Онлайн поддержка
Все операторы заняты. Пожалуйста, оставьте свои контакты и ваш вопрос, мы с вами свяжемся!
ВАШЕ ИМЯ
ВАШ EMAIL
СООБЩЕНИЕ
* Пожалуйста, указывайте в сообщении номер вашего заказа (если есть)

Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, ТУРИЗМ

Разработка и продвижение бренда территории для развития лечебно-оздоровительного туризма (на примере Камчатка: Источники здоровой жизни»)

one_butterfly 684 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 57 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 25.06.2021
Объектом исследования является разработки и продвижения бренда территории для развития лечебного -оздоровительного туризма на примере Камчатки. Предметом исследования в данной курсовой работе является организация процесса брендинга лечебно-оздоровительного туризма. Целью курсовой работы является выявлении типов организации брендинга территории для развития лечебно-оздоровительного туризма. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: • Установление теоретических основ брендинга территории для развития лечебно-оздоровительного туризма. • Рассмотрение и аналитическая оценка туристского бренда Камчатки. • Особенность туристского бренда «Источники здоровой жизни». Структура работы. Первая глава посвящена рассмотрению теоретических аспектов, а именно: понятие бренда и брендинга, составляющие брендинга. Во второй главе будет рассмотрена аналитическая оценка туристического бренда Камчатки, так же особенность разработки и продвижении туристского бренда «Источники здоровой жизни». Третья глава посвящена мероприятию по разработке и продвижение бренда территории, а также экономическая оценка эффективности рекомендации. В заключении курсовой работы будут сделаны основные выводы, о том, как можно развить и продвигать брендинг территории для развития лечебно-оздоровительного туризма
Введение

Брендинг территории — это стратегия повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических регионов и государств с целью завоевания зарубежных рынков и привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных иммигрантов. Территориальный брендинг основан на идее донесения до общественности идеи территориальной уникальности. Теоретической и практической основой территориального бренда являются технологии и инструменты территориального маркетинга мест или территориального маркетинга. В условиях жесткой конкуренции даже известные компании сталкиваются с довольно сложной задачей: как сохранить свои позиции на рынке и сохранить эффективность. Обычно руководство организации принимает ряд мер по увеличению своей доли рынка и снижению затрат на проведение ценовой конкуренции. Продукт, когда он появляется на рынке, производит на себя какое-то впечатление-положительное или отрицательное, оно обязательно проявляется, как только потребитель узнает о продукте. В целом территориальные бренды — это тема, которая достаточно хорошо изучена за рубежом. Признанными специалистами в этой области являются Ф. Котлер, С. Анхольт, К. Денни, Е.Браун. В России тема бренда также приобрела популярность в последнее десятилетие, и Д. В. Визгалов, А. К. Стас, изучается такими специалистами, как А.П.Панкрухин. В последние годы многие города стали более активными в России, пытаясь отличить их от других, за счет брендинга территории. Согласно теории Анхольта, существует шесть элементов современных территориальных брендов: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура и люди. Данная работа является актуальной, так как в ней мы пытаемся раскрыть некоторые аспекты продвижения бренда территории для развития лечебно- оздоровительного туризма на примере Камчатки. Поскольку тема территории бренда является новой для России, пути продвижения лечебного-оздоровительного туризма могут сильно различаться. Работа направлена на понимание того, как развивать и продвигать региональные бренды.
