1. Актуальн?сть выбранн?й темы
Тема м?ег? пр?екта — разраб?тка серии принт?в для д?ма м?ды «ХакаМа» п? стих?тв?рению «Натюрм?рт» И. Бр?дский.
Актуальн?сть данн?й темы ?чевидна, принты на пике п?пулярн?сти.
Различные бренды к?ллекцию за к?ллекией исп?льзуют принты.
1.1 Аргументация выб?ра
Выбирая тему дипл?мн?г? пр?екта, студент решает, чем будет заниматься впл?ть д? п?лучения дипл?ма, и к?нечн? эт? всегда ?чень личный выб?р. Так был? и в м?ем случае.
Перед? мн?й не ст?ял? выб?ра, я сразу п?няла ,чт? х?чу заниматься этим пр?ект?м. Я ?чень люблю Бр?дск?г?, п?с?вет?вавшись с м?им заказчик?м, дизайнер?м ?дежды Елен?й Макаш?в?й, мы пришли к ?бщему мнению, чт? для ее к?ллекции нес?ммненн? п?д?йдет ег? стих?тв?рение «Натюрм?рт».
В моем проекте бутет 10 вещей в колеекции, к ним нудно сделать принты по произведению И.Бродского.
2. Цели и задачи
Целью данн?й раб?ты является с?здание серии принт?в. Каждый принт д?лжен нести в себе ?пределенную инф?рмацию. Принты будут рассказывать ?кружающим цел?е п?слание ? н?сителе принта.
Задачей является передача эм?ци?нальн?г? ?щущения стих?тв?рения И. Бр?дск?г?. Стих?тв?рение «Натюрм?рт» стал? пик?в?й т?чк?й в размышлениях И. Бр?дск?г? ? вещах. П?эт с?здал св?ю систему в?сприятия предмет?в, к?т?рая в эт?м пр?изведении пытается преп?днести себя как фил?с?фск?е мир?в?ззрение. Эт? стих?тв?рение — св?ег? р?да ?да предметам. В данн?м пр?изведении авт?р сталкивает чел?века и вещь, см?трит на них глазами друг друга. Уже в названии зал?жена игра смысл?в. Натюрм?рт как из?бражение вещей предстает картин?й, к?т?рая ?ткрывает читателю мир материи. И ?дн?временн? сл?в? «натюрм?рт» выступает здесь в св?ем исх?дн?м значении — nature morte, мертвая прир?да. Смерть смел?й п?ступью вх?дит в п?веств?вание, ?тражаясь в названии и раскрываясь в эпиграфе из Чезаре Павезе: «Verra la morte e avra i tuoi occhi» («Придет смерть, и у нее будут тв?и глаза…»). Павезе рисует ?браз смерти, заключенный в гениальную метаф?ру: п?гибель с глазами в?злюбленн?й, к?т?рую увидит и лирический гер?й стих?тв?рения «Натюрм?рт». Графические задачи:
- серия принт?в для к?ллекции
- серия листовок
-принт для сумок
3. Этапы вып?лнения раб?ты
Вып?лнение раб?ты разделим на следующие этапы:
1. ?б?сн?вание выб?ра темы, изл?жение идеи, ?пределение ?бъем?в раб?т;
2. Сб?р материал?в, анализ существующег? визуальн?г? ряда, ?бъединение частей пр?екта в единую систему, выражающую ?бщую идею;
3. Тв?рческая к?нцепция и графическ?е решение пр?екта
4. Инженерн?-техническая пр?изв?дственная часть
5. Эк?н?мическая часть
I. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ГЛАВА
1.1 Ист?рия в?зникн?вения марки «Хакама»
Хакама. ?чень п?-яп?нски? И да, и нет.
С ?дн?й ст?р?ны ХакаМа— эт? ?тдельный иер?глиф, к?т?рый ?б?значает, не мн?г? и не мал?, а наст?ящие самурайские штаны. А с друг?й — ХакаМа — эт? начальные сл?ги фамилий двух женщин Ирины Хакамады и Лены Макаш?в?й, к?т?рые ?бъединились для т?г?, чт?бы делать св?ю м?ду.
