ОСОБЕННОСТИ ЛИНГВИСТИЧЕСКОЙ АДАПТАЦИИ ПРИ ПЕРЕВОДЕ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ И ИСПАНОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ

ВВЕДЕНИЕ 4 ГЛАВА 1. ПЕРЕВОД РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 8 1.1 Виды и типы перевода. Текст как единица перевода 8 1.2 Реклама и ее основные характеристики 14 1.2.1 Понятие «реклама» 14 1.2.2 Классификация рекламных текстов 16 1.2.3 Структура рекламного текста 21 1.2.4 Функциональные особенности рекламного текста 23 1.2.5 Механизм воздействия рекламных текстов 25 1.3 Специфика перевода рекламных текстов 29 Выводы к главе 1 35 ГЛАВА 2. АДАПТАЦИЯ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ И ИСПАНОЯЗЫЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ ПРИ ПЕРЕВОДЕ 36 2.1 Анализ типичных сложностей при лингвокультурной адаптации лингвистического контента англоязычных и испаноязычных рекламных слоганов 36 2.2 Реализация стратегии лингвокультурной адаптации при переводе рекламного контента 49 2.3 Перевод и адаптация мультимодального рекламного контента 57 Выводы к главе 2 70 ГЛАВА 3. ПРАКТИЧЕСКОЕ ВНЕДРЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ АДАПТАЦИИ РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ ПРИ ПЕРЕВОДЕ 72 3.1 Использование рекламного текста при обучении иностранному языку 72 3.2 Подходы к формированию системы обучения переводу 76 Выводы к главе 3 78 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79 ЛИТЕРАТУРА 83 Приложение 92 ?

1. Алексеева, И. С. Текст и перевод. Вопросы теории. – М.: Международные отношения, 2008. – 184 с. 2. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). – М.:, Издательский центр «Академия», 2003. – 128 с. 3. Антипов, Г. А. Текст как явление культуры. – Новосибирск, 1989. – 456 с. 4. Апетян М. К. Особенности перевода слоганов англоязычных реклам на русский язык // Молодой ученый. – 2014. – №1. – С. 668-669. 5. Аптуревский, Ю. Н. Креативные технологии в рекламе. – СПБ.:, Питер, 2004. – 213 с. 6. Арнольд, И. В. Стилистика. Современный английский язык. Учебник для вузов. – 4-е изд., испр. и доп. – М.: Флинта: Наука, 2002. – 384 с. 7. Арнольд, И. В. Семантика. Стилистика. Интертекстуальность: сб. статей. – СПб, 1999. – 356 с. 8. Арутюнова, Н. Д. Типы языковых значений. Оценка. Событие. Факт. – М.: Наука, 1988. – 279 с. 9. Бабенко, Л. Г. Лингвистический анализ художественного текста. – М.: Издательство Юрайт, 2018. – 378 с. 10. Баранова, Я. С. Многоязычные интернет-сайты германских компаний: проблемы перевода и локализации // Вестн. Волгоградского гос. ун-та. Сер. 9: Исслед. молодых ученых. – 2015. – № 13. – С. 175-177: [Электронный ресурс]. – URL: http://yrw.jvolsu.com/attachments/article/291/Baranova.pdf (дата обращения: 02.10.2020). 11. Барт, Р. От произведения к тексту // Избранные работы: семиотика, поэтика. – М., 1994. – 240 с. 12. Барт, Р. Риторика образа // Избранные работы: семиотика, поэтика. – М., 1994. – 381 с. 13. Бархударов, Л. С. Язык и перевод: вопросы общей и частной теории перевода. – Изд. 4-е. – М.: Изд-во ЛКИ, 2013. – 235 с. 14. Бахтин, М. М. К методологии гуманитарных наук // Эстетика словесного творчества. – М., 1979. – 298 с. 15. Безлатный, Д. В. Психология в рекламе// Искусство манипуляции общественным сознанием. – М.: ООО «Ваш полиграфический партнер», 2011. – 236 с. 16. Белл Терена. Профессиональный перевод и управление информацией, комментарии специалистов, Луисвилль, Кентукки, 2011. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.logrus.ru/UserFiles/Image/ articles/Slogan_translation.pdf (дата обращения: 18.10.2020). 17. Белозерова Н. Н. Модель функционирования интертекста // Language and Literature: электронный журнал Факультета романо-германской филологии Тюменского государственного университета. [Электронный ресурс]. - URL: http://frgf.utmn.ru/last/No3/journal.htm (дата обращения: 01.10.2020). 18. Беляева, Т.Н., Гурин, И.В. Основные приемы передачи прагматического потенциала текста при переводе образовательных сайтов // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2006. - № 1. - С. 70-80. 