Содержание

Ведение 2 Глава 1 Теоретические основы разработки и продвижения бренда территории 4 1.1 Понятие и виды бренда территории. 4 1.2 Особенности продвижения лечебно-оздоровительного бренда территории. 11 Глава 2 Аналитическая оценка туристского бренда Камчатки. 17 2.1 Оценка потенциала территории и ее роли формирования бренда. 17 2.2 Особенности разработки туристского бренда «Источники здоровой жизни». 24 Выводы по аналитической части 34 Глава 3 Практические рекомендации по разработке и продвижению бренда территории «Камчатка: Источники здоровой жизни» 35 3.1 Мероприятия по разработке и продвижения бренда территории. 35 3.2 Оценка экономической эффективности предложенной рекомендации. 42 Заключение 49 Список используемой литературы. 51 Приложение 53
Список литературы

1. Об утверждение стратегии развития туризма в Камчатском крае на период до 2025года. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/446224058 .13.12.2020 2. Об утверждении Стратегии социально-экономического развития Петропавловск-Камчатского городского округа на период до 2030 года. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://pkgo.ru/upload/medialibrary/29e/29ed90daa725d73d463979992f284d8e.pdf. 13.12.2020 3. Анализ развития туристской отрасти Камчатского края. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-razvitiya-turistskoy-otrasli-kamchatskogo-kraya .13.12.2020 4. Актуализация стратегии добычи и переработки минерально-сырьевых ресурсов в Камчатском крае на период до 2025 года. 2013. Отчет о НИР, НИГТЦ ДВО РАН, рук. д.т.н. Р.И. Пашкевич. Петропавловск-Камчатский. Т. 1: 201 с., Т. 2: 158 с. (Фонды Правительства Камчатского края). 5. . Буряк Л.Г., Мещанкин А.В. К вопросу об инновациях в туризме // Сервис в России и за рубежом. - 2011. 6. Ширков Э.И. 2010. Эколого-экономическая эффективность природно-ресурсной специализации северо-восточных и юго-западных провинций Охотского моря // Пространственная экономика. 7. Территориальная комплексная схема охраны природы Камчатской области (ТерКСОП).1987. Пояснительная записка в 2-х томах. Т. 1. 241 с. / Отчет о НИР. Госстрой РСФСР, РОСГЛАВОРГПРОЕКТ, ЛЕНГИПРОГОР. Ленинград, 1987. КФ ТИГ ДВО РАН. Ф. 1. Оп. 2. Ед. хр. 01. 241 л. Усачев И., Историк Б., Шполянский Ю., Луна-цы М. 2003. Малая и нетрадиционная энергетика России // Новости электротехники. № 3. С. 54-57. № 4. 8. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://seun.ru/upload/iblock/777/petrova-_pdf.io_.pdf 13.12.2020 9. Michaele. Porter. "The Five Competitive Forces that Shape Strategy", Harvard Business Review, January, 2008 10. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.econ.msu.ru/sys/raw.php?o=56335&p=attachment. 13.12.2020 11. Концепция Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2019–2025 годы)». 12. Полянская Е.Е. Лечебно-оздоровительные виды туризма и развитие санаторно-курортной сферы // Развитие внутреннего и въездного туризма в России и за рубежом. М.: Экономический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова, 2017. 13. Мозокина С.Л. Тенденции развития лечебно-оздоровительного и медицинского туризма. 14. Сможет ли камчатский туристический бренд стать мировым? [Электронный ресурс] Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/smozhet-li-kamchatskiy-turisticheskiy-brend-stat-mirovym. 13.12.2020.
Отрывок из работы

Глава 1 Теоретические основы разработки и продвижения бренда территории 1.1 Понятие и виды бренда территории. Сегодня построение и поддержание бренда является важным процессом в борьбе за внимание и лояльность потребителей, так как является ключевым инструментом дифференциации товаров или услуги на конкурентном рынке, формирования собственной целевой группы, привлечения и удержания клиентов. Концепция "брендинг мест" была впервые предложена С. Анхольтом в 2002 году, хотя это явление существует уже много веков. Люди интуитивно принимают участие в так называемом территориальном брендинге, в течение длительного времени, и используют различные стратегии продвижения для создания благоприятных условий для привлечения необходимых ресурсов. За несколько лет до концепции бренда территории появился академический термин" маркетинг территории "или "маркетинг места". Ф. Котлер определяет его как деятельность, направленную на создание, изменение или поддержание отношений и поведения рыночных образований и сообществ в отношении определенных территорий, сосредоточенных там ресурсов (природных, финансовых, материальных, социальных, трудовых), а также возможностей для их воспроизводства и реализации. Ф. Котлер делит четыре типа " места маркетинга»: - маркетинг жилья; - маркетинг инвестиций в собственность на землю; - маркетинг экономического развития; - маркетинг места отдыха Другими словами, это определение фокусируется на