Курсовая специфика пиар-деятельности в сфере фэшн индустрии

Введение В начале XX–XXI вв. тенденция консолидации игроков на рынке PR во всем мире стала достаточно четкой: более крупные компании (как правило, с многолетней историей и международным признанием) приобретают и включают в себя небольшие фирмы или просто вынуждают их уходить с рынка из–за отсутствия клиентов и прочего виды услуг. Не востребованность. Это еще одно подтверждение наблюдения, что PR является отражением общеэкономических процессов, влияющих на развитие институтов в этой сфере. Задача PR–службы – информировать и координировать различные учреждения, фирмы и организации с общественностью, иногда с обществом с жесткими структурами и бюрократическими препятствиями. Задача PR – активизировать социальную активность, придать ей динамику: социальную, психологическую, интеллектуальную, информационную и психологическую. Принципы PR в разных сферах в целом схожи, но цели разные. В зависимости от сферы деятельности PR имеет определенную специфику: – в работе; – государственное управление; – профсоюзы; – некоммерческие организации; – область образования; – политика; – спорт и развлечения. PR поддерживает маркетинговую активность в торговле, создает основу для положительного отношения к компании. PR в бизнесе включает: – потребителей; – инвесторы; – партнеры; – государственные регулирующие органы. Цели делового PR: – реализация внутренней политики; – вызвать чувство гордости за компании, их продукцию, услуги; – реализация внешней политики – налаживание контактов с властью, покупателями, продавцами, потребителями; – создавать имидж – работать с мнением самых широких кругов общества. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в России можно сказать, что существует тенденция к формированию взаимной модели между клиентом и PR–агентствами, которая близка к западной модели, когда клиенту необходим определенный набор услуг; агентство дает ему это и в то же время дает ему что–то свое; клиент потребляет эти услуги и в то же время формирует потребности на будущее, учитывая предложения PR–агентств и добавляя что–то новое. PR (в данном случае речь идет о PR на рабочем месте) – это формирование общественного мнения, создание репутации и управление репутацией компании. PR должен обеспечивать эффективный диалог между организацией и целевой аудиторией, формирование и поддержание положительного имиджа и репутации организации, ее услуг и ключевых сотрудников. Предметом данного исследования является фэшн – индустрия. Объектом данного исследования является специфика пиар-деятельности. Целью данного исследования является специфика пиар-деятельности в сфере фэшн – индустрии. Задачами данного исследования является: 1. Рассмотреть понятие Public Relations. 2. Исследовать структуру Public Relations. 3. Рассмотреть основные этапы PR–деятельности. 4. Изучить роль Public Relations в бизнесе, особенности, функции. 5. Рассмотреть Public Relations в Fashion–бизнесе. 6. Исследовать особенности PR– продвижения фирмы в сфере модной индустрии. 7. Рассмотреть интервью с действующим пиар-специалистом.