Спорт и политика
В наше время спорт очень сильно, правильнее даже сказать слишком сильно переплетается с политикой, причем на самом высоком международном уровне. С одной стороны, руководство страны может это использовать в целях интеграции и сплочения населения, развития у него чувства гордости за страну и ее достижения. Достаточно вспомнить те же Олимпийские игры в Сочи, когда вся страна, от мала до велика, смотрела все соревнования, трансляции которых только можно было найти по телевизору, болела и гордилась победами. В самом олимпийском Сочи было еще атмосфернее – сложно описать чувства, которые испытываешь, видя то, как стадион, на 90% заполненный россиянами, поддерживает своих спортсменов. То же самое касается и Чемпионата Мира по футболу – во время матча 1/8 финала между Россией и Испанией мало того, что практически все прохожие на улицах шли, уткнувшись в свои смартфоны, на которых смотрели матч, так еще и все кафе, рестораны, магазины – одним словом, все места, где был установлен хоть самый маленький телевизор, были забиты людьми, которые пытались хоть одним глазом посмотреть трансляцию, а потом, когда по итогам серии пенальти стало ясно, что сборная России проходит в ?, ликовали так, что, казалось, стены рухнут от такого бурного проявления эмоций. Не говоря уже о том, что чуть ли не весь город вышел на улицы и праздновал до глубокой ночи так, будто наши футболисты не просто вышли в следующую стадию чемпионата, а уже выиграли его – тысячи людей с флагами наводнили центр, они пели, обнимались, поздравляли друг друга, на каждой второй проезжающей машине так же был установлен флаг. В этой атмосфере всеобщего абсолютного счастья было очень жалко нескольких встреченных испанских болельщиков, которые выглядели очень растерянными и несколько испуганными.
На другой чаше весов находится использование спорта, как дополнительного политического инструмента и рычага давления в построении отношений с другими государствами. Чего стоит один только коррупционный скандал в ФИФА в 2015 году, когда под сомнение была поставлена правомерность решения отдать Чемпионаты мира по футболу 2018 и 2022 годов России и Катару соответственно. Совершенно случайно эти подозрения были обнародованы на фоне напряженных отношений России и Украины, присоединения Крыма, начала операции США в Сирии и всего за несколько месяцев до прихода в Сирию российских военных. Как говорится, все совпадения случайны.
Как правило, мнения на тему того, имеет ли спорт какое-либо отношение к политике, разделяются. Как отмечает исследователь В. И. Столяров, спектр мнений по этому поводу «колеблется между двумя противоположными полюсами: либо считают, что спорт не должен иметь ничего общего с политикой («Спорт вне политики») либо полагают, что спорт по своей сути всегда политичен» . Те, кто считает, что спорт не должен иметь совершенно ничего общего с политикой, как правило, руководствуются взглядами родоначальника современного олимпийского движения – Пьера де Кубертена и считают, наверное, излишне идеализируя картину мира, что спорт вполне самодостаточен и никак не подвержен влиянию каких-либо политических веяний. Сторонники другой, диаметрально противоположной точки зрения, наоборот, отмечают, что спорт мало того что не существовал и не существует вне политики, так он сам по себе чуть ли не политика в чистом виде, с чем, не первый год смотря на происходящее в мире спорта, сложно не согласиться. Возможно, когда-то принципы де Кубертена и были возможны, что тоже сильно не факт, но вот в современной действительности им явно не место. Но, так же как и во всем, тут не существует только черного и только белого – есть люди, которые, пытаясь усидеть на двух стульях разом, допускают и даже признают наличие воздействия политической сферы на спорт, но вместе с этим настаивают на необходимости обеспечения спорту независимости и отсутствия какого-либо влияния из вне.