изменении отношения потребителей к бренду в качестве основы его продвижения. Основными элементами маркетингового комплекса являются продукты, предлагаемые компанией, поскольку они отвечают функциональным требованиям, которые ожидают потребители. То есть он имеет название, логотип или другой идентификационный символ или незначительное отличие от других аналогичных продуктов. Бренд — это набор элементов, которые представляют добавленную стоимость (в дополнение к материальной стоимости) продукта или услуги. Продукт или услуга могут быть представлены в виде сплошного белого мяча для гольфа, в то время как торговая марка представляет собой полупрозрачное разноцветное газовое облако размером с воздушный шар, которое его окружает. Оболочка шара представляет собой гибкую природу бренда. Под влиянием различных акцентов его форма может меняться, в то время как мяч для гольфа, ядро, остается неизменным. Решение потребителя о покупке того или иного бренда в первую очередь зависит от характера глобуса, а опыт его использования часто определяется его ядром. Основные инструменты, которые формируют бренд, включают в себя весь спектр маркетинговых коммуникационных технологий. Это сочетание усилий различных специалистов. Их общая цель-создать благоприятное впечатление потребителя о продукте, который несет определенную торговую марку (узнаваемость бренда). Коммуникационные цели бренда также включают в себя: повышение осведомленности, развитие и изменение отношения к бренду к лучшему, а также стимулирование активности клиентов. С ростом числа каналов связи, передающих информацию о предлагаемых продуктах и услугах, бренд перемещается в центр внимания всех заинтересованных групп, успешные компании предоставляют всем заинтересованным группам соответствующую информацию о бренде. Важность бренда для компании нельзя переоценить. Часто бывает, что определенные товары покупаются именно по рекламируемому названию. Идентификация продукта, то есть продукт узнаваем при упоминании, исключение конкурентов, то есть выбор продукта из общей массы. Формирование группы лояльных клиентов, которые связывают свой образ жизни с брендом. Практически все организации, включенные в рыночную систему, находятся под давлением конкурентов. Чтобы повысить конкурентоспособность, компаниям также приходится прибегать к очень дорогим брендинговым факторам, от красивой формы упаковки продукта до разработки и применения оригинального запаха и звука. Охват бренда, конечно, включает в себя все, что связано с использованием различных каналов связи с ключевой аудиторией, как отдельно, так и, при необходимости, интегрируя их друг с другом. Комплексный подход к продвижению бренда позволяет организации максимизировать свою мощь. Наиболее часто используемые типологии это: Brand-power — это бренд, который стремится улучшить коммуникацию или имидж человека, которого он представляет. Обычно это лучший товарный бренд, который можно найти в той или иной товарной категории. Примером может служить бренд Рикк-Банка. Рикк – Банк - самый скучный банк в мире. Люди работают, работают деньги. Он не содержит сильный девиз, а просто утверждают, что это лучший банк для выполнения своей работы. Brand- explorer -бренд, который помогает клиентам улучшить и повысить свой престиж. Например, все марки дорогих легковых автомобилей, которые используются не для рекламы или парад поездок, а для регулярных поездок, имеют эту характеристику. Например, когда потребитель, купив Mercedes, чувствует себя возвышенным над остальной частью общества. Brand identity: бренд, основанный на идентификации с потребителем, когда ценность потребителя и бренд одинаковы. Это основа всех брендов, предназначенных для женщин, считающих себя хорошими хозяйками. Когда они видят рекламу, они узнают себя в ней. Brand-icon -бренд, который может стать символом той категории продукта, к которой он принадлежит. Например, автомобилисты не говорят: "он приехал на легковом автомобиле Mercedes 600.То же самое они объясняют, используя значок бренда: "он приехал на 600-метровом Mercedes." любой из 3 вышеупомянутых брендов должен стремиться стать брендом значков. Брендинг заключается не только в том, чтобы донести разработанный бренд до покупателя и сформировать у него образ бренда продукта, но и в том, чтобы помочь покупателю понять эмоциональные и функциональные аспекты продукта. На самом деле бренд — это не просто бренд, состоящий из названия компании или продукта, графического изображения (логотипа) или звукового символа. Понятие бренда шире в том смысле, что сам товар или услуга со всеми характеристиками, совокупностью характеристик, ожиданий, ассоциаций, вытекающих из информации о продукте, воспринимаемой потребителем, обещанием прибыли, которое автор бренда дал потребителю, то есть сами