Организация рекламной кампании образовательного учреждения в современных условиях

Введение 3 Глава 1. Характеристика рекламы как коммуникационной технологии 7 1.1.Определение понятия рекламы и рекламного текста 8 1.2.Особенности использования рекламных технологий на современном этапе 26 Глава 2. Особенности продвижения образовательных учреждений 29 2.1 Специфика продвижения образования и образовательной услуги 38 2.2 Возможности использования рекламных технологий при продвижении образовательных услуг учреждения 39 Глава 3. Разработка рекламной кампании образовательного учреждения 46 Заключение 54 Список использованных источников 56

1. Хамзин С.Н. Эффективная реклама учебных заведении? [Электронныи? ресурс]. URL: http://be5.biz/ekonomika1/r2012/3515.htm (дата обращения 01.07.20.). 2. Царегородцев Е.И. Реклама в сфере образования // Статистика и экономика. 2004. No2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-v-sfere-obrazovaniya (дата обращения: 01.07.20.). 3. Якубов М.Р. Использование инструментов маркетинга в отрасли образования. URL:http://izron.ru/articles/aktualnye-voprosy-ekonomiki-i- sovremennogo-menedzhmenta-sbornik-nauchnykh-trudov-po-itogam- mezhdunar/sektsiya-11-marketing/ispolzovanie-instrumentov-marketinga-v- otrasli-obrazovaniya/ (дата обращения 01.07.20.) 4. Специальности высшего профессионального образования: Реклама и связи с общественностью. URL:http://obrazovanie66.ru/spec/reklama-i-svyazi-s-obshh.. (дата обращения 01.07.20.) 5. Сарсенова Э. А. Стратегии современного маркетинга в сфере образовательных услуг // Вопросы экономики и управления. 2017. No1. С. 54- 57. URL: https://moluch.ru/th/5/archive/51/1905/ (дата обращения: 01.07.20.). 6. Гугнина Е.В., Самсонова Е.В., Самсонова М.В. Технологии продвижения образовательных услуг на рынок. [Электронныи? ресурс] Электронныи? научныи? журнал «Современные проблемы науки и образования». No 2. Ч. 1. 2015. URL: https://science- education.ru/ru/article/view?id=20636 (дата обращения 01.07.20. ) 7. Зотов В.Н. Современная реклама образовательных услуг в системе образования // Маркетинг МВА. Маркетинговое управление предприятием. 2012. No1. 8. Каверина Е. А. Организация рекламнои? деятельности вуза: Учебное пособие. СПб.: ООО «Книжныи? Дом», 2007. 184 с. 9. Организация рекламы на образовательном рынке URLhttp://www.adload.ru/page/mark2_355.htm (дата обращения 01.07.20.) 10. Макеева М. Е. Эффективность рекламных кампании? вузов в оценке старшеклассников (по материалам эмпирических исследовании?).// Альманах современнои? науки и образования. Тамбов: Грамота, 2014. No 3 (82). C. 114-117. URL: http://scjournal.ru/articles/issn_1993-5552_2014_3_32.. (дата обращения 01.07.20.) 11. Шумаков, Н. В. Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность / Н. В. Шумаков. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2016. — № 2 (106). — С. 639-644. — URL: https://moluch.ru/archive/106/25353/ (дата обращения: 06.07.2020). 12. Броган Х., Смит Дж. Агенты влияния в интернете. Как использовать социальные медиа для продвижения бизнеса. — СПб.: Питер, 2012. — С. 48. 13. Губарец М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар : учебно-практическое пособие / М. А. Губарец, Е. И. Мазилкина. — Москва : Дашков и К°, 2014. — 223 с.: ил. 14. Гуров. Ф.В. Продвижение бизнеса в Интернете: все о PR и рекламе в сети. — М.: 2015. — 256 c. 15. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2016. — 222 c. 16. Золотова, В. В. Социальные сети: тенденции развития и перспективы для продвижения продуктов / В. В. Золотова // Маркетинг услуг, 2012. — № 3 (31). — С. 224—231. 17. Ли Ч, Бернофф Д. Взрывная Web_Волна: Как добиться успеха в мире, преображенном Интернет Интернет-технологиями. — Альпина Паблишер, 2016. — C. 67. 18. Парабеллум А, Н. Мрочковский, В. Калаев. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса — Изд. «Питер», 2013. — 380с. 19. Сенаторов А. Бизнес в Instagram. От регистрации до первых денег. / 2017. 20. Сироткина, И. В. Как взрастить золотую рыбку в сети Интернет / И. В. Сироткина // Делопроизводство и документооборот на предприятии, 2008. – № 7. — С. 86-94. 21. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета. — М.: Манн, Иванов и Фербнер, 2012. — С. 70. 22. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Изд-во Манн, Иванов и Фербер, 2017. — С. 240. 23. Нестандартная реклама. Сарафанное радио в социальных сетях. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://nestreklama.ru/o-reklame/sarafannoe-radio-v-so.. (Дата обращения: 01.07.20.). 24. Шарков Ф.И Захарова В.И. Правовые основы коммуникации. В рекламе, связях с общественностью, журналистике. Учебное пособие. — М.:Проспект, 2016. — 224 с. 25. Сальникова Л.С. Современные коммуникативные технологии в бизнесе: учебник. – М.: Аспект Пресс, 2015. – с.293. 26. Броган К., Смит Дж. Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа. Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 27. Websarafan. Новый способ получить взрывную волну подписчиков. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://websarafan.ru/2015/11/02/giveaway-v-instagrame.. (Дата обращения: 01.07.20.). 28. Агентство вирусного маркетинга. 10 первых правил маркетинга в социальных сетях. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://sarafan.biz/?p=1655 (Дата обращения: 01.07.20.). 29. Голубкова Е. Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара (Статья опубликована в журнале Маркетинг в России и за рубежом № 1) [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.marketing-guide.org (Дата обращения: 01.07.20.). 30. Нестандартная реклама. Сарафанное радио в социальных сетях. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://nestreklama.ru/o-reklame/sarafannoe-radio-v-so.. (Дата обращения: 01.07.20.). 31. Первый словарь веб 0.2. Словарь социальных сетей. Рейтинг социальных сетей. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://sarafannoeradio.org/analitika/201-perviy-slova.. (Дата обращения: 01.07.20.). 32. Почему Instagram должна быть частью каждой маркетинговой стратегии? [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://snce.ru (Дата обращения: 01.07.20.). 33. Правильный подбор хештегов в инстаграм. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://smorovoz.ru (Дата обращения: 01.07.20.). 34. Практический интернет-маркетинг: стратегии создания визуального контента. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://lpgenerator.ru (Дата обращения: 01.07.20.). 35. Школа электронного бизнеса. 5 преимуществ Instagram для развития бизнеса. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.eb-school.ru/2015/01/5-preimushchestv-inst.. (Дата обращения: 01.07.20.). 36. Энциклопедия маркетинга. Instagram как инструмент для продвижения бренда. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/internet/instagr.. (Дата обращения: 01.07.20.). 37. Захарченко В. PR для Интернета, Интернет для PR. [Электронный ресурс] // Режим доступа:http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_25.. (Дата обращения: 01.07.20.). 38. Рихтер А.Г. Правовые основы Интернет-журналистики: Учебник. - М.: Издательство ИКАР, 2014. -487с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://evartist.narod.ru/text17/0001.htm 39. Интернет-СМИ: Теория и практика. Под ред. М.М. Лукиной. - М.: Аспект Пресс, 2013. - 348 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/mediynyy-segment-int.. 40. Халилов Д. маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — С. 65.