19. Большакова, Л. С. О содержании понятия «Поликодовый текст». – Вестник СамГУ. – 2008. – № 4 (63). – 8 с. 20. Большиянова, Л. М Внешняя организация газетного текста поликодового характера //Типы коммуникации и содержательный аспект языка. – М., 2005. - №6. - 189 с. 21. Брагарник-Станкевич, О. С. Перевод рекламного девиза (слогана) в контексте межкультурной коммуникации // Молодой ученый. – 2010. – №5. Т.2. – С. 13-15. 22. Бреус, Е. В. Основы теории и практики перевода с русского языка на английский // Ун-т Рос. акад. образования. - 3. изд. - М. : Изд-во УРАО, 2002. - 207 с. 23. Бурукина, О. А. Проблема культурно-детерминированной коннотации в переводе // Теория перевода и методика подготовки переводчиков. Мат. науч.-практич. конф. 18 февр. 1999 г. М.: Военный университет, 1999. – С. 30-34. 24. Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и Public relations / И.Л. Викентьев. – СПб: Экзамен, 2002. – 150 с. 25. Витренко А.Г. Надо ли учить переводческим трансформациям? // Вестник МГЛУ. – 2004. – Вып.488: Перевод и стилистические ресурсы языка / Отв. ред. Д.В. Псурцев. – М.: МГЛУ. – 186 с. 26. Влахов, С. И., Флорин, С. П. Непереводимое в переводе. – М.: Валент, 2009. – С. 202-228 27. Ворожбитова, А. А. Теория текста: антропоцентрическое направление : учеб.пособие. – М., 2005. – 237 с. 28. Гавриленко, И. А. Основы общей теории перевода. – М.: Высшая школа, 1983. – 303 с. 29. Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. – М.: Изд.стереотип, 2020 - 144 с. 30. Гарбовский, Н. К. Перевод – искусство. // Теория перевода М.: Изд-во Моск.ун-та, 2004. – 544 с. 31. Гудий, К. А. От оригинала к переводу: проблема взаимодействия автора и переводчика // Филология и лингвистика в современном обществе : материалы междунар. науч. конф. – Москва.: Ваш полиграфический партнер, 2012. – С. 99-103. – URL: https://moluch.ru/conf/phil/archive/27/2070/ (дата обращения: 16.10.2020). 32. Гусев, В.В. – Эмпатическая модель в формировании стратегии перевода – М.,2004. – 287 с. 33. Деррида, Ж. О грамматологии. М., 2000. – 198 с. 34. Дмитриев, Д. В. Толковый словарь русского языка . – М. : Астрель; АСТ, 2003. – 1582 с. 35. Ильясова, С. В., Амири, Л. П. Амири Языковая игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. – М.: Флинта, 2009 г. - 296 стр. 36. Имшинецкая, И.А. Тексты коммерческой рекламы: стилевой статус и жанровая дифференциация // Вестник Челябинского государственного университета. Филология, искусствоведение. – 2007. – №1. – С. 51-56. 37. Комиссаров, В. Н. Теория перевода (лингвистические аспекты). – М.: Высшая школа, 2000. – 245 с. 38. Ларина, Т. В. Англичане и русские: Язык, культура, коммуникация. - М.: Языки славянских культур, 2013. – 360 с. 39. Левицкая, Т. Р. Пособие по теории перевода / МГНПИИЯ им. М. Тореза. – М., 1985. – 265 с. 40. Левицкая, Т. Р., Фитерман А. М. Теория и практика перевода с английского языка на русский. М.: Издательство литературы на иностранных языках, 1963. – 262 с. 41. Лотман Ю. М. Статьи по семиотике культуры и искусства / предисл. С. М. Даниэля; сост. Р. Г. Григорьва. СПб.: Академический проект, 2002. 543 с. 42. Мечковская, Н. Б. Общее языкознание: Структурная и социальная типология языков: Учебное пособие. – Минск: Амалфея, 2000. – 368 с. 43. Миньяр-Белоручев, Р. К. Теория и методы перевода. М.: Московский Лицей, 1996. - 298 с. 44. Мюллер, В. К. Современный англо-русский словарь 300 тысяч слов с грамматическим приложением. – М.: ЛадКом, 2008. – 1072 с. 45. Нелюбин, Л. Л. Толковый переводоведческий словарь. – М.: Флинта: Наука, 2003. – 320 с. 46. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. – 4-е изд., М., 1997. – 944 с. 47. Олянич, А. В. Презентационные стратегии в межкультурной коммуникации (лингвопрагматический и когнитивный аспекты) // Вестник ВолГУ. - Серия 2: Языкознание. - 2007. -№ 3: [электронный ресурс]. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prezentatsionnye-strategii-v-mezhkulturnoy-kommunikatsii-lingvopragmaticheskiy-i-kognitivnyy-aspekty-1/viewer (дата обращения: 16.10.2020). 