создатели содержат его смысл. Символы (товарные знаки, логотипы, девизы, мелодии, юмор, символы и другие визуальные элементы, графика, цвета, бутылки и специальные коробки, символы рекламной продукции и другие) очень важны для памяти бренда, создания и интеграции ассоциаций. Девиз. От того, какой дизайн-проверенный слоган, по крайней мере, зависит продукт. Пустые лозунги ничего не добавляют к бренду, а иногда и вредят ему. Девиз говорит нам о продукте, о преимуществах, которые дает его использование, и о его отличии от конкурентов. Любой бренд имеет основные и базовые черты, определяющие его сущность. Чаще всего архетипы используются для отражения сущности бренда. Все самые важные и яркие идеи в истории были построены на архетипах. Это практическая сущность религии, центральное понятие научного, философского и этического знания. В настоящее время вариации идеи используются для создания архетипов сильных, успешных брендов. То есть, не создавая свой имидж, он все равно существует, но создается произвольными усилиями сторонних сил и контролируемый вами имидж бренда представляет собой уникальный набор ассоциаций, которые в данный момент находятся в сознании потребителей. Эти партнерские отношения представляют собой то, что бренд означает сейчас, и являются сиюминутными обещаниями потребителям от автора бренда. В частности, имидж бренда может быть сформирован с помощью рекламной кампании. Некоторые исследователи указывают на еще одну отличительную особенность бренда как на более долгосрочную и устойчивую концепцию. Бренд, идентичность которого создается и поддерживается всеми атрибутами бренда. Фирменный стиль — это своего рода долгосрочное обязательство автора бренда перед потребителем, выражающее то, что бренд должен означать. Если образ может быть сформирован текущей PR-кампанией, как часть рекламной кампании, то будет сформирован и фирменный стиль. Фирменный стиль — это неотъемлемая часть бренд-стратегии компании (фирмы, предприятия) на рынке. Это структура бренда (знака обслуживания), логотип, описание надписи (название страны или происхождения товара, почтовый адрес, номер телефона), фирменный слоган, цвет, фирменный стиль, печать, фирменное наименование и тип маркировки товара, способ его использования в дизайне зданий, рекламе и т. д. Основной целью фирменного стиля является, во-первых, идентификация продукции предприятия (предприятия, предприятия) и указание на взаимоотношения с компанией, а во-вторых, выделение товаров (услуг) предприятия (предприятия, предприятия) из общей массы аналогичных товаров конкурентов. Идентичность предприятия приносит его владельцу массу преимуществ.: • Потребители могут ориентироваться с огромным современным спектром информации, необходимой для быстрого и безошибочного поиска товаров (услуг) той компании (предприятия, фирмы), которая уже завоевала их вкус.; • Повышение эффективности рекламы; • Создание коммуникаций и повышение эффективности рекламы; • Создание необходимых единиц рекламы, а также другие маркетинговые активы компании, такие как выпуск известных каталогов (брошюр), проведение пресс-конференций, конференц-звонков через интернет.; • Оказывает положительное влияние на эстетический уровень компании; • Пропаганда корпоративного духа, развитие чувства причастности к общему делу, "корпоративного патриотизма". Фирменный стиль является одним из важнейших средств формирования благоприятного имиджа компании, имиджа ее бренда территории. В начале разработки фирменного стиля возникает вопрос: "как компания представляет свой имидж?" Как вы хотите выглядеть перед потребителем? " Необходимо продолжать развивать отдельные элементы даже после того, как будет сформирована общая концепция фирменного стиля. • Корпоративная философия элементы карьеры: • Средства массовой информации: рекламные брошюры, журналы для пресс-конференций, дизайн помещений и т. д.; • Компания (фирма, предприятие) рекламная полиграфия: плакаты, брошюры, буклеты, каталоги и др.; • Сувенирная реклама: авторучка, полиэтиленовый пакет, настольный прибор и т. д.; • Элементы делопроизводства: бланки (международные, заказные, внутренние), фирменные бумажные блоки для записей и др.; • Сертификаты и документы: пропуск, визитная карточка, удостоверение сотрудника и т. д. • Элементы интерьера офиса: настенный календарь, широкоформатная наклейка. Часто украшается ход всего интерьера; По сравнению с процессом маркировки товаров и услуг, процесс маркировки регионов и туристических направлений решает основную задачу, а также оптимального поиска и визуализации с помощью различных коммуникационных технологий эксклюзивности регионов и туристических направлений (товаров, услуг). Создание бренда туристской дестинации — это сложный, многоступенчатый творческий процесс, основанный