Выведение новых товаров на рынок

Введение 3 Основная часть 5 1. Разработка нового товара 5 2. “Новый товар” 7 3. Этапы разработки нового товара, их характеристика 9 Заключение 13 Список использованной литературы 14

1. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2018. — 800 е.: ил. — (Серия «Классика МВА»). 2. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. - 6-е изд., испр. – Мн.: Высшая школа, 2009. – 511 с. 3. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок, фирма. Товар. Продвижение: Учебник. – 3-е изд. Испр. И доп.-М.: Вершина. 2008.- 480.: ил. 4. Данченок Л.А. Маркетинг. Учебное пособие – М.: ЕОАИ, 2016. – 300с. 5. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. - М.: ИФРА – М, 2014. – 496 с. – (Серия «Высшее образование») 6. Захаров С.В. Маркетинг: Учебник/С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко – изд. 2-е, доп. и перераб. – Ростов/нД: Феникс, 2017. - 361с.; ил. – (Высшее образование) 7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс. - 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Де- ловой бестселлер»). 8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 856 с.: ил. 9. Котлер Ф., Сетиаван А., Картаджийя Х. Маркетинг 3,0. От продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе: пер. с анг. М.: ЭКСМО. 2008, 240 с.; ил. 10. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / под ред. Проф. Л.А. Данченок. 2-е изд. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2016. -758 с. – (Университетская серия) 11. Михалева Е.П. Маркетинг, конспект лекций –М.: Юрайт-Издат, 2010. 224 с.11. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. – 2-е изд., перераб., и доп. – М: Магистр, 2015. – 397 с.: ил. 12. Суркова Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие – Ульяновск: УлГТУ, 2007. – 152 с.

ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 1. Разработка нового товара Согласимся, что разработка нового товара не может осуществляться без маркетинговых исследований, так как именно маркетинговые исследования позволяют минимизировать риски провала на рынке. Итак, маркетинговые исследования – это систематичное и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности, идентификации и решения маркетинговых проблем [3, с 45]. Они позволяют прояснить сложившуюся ситуацию во внешней среде, прорисовать структуру удовлетворенности потребностей на определенной территории. Выделяют следующие маркетинговые исследования выпускаемых марок 1. Измерение отношения потребителей к определенной марке товара. Прежде всего следует изучить степень известности марки товара. Данное направление маркетинговых исследований направлено на выявление степени осознания потребителями существования товара определенной марки. Известность устанавливает связь между маркой и категорией товара, к которой она принадлежит. [12, с 37] Информацию об уровне известности обычно получают путем опроса потребителей об известных им марках товара в рамках исследуемого класса товара. Информация, которую дает анализ собранных данных об известности марок товаров определенной категории, может использоваться для: ? определения доли потенциальных покупателей, называющих определенную марку товара (или фирму) в качестве первой марки (фирмы); ? определения на основе первых названных марок товара главных товаров конкурентов; ? определения уровня запоминаемости марок и названий фирм; некоторые марки и названия фирм плохо запоминаются, хотя они легко узнаваемы; ? сравнения соотношения между показателем известности и долей рынка для каждой марки со средними соотношениями для данного рынка, поскольку некоторые марки реализуют свою известность лучше, чем другие; ? измерения расстояния между отдельными марками (фирмами) на шкале известности, если она носит интервальный характер; ? выявления рынков с наименьшей известностью марки (фирмы).