48.. Паршин, А. Теория и практика перевода. – М.: Русский язык, 2000. – 161 с. 49. Пиввуева, Ю. В., Двойнина Е. В. Пособие по теории перевода (на английском материале). – М.: Филоматис, 2004. – 304 с. 50. Рецкер, Я. И. Теория перевода и переводческая практика. – М., 1974 51. Розенталь, Д., Кохтев, Н. Язык рекламных текстов: учеб. Пособие для вузов по спец. «Журналистика». – М.: Высш. Шк., 1981. – 127с. 52. Сдобников, В. В. Перевод и коммуникативная ситуация: монография. М.: ФЛИНТА: Наука, 2015. 464 с. 53. Собирова, Ш. У. Использование рекламных текстов в обучении иностранному языку // Молодой ученый. – 2019. – № 18. – С. 48-50. 54. Тагай, Я.А., Воронцова, И.И. Психологическое влияние социолингвистических факторов на массовую аудиторию при переводе рекламных текстов на другой язык, Артикульт. 2016. 23(3). С. 97-103 55. Тураева, З. Я. Лингвистика текста. Текст: структура и семантика. – М.: Просвещение, 1986. – 126 с. 56. Туровец, Ю. В. Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях // Экономика, предпринимательство и право. 2015. – № 3. – С. 43–49. 57. Тюленев, С. В. Теория перевода: Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2004. – 336 с. 58. Тюрина, Н. А. Прагматическая адаптация англоязычных газетно-публицистических текстов: Дис. канд. филол. наук: 10.02.04: Санкт-Петербург, 2003 209 c. 59. Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. – 232 с. 60. Цатурова, И. А., Каширина Н. А. Переводческий анализ текста. Английский язык: Учебное пособие с методическими рекомендациями. – 2-е изд., исправленное и дополненное. – СПб.: Перспектива, Изд-во «Союз», 2008. – 296 с. 61. Чаган Н.Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиция и современность // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 2. – С. 32-39. 62. Шамилов, Р. М. Типология коммуникативных ситуаций специального перевода // Вестник Нижегородского государственного лингвистического университета им. Н. А. Добролюбова. Н. Новгород: Изд-во НГЛУ им. Н. А. Добролюбова, 2015. Вып. 30. С. 66–79. 63. Шлейермахер, Ф. О разных методах перевода / Пер. с нем. Н. М. Берновской, под ред. А. Л. Борисенко и А. Ю. Зиновьевой // Вестник Московского университета. Сер 9 Филология. - 2000. – №2. – 347 с. 64. Швейцер, А. Д. Перевод и лингвистика (Газетно-информационный и военно-публицистический перевод). – М.: Воениздат, 1973. – 280 с. 65. Щирова, И. А., Гончарова, Е. А. Многомерность текста: понимание и интерпретация: Учебное пособие. – СПб.: ООО «Книжный Дом», 2007. – 472 с. 66. Якобсон, Р. О. О лингвистических аспектах перевода. // Вопросы теории перевода в зарубежной лингвистике. – М., 1978. - С. 16-24 67. Adab, B. Towards a More Systematic Approach to the Translation of Advertising Texts in A. Beeby, D. Ensiger and M. Presas (eds) Investigating Translation.- Amsterdam: John Benjamins, pp 223-234 68. Aktan, O. International Trans-editing: Typical Intercultural Communication Strategies at the BBC World Service Radio. Journal of Intercultural Communication. : [электронный ресурс]. – URL: http://immi.se/intercultural/nr24/nohl.htm (дата обращения: 23.10.2020) 69. Bani, S. An Analysis of Press Translation Process. In K. Conway & S. Bassnett (eds.), Translation in global news: Proceedings of the conference held at the University of Warwick, 23 June 2006, Р. 35-45. : [электронный ресурс]. – URL: http://humanities.ufs.ac.za/dl/userfiles/Documents/00001/931_eng.pdf (дата обращения: 23.10.2020) 70. Bassnett, S. Introduction. In K. Conway & S. Bassnett (eds.), Translation in global news: Proceedings of the conference held at the University of Warwick, 23 June 2006, Р. 5-9. : [электронный ресурс]. – URL: http://humanities.ufs.ac.za/dl/userfiles/Documents/00001/931_eng.pdf (дата обращения: 23.10.2020) 71. Becher, V. Abandonding the notion of ?translation-inherent? explicitation: against a dogma of translation studies. Across Languages and Cultures 11 (1), Р. 1-28. : [электронный ресурс]. – URL: http://viktor.becher.bz/downloads/papers/2010/becher_2010__fulltext.pdf (дата обращения: 23.10.2020) 