на маркетинговом подходе: понять место туристской дестинации на мировом туристском рынке и определить основные мотивации и предпочтения потенциальных потребителей. Первым этапом формирования бренда является анализ рыночной ситуации, который определяет цель вывода на рынок нового бренда. Для этого используются все известные маркетинговые механизмы, позволяющие точно определить характеристики рынка: SWOT-анализ, сегментация потребителей. На втором этапе можно понять необходимость создания бренда, с воспринимаемыми и воображаемыми отличиями от конкурентов. Производители ожидают резкого увеличения продаж бренда, дополнительной прибыли и возможности воспользоваться ею еще больше, поэтому на данном этапе оценка бренда значительно выше. Третий этап завершает стратегическую часть программы брендинга. Основой этого этапа является позиционирование. Позиционирование бренда может контролировать мнение потребителей о навыках цифрового маркетинга многих различных брендов. По сути, позиционирование — это видение каждой компанией собственного бренда в отдельности, позволяющее выявить плюсы и минусы и сравнить отдельные бренды. Четвертый этап-создание креативного имиджа бренда. На этом этапе определяется сущность содержания бренда, ценность потребителей, уровень развития дизайна бренда, брендинга и других атрибутов. 1.2 Особенности продвижения лечебно-оздоровительного бренда территории. Основной критерий, хотя и очень расплывчатый, отличия туризма от санаторно- курортной помощи, является степень вовлеченности той или иной темы в процесс принятия решений, то есть возможность выбора и реализации туристом мотивов путешествия. Что касается реального оздоровительного туризма, то также нет единого мнения относительно самого термина (медицинский, улучшение здоровья, улучшение спорта, реабилитация, отдых и т. д.) и содержания этого термина. Большинство экспертов склонны полагать, что оздоровительный туризм должен определяться на основе распределения его трех основных компонентов: медицинской, балеологической (медицинской) и рекреационной реабилитации. [Полянская Е.Е. Лечебно-оздоровительные виды туризма и развитие санаторно-курортной сферы] Первые два они носят медицинский характер, а третий компонент состоит из услуг отдыха и развлечений. Ранее медицинский туризм осуществлялся в основном туристами менее экономически от развитых до более развитых стран. В последние годы развилась противоположная тенденция – все больше и больше туристов идут менее развитые, но с хорошим уровнем здравоохранения в стране, чтобы получить более дешевые и лучшие услуги. Оздоровительный туризм является частью туризма мероприятия, вовлекая в качестве основной причины поездки получение туристов частные или корпоративные фонды комплексная медицинская диагностика реабилитационные, профилактические и рекреационные услуги, предоставляемые в районах, отличается от места постоянного проживания и обладает необходимым природные, материальные и человеческие ресурсы для предотвращения заболеваний или реабилитация / лечение различных патологий. Туристическое управление курортом — это деятельность бизнес-организаций (туроператоров) и рынка СПА-услуг для планирования, разработки, продвижения и реализации СПА-продукт для коммерческих целей. Любой тур в бизнесе комплекс состоит из комбинации циклическая работа, связанная с разработкой и реализацией каждого конкретный медицинский визит. Примерно этот цикл работы в случае Туристического управления курортом его можно разделить на следующие этапы: 1. дизайн тура, который основан на результатах исследование рынка потребностей туристического рынка и конкурентная среда; 2. планирование поездок, основанное на деталях отношения между компанией и поставщиками услуг; 3. продвижение лечения тур, который основан на рекламе, продажах продвижение, брендинг, выставка и выставочные мероприятия и другие маркетинговые инструменты; 4. продажи продукта медицинского центра, который осуществляется как непосредственно клиентам (прямые продажи), а также через посредников (агентов); 5. выполнение (реализация) медицинского тура, подразумевающего организация медицинского тура и предоставление услуг, включенных в медицинский пакет. Дизайн тура является начальным этапом разработки продукта медицинского центра, который основан непосредственно на и в значительной степени определяется результатами исследований рынка из туристического рынка и предложения основных конкурентов на местном рынке, что объясняется первоначальной ориентацией рынка санатория и комплекса организация ("продать то, что есть или может быть стабильный спрос в будущем"). Оформление медицинских визитов туроператором осуществляется в среднем 6-8 месяцев до назначенных дат медицинского тура или сезона, так как это занимает много времени, чтобы