Ребрендинг как одна из маркетинговых стратегий PR-деятельности

Введение 3 Глава 1. Теоретические основы ребрендинга как одной из маркетинговых стратегий 5 1.1 Понятие и сущность ребрендинга 5 1.2 Основные этапы ребрендинга 9 Глава 2. Особенности ребрендинга на примере ресторана г. Омска 14 2.1 Общая характеристика ресторана до ребрендинга 14 2.2 Результаты ребрендинга ресторана в г.Омск 18 Заключение 23 Список литературы 24

1. Алексеева, Г.Р. Ребрендинг: эволюция бренда / Г.Р. Алексеева // В сборнике: Ломоносовские научные чтения студентов, аспирантов и молодых ученых; сост. Ю.С. Кузнецова. – 2019. – С. 14-19. 2. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. – 326 c. 3. Баранова М.Э. Ребрендинг компаний: успешный и неудачный опыт ребрендинга / М.Э. Баранова // В сборнике: Лесной комплекс сегодня. Экономика. Взгляд молодых исследователей 2017 материалы международной научно-практической конференции. Мытищинский филиал МГТУ им. Н.Э. Баумана; Санкт-Петербургский государственный университет аэрокосмического приборостроения. Москва, 2017. – С. 14-18. 4. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. – 376 c. 5. Газалиева Н.И. Ребрендинг в маркетинге территорий / Н.И. Газалиева // Вопросы структуризации экономики. – 2013. - № 2. – С. 45-49. 6. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c. 7. Зенкин С. Ребрендинг / С.Зенкин // Новое литературное обозрение. – 2019. - № 3 (157). – С. 49-51. 8. Зюзина Н.Н. Ребрендинг как инструмент маркетинговой деятельности / Н.Н. Зюзина, Е.А. Аверина // Экономика и социум. – 2016. - № 11-1 (30). – С. 600-602. 9. Иксанов Р.Н. Ребрендинг / Р.Н. Иксанов, Я.М. Борисенко // В сборнике: Актуальные проблемы образования: позиция молодых Материалы Всероссийской студенческой научно-практической конференции. – 2016. – С. 68-69. 10. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А.С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 144 c. 11. Карпыкбаева А.Б. Ребрендинг как инструмент бренд менеджмента / А.Б. Карпыкбаева // Сборник статей XVIII Международной научно-практической конференции. Пенза, 2019. – С. 117-120. 12. Кольченко И.В. Особенности технологии проведения ребрендинга / И.В. Кольченко // В сборнике: Молодежь и наука ХХI века XVII Международный форум студентов, аспирантов и молодых ученых «Актуальные проблемы философии и социологии». – 2016. – С. 41-47. 13. Комаров А.С. Ребрендинг как маркетинговая стратегия развития предприятия / А.С. Комаров // В сборнике: Практический маркетинг материалы III студенческой международной научно-практической конференции. Московский экономический институт; Ответственный редактор И.Л. Сурат. – 2018. – С. 207-209. 14. Официальный сайт ресторана «География» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://geo-restaurant.ru/ свободный. – Загл. с экрана. – (дата обращения 9.09.2019). 15. Сафаргалиев Э.Р. Ребрендинг как закономерность продвижения товарного бренда / Э.Р. Сафаргалиев, Ю.В. Комарова // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал). – 2013. - № 9. – С. 73. 16. Старов, С.А. Ребрендинг: понятие, формы, алгоритм проведения / С.А. Старов, В.И. Черенков // Бренд-менеджмент. – 2018. - № 2. – С. 82-97. 17. Тарасова Н.Е., Леонов А.Л. Ребрендинг организации как средство продвижения бренда. Практика ребрендинга / Н.Е. Тарасова, А.Л. Леонов // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2019. - № 2 (16). – С. 97-102. 18. Тесленко В.А. Современный взгляд на ребрендинг компаний / В.А. Тесленко // В сборнике: высокие интеллектуальные технологии в науке и образовании. Материалы I Международной научно-практической конференции. – 2017. – С. 57-59. 19. Тищенко А.Е. Ребрендинг как инструмент маркетинговой деятельности / А.Е. Тищенко // В сборнике: Неделя науки и творчества - 2017 Материалы Межвузовской научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. В 3-х частях. Ответственный редактор А.Д. Евменов. – 2017. – С. 295-300. 20. Ткачева К.Э. Российский ребрендинг. Особенности и технологии / К.Э. Ткачева // В сборнике: Актуальные проблемы рекламы и связей с общественностью: концепции, техники, технологии Материалы II Международной научно-практической конференции. Кубанский государственный университет, Факультет журналистики, кафедра рекламы и связи с общественностью. – 2018. – С. 287-291. 21. Тюменцева Е.Д. Ребрендинг / Е.Д. Тюменцева, С.С. Марочкина // В сборнике: регионы, города, ракурсы и параллели. Теоретические доклады V Всероссийской творческой лаборатории. Омский государственный технический университет; Омское региональное отделение ВТОО «Союз художников России». – 2016. –С. 146-149. 22. Шумаева Е.А. Ребрендинг компаний в условиях перехода к цифровой экономике / Е.А. Шумаева, З.Г. Аракелова // В сборнике: Современная мировая экономика: вызовы и реальность Материалы I-й Республиканской научно-практической конференции. отв. ред. Я.В. Хоменко. – 2018. – С. 179-183. 23. Яковлева Д.М. Ребрендинг как один из видов организационных изменений / Д.М. Яковлева // В сборнике: актуальные вопросы современных научных исследований. Материалы Международной (заочной) научно-практической конференции. – 2017. – С. 396-399.

Удачное позиционирование позволяет не только определить место товара на рынке. Но и придать ему дополнительное конкурентное преимущество. Здесь стоит упомянуть самую распространенную ошибку компаний, которая заключается в том, что в большинстве случаев их представление о том, какую нишу должен занять бренд и как именно он должен воздействовать на покупателя, то есть их представление о товаре значительно отличается от восприятия продукта покупателями. Это значительно усложняет процесс ребрендинга, и заставляет компании более ответственно подходить к решению этого вопроса. Поэтому ребрендинг – это сложный многоступенчатый процесс, который включает в себя тщательный анализ рынка, аудитории. Если мы обратимся к мировой практике, это процедура вызывает сложности даже у крупных компаний, а результат может еще и навредить прежнему имиджу фирмы. По этой причине некоторые лидеры стали таковыми не только благодаря личному успеху в сфере ребрендинга, но и провала в этом плане главных конкурентов. Процесс ребрендинга имеет строгую последовательность действий, от правильности выполнения которых, зависит итоговый результат. Всего выделяют четыре базовых этапа: анализ (аудит), формулировка новой стратегии (репозиционирование), обновление основных элементов идентичности (рестайлинг) и интеграция в бизнес