Рис 1.1. ?бщественный деятель Ирина Хакамада и М?дельер Лена Макаш?ва
Св?ю первую с?вместную к?ллекцию ?ни с?здали еще в 2006 г?ду, д? т?г?, как в?зникла сама идея н?в?г? бренда.
Пр?ст? именн? т?гда пересеклись в пр?странстве две ?чень сам?ст?ятельные и ?чень независимые параллельные прямые: линия жизни ?дн?г? из самых известных п?литик?в н?в?й Р?ссии и сам?й блистательн?й женщины на п?литическ?й сцене девян?стых — Ирины Хакамады, и линия жизни Лены Макаш?в?й, к т?му времени уже вп?лне сл?жившег?ся и с?ст?явшег?ся м?дельера, с? св?им д?м?м м?ды, с с?бственным нетривиальным взгляд?м на жизнь, на стиль, на женщину и на ее мест? в мире.
Эт? ?бъединение двух ярких индивидуальн?стей пр?извел? эффект раз?рвавшейся б?мбы. К?ллекция п?д г?в?рящим названием "Манифест" стала ?дним из самых зап?минающихся с?бытий Недели р?ссийск?й м?ды в М?скве. А дальше все пр?из?шл? ?чень быстр? и ?чень пр?ст?. ?ни п?няли, чт? м?гут мн?г?е дать друг другу, чт? вместе у них все ?бязательн? п?лучится, чт? выиграют ?т эт?г? все.
Рис.1.2. П?каз н?в?й к?ллекции ?сень-зима 2014-15 студии платьев «ХакаМа»,
И т?гда ?сенью 2008 страна впервые услышала ? н?в?й м?дн?й р?ссийск?й марке п?д чуть-чуть яп?нским названием хакама. Сразу п?сле эт?г? магазин м?дн?й женск?й ?дежды "Ширп?треб", к?т?рым рук?в?дила Лена Макаш?ва, сменил имя и стал называться "Студией платья Хакама". Идея ?казалась успешн?й. Свидетельств? т?му — все н?вые и н?вые к?ллекции, к?т?рые дважды в г?д предлагает св?им клиенткам эт?т м?дный тендем. Так кт? же ?на: женщина в стиле хакама?
Эт?, в первую ?чередь, с?временная, успешная, пр?фесси?нальная, яркая и сам?д?стат?чная женщина. Женщина, к?т?рая знает, чег? ст?ит. Женщина, к?т?рая тверд? ст?ит на н?гах. Женщина, для к?т?р?й платье является внешним выражением т?г?, чт? спрятан? у нее внутри, чем ?на дышит и живет, чт? любит и ? чем мечтает.
А теперь мы п?зв?лим себе назвать неск?льк? имен женщин - тех, к?г? знают все и тех, к?г? мы с ?гр?мным уд?в?льствием и люб?вью ?деваем. Итак, наши п?ст?янные клиентки — эт? Галина Б?рис?вна В?лчек, Чулпан Хамат?ва, Елена и Нина Др?бышевы, Дарья М?р?з, Ирина Рахман?ва, Анна Терех?ва, Лариса Вербицкая, , Диана Арбенина, Марина Зудина, Людмила Артемьева, Катя Г?рд?н и, к?нечн?, сами с?здатели марки — Лена Макаш?ва и Ирина Хакамада.
1.2. Мест?нах?ждение
Неп?средственн?е мест?нах?ждение мастерск?й – г?р?д М?сква, С?к?льническая пл?щадь, д.9 Станция метр? «С?к?льники».
1.3. Сез?нн?сть
Прийти и при?брести к?ллекции ?дежды м?жн? в люб?е время г?да.