сформировать, продать и продвигать продукт. Этот процесс обычно связан с календарным годом. В условиях зарубежных курортов, развития и внедрения новых туров на рынок требуют еще больше времени. Результатом проектирования является разработка проекта будущего продукт санатория. Дизайн тура основан на результатах маркетинга исследование туристического рынка. Исследование рынка может быть проводится самим санаторием или с привлечением профессионалов. Исследование рынка включает в себя проведение ряда последовательные этапы: • сегментация рынка; • определить потребности членов каждого выделенного сегмента; определение возможностей санатория для удовлетворения потребностей выбранных сегментов в высоком качестве и эффективным способом; • определить, в какой степени потребители данного сегмента, охватываемые конкурирующими компаниями; выбрать фокус-группу и детализировать потребности его членов; позиционирование проекта тура. Результатом планирования тура является сам туристический пакет, как тип сервиса, который соответствует следующим требованиям: • действительность (пакет соответствует определенным целям тура); надежность и безопасность; целостность (незапланированная несоответствие); • легкая деятельность; гибкость и способность доработать; привлекательный. Идентификация поставщиков услуг в дополнение к выбору медицинского учреждения включает в себя определение транспортной организации и страховой компании, передачи методы, и туристическая компания. В некоторых случаях эти функции выполняют турагентства, работающие в регионе комплекса. Программа услуг — набор услуг, предоставляемых отдыхающим в соответствии с их потребностями и темой тура, предоплата и распространяется на время тура. При разработке программы обслуживания определяются следующие: маршрут маршрута; Перечень компаний-исполнителей услуг; срок службы каждое предприятие — исполнитель услуг; медицинские велнес-программы; велнес-прогулки и прогулки, туристические мероприятия; развлекательно-развлекательный комплекс события; продолжительность пребывания в санаториях; количество туристы в туристическом пакете (семья, индивидуальное разрешение ,разрешение " мать и ребенок " и т. д.); виды транспорта для внутреннего движения; необходимость специализированные услуги и персонал; необходимое количество транспортные средства; процедура подготовки рекламы и информации материал. Обучение посещению врача обеспечивает в определенной степени предоставление услуг досуга в соответствии с вашим требованием к уровню обслуживания, содержанию тура и технологических услуг. Уровень обслуживания зависит от уровня компоненты туристических услуг: проживание, питание, лечение, туристические, транспортные, культурные и развлекательные услуги, такие как, а также в его четком выполнении цели путешествия. В то же время потребитель Медицинские поездки не могут влиять на качество предоставляемых медицинских услуг из-за их первоначальной цели в отдельной организации. Технология организации и проведения медицинского тура определяется оптимальный сервис, состоящий из комплексного подхода к формированию сервисной программы и составлению медицинские и развлекательные программы. Оптимальная программа обслуживания — это программа, которая учитывает потребности клиентов и тему обслуживания с точки зрения содержания, состава услуг, их количества и порядка доставки. При разработке программ для посещений врачей необходимо учитывать не только определенный уровень удобства обслуживания, но и соблюдение программ обслуживания с целью поездки. Еще один важный классификационный признак общего характера следует признать соотнесенность изучаемого вида туризма с потенциальным влиянием сезонных факторов. Сезонность — это серьёзные угрозы и риски при создании и реализации различных негативных влияний на рост туристских проектов оказывают и социально-экономические показатели, и общее развитие туристских дестинации. Это подтверждается российским и международным опытом. Основные задачи органов государственной власти, наряду с представителями туристических компаний и других заинтересованных сторон целевой группой должна быть разработка и внедрение конкретного комплекса организационно-экономических мер и это снизит уровень зависимости. Жизненный цикл судьбы отрицательное влияние сезонности нанесение ущерба интересам потребителей и туристическим рынкам. Мы можем говорить о здравоохранении и оздоровительном туризме. Зависимость от сезонных факторов довольно низкая, но это может быть. по некоторым объективным причинам, среди них относится к: • Необходимость и осуществление медицинского вмешательства. Специальные медицинские и оздоровительные процедуры и т. д. Определенные хронические заболевания приводят к тому, что их выбор пал на посещение того или иного пункта