Изучение реакции рынка на новый товар (пробный маркетинг)

Данная работа раскрывает тему «Изучение реакции рынка на новый товар». Данная тема актуальна, так как от грамотности выбора и определения товарной политики предприятия зависит успех существования бренда на рынке. Вот почему необходимо заранее оценить возможные реакции со стороны потребителей и целевых клиентов относительно нового продукта, выпущенного компанией на рынок. Именно от грамотно выстроенной стратегии пробного маркетинга будет зависеть успех разработки и функционирования продукта и всей компании в целом. Данная тема достаточно проработана и изучена с теоретической и практической стороны в отечественной и зарубежной литературе, так как в настоящее время любой предприниматель понимает важность разработки и определения направлений развития товарной политики ведения бизнеса. Тема раскрывается и прорабатывается такими авторами, как Н.П. Реброва, О.С.Сухарев, Ю.Д. Умавов, Р.К. Цахаев, Д. Халилов и другими исследователями. Тем не менее, многие компании не в полной мере применяют технологии и методы пробного маркетинга. В качестве объекта исследований в данной работе является мировой бренд H&M. Предметом анализа в этой работе являются методы и технологии тестирования маркетинга, которые данный ритейлер одежды использует в своей работе. При написании данной работы, главная цель состояла в том, чтобы проанализировать методы и инструменты пробного маркетинга, используемые шведским брендом H&M. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд следующих задач: - дать понятие, раскрыть направления реализации пробного маркетинга, а также дать характеристику товара и провести анализ этапов его жизненного цикла; - провести анализ деятельности компании в области товарной политики; - провести анализ методов изучения реакции рынка на новый товар; - разработать рекомендации по оптимизации товарной политики компании в области пробного маркетинга. При написании данной работы использовались различные методы, такие как: описательный метод, табличный метод, метод классификации, графический метод, аналитический метод, метод SWOT-анализа, метод наблюдения, метод поиска и обработки информации. При написании данной работы использованы следующие информационные источники: материалы учебной и справочной литературы – теоретические и практические исследования авторов по данному вопросу, информация из интернет-источников – материалы с сайта анализируемой компании, материалы наблюдений – опыт наблюдения за продавцами и покупателями в магазине, личного опыта пользования продукцией анализируемого бренда H&M – приобретение продукции в данном магазине. Курсовая работа состоит из следующих разделов: введение, теоретическая глава, аналитическая глава, практическая глава по анализируемому предприятию, заключение, список использованных источников. Теоретическая значимость работы заключается в рассмотрении методики и инструментов пробного маркетинга. Практическая значимость работы состоит в разработке рекомендаций по оптимизации работы в области пробного маркетинга для известного бренда H&M.