Вопрос в том, как можно обеспечить эту независимость, если спорт вполне себе зависим от политики уже, как минимум, целый век – политизация спорта высших достижений началась еще в 20-е годы прошлого столетия. Причем началась они не с чего-нибудь маломасштабного, она началась вполне глобально – сразу с олимпийского движения, основатель которого, на минуточку, и является автором упомянутой выше фразы про то, что спорт находится вне политики. Но ведь двойные стандарты зародились тоже не вчера, поэтому какой смысл удивляться.
Политизация олимпийского движения началась, как уже было отмечено, практически сто лет назад, когда на Игры VII Олимпиады в Антверпене в 1920 году не были приглашены по политическим причинам сборные Германии, сборные ее стран-союзниц а так же сборная СССР.
Дальше – больше. В то время, как впрочем и сейчас, Олимпийские игры были самыми престижными соревнованиями, высшим достижением и заветной мечтой любого спортсмена. Все это способствовало укреплению имиджа олимпийского движения и увеличению его влияния, в том числе, посредством СМИ. Ведь именно аккурат к своим домашним играм в 1936 году нацистская Германия внедрила систему телевизионных трансляций. А телевидение, как известно, – лучший из ныне существующих способов пропаганды и продвижения нужной информации в массы.
Однако нужно понимать, что сами по себе занятия спортом к политике не имеют ровным счетом никакого отношения, весь политический флер приносится из вне. Ведь что такое спортивные соревнования? Это определение, четкое и ясное, по заданным заранее критериям и параметрам, кто выше, быстрее и сильнее, одним словом, кто лучше. Это не какой-то там субъективизм, а самые настоящие факты. Которые, конечно, в зависимости от вида спорта, тоже можно крутить и вертеть таким образом, каким нужно и выгодно, но тем не менее. В этом плане спорт чем-то похож на политику, и там и там есть конкуренция и борьба за результат, который в итоге приобретает идеологическую окраску, что отмечает А. А. Исаев: «Если тот или иной класс, нация, государство признают ценность спорта, они делают все, чтобы поставить его себе на службу, взять в свои руки управление и контроль над ними<…>. Уже простая информация о спорте носит идеологический характер, служащий средством управления спортом и спортивным движением, спортивной пропаганды, агитации, рекламы и т.д.» .
Сущность политики заключается в том, что она использует в своих интересах все, до чего может дотянуться. Что такое любые международные соревнования? Это не состязания отдельных спортсменов, каждый из которых выступает сам за себя и для себя, нет. Это соревнования флагов и гимнов, каждый представляет свою страну, свое государство, и в данный конкретный момент времени является его лицом, человеком, который собой представляет и несет в мир ценности и идеологию своей страны. Его проигрыш приравнивается к проигрышу страны, победа – к победе страны. Не лично его, а страны, от лица которой он выступает. Таким образом, если он проигрывает, то значит слаб не только он, но еще и его государство, если выигрывает – имидж все того же государства начинает повышаться, идет демонстрация национального превосходства.
Понятно, что все это – сильное упрощение, но факт остается фактом – любая победа в спорте сопровождается демонстрацией государственных символов страны спортсмена-победителя. Как отмечает Н. Бродская, «флаг и гимн государства становятся обязательным атрибутом такой победы. Демонстрация флага — таким образом — это не обязательно дальние походы военно-морских эскадр или присутствие за рубежами страны наших воинских контингентов либо миротворцев. Спорт больших достижений предоставляет возможности для демонстрации флага, как правило, в гораздо более благоприятном медийном контексте» .
Поэтому на данный момент вряд ли кто-либо, кто находится в здравом уме и твердой памяти, сможет аргументировано доказать, что спорт никоим образом не участвует в формировании образа страны как на мировой арене, так и внутри самой страны.
Практически всегда и абсолютно независимо от существующей политической системы и превалирующей в стране идеологии, спорт и, особенно, спортивные результаты будут, так сказать, отражением достижений и общего прогресса конкретного общества. По мнению отечественного теоретика спорта П. Виноградова, «физическая культура и спорт органически связаны с функциональными основами общественного устройства и развития общества. Во многом они могут выступать в качестве градусника, т.е. показывать уровень его развития, а также здорово оно или нет» .