назначения для получения оздоровительных и медицинских услуг не является важным фактором, влияющим на окончательное решение о совершении поездки на ту или иную территорию. • В зависимости от характера рассматриваемой категории можно сказать, что в большинстве случаев потребители могут посещать туристические объекты. Только для того, чтобы получить необходимые медицинские или оздоровительные услуги и, в меньшей степени, ознакомиться с основными достопримечательностями или заняться другими видами туристической деятельности. В то же время разработка эффективных стратегий снижения зависимости от негативного воздействия сезонных факторов является одним из важных и актуальных направлений комплексного развития лечебно-оздоровительного туризма на территории бренда Камчатки. Бренд рассматривается как технология управления, которая включает в себя элементы маркетинга и управления. Он определяет политику бренда, управление имиджем с использованием интегрированных стратегий и технологий маркетинга и управления и является деятельностью по созданию долгосрочного предпочтения медицинским и оздоровительным услугам. Имидж бренда компании должен влиять на чувства, эмоции и подсознание потребителя своими услугами, чтобы медицинские и оздоровительные услуги на рынке сопровождались успехом, высокой репутацией и популярностью. Брендинг — это постоянно развивающаяся деятельность, и вы можете использовать ее для: • Ведение плана реализации санаторно-курортных путевок на рынке и реализация долгосрочной программы по созданию и закреплению образа услуг и услуг семьи в сознании потребителей.; • Обеспечение высокой рентабельности в результате расширения сферы таких услуг, знания общих черт, коллективного имиджа; • Рекламные материалы и кампании должны отражать культуру страны, региона или города, в которых проводятся медицинские и оздоровительные услуги, а также предполагаемые потребности потребителей и особенности региона, в котором они продаются.; • Использовать исторический опыт, современное состояние комплекса, перспективы его развития в рекламных кампаниях. Глава 2 Аналитическая оценка туристского бренда Камчатки. 2.1 Оценка потенциала территории и ее роли формирования бренда. Реальными проблемами недостаточной экономической и экологической эффективности современного управления природой в области исследований являются: неравномерное и обычно слабое знание большинства элементов потенциала природных ресурсов полуострова и его окружающих морей, так же, как отсутствие адекватных и выполняемых расходов, сделанных на единой методологической основе, в том числе из-за экономической недооценки экосистемных услуг природы, мир уже хорошо осознает многие негативные последствия ускорения изменения климата на нашей планете.[Анализ развития туристской отрасти Камчатского края.] Территория Камчатского края является одной из самых богатых в мире с точки зрения природных и рекреационных ресурсов. Горячие источники и минералы, вулканы и ледники, знаменитая Долина гейзеров, Флора и фауна различных, в основном, нетронутыми цивилизацией, создают большие возможности для развития экотуризма, альпинизма, туризма, катания на лыжах, рыбалки и охоты, организации чартерных рейсов и круизов. Камчатка и ее материковая отмель обладают значительным и разнообразным природным ресурсным потенциалом, который является значительной и во многом уникальной частью национального богатства России. Однако изучение и использование этого потенциала очень неравномерно, как по видам ресурсов, так и по их индивидуальным природным комплексам. Для долгосрочного стратегического планирования его использования целесообразно структурировать природно-ресурсный потенциал региона и окружающих морей на основе возобновляемой природы, природных ресурсов. Группы возобновляемых и не возобновляемых ресурсов в регионе значительно различаются с точки зрения изучения, стоимости и, что более важно, их важности для устойчивого развития не только региона, но и страны в целом. [Об утверждение стратегии развития туризма в Камчатском крае на период до 2025года.] Камчатский полуостров является самым уникальным горным регионом России. Он входит в "Тихоокеанское огненное кольцо" и омывается холодными водами Охотского и Берингова морей и Тихого океана. Вдоль оси, в меридиональном направлении, средний хребет (около 900 км) делит полуостров Камчатка на западную и восточную части. Западная часть-болотистая низменность с плоским берегом, прорезанная сотнями рек, впадающих со склонов средней гряды в Охотское море.[ Ширков Э.И. 2010.
Условия покупки ?
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Туризм, 29 страниц
700 руб.
Курсовая работа, Туризм, 31 страница
550 руб.
Служба поддержки сервиса
+7 (499) 346-70-XX
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg