1. Теоретические основы конкуренции как инструмент рыночной экономики
1.1 Понятие конкуренции. Ее сущность и роль в экономике
Конкуренция ( от лат. Concurre – сталкиваться) – это борьба между товаро-производителями, между поставщиками товаров за лидерство, за первенство на рынке, за «кошелек» потребителя.[2]
В научном понимании есть два всевозможных осознаний термина – конкуренции. Конкуренция, как черта рыночной структуры и как метод взаимодействия компаний на рынке:
1. Конкуренция как характеристика рыночной структуры (конкурентный рынок, совершенная и монополистическая конкуренция);
2. Конкуренция как способ взаимодействия фирм на рынке (конкурентная борьба, ценовая и неценовая конкуренция).[2]
Конкуренция с точки зрения рыночных структур обозначается следующим образом:
1. безупречная конкуренция: неограниченная численность компаний, однородная продукция, безоговорочная мобильность ресурсов, недоступность рыночной власти и входных барьеров;
2. чистая монополия – уникальность продукта, владение основными видами сырья, низкие средние затраты, патентные права, особые привилегии(лицензия);
3. монополистическая конкуренция – огромная численность компаний предлагают дифференцированную продукцию, рыночная власть малая, развита неценовая конкуренция;
4. олигополия – ограниченное количество компаний, предлагают однородный продукт, рыночная власть высочайшая, как и входные препятствия. [2]
В базе систематизации рыночных структур лежат следующие аспекты:
1. характер выпускаемой продукции;
2. уровень влияния компании на рыночные цены;
3. финансовые барьеры для введения в отрасль.[2]
Важнейшими чертами рыночной системы являются самостоятельность, независимость, экономическая свобода субъектов рынка, предполагающая, в частности, свободу производителя в выборе вида, объема, цены выпускаемой продукции. Но если каждый вправе свободно производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей (продавцов) и между ними объективно возникает состязание, соревнование - конкуренция Значение конкуренции нельзя переоценить. Именно в ходе конкурентной борьбы в рыночной экономике решаются вопросы: что, как и для кого следует производить.[2]
Конкуренция - способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую цену за дефицитный товар - цена повышается, увеличивается предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара.[2]
Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремление удержаться на рынке, максимизировать свою выгоду заставляет предпринимателя совершенствовать свое производство, улучшать качество продукции, снижать издержки производства. В конкурентной борьбе каждый продавец, думая, прежде всего о собственной выгоде, предлагает лучшие или более дешевые товары, тем самым принося пользу своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.[2]
Посредством конкуренции происходит распределение доходов в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.
1.2 Характерные черты моделей конкуренции
По форме конкуренция может быть внутриотраслевой и межотраслевой. В первом случае речь идет о конкуренции между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но различающимися по цене, качеству или ассортименту. Такой вид конкуренции называют предметной, или межфирменной. Во втором случае в конкурентную борьбу включаются товары, удовлетворяющие различные потребности, идет борьба за платежеспособный спрос населения и потребности производства. Этот вид конкурентной борьбы называют функциональным.[3]
По методам осуществления конкуренция подразделяется на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция ? это конкуренция, при которой средством поражения противника выступает повышение или понижение цены. В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. В последнее время к ценовой конкуренции вновь возрос интерес в развитых странах в связи с внедрением ресурсосберегающих технологий и экономии на издержках производства.[4]
Неценовая конкуренция ? это конкуренция, при которой средством поражения противника выступают неэкономические методы: повышение качества продукции, сервисное обслуживание, маркетинг и т.д. Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, безопасность, эргономические и эстетические показатели. Все большую роль в конкурентной борьбе занимает надежность и репутация производителя или поставщика товара, ее престижность. Важными инструментами неценовой конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые марки компаний.[4]
В зависимости от типа конкурентной среды на рынке различают совершенную и несовершенную конкуренцию.