Как правило, уровень развития спорта в стране напрямую связан с уровнем социально-экономического развития самой страны. Тут важно все: каков уровень жизни населения, потому как если он низкий, людям просто-напросто не будет никакого дела даже до массового спорта с его пропагандой здорового образа жизни, не говоря уже о спорте высоких достижений. Есть ли государственная поддержка и какие-либо программы по развитию спорта в стране, потому что часто именно от этого зависит элементарная возможность этим самым спортом заниматься в плане наличия инфраструктуры и материально-технического обеспечения. Так же государство обычно способствует развитию детско-юношеского спорта, без должного уровня которого невозможно рассчитывать на появление в стране спортсменов, способных бороться на самом высоком уровне. Важен и уровень медицины, потому что большой спорт не может существовать без грамотной фармакологической поддержки, плюс к этому он не имеет ничего общего со здоровым образом жизни, скорее тут речь имеет о том, как не дать людям поломаться окончательно.
Так же любая страна имеет свои, сложившиеся за многие десятилетия, традиции относительно организации всей спортивной системы, зависящие от многих факторов, в том числе и от тех, о которых было только что сказано.
Но вернемся к истории. Новый виток политизации спорта произошел все в том же XX веке, когда с легкой руки США началась традиция вести неофициальный общекомандный медальный зачет на Олимпийских играх, а так использование спорта и спортивных достижений для саморекламы. Потом это, разумеется, переняли и другие страны.
А дальше значение политических аспектов при организации и проведении крупных спортивных мероприятий только возрастало, вспомнить хотя бы взаимные бойкоты СССР и США домашней Олимпиады своего извечного визави на политической арене. СМИ не могли обойти стороной подобные события и в лучших своих традициях освещали происходящее с уклоном в сторону своей домашней линии партии, при этом о самих соревнованиях аудитория узнавала чуть ли не в последнюю очередь.
И в принципе это было нормальной политикой времен холодной войны: все спортивные успехи на международном уровне приравнивались к успехам одной из противоборствующих идеологий и использовались для демонстрации ее превосходства.
Н. П. Бродская писала о роли спорта для создания образа СССР как великой сверхдержавы: «Существовало несколько так называемых «брендов», призванных поднять престиж и привлекательность Советского союза в глазах мирового сообщества. К подобным брендам можно, безусловно, было отнести космос, балет, спорт. <…> В условиях настоящей идеологической войны, когда большинство мировых СМИ твердили об угрозе «красной чумы» и «коммунистической угрозы», Советский Союз не без успеха использовал свои достижения в спорте для формирования привлекательного образа страны. Успех на спортивных аренах стал восприниматься в качестве неотъемлемого национального символа СССР» .
Точно такое же отношение к спорту, как к важной составляющей образа страны, было и у американцев. Та же Н. Бродская отмечает: «Соединенные Штаты с большим успехом и умением использовали и используют спорт больших достижений как один из инструментов по созданию и продвижению позитивного восприятия страны на международной арене. В этой стране всегда присутствовало понимание огромной роли спорта в деле конструирования национального имиджа страны. США могут похвастаться целой масс-культурой проведения спортивных соревнований. <…> Стабильно успешные выступления американских атлетов в определенных видах спорта позиционируются как несомненное достоинство и превосходство американского образа жизни» . В полной мере увидеть и понять, какое значение для общества в США приобрел спорт высших достижений, можно процитировав высказывание президента страны Джона Кеннеди: «Престиж нации – это полет на Луну и золотые олимпийские медали».
