ВОЙНА БРЕНДОВ КАК ФОРМА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ: ОБЩЕМИРОВАЯ ПРАКТИКА И РОССИЙСКАЯ СПЕЦИФИКА

Введение 3 1. Понятие и сущность конкурентной борьбы 6 1.1. Понятие конкуренции и ее основные виды 6 1.2. Понятие конкурентоспособности 10 1.3. Конкурентная борьба и ее сущность 15 2. Бренд: понятие и сущность 17 2.1. Понятие брендинга 17 2.2. Этапы брендинга и его основные элементы 20 2.3. Конкурентоспособность фирмы и брендинг 22 3. Война брендов: общемировая практика и российская специфика 26 3.1. Понятие войны брендов, ключевые виды войны 26 3.2. Войны брендов в мире 28 3.3. Особенности войны брендов в России 32 Заключение 35 Список литературы 37

1. Василенко, Е.В. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко, А.Н. Люлько; Под ред. И.А. Василенко. - М.: Экономика, 2017. - 222 c. 2. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В. Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 512 c. 3. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c. 4. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c. 5. Карпова, С.В. Брендинг: Учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 439 c. 6. Мазилкина, Е.И. Брендинг: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, БизнесВолга, 2016. - 224 c. 7. Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: Риор, 2018. - 256 c. 8. Осовицкая, Н.А. Актуальный HR-брендинг: секреты лучших работодателей / Н.А. Осовицкая. - СПб.: Питер, 2013. - 240 c. 9. Рожков, И.Я. Брендинг: Учебник / И.Я. Рожков. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 331 c. 10. Чернышева, А.М. Брендинг: Учебник для бакалавров / А.М. Чернышева, Т.Н. Якубова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 504 c. 11. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2016. - 324 c 12. Брендинг: понятие, цель, процесс. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_br_branding.htm 13. Война брендов: Apple VS Microsoft. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/vojna-brendov-apple-vs-microsoft-3295.html 14. Войны Брендов. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://theinternettimes.ru/post/fashionwars 15. Войны брендов. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://exsolver.narod.ru/Books/Marketing/Brandcar/c32.html 16. Войны брендов. Тамберг В., Бадьин А. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.antema.ru/library/brnding/other/badin_a_tamberg_v_vojny_brendov/ 17. Конкурентная борьба, тактика и стратегия. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://bizkiev.com/content/view/363/205/ 18. Рекламная война брендов: новая битва в России. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://blogi.autonews.ru/?r=entry/view&id=488119 19. Роль конкуренции в развитии рыночных отношений. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ktek.ru/07122012/rol-konkurjencii-v-razvitii-rynochnykh-otnoshjenij.htm 20. Что такое брендинг. – [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.firmennyi-stil.ru/aidentology/23/

1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 1.1. Понятие конкуренции и ее основные виды Можно сказать, что конкуренция является определенным соперничеством или же экономической борьбой фирмами-производителями продукции за право получения наибольшей или же максимальной прибыли, также между потребителями при покупке продукции за наибольшую выгоду. Вообще конкурентная борьба на рынке способствует наиболее эффективному использованию различных ресурсов. Можно сказать, что разнообразные ресурсы распределяются по всем отраслям, а также различным видам производства именно таким образом, чтобы товары, которые будут получены от этих ресурсов, приносили им максимальную прибыль. Конкуренция на рынке вынуждает фирмы-производители учитывать в все интересы покупателей, а это означает, и учет интересов всего общества. Вообще в процессе конкуренции рынок из множества видов продукции выбирает только лишь те, которые больше всего нужны покупателям. Именно данную продукцию фирмам и удается активно продавать. Другие же виды продукции на рынке так и остаются невостребованными, а их производство просто прекращается. Можно говорит о том, что конкуренция представляет собой определенный механизм, с помощью которого экономика решает свои главные фундаментальные вопросы, такие, как: ? Что? ? Как? ? Для кого производить?