Глобализация мировых экономических рынков, и, соответственно, развитие российского рынка, приводит к тому, что перевод англоязычных рекламных текстов становится куда более актуальным. Нередко международные компании организовывают свои представительства в России. Известно, что первым инструментом для продвижения какой бы то ни было продукции на современном рынке является рекламная деятельность. Последняя, в свою очередь, являет собой некоторое обращение, коммуникативное сообщение, имеющее прагматическую цель передать информацию о предмете рекламы (продукции, услуге) наибольшему количеству людей.
Компании делятся на два типа. Одни адаптируют уже существующею рекламу путем перевода, а другие создают новую уже изначально адаптированную к социокультурным условиям.
Привлечение внимания рекламы специалистов из разных сфер, например, таких как маркетологов, лингвистов, социологов эта причина заключается в том, что реклама — это многоаспектное явление.
Что бы привлечь внимание потенциального покупателя товара, рекламный текст делают запоминающимся с помощью специальных средств. Для этого на основе интереса большинства потребителя в рекламных текстах возникает нужда на применение специальных редких терминов, аббревиатур, зарубежных слов, просторе чего и так далее.
Достаточно бесспорно, что в корреляции с языковым оформлением рекламная компании очень продуктивна, поэтому переводчик пользуется различными средствами такими как синтаксические, словообразовательные, графические, морфологические, фонетические.
Из-за особой специфики рекламного текста, очень редко бывает возможность перевести его дословно, потому что если сделать перевод дословным, то не редко он теряет силу воздействия и смысл с данной проблемой сталкиваются точит все лингвисты. Из-за этой проблемы переводчик всегда учитывает стереотипы поведения конкретной аудитории, и адаптирует рекламный текст. Отличительная черта рекламного текста кроется в том, что он может иметь разные вариации толкования, его спорность может быть, как и языковой так и речевой, также рекламный текст направлен на определенного получателя и носит в себе призывающий, оценочный и экспрессивный характер.
Реклама обладает коммуникативной функцией, потому её недостаточно перевести, рекламный текст должен включаться в культурную среду языка перевода.
Большая доля переводческих работ приходится, в основном, на художественные произведения. Однако, в отличие от них, перевод рекламного текста требует применения иных форм, языковых средств.
Семантическая специфика, трудность адаптации рекламного текста, с применением особенностей нескольких языков при коммуникации рекламной идеи, в конце концов с языковыми реалиями той или иной страны, а также ее социальными и культурными спецификой, с рекламными реалиями, переводчик рекламного теста сталкивается с данными проблемами при переводе текстов.
В наши дни, рекламные тексты приобрели особую популярность. Связано это, в первую очередь, с таким явлением, как глобализация. Глобализация, включающая в себя обмен как товарами, так и услугами, в преобладающем числе, иностранными, как и в России, так и за рубежом, привела к тому, что верный перевод рекламных текстов имеет важно значение в экономической сфере.
Таким образом, актуальность исследования обусловлена развивающимися международными отношениями, и, как следствие, появлением определённых сложностей при переводе англоязычной рекламы.
Цель исследования: выявить трудности при переводе рекламных текстов с английского языка на русский.
В связи с представленным целеполаганием, выявляется ряд задач, которые необходимо решить в ходе работы:
1. охарактеризовать особенности рекламных текстов;
2. дать классификацию рекламных текстов;
3. раскрыть стилистические особенности рекламных текстов;
4. охарактеризовать переводческие трансформации при переводе англоязычных рекламных текстов;
5. определить основные сложности при переводе англоязычных рекламных текстов.
Объект исследования: тексты англоязычной рекламы.
Предмет исследования: проблемы, возникающие при переводе англоязычной рекламы.
Материалом исследования послужили примеры англоязычных рекламных видеороликов, слоганов и текстов взятых из электронных и печатных источников, размещённых в режиме открытого доступа на веб-сайте www.textart.ru и www.youtube.com.
Методы исследования. При написании работы использовались общенаучные методы исследования: теоретический анализ и синтез, обобщение и классификация теоретических данных, а также частно-научные методы исследования: сопоставительный, метод стилистического анализа, метод лингвистического анализа переводческих трансформаций.
Теоретическая основа. Были использованы научные и учебные работы отечественных и зарубежных лингвистов и переводчиков, а также специалистов в области написания рекламных текстов, составителей учебных пособий по рекламе.
Структура работы. Структура исследования определена поставленной целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
