Теоретические основы изучения проблемы применения концепции необихевиоризма в рекламе

Введение 3 1 Реклама. Виды, типы и классификации рекламы 6 2 Концепция необихевиоризма 13 3 Гендер в рекламе 19 Заключение 27 Список использованных источников 31

1. Барлоу, Д. Жалоба – это подарок: как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях : пер. с англ [Текст] / Д. Барлоу, К. Мёллер. – Москва : Альпина Паблишер, 2015. – 335 с. 2. Башмачникова, Е. Профессиональные консультанты: классификация и функции [Текст] / Е. Башмачникова //Проблемы теории и практики управления. – 2016. – № 8. – С. 93-101. 3. Безлатный, Д. В. Психология в рекламе – искусство манипуляции общественным сознанием [Текст] / Д. В. Безлатный. – Москва : «Ваш полиграфический партнер», 2011. – 236 с. 4. Бешукова, Ф. Б. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации [Текст] / Ф. Б. Бешукова // Вестник Адыгейского государственного университета. – 2016. – № 1 (172). – С. 137-144. 5. Гладких, Н. Ю. Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламного воздействия: автореф. дис. … канд. психол. наук [Текст] / Н. Ю. Гладких ; Яросл. гос. ун-т им. П.Г. Демидова. – Ярославль, 2011. – 21 с. 6. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие [Текст] / Е. Л. Головлева. – Москва : Аспект пресс, 2015. – 160 c. 7. Гребнева, В. В. Теория и технология решения психологических проблем. Учебное пособие [Текст] / В.В. Гребнева. – Москва : ИНФРА-М, 2016. – 192 c. 8. Гуревич, П. С. Психология : учебник [Текст] / П. С. Гуревич. – Москва : Инфра-М, 2015. – 252 с. 9. Девочкина, Е. Ф. Актуальность исследования психологических особенностей потребителей при создании рекламы [Текст] / Е. Ф. Девочкина // Наука и бизнес : пути развития. – 2018. – № 3. – С. 31-32. 10. Долганов, А. С. Теория архетипов К.Г. Юнга как инструмент мифодизайна в сфере проектирования и управления брендами [Текст] / А. С. Долганов // Евразийский союз ученых. – 2016. – № 2-3 (23). – С. 17-19. 11. Жилкина, М. С. Психология рекламы и поведение потребителей : индивидуально-типологический подход [Текст] / М. С. Жилкина. – Москва : Спутник+, 2017. – 140 с. 12. Зайцева Н. И. Ожидания от рекламы и отношение к ней у субъектов рекламной коммуникации с различной социально-ролевой позицией : автореф. дис. … канд. психол. наук [Текст] / Н. И. Зайцева ; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена. – Санкт-Петербург, 2011. – 26 с. 13. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности : Учебник [Текст] / М. А. Измайлова. – 3-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дом «Дашков и К», 2011. – 444 с. 14. Кармин, А. С. Психология рекламы [Текст] / А. С. Кармин – Москва : ДНК, 2004. – 512 с. 15. Карпова, С. В. Международная реклама : учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст] / С. В. Карпова – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Юрайт, 2014. – 225 с. 16. Калиберда, Е. Г. Связи с общественностью : вводный курс: учеб, пособие [Текст] / Е. Г. Калиберда. – Москва : Логос, 2012. – 306 с. 17. Квят, А. Г. Свой среди чужих : мифотехнологии рекламного позиционирования [Текст] / А. Г. Квят // Политическая лингвистика. – 2009. – № 3 (29). – С. 119-123. 18. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник [Текст] / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Мир, 2014. – 384 c. 19. Кошлякова, М. О. Архетипическая символика в рекламной коммуникации [Текст] / М. О. Кошлякова // Сервис в России и за рубежом. – 2011. – № 7 (26). – С. 209-217 [10, с. 213]. 20. Краско, Т. С. Психология рекламы [Текст] / Т. С. Краско. – Харьков : Студцентр, 2014. – 212 с. 21. Кузнецова, М. Д. Субъектность восприятия рекламного сообщения : автореф. дис. … канд. психол. наук [Текст] / М. Д. Кузнецова ; Гос. ун-т-Высш. шк. экономики. – Москва, 2010. – 33 с. 22. Ласковец, Е В Связи с общественностью и реклама : Учебно-Методическое пособие [Текст] / Е. В. Ласковец.. – Москва: Высшая школа, 2015. – 884 c. 23. Лебедева, А. Л. Психология рекламы : учебное пособие [Текст] / А. Л. Лебедева. – Москва : ФЛИНТА, 2012. – 140 с. 24. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А. Н. Лебедев-Любимов. – Санкт-Петербург : Питер, 2012. – 456 с. 25. Макарова, И. В. Психология. Учебное пособие [Текст] / И. В. Макарова. – Москва : Юрайт, 2015. – 238 c. 26. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы [Текст] / Р. И. Мокшанцев. – Санкт-Петербург : Питер, 2016. – 306 с. 27. Музыкант, В. А. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике [Текст] / В. А. Музыкант. – Москва : Армада-пресс, 2011. – 688 с. 28. Назайкин, А. Н. Качественные и количественные показатели воздействия СМИ на аудиторию [Текст] / А. Н. Назайкин // Общественная повестка дня и коммуникативные практики СМИ. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2008». – Москва : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2009. – С. 114–115. 29. Назайкин, А. Н. Медиапланирование – точный расчет и здравый смысл [Текст] / А. Н. Назайкин // СМИ в условиях глобальной трансформации социальной среды. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2007». – Москва : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2011. – С. 414–415. 