Психологические аспекты восприятия бренда

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3 ГЛАВА 1 Теоретические аспекты бренда и фирменного стиля……………….4 1.1 Понятие бренда его функции и сущность.…………..…...…………………4 1.2 Фирменный стиль как составная часть брендинга…………………………7 ГЛАВА 2 Психологические особенности визуального восприятия фирменного стиля………………………………………………………………..10 2.1 Особенности восприятия геометрических фигур………………………….11 2.2 Особенности восприятия цвета……………………………………………..13 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….18 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………19

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник для бакалавров / А. М. Годин. — 12-е изд. — Москва : Издательско-торговая корпорация« Дашков и К°», 2016. - 656 с. - ISBN 978-5-394-02540-2. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1092970 (дата обращения: 19.11.2020) 2. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки: Метод / Теория и практика внешнеторговой рекламы. №2. 2013. – 118 с. 3. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2020. — 462 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12811-6. — Текст : электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/448344 (дата обращения: 19.11.2020). 4. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с. 5. Лурия А.Р. Лекции по общей психологии / А. Р. Лурия. — СПб.: Питер, 2020 — 580 с: 6. Мазилкина Е.И. Брендинг: учебно-практическое пособие. – 2-е изд. – М.: «Дашков и Ко», 2016. – 256 с. 7. Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе. ? М.:ООО «Журнал «Управление персоналом», 2006. – 208 с. 8. Немировский К. Дизайн рекламных материалов [Электронный ресурс] – URL: https://psyfactor.org/lib/recl6.htm (дата обращения: 19.11.2020) 9. Перцовский Н.И Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов / Авт.-сост. проф. Н. И. Перцовский. - 3-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2016. - 140 с 10. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 224 с. 11. Цветовой круг [Электронный ресурс] – URL: http://traditio-ru.org/wiki/Цветовой_круг (дата обращения: 19.11.2020)

ГЛАВА 1 Теоретические аспекты бренда. 1.1 Понятие бренда его функции и сущность Бренд – термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта[1]. Существует два подхода к определению бренда: Миссия и так же индивидуальные атрибуты: название, логотип, а так же другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы) позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами; образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, в глазах общественности. 1. Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии речь идёт о бренде, как об информации, сохранённой в памяти потребителей. 2. Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется, как синоним термина «товарный знак», что по мнению специалистов – патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины используемые в потребительской среде, для объединения этапов продвижения товаров на рынок.