Совершенная конкуренцияхарактеризуется пятью основными признаками:
1. множество покупателей и продавцов, причем ни один из них не может существенно повлиять на спрос или предложение товара на рынке;
2. для продажи предлагаются однородные товары и услуги;
3. ни один из покупателей или продавцов не обладает информацией о данном рынке больше, чем остальные, не может осуществлять контроль за ценой и объемами купли-продажи, что, в свою очередь, создает условия для их постоянного колебания;
4. покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его.[5]
Совершенная конкуренция – это редкое явление в развитых странах. Примерами рынков совершенной конкуренции могут выступать рынок сельскохозяйственных продуктов, рынок ценных бумаг, валютный рынок. Остальные рынки не отвечают вышеизложенным признакам и могут быть определены как рынки несовершенной конкуренции.[5]
Несовершенная конкуренцияопределяется как рынок, на котором либо покупатели, либо продавцы имеют возможность воздействовать на рыночную цену.
Крайним случаем несовершенной конкуренции являетсячистая монополия. Ее основными признаками являются:
1. единственный продавец на рынке;
2. продаваемый продукт уникален по своим характеристикам и не имеет близких аналогов;
3. продавец осуществляет полный контроль над ценой товара и его объемом;
4. «барьеры» для проникновения на рынок конкурентов практически непреодолимы.[6]
Выделяют естественную и искусственную монополии.Естественная монополия связана с собственностью на редкие и уникальные природные ресурсы. [6]
В современных условиях к естественной монополии относятся отрасли, где конкуренция нецелесообразна и может привести к росту издержек и цен (городская инфраструктура: газо-, водо- и электроснабжение). В основном деятельность естественных монополий контролируется государством.
Возникновениеискусственной монополии возможно в двух случаях:
1. в результате кратковременного превышения спроса над предложением какого-либо товара;
2. в результате сговора и подавления конкурентов с помощью искусственно созданных. барьеров.[6]
В первом случае возникаетслучайная, или открытая, монополия, не защищенная ничем от вторжения на рынок других конкурентов, когда прибыльность данного рынка будет ими обнаружена.
Монополия второго типа, или закрытая, возникает в условиях концентрации производства (поглощения мелких конкурентов крупными корпорациями) и установления искусственных барьеров для конкурентов в виде лицензий, патентов, установления авторских прав и т.д.[7]
Монополии могут принимать различные организационные формы, в зависимости от степени концентрации капитала. Самая простая форма –картель. Картель – соглашение отдельных производителей, определяющих квоты выпуска продукции и осуществляющих раздел рынков сбыта.[7]
Более высокая форма концентрации –синдикат, в составе которого фирмы совместно осуществляют сбыт продукции.[7]
Трест ? это более высокая форма концентрации капитала, предусматривает создание совместной собственности и общее управление производством.[8]
В современных условиях наиболее распространенными формами крупных фирм являютсяконцерны и конгломераты, капитал которых формируется на основедиверсификации производства, проникновения капитала в другие отрасли экономики.
Вторым типом рынка несовершенной конкуренции являетсяолигополия. Его характерными признаками являются:
1. наличие на рынке нескольких крупных фирм, каждая их которых контролирует значительную долю рынка;
2. продукция фирм может быть как стандартизированной (рынок чистой олигополии),так и дифференцированной (рынок дифференцированной олигополии).[9]
Существуютвысокие входные барьеры в отрасль:
1. проникновение на рынок новых конкурентов очень затруднительно, т.к. компании (олигополисты), как правило, вступают в негласный сговор при дележе рынка и при вытеснении новых конкурентов действуют очень согласованно;
2. контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью фирм, внимательно следящих друг за другом и при малейшей возможности расширяющих рынок своего товара;
3. имеет место как ценовая (рынок чистой олигополии), так и неценовая (рынок дифференцированной олигополии) конкуренция.[9]
Примерами рынка олигополии является производство стали, автомобилей, бытовых электроприборов, спортивного инвентаря и т.д.