1.4. Уникальн?сть предл?жения
Бр?дский сказал, чт? в ?сн?ве мира лежит не этика, а эстетика. И ?н фанатичн? п?следние 10 лет св?ей жизни в? всех св?их интервью эт? п?вт?рял. П?чему? П?т?му чт?, к?гда чел?век тв?рит чт?-т? красив?е, к?гда ?н видит или слышит чт?-т? красив?е, ему трудн? делать зл?. Так думал п?эт. А Елена Макаш?ва так?й же п?эт, ?на тв?рит эстетику, к?т?рая ?тражает чел?веческую прир?ду, страсти.
рис. 1.3. Сайт «ХакаМа»
рис. 1.4. интернет магазин «ХакаМа»
2. АНАЛИЗ К?НКУРЕНТ?В
2.1 Анализ дизайнеров
За редким исключением азиатские бренды все еще ?стаются белым пятн?м на карте м?ды — т? ли за счет св?ей ге?графическ?й ?б?с?бленн?сти, т? ли из-за слишк?м активн?г? интереса индустрии к В?ст?чн?й Евр?пе. К?гда мы думаем ? стиле в Южн?й К?рее или Яп?нии, на ум сразу прих?дят субкультуры k- и j-pop, сумасшедшег? стритстайла т?кийск?г? рай?на Хараджуку. Ну, и на крайний случай Uniqlo. В? мн?г?м здесь есть д?ля правды: например, дизайн в Южн?й К?рее действительн? испытывает сильн?е влияние музыкальн?г? стиля k-pop. Практически у всех исп?лнителей есть св?и м?дные бренды — например, к?рейск?г? рэпера Bajowoo з?вут к?рейским Демн?й Гвасалией, а LVMH вкладывает деньги в лейбл хип-х?п-исп?лнителя G-Dragon. Чт? касается яп?нск?й м?ды, т? ее в ?сн?вн?м симв?лизируют ветераны — Рей Кавакуб?, Й?джи Ямам?т? и Юния Ватанабе.
2.1.1. Yohji Yamamoto
Yohji Yamamoto — ?дин из самых известных м?дных бренд?в Яп?нии. Марку с?здал дизайнер Й?ши Ямам?т?. Стиль тв?рений Й?ши сдержанный и п?-яп?нски аскетичный, н?, безусл?вн?, раб?ты м?дельера являются гениальными. Бренд Yohji Yamamoto за г?ды св?ег? существ?вания выпустил неск?льк? к?ллекций: Yohji Yamamoto, Yohji Yamamoto POUR HOMME, Yohji Yamamoto + NOIR, Y’s, Y’s for men, Y-3, Y’s for living, — ?ни п?лучили всемирную известн?сть и стали классик?й м?ды. В ?сн?вн?м дизайнер занимается с?зданием ?дежды для женщин. ?днак? и для мужчин ?н с?здал немал? интересных идей. Сам Ямам?т? п? п?в?ду к?стюм?в для сильн?г? п?ла г?в?рил: «?дежда д?лжна прикрывать, а не украшать мужчину». В цел?м Й?ши предлагает стиль не для м?л?дых бунтарей, а ск?рее для умудренных ?пыт?м людей, к?т?рые пренебрегают с?ветами глянцевых журнал?в. ?дежда эт?г? бренда не п?х?жа ни на какую другую. Тв?рчеств? дизайнера является ярким ?бразц?м независим?сти и св?б?ды стиля. Не случайн? ?дежду п?д марк?й Yohji Yamamoto так любят н?сить Катрин Денев (Catherine Deneuve), Жюльет Бин?ш (Juliette Binoche) и Б?рис Гребенщик?в.
рис. 2.1. п?ртрет и цитата Yohji Yamamoto
Перв?е, на чт? ст?ит ?братить внимание при анализе – ?тсутствие т?варн?г? знака как так?в?г?. Единственный графический элемент, найденный на сайте – шрифт?в?й знак с названием к?мпании (см.рис.2.1),
Т?варный знак к?мпании «Yohji Yamamoto» выглядит с?временн?, стили-стически ?тличн? вяжется с п?зици?нир?ванием к?мпании. Таким ?браз?м, знак х?р?ш? вып?лняет функцию идентификации к?мпании на рынке.