Глава 1. Характеристика рекламы как коммуникационной технологии В современном информационном обществе коммуникативная деятельность – это стратегический процесс, от которого зависит эффективность деятельности организации в целом. В теории и практике коммуникации существует множество различных способов, приемов, технологий воздействия говорящего на сознание адресата. Существует большое количество оснований для классификации социально-коммуникативных технологий. На основании такого параметра, как получаемые эффекты воздействия на сознание адресата, выделяют следующие типы коммуникативных технологий: пропаганда, агитация, манипуляция и рекламная технология. Реклама оказывает разностороннее влияние на человека, его представления, поведения и оценки, ее воздействие может носить как прямой, так и косвенный характер. Реклама является особой формой коммуникации. Процесс коммуникации реализует такие задачи, как информирование о событиях и фактах общественной жизни, развитие контактов между людьми, управление процессом общения. Помимо этого, реклама решает и свои частные задачи: создает заданные образы, убеждает потребителя в необходимости приобретения товара. Это позволяет трактовать рекламу как форму социальной массовой коммуникации, основой которой является социально значимая информация, сообщающая об исключительных свойствах объекта, и адресованная большому массиву людей с целью формирования, поддержания и стимулирования у них интереса. Высказывание, организованное с помощью рекламных технологий, осуществляют информирование, давая возможность аудитории узнать о свойствах продвигаемой идеи, личности, товара. Главной задачей влияния таких текстов является сохранение приверженности объекту рекламы, формирование спроса, поэтому свойства объекта фиксируются исключительно положительные и подаются они в преувеличенной форме. Свойства представляются избирательно и фиксируются только те, которые формируют нужный говорящему образ.