Третьим типом рынка несовершенной конкуренции являетсямонополистическая конкуренция. Как показывает само название, этому типу рынка свойственны черты как монополии, так и чистой конкуренции. Характерными чертами рынка монополистической конкуренции являются:
1. наличие на рынке множества продавцов;
2. вход на рынок, как и уход с него, не представляет каких-либо трудностей;
3. на рынке представлены схожие товары (субституты), которые отличаются друг от друга отдельными качественными параметрами.Дифференциация товараявляется главным отличительным признаком этого рынка;
4. контроль над ценой незначительный в силу ограниченности доли рынка отдельного производителя.[9]
Характерные черты рассмотренных выше четырех основных моделей рынка приведены в таблице 1
Таблица 1 - Характерные черты четырех основных моделей рынка [10]
Менее распространены, но существуют и другие модели рынка – монопсония, олигопсония и двусторонняя монополия.
Монопсония– это рынок одного покупателя. Например, крупный завод в населенном пункте является практически единственным покупателем рабочей силы.
Олигопсония– это рынок нескольких крупных покупателей. Например, три или четыре фирмы нанимают большую часть работников на конкретном рынке труда.
Двусторонняя монополия – это рынок, на котором один покупатель противостоит одному продавцу. Эта ситуация характерна для рынка труда, когда в небольшом городке одна фирма является основным работодателем, а ей противостоит профсоюз работников.
Следует особо отметить, что рынки чистой конкуренции и чистой монополии довольно редко встречаются в современной экономике. Наибольшее распространение получили рынки олигополии и монополистической конкуренции.[10]
Однако в экономической теории чистая (совершенная) конкуренция имеет особое значение. Она является не только исторически первой моделью рынка, но и позволяет построить некую идеальную модель функционирования экономики, в сравнении с которой можно изучать реальные рыночные структуры.
Обмен, покупатели, продавцы, рынок, рыночный механизм, функции рынка, критерии рынка, тип рынка, структура рынка, инфраструктура рынка, конкуренция: внутриотраслевая и межотраслевая, ценовая и неценовая, совершенная (чистая) и несовершенная. Монополия: закрытая и открытая, естественная и искусственная. Рынки: чистой конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополии, монопсонии, олигопсонии, двусторонней монополии. Картель, синдикат, трест, концерн, конгломерат. Диверсификация производства, дифференциация товара.[10]
1.3 Функции конкуренции
В рыночной экономике у конкуренции 6 основных функций:
Регулирующая. В условиях свободной конкуренции фирмы производят ровно столько продукции, сколько необходимо потребителю. Равновесие не устанавливается сразу, к нему компания приходит после нескольких месяцев работы, анализируя объем спроса и продаж.[11]
Например: производитель школьных парт из натурального дерева «КИНД» за летний сезон продает 1500 – 1700 бюджетных моделей «Новичок». Если к июню месяцу компания не выполнит производственный план, чтобы удовлетворить спрос, ей придется вводить дополнительные смены, срочно расширять штат рабочих, но все равно не каждый покупатель согласится ждать свое приобретение вместо стандартных 3 дней 2-3 недели. Часть прибыли будет упущена. Проигрышна и обратная ситуация: избыток продукции влечет за собой необходимость расширять складские помещения, а с ними и общие издержки предприятия.[11]
Таким образом, конкуренция на рынке определяет величину спроса для продукции каждой фирмы, и устанавливает оптимальный объем производства.
Аллокационная. Ее название происходит от английского «allocation» – «размещение».[3] И означает, что в конкурентной среде успеха проще достичь предприятиям, которые размещены ближе всего к производственным ресурсам.