США так и продолжают уделять большое внимание спорту и возможностям, связанным с позиционированием своей страны через него, после распада СССР политику такой же направленности продолжила Россия, а с недавних пор к ним присоединилась еще одна страна, которая по всем признакам в самом недалеком будущем сместит США с позиции единственной сверхдержавы. Речь, разумеется, идет о Китае, который на домашней Олимпиаде в Пекине в 2008 году продемонстрировал колоссальный успех своих спортсменов, а заодно и своей идеологии, выиграв все тот же неофициальный командный зачет с преимуществом в 12 золотых медалей в сравнению со вторым местом, на котором разместилась команда США. Тройку зачета и тройку уделяющих повышенное внимание спорту стран замкнула Россия. Конечно, тогда было огромное количество спекуляций все в тех же СМИ на тему того, что Китай добился этих впечатляющих и очень резких результатов нечестным путем, начиная от системы допинга и заканчивая подделкой дат рождения китайских спортсменов, но спекуляциями все и ограничилось. Сумасшедших, готовых рискнуть и потягаться с Китаем силами не только непосредственно на соревновательных площадках, но и в около спортивных сферах, а возможно еще и на мировой политической арене, тогда не нашлось. Впрочем, точно так же не находится их и сейчас, и вряд ли что-то в этом плане изменится в будущем, даже если предположения о не совсем честной игре страны имеют под собой реальные основания.
Так же спортивные СМИ (да и не только спортивные, если речь имеет о каком-либо достаточно крупном событии, где ко всему прочему свои спортсмены показывают хорошие результаты, к обсуждению рейтингов и таблиц с большим удовольствие подключаются и непрофильные масс-медиа, а в самых благоприятных для страны случаях – центральные государственные) очень любят различные рейтинги, таблицы и не только олимпийские медальные зачеты. Подобная статистика распространена и официально существует во многих спортивных организациях, но основное внимание к этим данным привлекают все же именно СМИ. Ведь заголовок по типу «Российская фигуристка возглавила рейтинг ИСУ» смотрится очень даже неплохо. В то время как специалисты частенько относятся к подобным подсчетам с некой долей скептицизма, прекрасно понимая, что они не всегда в полной мере отражают картину происходящего, обычные среднестатистические зрители считают все эти рейтинги весьма серьезными показателями. На все тех же Олимпийских играх за положением своей страны в общекомандном зачете следят чуть ли не пристальнее, чем за самими соревнованиями. И обязательно просчитывают перспективы продвижения на более высокое место, если с этим есть какие-либо проблемы. Наверное, ни один выпуск новостей, а их за день бывает не один и не два, ни на одном канале не обходится без обязательного упоминания текущего положения сборной России в этом зачете. Например, на Олимпийских играх в Сочи таблицу с положением стран вообще проецировали на ледовый дворец Айсберг. Неофициальный зачет, который совершенно не связан с положением именно стран, да, хотя нужно отметить, что Пьер де Кубертен был категорически против него. Но тем не менее, сейчас, если немного преувеличить, достаточным количеством людей он воспринимается чуть ли не как показатель уровня развития всей страны в целом, и способен либо навредить авторитету и имиджу страны в мире, либо, наоборот, благоприятно на них повлиять.
В настоящее время ни одна страна не подпишется на проведение подобного мероприятия, руководствуясь только идеями спортивного олимпизма. Очень часто это достаточно убыточное для страны-организатора мероприятие, которое ко всему прочему оставляет после себя огромную головную боль в виде спортивных сооружений, которые нужно на что-то содержать, и которые далеко не всегда, а если смотреть правде в глаза – крайне редко, удается загрузить мероприятиями до уровня выхода на самоокупаемость. Поэтому сейчас Олимпийские игры, начиная уже со стадии выбора страны-хозяйки и заканчивая непосредственно организацией, проведением и существующим вокруг всего этого информационным фоном – история исключительно политическая и никакая иначе, потому что именно в плане политики, имиджа, авторитета и влияния подобные мероприятия очень полезны, не даром же Соединенные Штаты принимали Игры у себя наибольшее количество раз – 8, а 9й предстоит в 2028 году. Плюс практически каждый раз при выборе организатора они выдвигают своего кандидата. И все потому, что выиграть право провести у себя данные соревнования (и еще, конечно, Чемпионат мира по футболу) равносильно публичному международному признанию привлекательности страны, силы ее позиций на международной арене и высокого уровня развития спорта. К тому же домашние Олимпийские игры, благодаря СМИ и огромной аудитории следящих за соревнованиями, дают огромные возможности в плане продвижения и пропаганды своей культуры и ценностей.
