной и PR-деятельности на современном предприятии 5 1.2. Организация, проведение и оценка экономической эффективности рекламной и PR-деятельности на современном предприятии 12 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ДЕТСКИХ САДОВ «НАФАНЯ» (Г. ЕКАТЕРИНБУРГ) 18 2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 18 2.2. Особенности организации рекламных и PR-акций на предприятии 21 ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ДЕТСКИХ САДОВ «НАФАНЯ» (Г. ЕКАТЕРИНБУРГ) 26 3.1. Рекомендации по совершенствованию рекламной и PR-деятельности на предприятии 26 3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33 ПРИЛОЖЕНИЕ А 36

1. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. (в ред. от 28.03.2017) [Электронный ресурс] / СПС «Консультант плюс». – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW; n=178004 2. Аксенова, К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М: Приор-издат, 2015. – 96 с. 3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2014. – 511 с. 4. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И.В. Алешина. – М.: ИКФ «ЭКСМОС», 2014. – 480 с. 5. Артюхова, Т.З. Маркетинг: учебное пособие / Т.З. Артюхова. – Томск: Изд-во ТПУ, 2016. – 187 с. 6. Белявцев, М.И. Маркетинг: учебное пособие / М.И. Белявцев, Л.М. Иваненко. – М., 2013. – 340 с. 7. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. С. Березин. – М.: Вершина, 2013. – 480 с. 8. Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR / К. Блэк. – М.: ЭКСМО, 2015. – 272 с. 9. Годин, А.М. Брендинг: учебное пособие / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 183 с. 10. Голодова, А.А. Проблемы организации рекламной деятельности компаний / А.А. Голодова, М.С. Зайцев // Приволжский научный вестник. – 2014. – № 3 (31). – Часть 1. – С. 75-76. 11. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. – М.: Fкадемия, 2013. – 416 с. 12. Гончарова, И.В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании / И.В. Гончарова, Ю.А. Макаренко // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. – 2013. – № 2. – С. 193-196. 13. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н. Еремин. – М.: КНОРУС, 2013. – 656 с. 14. Карабанова, И.С. Совершенствование методов оценки эффективности рекламной кампании предприятия на продовольственном рынке потребительских товаров: дисс. канд. эк. н. / И.С. Карабанова. – Екатеринбург, 2014. – 194 с. 15. Карягина, А.В. Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции: дисс. канд. соц. н. – Ростов н/Д., 2015. – 215 с. 16. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: учебник для вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз. – М.: Юнити-Дана, 2013. - 656 с. 17. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2015. – 656 с. 18. Котляров, И.Д. Комплекс маркетинга: попытка критического анализа / И.Д. Котляров [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем: электронный журнал. – 2013. – №4. – Режим доступа: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/2013/4/kotliarov.pdf. 19. Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью. Теория и практика / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 300 с. 20. Ламбен, Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Жан-Жак Ламбен. – СПб.: Питер, 2016. – 800 с. 21. Макарова, Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. канд. соц. н. / Е.А. Макарова. – Нижний Новгород, 2013. – 166 с. 22. Маркетинг: Общий курс / Под ред. Н.Я. Ламажковой, А.Я. Якобсона. – М.: Омега-Л, 2014. – 467 с. 23. Матюнин, В.М. Тенденции развития туристической сферы в России: проблемы и перспективы / В.М. Матюнин // Вестник Адыгейского государст-венного университета. Серия 5: Экономика. – 2013. – Выпуск №2 (120). – С. 161-168. 24. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М.: ИН-ФРА-М, Новосибирск: Сибирское согласие, 2014. – 375 с. 25. Мудров, А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – М.: Инфра-М, 2013. – 397с. 26. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник. / С.У. Нуралиев. Д.С. Нуралиева. – М.: Дашков и К, 2013. – 362 с. 27. Решетько, Н.И. Роль рекламной кампании в повышении эффективности деятельности современных организаций / Н.И. Решетько, М.А. Соколов, Д.В. Сметана // Молодой ученый. – 2014. – № 15.1 (74.1). Спецвыпуск. – С. 114-117. 28. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: Эксмо, 2014. – 432 с. 29. Ткаченко, Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко. - М.: Дашков и К, 2015. – 335 с. 30. Что такое PROMO или PR акция? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32402.html.

К числу других недостатков компании относится отсутствие комплекс-ных программ по исследованию потребительского рынка на предмет расширения целевой аудитории и оптимизации ассортимента услуг по дневному уходу за детьми. Конечно, большинство отечественных предприятий, особенно малых, никогда не проводят маркетинговых исследований в связи с их затратностью и сложностью. Однако сегодня нельзя не признать, что изучение потребительской аудитории становится важнейшей задачей в обеспечении эффективного функционирования современной коммерческой организации. Хотя общей картины о состоянии рынка в организации нет, рекламный бюджет в ООО «Нафаня» выделяется регулярно, однако он исчисляется не в зависимости от потребностей фирмы, а исходя из наличия свободных денежных средств. С учетом выделенной суммы один раз в квартал производится разработка рекламной программы по следующим этапам: 1. Определение цели рекламирования, выбор средств распространения рекламы и установление сроков размещения в них рекламных сообщений. 2. Составление медиа-плана. На данном этапе также осуществляется со-отношение затрат на рекламу с прайс-листами выбранных СМИ. В случае проведения ряда маркетинговых мероприятий (разработка логотипа и фирменного стиля) к сотрудничеству иногда привлекались специальные рекламные агентства.