30. Назайкин, А. Н. Новые подходы в медиапланировании и продажах рекламы в СМИ [Текст] / А. Н. Назайкин // СМИ России и Китая в ХХІ веке : традиции и модернизация. Матер. Российско-китайской конференции, 3-й созыв. – Москва : Ф-т журн. МГУ, 2007. – С. 32–33. 31. Назайкин, А. Н. Медиапланирование – новая отрасль рекламно-медийного бизнеса [Текст] / А. Н. Назайкин // Профессия – журналист: вызовы ХХІ века. Матер. Всеросс. науч.-практ. конф. «Журналистика-2006». – Москва : Ф-т журн. МГУ; Изд-во Моск. ун-та, 2017. – С. 261–262. 32. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник [Текст] / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов и др. – Москва : Дашков и К, 2015. – 540 c. 33. Пономарева, Т. Ю. Содержательные элементы телерекламы как фактор формирования отношения потребителя к ней (в контексте половых различий) [Текст] / Т. Ю. Пономарева // Психология. Социология. Педагогика. – 2012. – № 4. – С. 55-58. 34. Посыпанова, О. С. Психологические основы маркетинга и рекламы. Учебно-методическое пособие для студентов-психологов [Текст] / О. С. Посыпанова. – Калуга : КГУ им. К. Э. Циолковского, 2015 – 130 с. 35. Пронина, Е. Е. Психологическая экспертиза рекламы [Текст] / Е. С. Пронина. – Москва : РИПхолдинг, 2015. – 247 с. 36. Рамендик, Д. М. Общая психология и психологический практикум. Учебник и практикум [Текст] / Д. М. Рамендик. – Москва : Юрайт, 2016. – 304 c. 37. Рахманов, С. С. Анализ эффективности интернет-рекламы и использование архетипов [Текст] / С. С. Рахманов // Вестник Южно-Российского государственного технического университета (Новочеркасского политехнического института). – 2016. – № 4. – С. 47-54. 38. Резепов, И. Ш. Психология рекламы и PR : Учебное пособие [Текст] / И. Ш. Резепов – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 224 с. 39. Русанова, Е. Л. Воздействие рекламы на потребителя [Текст] / Е. Л. Русанова // Мир психологии. – 2018. – №1. – С. 59-61. 40. Санин, А. А. Повышение эффективности рекламы образовательных услуг посредством юмора [Текст] / А. А. Санин // Вестн. Самар. муницип. ин-та упр. – 2018. – № 2. – С. 116-122. 41. Соколова, Е. У. Особенности влияние рекламы на человека [Текст] / Е. У. Соколова // Вопросы психологии. – 2016. – №4. – С. 55-59. 42. Соколков, Е. А. Психология познания. Методология и методика преподавания [Текст] / Е. А. Соколков. – Москва : Университетская книга, Логос, 2017. – 244 c. 43. Чалдини, Р. Психология убеждения. 50 доказанных способов быть убедительным [Текст] / Р. Чалдини, С. Мартин, Н. Гольдштейн. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 415 с. 44. Чахотин, С. С. Психическое насилие над массами [Текст] / С. С. Чахотин ; пер. с фр. С. Ю. Васильевой. – Ярославль : ЯрГУ, 2016. – 271 с. 45. Чесбро, Г. Открытые бизнес-модели [Текст] / Г. Чесбро ; пер. с англ. В.Н. Егорова. – Москва : Поколение, 2008. – 351 с. 46. Шемякина, Т. А. Мотивация приобретения товаров и услуг : понятие, содержание, теории мотивации [Текст] / Т. А. Шемякина // Экономика и упр. : новые вызовы и перспективы. – 2013. – № 4. – С. 241-244. 47. Шуванов, В. И. Психология рекламы : учебное пособие для студентов [Текст] / В. И. Шуванов. – 2-е изд. – Москва : РГТЭУ Феникс, 2005. – 314 с. 48. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : Учебник для бакалавров [Текст] / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва : Юрайт, 2013. – 521 c. 49. Хит, Р. Скрытая власть рекламы. Как обработка информации в режиме сниженного внимания влияет на потребительский выбор [Текст / Р. Хит ; пер. с англ. Е. Сысоевой. – К. : Изд-во Алексея Капусты (Подразделение «Агентства «Стандарт»»), 2016. – 189 с. 50. Федорова, С. О. Реклама и потребитель : монография [Текст] / С. О. Федорова. – Москва : АСТ, 2016. – 169 с. 51. Цыганкова, И. И. Влияние цвета в рекламе на восприятие человека [Текст] / И. И. Цыганкова // Вопросы психологии. – 2014. – №2. – С. 74-77. 52. Яркова, Д. Л. Реклама и потребитель : грани взаимодействия [Текст] / Д. Л. Яркова // Мир психологии. – 2016. – №4. – С. 3-36.

Все эти компоненты, несмотря на некоторую автономность, сохраняют тесную связь друг с другом. Их смысл заключается в том, что все они отражают определенную функцию социального воздействия рекламы, и поэтому крайне важно учитывать все особенности компонентов, поскольку в ином случае есть вероятность того, что они могут привести к дисфункции и, как следствие, к некоторым изменениям в рекламной структуре воздействия, а также к трансформациям самого мировоззрения человека. Когнитивный компонент – его смысл заключается в том, чтобы человек имел возможность получать свежую, совершенно новую информацию за счет процессов переработки этой информации. Каждый индивид по-своему воспринимает информацию, по-своему ощущает ее, оказывает внимание некоторым отдельным компонентам или деталям. Также у человека развито ассоциативное мышление, которое подразумевает, что он будет сравнивать один продукт или услугу с другими, ассоциировать их с тем, как он применить их в собственной жизни. Также крайне важная черта рекламного воздействия – это запоминаемость товара или услуги, яркий образ, который складывается, и от которого крайне сложно избавиться, если мы говорим о том, что реклама действительно подействовала на человека.