Спорт в России как часть политического имиджа
От дореволюционных времен до наших дней
В дореволюционной России государство и его органы долгое время были вполне равнодушны к спорту. Да и спорт как таковой сначала был только буржуазный, элитарный: конный спорт, шахматы, парусный и гребной виды спорта. Занималось ими только высшее сословие и для собственного удовольствия. Ближе к конце XIX века к занятиям спорта подтянулся и средний класс. Развитием спорта практически в одиночестве занимались различные независимые общественные организации, такие как клубы и общества.
Однако потихоньку все стало меняться. Сначала были созданы Всероссийские лиги по видам спорта, а в 1911 году - Российский олимпийский комитет, занимавшийся всеми вопросами относительно подготовки и участия наших спортсменов в Олимпийских играх в Стокгольме в 1912 году.
Отечественные журналисты уже тогда начали говорить, что сборная не просто представляет страну, но и является, так сказать, ее образом и олицетворяет собой силу народа. Сами же международные соревнования окрестили своеобразной «битвой народов». А вот когда сборная с треском провалилась с Стокгольме, информация об этом подавалась и именовалась в СМИ не иначе как «Спортивная Цусима». В это же время начала формироваться политика использования большого спорта для создания положительного имиджа страны путем широкого информирования населения о пусть и весьма скромных, но успехах наших спортсменов.
Откровенный провал на этих Олимпийских играх наконец открыл глаза правительству страны на то, насколько к тому моменту возросло значение спорта как одного из главных социальных явлений, нуждавшегося в более пристальном внимании и серьезном управлении.
После прихода к власти большевиков спорт долгое время существовал в основном в виде массовой физической культуры. Однако в 30-е годы ситуация начала меняться. Спорт вышел на новый массовый уровень, попутно качественно улучшался спорт высших достижений, появились талантливые спортсмены, которые достигали определенных высот и превращались в кумиров общественности. В это же время правительство начало осознавать, что высокие спортивные результаты можно и нужно использовать для пропаганды физической культуры в стране. Одновременно с этим решалась еще и задача по упрочению позиций на международной арене и попутной пропаганды там своей идеологии. В некоторых видах наши спортсмены уже могли побороться на высшие ступени пьедесталов с иностранными атлетами, что служило доказательством правильности устройства советского общества.
Так же именно при советской власти начал применяться подход к формированию имиджа государства с помощью проведения информационных компаний перед и во время проведения крупных международных соревнований. Как один из примеров, причем один из самых ярких и мощных примеров, можно привести прошедшие в Москве в 1980 году Олимпийские игры, те самые, которым США объявили политический бойкот. Тем не менее, первые в истории игры, прошедшие в стране социалистического блока, получили достаточно высокую оценку относительно продуманности и четкости организации и проведения соревнований, а так же их технического оснащения. Даже известные американские газеты, такие как New York Times, которые в данном случае трудно заподозрить в необъективности, писали, что уровень организации Олимпиады в Москвебыл значительно выше, чем в Лэйк-Плэйсиде, где, по выражению журналистов, «царил обескураживающий беспорядок». И действительно, к событию такого масштаба страна подготовилась весьма неплохо: за два года до Игр был построен и оборудован по последнему слову техники огромный пятиэтажный Олимпийский телерадиокомплекс, в результате чего технологическая мощь советского телевидения увеличилась более чем в два раза.