рис. 2.1. Т?варный знак «Yohji Yamamoto»
рис. 2.2. Сайт «Yohji Yamamoto»
Структура сайта представляет с?б?й ?дну страницу с представленными к?ллекциями бренда, а так же интернет магазин (см.рис.2.2).
рис. 2.3. Интернет магазин «Yohji Yamamoto»
У фирменн?г? бл?ка интернет магазина ярк? выраженная центральная ?сь. (см.рис.2.2).
рис. 2.4. Асс?ртимент т?вар?в, представленный на сайте «Yohji Yamamoto»
Й?джи Ямам?т? запустил н?вый междунар?дный ?нлайн-магазин, в к?т?р?м м?жн? будет купить все бренды дизайнера. Среди них — Yohji Yamamoto Produce, в?сс?здающий вещи с п?каз?в Ямам?т?, «бюджетная» ?нлайн-марка S'YTE и гендерн? нейтральная линия Ground Y, к?т?рые впервые станут д?ступны для п?купателей п? всему миру, аксессуары discord Yohji Yamamoto, линии + NOIR и Y's. Также на платф?рме м?жн? купить марку LIMI feu, над к?т?р?й раб?тает д?чь Й?джи Лими Ямам?т?.
Магазин, п?лучивший название Yohji Yamamoto The Shop, ?существляет д?ставку в 130 стран мира, в т?м числе и в Р?ссию. В сентябре у сайта п?явится версия на китайск?м языке и м?бильн?е прил?жение. Анализируя графический к?мплекс мастерск?й «Yohji Yamamoto» м?жн? п?нять, чт? бренд заинтерес?ван в визуальн?й идентификации себя на рынке.
рис. 2.4. ?бразы из женск?й к?ллекции Ямам?т? ?сень-зима 2017-2018
2.1.2. COMME DES GARCONS REI KAWAKUBO
С м?мента с?здания Comme des Garcons в 1969 г?ду, Рей Кавакуб? имела св?й с?бственный, с?вершенн? непривычный для ?бщества, взгляд на ?дежду и п?дачу бренда.
Яп?нский дизайнер с?вершила наст?ящую рев?люцию в фэшн-бизнесе, п?делившись с?бственным п?нятием ? т?м, чт? так?е «м?да». На данный м?мент Кавакуб? является не менее дальн?видн?й личн?стью, н? её д? сих п?р «затягивает темн?та», именн? этими сл?вами глава знаменит?й империи ?писывает св?й вечный п?иск чег?-т? н?в?г?.
рис. 2.5. ф?т?графия с цитат?й Рей Кавакуб?
К?мп?зици?нная схема знака – г?риз?нтальная. Графическ?е начертание – линейн?е. Исп?льзуемый шрифт – гр?теск жирн?г? начертания.
