Анализ портфеля брендов

Введение 3 1 Понятие и сущность бренда 4 2 Исследования портфеля брендов Ford Motor Company 8 Заключение 13 Список использованных источников 14

1. Белокуренко, Н.С. К вопросу о соотношении понятий «товарный знак» и «бренд» / Н.С. Белокуренко // Электронный научный журнал. – 2015. - № 1 (1). –С. 408-412. 2. Береговская Т.А. Продвижение портфеля международных брендов в деятельности транснациональных корпораций / Т.А. Береговская // Вестник Университета (Государственный университет управления). – 2015. - № 13. – С. 73-76. 3. Возиянова, Н.Ю. Молекулярный анализ в управлении портфелем брендов / Н.Ю. Возиянова // В сборнике: Современная торговля: теория, практика, инновации VI Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием, посвященная 20-летию работы учебного заведения по программам высшего профессионального образования. – 2015. – С. 14-19. 4. Губенко, И. В. Стратегические подходы к формированию конкурентоспособного бренда / И.В. Губенко //Современная конкуренция. – 2013. - №5. – с.31-36. 5. Компания Ford [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://first-car.jimdo.com/ford / свободный. - Загл. с экрана. – (Дата обращения 01.09.2018). 6. Официальный сайт Ford Motor Company [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ford.ru/свободный. – Загл. с экрана. – (Дата обращения 01.09.2018). 7. Пугонин, Е.В. Особенности продвижения портфеля брендов на автомобильном рынке / Е.В. Пугонин // Инновации и инвестиции. – 2012. - № 5. – С. 220-224. 8. Соловьева, Ю.Н. Методы расширения портфеля брендов международными компаниями / Ю.Н. Соловьева, О.М. Мокриенко // Российское предпринимательство. – 2013. - № 11 (233). – С. 30-36.

В том случае, когда компания имеет несколько брендов, можно говорить о наличии портфеля брендов. При этом достаточно сложным и в то же время важным является непосредственно процесс управление портфелем брендов. Обратим внимание, что для эффективной деятельности компании не следует допускать того, чтобы у нее было слишком много брендов. Это может привести к той ситуации, когда на рынке будет происходить борьба брендов компании за потребителей, а не борьба с брендами конкурентов. Не менее важным для компании собственника бренда является борьба с эффектом старения. Потребителям необходимо доказывать, что их бренд идет в ногу со временем. Отметим, что особую роль в управлении портфеля брендов имеет архитектура брендов. Так, в том случае, когда компания имеет десятки и сотни брендов для их эффективного управления необходимо, чтобы они были эффективно и правильно организованы. Соответственно, архитектура представляет собою организующую структуру, в рамках которой определяется роль каждого из брендов. Стратегическое развитие корпоративного портфеля брендов является важной составляющей в разработке инвестиционных программ компаний. В связи с этим руководство компаний уделяет большое внимание обоснованию стратегических ролей и распределению функций между брендами портфеля.