Роль СМИ в рекламной и PR-деятельности

Введение 4 Глава 1. Теоретический особенности роли СМИ в рекламной и PR-деятельности 7 1.1. Характерные особенности рекламной и PR-деятельности 7 1.2. Средства массовой информации как инструмент рекламной и PR- деятельности 13 Глава 2. Практический анализ рекламной и PR-деятельности на примере косметической компании L’OREAL 19 2.1. Особенности рекламной и PR деятельности на примере косметической компании L’OREAL 19 2.2. Практических рекомендаций по продвижению рекламной и PR-деятельности средствами СМИ 27 Заключение 32 Список использованных источников 34 Приложения 38

1. Антропова А. Г. Место средств массовой информации в процессе межкультурной коммуникации // Молодой ученый. - 2017. - №15. - С. 204-207. 2. Вартанова Е.Л Современные масс-медиа и терроризм природа взаимоотношений, стратегии противостояния. Сборник статей факультет журналистики МГУ 2009. URL https://moluch.ru/archive/15/1348/ (дата обращения: 24.06.2020). 3. Вартанова Е.Л. Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е. Л. Вартановой// Аспект Пресс Москва. -2015.- 384 с. 4. Виноградова Н. С. Политико-психологический анализ образа России в англо-американских печатных СМИ (исследование 2008–2009 гг.): дис. ...канд. полит. наук: 19.00.12. / Н. С. Виноградова – М., 2010. – 138 c. 5. Гравер А. А. Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования / А. А. Гравер // Вестн. Том. гос. ун-та. Философия. Социология. Политология. – 2012. – №3 (19). – С. 29–45. 6. Гаврилов А. А. Средства воздействия СМИ на общественное сознание в условиях информационного общества // Молодой ученый. - 2012. - №8. - С. 152-155. - URL https://moluch.ru/archive/43/5220/ (дата обращения: 24.05.2020) 7. Гостенина В.И., Киселев А.Г. Социология массовой коммуникации: Учебник. – М.: Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – С.64. 8. Жукова Е. А. Влияние СМК на формирование общественного мнения. - М.: Города и местные сообщества. - М.: Изд-во ПНИПУ, 2015. - С. 216–225. 9. Заниздра Т. А. Бренд-журналистика - новое направление в маркетинге или в журналистике? // Молодой ученый. - 2014. - №19. - С. 350-351. 10. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой информации» (ред. от 13 июля 2015 г.)// «Российская газета» от 8 февраля 1992 г. N 32. 11. Засурский Я.Н., Голованова Г.А., Беглов С.И., Вороненкова Г.Ф., Урина Н.В. Средства массовой информации США, Великобритании, ФРГ, Италии в 1996 году. // Вестник Московского университета, серия X журналистика, 1997, № 4 12. Каюмова М. И. Методы манипуляции массовым сознанием [Текст] // Актуальные проблемы филологии: материалы II Междунар. науч. конф. (г. Краснодар, февраль 2016 г.). - Краснодар: Новация, 2016. - С. 141-143. - URL https://moluch.ru/conf/phil/archive/177/9703/ (дата обращения: 24.05.2020). 13. «Как новые медиа изменили журналистику». 2012-2016 г. [Текст] / Амзин А., Кастельс М. [и др.]; под ред. С. Балмаевой и М. Лукиной. - Екатеринбург: Гуманитарный ун-т, 2016. - 303 с 14. Лазутина Г.В. Жанр и формат в терминологии современной журналистики / Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика, 2015, № 3, с. 14-21. 15. Мартыненко С. Е. Диалектическая взаимосвязь политики и средств массовой коммуникации. - М.: Вестник Московского государственного областного университета, 2014. - С. 179–186. 16. Макушева, О. Н. Взаимодействие отдела рекламы со СМИ / О. Н. Макушева, С. Ю. Островская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 26 (264). — С. 405-407. 17. Неделя молодежной науки [Текст]: сборник научных статей, 13-17.02.2017г.: в 2 частях / Минобрнауки РФ, ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г.В. Плеханова»; [отв. Ред.: Асалиев А. М. и др.]. - Москва: РЭУ им. Г. В. Плеханова, 2017. Ч. 2. - 2017. - 392 с. 18. «Научное сообщество студентов XXI столетия. Гуманитарные науки»: Электронный сборник статей по материалам XI студенческой международной научно-практической конференции. –Новосибирск: Изд.АНС «СибАК». –2018. –No1(61)/ [Электронный ресурс] –Режим доступа. –URL:http://www.sibac.info/archive/guman/1(61).pdf 19. Обидина Е.