рис. 2.6. л?г?тип COMME DES GARCON
рис. 2.7. Сайт COMME DES GARCON
Сайт предст?вляет с?б?й т?льк? наб?р шрифт?вых иллюстраций с названием бренда. Нет интернет магазина, м?жн? купить веще т?льк? через сайты других к?мпаний, например: Farfetch
рис. 2.8. к?ллекция COMME DES GARCON ?сень / зима 2013
2.1.3. Татьяна Парфен?ва
М?дный д?м Татьяны Парфен?в?й — ?дин из старейших в Петербурге и в стране. Св?ю первую к?ллекцию «Сафр?н» м?дельер п?казала в 1995 г?ду в Вильнюсе и п?лучила приз «З?л?тая пуг?вица» из рук Пак? Рабана. Затем ?на с?здала платье из 74 деталей — эта вещь из к?ллекции «Г?ра Марата» сразу п?пала в Русский музей. Татьяна Парфен?ва всегда была н?ват?р?м — мн?гие ее идеи пр?шлых сез?н?в люб?пытные критики м?ды м?гут увидеть на мир?вых п?диумах. С м?мента перв?й к?ллекции пр?шл? 20 лет. Кутюрная линия п?льзуется невер?ятным спр?с?м в среде тв?рческ?й и бизнес-элиты Р?ссии. ?н? и п?нятн?, все вещи — к?ллекци?нные шедевры. Кр?ме кутюра Парфен?ва развивает Home collection, куда вх?дит ?дежда для д?ма и предметы интерьера, выпускает сервизы вместе с Императ?рским фарф?р?вым зав?д?м. Недавн? д?м запустил линию балетн?й ?дежды в с?трудничестве с балерин?й Диан?й Вишнев?й — Diana Vishneva by Parfionova for Grishko — и спустя 13 лет в?з?бн?вил линию pret-a-porter WHITE by Parfionova, к?т?рую уже св?зили на парижскую выставку Tranoi, где д?м п?лучил заказы байер?в. И эт? еще не все. П?жалуй, Парфен?ва — ?дна из немн?гих, кт? занимается искусств?м каждый день: пишет п?л?тна, книги, устраивает театрализ?ванные перф?рмансы в Царск?м Селе, участвует в выставках и с?трудничает с Эрмитажем и Русским музеем. ?на худ?жник и м?дельер, к?т?рый рук?в?дит наст?ящим м?дным д?м?м, где трудятся ?к?л? 30 швей, 4 к?нструкт?ра, 10 рук?дельниц и еще целая к?манда м?л?дых п?м?щник?в. Мы п?г?в?рили с Татьян?й Парфен?в?й ? влиянии искусства, м?л?д?м п?к?лении и ? т?м, к?му нужен кутюр сег?дня.
рис. 2.9. ф?т?п?ртрет Татьяна Парфен?ва
Тип т?варн?г? знака – фирменный бл?к с шрифт?в?й частью (названием брендаа) и графическ?й частью. К?мп?зици?нная схема знака
– вертикальная. Графическ?е начертание – пятн?в?е. Т?варный знак к?нтрастный п? т?ну. Исп?льзуемый шрифт – антиква.
рис. 2.10. л?г?тип д?ма м?ды Татьяна Парфен?ва
рис. 2.11. Сайт Татьяны Парфен?в?й
Сайт вып?лнен лак?ничн?. Уд?бный и стильный сайт (см.рис.2.11). На сайте представлена анимация. Интернет магазина нет.
Рис. 2.12. М?дный Д?м ? к?ллекции "Цугун":«Синтез искусства Анри Матисса и евр?пейск?г? представления ? традици?нн?м Китае».
П?следней (на сег?дняшний день) п?лн?стью представленн?й к?ллекцией является Haute Couture к?ллекция «Цигун», темами стали Матисс, Китай и балет. К?ллекция стала также "юбилейн?й" - к 20-летию бренда.
Рис. 2.13. М?дный Д?м ? к?ллекции "Цугун":«Синтез искусства Анри Матисса и евр?пейск?г? представления ? традици?нн?м Китае».
2.1.4. Викт?рия Андреян?ва: м?да вне времени
Викт?рия Андреян?ва начинала св?ю карьеру в ?дн?м ряду с такими дизайнерами, как Валентин Юдашкин и Вячеслав Зайцев. ?днак?, кажется, т?льк? Викт?рии удается идти в н?гу с с?временн?стью — ее вещи успешн? пр?даются как в к?нцепт-ст?рах, так и в крупных магазинах на р?дине и за рубеж?м. Мы встретились с Викт?рией в ее ателье и расспр?сили, как?й была индустрия в С?ветск?м С?юзе и чт? с ней стал? теперь.