Неспроста все гидроэлектростанции располагаются у крупных водных источников, а производимая ими энергия, снабжает близлежащие регионы. Так же нет никакого смысла устанавливать ветровые электростанции в Московской области, которая относится к районам 1-й, самой безветренной, категории. А вот Краснодарскому краю, согласно ветровой карте России, присвоен коэффициент, равный 6. И здесь установка ветровых электростанций будет вполне оправдана.[11]
Инновационная. Стремительное развитие технологий в современном мире – результат конкуренции. Проследить этот процесс проще всего по эволюции мобильных телефонов. С момента выпуска первой модели, предназначенной для свободной продажи – Dyna TAC 8000X прошло всего 36 лет. В масштабах науки это совсем немного. Но сегодня смартфон – это уже полноценная замена фотоаппарату и игровой приставке, плееру и компьютеру. И останавливаться инженеры не собираются: ведущие производители презентуют новинки каждые полгода.[11]
Адаптационная. Эта функция заключается в умении предприятий приспосабливаться к внешней среде, предлагая покупателям именно то, чего они ожидают. Так, большинство продуктовых магазинов уже или перешли на круглосуточный график работы, или закрываются ближе к полуночи. Это позволяет покупателям в спокойном режиме купить продукты после работы, а предпринимателям увеличить прибыль.[11]
Распределительная. Рынок – это живой организм, который постоянно изменяется. Каждый день предприниматели оценивают обстановку и решают для себя, есть ли смысл дальше вкладывать собственные ресурсы в существующие проекты или пришла пора осваивать новые горизонты. Так из малодоходных отраслей, где уже достаточное количество производителей или спрос на продукцию неуклонно падает, постоянно происходит отток в более перспективные направления.[11]
Контролирующая. В условиях справедливой конкуренции ни один производитель или продавец не может занять господствующее положение на рынке, и стать монополистом.[12]
Работая сообща, все функции конкуренции превращают отрасль в эффективную, саморегулируемую систему. А совокупность конкурентных отраслей создает более или менее успешную рыночную экономику. Именно поэтому конкуренцию часто называют мотором рыночной экономики.
Для общества в целом, конкуренция – положительное явление. Она:
1. стимулирует развитие научно-технического прогресса, тем самым улучшая качество жизни населения;
2. заставляет производителей быстро реагировать на запросы потребителей: расширять ассортимент, улучшать качество товаров, искать пути снижения себестоимости;
3. формирует справедливые рыночные цены в противовес грабительской ценовой политики монополистов;
4. предупреждает развитие дефицита товаров и услуг.[12]
А главным признаком наличия свободной конкуренции в большинстве отраслей государства и эффективной рыночной экономики в целом является увеличение среднего класса среди населения.[12]
Отрицательные моменты в конкурентной среде тоже есть:
1. огромный соблазн для многих производителей использовать «грязные» методы борьбы с конкурентами;
2. неустойчивость ситуации на рынке товаров и услуг: из 100 предпринимателей 95 прогорают в первые же пару лет своей деятельности;
3. большое число разорившихся товаропроизводителей провоцирует рост безработицы;
4. доходы распределяются неравномерно между разными социальными группами населения.[12]
2. Конкуренция на российских рынках: формы и методы ее развития.
2.1 Особенности конкуренции в России
В годы плановой экономики в нашей стране конкуренция не играла той роли, которая ей отводится при рыночных методах хозяйствования. С точки зрения организации плановой экономики концентрация производства в монополиях считалась наиболее эффективным способом хозяйствования, а конкуренция - источником хаоса и кризисов перепроизводства. Благодаря этому российская экономика превратилась не только в систему высокомонополизированных производств, но буквально в сумму гигантских промышленных натуральных хозяйств, самостоятельно обеспечивающих себя всем необходимым: от вспомогательного производства до социальной сферы. В конечном счете, всё это привело к низкой эффективности производства, чрезмерно высокому уровню затрат, и, в некоторых отраслях к глубокому технологическому отставанию от передовых научно-технических разработок.[13]
С переходом России на рыночные методы хозяйствования роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. Созданию полноценной конкурентной среды в нашей стране мешает засилье монополий, несовершенство антимонопольного законодательства и многое другое.[13]
Специфика российских монополий сказалась и на особенностях законодательного регулирования их деятельности. В капиталистических странах монополии появились тогда, когда уже существовали рыночные отношения, и государство, чтоб воспрепятствовать удушению конкуренции, стало вводить ограничивающие нормы. [14]
Российское законодательство о конкуренции разрабатывалось при сильных монополиях и лишь формирующихся рыночных отношениях. Поэтому для нашей страны важно не только ограничивать монополизм и злоупотребления доминирующим положением, добиваться соблюдения правил конкуренции, наказывать за их нарушения, но и создавать конкурентную среду, проявляя политическую волю.[14]