В том, что касается современной России, главными масштабными спортивными мероприятиями, политико-имиджевого характера стали Олимпийские игры в Сочи в 2014 году и Чемпионат мира по футболу в 2018 году. Причем пальму первенства скорее следует отдать футболу, потому как именно после проведения этого чемпионата в страну хлынул резкий поток иностранных туристов, а Москва даже удостоилась «туристического Оскара» - она была признана лучшим туристическим направлением года. И наверное это закономерно. Хоть в Сочи и приехало определенное количество иностранцев, но их число было совершенно не сопоставимо с тем, сколько футбольных болельщиков побывало в России за месяц проведения Мундиаля. К тому же там они смогли посмотреть лишь один город, не самый большой и не самый развитый, а тут им предоставилась возможность познакомиться со значительно большей частью страны. И судя по количеству восторженных отзывов, это знакомство было весьма приятным.
Однако вернемся к Сочи. Помимо того, что это был прекрасный праздник спорта, длившийся целых две недели, проведение этого события имело ряд задач, совершенно не связанных со спортом. Во-первых, это представление всему миру новой страны, новой России – современной, деловой и очень гостеприимной. По словам президента России эти игры — это «без сомнения признание достижений России не только в спорте, но и, безусловно, признание прочих заслуг нашей страны». Прямым текстом от главы государства звучит все та же прописная истина, что спорт – это давно уже не только и не столько про спорт. В данном случае целью так же было «продемонстрировать экономические достижения, сигнализировать о дипломатическом статусе или проецировать... мягкую силу». Для России эти Игры стали еще одной ступенькой на пути к возвращению себе статуса одной из сильнейших мировых держав, с которой желательно бы уже начать считаться.
Игры в Сочи помогли решить и ряд внутренних проблем страны, взять хотя бы вопрос транспорта: был построен новый аэропорт, новый вокзал, пущены новые быстрые электрички «Ласточка», благодаря которым добраться от центра Сочи до Олимпийского парка или Красной поляны можно было менее, чем за час. Так же появились новые транспортные развязки, улучшено дорожное покрытие. Плюс к этому Олимпиада стала своеобразным катализатором для экономики региона: появились новые рабочие места, была обновлена инфраструктура, мощный толчок для развития получила сфера туризма.
Объекты, оставшиеся после Игр, хоть и не используются в том объеме, в котором желательно было бы чтобы они использовались, но все же они функционируют вполне регулярно: стадион «Фишт» был переоборудован в один из стадионов, принимавших на своем поле сначала матчи Кубка конфедераций, а потом и Чемпионата мира по футболу. В ледовом дворце «Айсбрег» проходят соревнования и гастроли ледовых спектаклей. Отдельно стоит выделить проводящийся в Сочи с 2014 года этап невероятно популярных гонок «Формула-1».
Еще одним очень грамотным ходом в направлении использования большого спорта для улучшения имиджа страны стало создание КХЛ – Континентальной хоккейной лиги, в самую идею которой очень явно вплетены геополитические перспективы такого проекта. Мало того, что таким образом Россия может налаживать отношение с бывшими советскими республиками, со многими из которых после распада СССР отношения не сказать чтобы были хотя бы неплохие, причем налаживание отношений и эдакое сплачивание проходит под эгидой России, как в старые добрые времена. Таким образом, страна снова позиционирует себя как лидера, для начала – на постсоветском пространстве.
К тому же КХЛ – это наш ответ Чемберлену, то есть НХЛ – Национальной хоккейной лиге. Это некая попытка составить конкуренцию США и Канаде в клубном хоккее, а заодно и в политических кругах, спорт ведь все же не только про спорт.
Однако наши оппоненты тоже не дремлют и проводят вполне слаженную и, к сожалению, весьма эффективную работу есть не по уничтожению российского спорта в целом, то, как минимум, по снижению его имиджа, а заодно и имиджа страны.