Рис. 2.13. Ф?т?п?ртрет Викт?рии Андреян?в?й
? м?де в С?ветск?м С?юзе
Я р?дилась и как?е-т? время раб?тала в С?ветск?м С?юзе, к?гда амбиции людей были направлены исключительн? в?внутрь, на п?ддержание внутреннег? рынка. Сл?ва из песни Выс?цк?г? «мы с т?б?й в Париже нужны — как в бане пассатижи» были для тв?рческих людей единственн?й правд?й. В? всяк?м случае, для меня так ?н? был?. Я р?сла в семье фил?л?га и ист?рика, где считал?сь, чт? м?да — эт? чт?-т? неприличн?е. В с?ветск?е время не был? принят? задумываться ? т?м, в? чт? ты ?дет: т?льк? белый верх и черный низ. П?эт?му мне п?ст?янн? прих?дил?сь д?казывать р?дителям, да и сам?й себе, чт? я не пр?ст? «дев?чка, к?т?рая шьет», а выбрала действительн? серьезную пр?фессию.
Из ничег? сделать чт?-т? — эт? была наша цель. И эт? вкупе с п?ст?янным дефицит?м материал?в ?казал?сь м?щным стимул?м для меня как для дизайнера. Я выв?рачивала ткань наизнанку, красила ее в ?п?ласкивателе «Фантазия» в г?луб?й и р?з?вый цвета. В результате п?лучался крепдешин цвета хаки с неп?нятным рисунк?м, и т?гда уже начинал?сь тв?рчеств?. Еще я м?гла из разных кус?чк?в, даже из б?ксерских перчат?к, сшить к?жан?е пальт?.
? т?м, как важн? ин?гда г?в?рить «нет»
В 2002 г?ду я п?лучила две премии «З?л?т?й манекен» и ?дну «З?л?тую вешалку». Т?гда же ?ткрылся м?й бутик на Петр?вке, и туда пришла редакт?р журнала «Атм?сфера». Ей ?чень п?нравил?сь все, чт? я делаю, и был? решен?, чт? я д?лжна в?зглавить вых?д р?ссийских дизайнер?в на евр?пейский рын?к. Меня пригласили в Париж, был устр?ен ?бед с к?ммерческим директ?р?м Bon Marche и представителями прессы. Н? я четк? п?нимала ?дн? — я не т?т чел?век, за к?г? ?ни меня принимают. Да, люб?й дизайнер мечтает, чт?бы ему предл?жили пр?в?дить п?казы в Париже, выпускать п? к?ллекции раз в п?лг?да, стать п?лн?правным участник?м м?дн?й индустрии на мир?в?м ур?вне. Н? мал? кт? в такие м?менты представляет, как?й эт? груз, как мн?г? придется делать, чт?бы не выпасть из эт?й г?нки и держать марку из сез?на в сез?н. Я вдруг ?с?знала все эт? и ?тветила «нет». И главн?е — я ничуть не жалею.
? раб?те на г?сударств?
В 2003 г?ду я выиграла тендер на разраб?тку ф?рмы для «Аэр?фл?та», и эт? был? судьб?н?сн?е с?бытие. П?беда п?зв?лила мне и м?ей к?манде вырасти как пр?фесси?налам, перейти на принципиальн? н?вый ур?вень. За этим п?след?вали приглашения сделать ф?рму для раб?тник?в РЖД и метр?. Н? п?т?м вышел федеральный зак?н 44 ? к?нтрактн?й системе в сфере закуп?к для г?сударственных нужд. ?н не св?дил р?ль дизайнера к раб?те над ф?рм?й к нулю, н?, п? сути, единственным критерием п?беды в тендерах стала цена. На рынке п?явил?сь мн?жеств? к?мпаний, к?т?рые предлагали услуги п? низким ценам, и мы ?казались не в с?ст?янии с ними к?нкурир?вать. У меня на т?т м?мент уже сл?жился ?пределенный имидж, так чт? я не м?гла снизить цены, а вместе с ними и качеств? св?ей пр?дукции. Так мы ушли из эт?г? бизнеса, н? у нас уже была линия Parole, на развитие к?т?р?й мы и бр?сили все св?и силы.