Ю. Рекламные и PR-коммуникации в СМИ: Учеб. - метод. пособие. Ижевск: Изд. дом «Удмуртский университет», 2007. 116 с. 20. Официальный сайг L'Oreal Group в Internet [Электронный ресурс] //www.loreal-finance.com (дата обращения: 15.05.2020) 21. Попова В. О., Балезина Е. А. Роль средств массовой информации в формировании стереотипов массового сознания / Попова В. О., Балезина Е. А. // Вестник Пермского университета. Философия. Психология. Социология. – 2015. – №2 (22) – С. 88-94. 22. Русакова О. Ф. «Мягкая сила» дискурса политических медиаобразов: анализ стратегических эффектов / О. Ф. Русакова. // Известия Уральского федерального университета. Сер. 3, Общественные науки. – 2017. – Т. 12,№ 1 (161). – С. 53-67. 23. Реклама и PR в России [Текст] : cовременное состояние и перспективы развития : XV ВНПК, 15.02.2018 года / СПбГУП; [научные редакторы: Э. Н. Бердникова, М. В. Лукьянчикова]. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2018. – 186 с 24. Реклама и PR в России: современное состояние и перспек тивы развития : материалы X Всероссийской научно-практической конференции, 12 февраля 2013 года. — СПб. : СПбГУП, 2013. — 176 с 25. Саленбахер, Ю. Создайте личный бренд [Текст]: как находить возможности, развиваться и выделяться / Ю. Саленбахер; пер. с анг. Семиной А. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 239 с. 26. Саркисян, М. В. Культура массовых коммуникаций [Текст] : УП / М. В. Саркисян ; РГСУ, Фак. ИСД. - Москва : [б. и.], 2015. Ч. 1: Понятие »массовая коммуникация» и социокультурные предпосылки ее формирования. - 2015. - 127 с 27. Тангейт М. Всемирная история рекламы. / М. Тангейт. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 290 с. 28. Шарохина С.В., Братухина Е.А. Рекламная деятельность как система // Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №2 (2016) http://naukovedenie.ru/PDF/125EVN216.pdf (доступ свободный). 29. Хованова, Е.В. Социология массовых коммуникаций [Текст] : УМП / Е. В. Хованова; Минобрнауки РФ, ФГБАОУ ВО «ГНИУ». - Белгород : НИУ «БелГУ», 2017. - 54 с. 30. Электронный бизнес. Управление интернет - проектами. Инновации [Текст]: сборник трудов участников IX МСНПК, Москва, 14-16.04.2017 г. / НИУ ВШЭ, Факультет бизнеса и менеджмента, Школа бизнес - информатики; [отв. Ред. В. В. Корнилов]. - Москва : Изд. дом ВШЭ, 2017 31. Шевцова Д. А. От публицистического образа к медиаобразу: движение научной мысли. [Электронный ресурс] // Современные проблемы науки и образования.. Режим досутпа: http://www.science- education.ru/ru/article/view?id=23609 (дата обращения: 23.05.2020).

Глава 1. Теоретический особенности роли СМИ в рекламной и PR-деятельности 1.1. Характерные особенности рекламной и PR-деятельности Рекламная и PR- деятельность применяется в различных сферах деятельности: в коммерческой и государственных структурах, некоммерческих организациях. Реклама по самой своей коммуникационной природе обладает меньшими возможностями информировать, чем журналистика и PR. Но она активно эволюционирует, идет поиск новых возможностей аргументации и путей повышения информационной насыщенности. Рекламная деятельность всегда тесно связана с положительной оценкой товаров, услуг, людей, организаций и других вещей, которая может быть выражена в различных формах: телевизионная реклама, статьи в журналах и газетная реклама, уличные информационные щиты и т. д. К наиболее существенным изменениям в рекламе и рекламной деятельности можно отнести появление технологий, психологии, информационного взрыва, радио, телевидения и интернета. В истории подсознательной рекламы сообщение 25 кадр передается сознательно 12,25]. Стоит отметить, что эффект от рекламы, скорее всего, является фантазийным, в том смысле, что она не всегда работает. Но дело в том, что современные формы рекламных кампаний становятся очень сложными и неотделимой частью человеческой деятельности, основанной на самых основных достижениях во всех направлениях науки, техники, психологии и медицины.