72. Chesterman, A. Memes of Translation: The Spread of Ideas in Translation Theory. Amsterdam: John Benjamins Publishing Company. Print. Conway, Kyle - News Translation and Cultural Resistance. In Journal of International and Intercultural Communication 3, Р. 187-205. : [электронный ресурс]. – URL: http://und.academia.edu/KyleConway/Papers/410150/News_Translation_and_Cultural_Resistance (дата обращения: 23.10.2020) 73. Dalecki, L. The News Readability Problem. Journalism Practice, vol 3, Р. 1-12. : [сайт]. – URL: http://sethlewis.org/wp- content/uploads/2009/06/Dalecki-Lasorsa-Lewis-2009.pdf (дата обращения: 25.10.2020) 74. Diaz Cintas, J. Teoria y practica de la subtitulacion: Ingles-Espanol, Barcelona: Ariel, 2003. – 412 p. 75. Dollerup, C. English: Axes for a target language. In Grosman, Meta & Mira Kadric & Irena Kovacic & Mary Snell-Hornby. Translation into Non-Mother Tongues in Professional Practice and Training. Tubingen: Stauffenburg. Р. 61-70. 76. Doorslaer, L. van. How language and (non-) translation impact on media newsrooms: the case of newspapers in Belgium. In Perspectives: Studies in Translatology. : [сайт]. – URL: http://www.tandfonline.com/doi/pdf/10.1080/09076760903125051 (дата обращения: 26.10.2020) 77. Garcia Yebra, V. Traduccion: historia y teoria. – Madrid, 1994. – 466 p. 78. Hewson, L. Redefining Translation: The Variational Approach. – London: Routledge, 2019. - 263 p. 79. Hernando Cuadrado, L. A., El lenguaje de la publicidad, Madrid, 1984. – 184 p. 80. Hunston, S. Corpora in Applied Linguistics. Cambridge University Press, 2002. - 254 p. 81. Kress, G., Van Leeuuwen, T. Reading Images: The Grammar of Visual Design.: Routledge, 2006. – 312 p. 82. Landow, G. Hypertext 2.0: the Convergence of Contemporary Critical Theory and Technology. L.: The John Hopkins University Press, 1997. - 353 p. 83. Munday, J. Introducing Translation Studies: Theories and Applications. – London: Routledge, 2008. – 236 p. 84. Ordudari, M. Translation procedures, strategies and methods. Translation Journal, vol. 11. : [электронный ресурс]. – URL: http://www.bokorlang.com/journal/41culture.htm (дата обращения: 23.10.2020) 85. Piller, I. Identity constructions in multilingual advertising // Language in Society. – 2001. – Vol. 30, Issue 2. – P. 153 – 186.

ГЛАВА 1. ПЕРЕВОД РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 1.1 Виды и типы перевода. Текст как единица перевода Тексты для переводов чрезвычайно разнообразны по жанрам, стилям и функциям. Поэтому переводчику важно знать, какой вид текста ему надлежит переводить. Типы текстов определяют подход и требования к переводу, влияют на выбор приемов перевода и оп¬ределение степени эквивалентности перевода оригиналу. Цели и задачи переводчика оказываются различными в зависимости от того, что он переводит, поэму или роман, научную статью или газетную информацию, документ или техническую инструкцию. Известный исследователь теории перевода В.Н. Комиссаров определяет перевод, как «вид языкового посредничества, при котором содержание иноязычного текста оригинала передается на другой язык путем создания на этом языке коммуникативно-равноценного текста». [37, с. 148] Если классифицировать переводы по жанровым и стилистическим особенностям, можно выделить художественный и специальный виды перевода. Художественный или литературный перевод функционирует при работе с текстами художественной литературы. В литературных произведениях превалирует эстетическая функция. Такое произведение создает художественный образ при помощи различных инструментов. Художественный перевод должен передать эстетику оригинального произведения, сохранить авторский стиль, языковые средства выразительности, настроение, атмосферу текста. Переводчик здесь не ограничен в творчестве. Специальный, он же лингвистический перевод применяется для работы со специальными текстами разных отраслей со своей терминологией. Специальный перевод – это «информационно-коммуникативный» перевод [45, с.208]. Для перевода публицистических текстов также применяется специальный перевод.