Разработка мероприятий по продвижению продукции предприятия

Введение……………………………………………………………………… 5 1 Теоретические аспекты продвижения продукции предприятия………… 6 1.1 Коммуникационная политика предприятия…………………….......... 6 1.2 Сбытовая политика предприятия……………………………………… 8 1.3 Методы оценки эффективности продвижения продукции предприятия………………………………………………………………… 12 2 Анализ деятельности предприятия ООО «АкваСтройПлюс»…………… 16 2.1 Общая характеристика предприятия…………………………….......... 16 2.2 Анализ коммуникативной и сбытовой деятельности предприятия… 20 3 Разработка мероприятий по продвижению продукции предприятия ООО «АкваСтройПлюс»…………………………………………………….. 21 3.1 Написание и обоснование предложений…………………………..….. 21 3.2 Расчет затрат и оценка эффективности предлагаемых мероприятий.. 26 Заключение………………………………………………………………….... 33 Список использованных источников……………………………………….. 34

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. М.: Экономистъ, 2003. - 272 с. 2. Александров Р. Рынок пластиковых окон: переделы роста // Градостроитель. - 2008. - 34. - С.75-92 3. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. - М.: Экономист, 2005. - 223 с. 4. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 2004. - 712 с. 5. Годин А.М. Маркетинг. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2009. - 604 с. 6. Голик В.С., Толкачев А.И. Интернет-реклама, или, как делаются деньги в Сети. - М.: ДИС, 2006. - 365 с. 7. В.Н. Наумов Маркетинг: учебник. – М.: ИНФРА – М, 2016. – 320 с. 8. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика [Электронный ресурс]: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 383 с. 9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2006. 432 с. 10. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2001. 656 с. 11. Семенов Б. Д. Выставки как инструмент маркетинга. М.: изд-во 12. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. - М.: Хорс, 2008. - 238 с. 13. Скачко О.А., Кендюхов А.В. Стратегия маркетинга и её роль в деятельности предприятия // Реклама и маркетинг. - 2004. - №10. - С.12-16 14. Сычев О. Оконный бум // Градостроитель. - 2008. - 33. - C.10-18 15. Коротков А. Некоторые аспекты методологии маркетинговых исследований // Маркетинг. - 2006. - №4. - С.39-49 - 16. Чернявская Н. Сущность маркетинговых исследований // Консультант директора. - 2005. - №4. - С.15-20 17. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 237 с. 18. Школин А. Оконных дел мастер // Финанс. - 2005. - № 38. - C.48-49 19. https://synapsenet.ru/searchorganization/organization/1123435006199-ooo-akvastrojplyus/buhgalterskaya-otchetnost/2018 20. https://yandex.ru/maps/org/akvastroyplyus/1104341789/?ll=44.756678%2C48.779795&source=wizbiz_new_text_single&z=17

1 Теоретические аспекты продвижения продукции предприятия 1.1 Коммуникационная политика предприятия Маркетинговая коммуникация предприятия – комплексное воздействие на внутреннюю и внешнюю среду с целью создания благоприятных условий для стабильной прибыльной деятельности предприятия на рынке. Комплекс коммуникативных средств неразрывно связан с маркетинговой деятельностью предприятия и в значительной мере обеспечивает ее результативность. Он представляет собой двусторонний процесс: ? воздействие на целевую аудиторию; ? получение информации о реакции целевой аудитории. Основная задача комплекса коммуникативных средств – продвижение товара на рынок. Продвижение – создание и поддержание постоянных связей предприятия с рынком с целью активизации продажи товара и формирования положительного образа (имиджа) предприятия на рынке. Основные функции коммуникационной политики являются: ? создание образа престижности, низких цен, инноваций; ? информирование о товаре, его качестве и свойствах; ? сохранение популярности товаров; ? изменение образа использования товара; ? создание энтузиазма среди участников сбыта; ? убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам; ? ответы на вопросы потребителей; ? доведение благоприятной информации о предприятии.