Разработка предложений по совершенствованию рекламной политики предприятия - участников ВЭД

Введение…………………………………………………………………………….. 8 Глава 1 Теоретические аспекты организации рекламной работы в условиях рыночной экономики ВЭД…………………………………………………………. 10 1.1 Сущность и виды внешнеэкономической деятельности……………………... 10 1.2 Классификация рекламных средств, их понятия и виды…………………….. 18 1.3 Рекламная стратегия предприятия как основа организации рекламной деятельности на международном уровне…………………………………………. 34 Глава 2 Анализ рекламной деятельности ООО «АгроТоргСервис»…………….. 42 2.1 Организационно – экономическая характеристика компании………………. 42 2.2 Маркетинговая характеристика предприятия………...………………………. 47 Глава 3 Основные мероприятия, направленные на совершенствование рекламной деятельности и обоснование их эффективности…………………….. 50 3.1 Разработка мероприятий, направленных на совершенствование рекламной политики предприятия - участников ВЭД………………………………………… 50 3.2 Предложения по продвижению своей продукции на международный рынок………………………………………………………………………………… 57 Заключение………………………………………………………………………….. 59 Список литературы…………………………………………………………………. 61 ?

Нормативно-правовые акты 1 Федеральный закон «Об экспортном контроле» № 183-ФЗ от 18.07.1999 г. (ред. от 13 июля 2015 г. N 216-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2015. – № 21. – Ч. 1. – Ст. 147 2 Федеральный закон «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности» от 08.12.2003 N 164-ФЗ (ред. от 01.05.2019 N 83-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2019. – № 152. – Ч. 1. – Ст. 4569. 3 Федеральный закон «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности» от 08.12.2003 N 164-ФЗ (ред. от 01.05.2019 N 83-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации. – 2019. – № 152. – Ч. 1. – Ст. 4569. 4 Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994№ 51-ФЗ (в ред. от 26.07.2017 N 199-ФЗ) – 2017 – № 32. – Ст. 3301 5 Налоговый кодекс Российской Федерации от 31 июля 1998 года N 146-ФЗ (ред. от 28.01.2020 N 5-ФЗ) – 2020 – № 15. – Ст. 401. 6 Таможенный кодекс Евразийского экономического союза от 01.01.2018 – 2018. – № 256. 7 Федеральный закон № 209-ФЗ от 24.07.2007 г. «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» Научная и методическая литература а) основная литература 8 Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. 9 Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c. 10 Агафонов А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете. М.: Омега-Л, 2017.154 с. 11 Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. 12 Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности / А.Г. 13 Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с. 14 Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 212 с. 15 Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с. 16 Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с. 17 10. Герасименко В.В. Основы маркетинга / В.В. Герасименко. - М.: ТЕИС, 2016. - 542 с. 18 Ружников В.Н. Этапы планирования рекламной кампании / В.Н Ружников, В.Н. Ярошенко. - М.: Знание, 2016. - 609 с. 19 Божук С. Маркетинговые исследования. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 280 с.. 20 Гитомер Дж. Самое главное в продажах. – СПб: Питер, 2018. 128 с 21 Дрещинский В. Методология научных исследований. Учебник. – М.: Юрайт, 2017. 324 с. 22 Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катенюк. - Ростов н/Д: «Феникс», 2017. - 385 с. 23 Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. Современный период / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Дашков и Ко, 2017. 872 с. 24 Замедлина Е.В. Маркетинг. Курс лекций. – М.: Научная книга, 2017. 160 с. 25 Карасев А. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. – М.: Юрайт, 2017. 315 с. 26 Назайкин А. Эффективная продажа рекламы в интернете, прессе, на телевидении и радио. – М.: Солон_Пресс, 2017. 324 с. 27 Перцовский Н.И. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. – М.: Дашков и К, 2016. 140 с. б) дополнительная литература 28 Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц. - М.: Маркетинг, 2016. - 213 с. 29 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серюгина. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2015. - 397 с. 30 Папонова Н. Маркетинг в области управления персоналом / Н. Папонова // Кадры предприятия. - 2015. - No 4. - С. 51-53. 31 Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.П. Пешкова. - М.: Ось-89, 2015. - 534 с. 32 Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях / О. Победаш // Маркетинг и реклама. - 2014- No11 - С. 16-17. 33 Филонова О. Два крыла успешной рекламы // ЭКО. - 2003. - №3. - С.34-41. 34 Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации / А.Н. Романцов. - М.: Дашков и К, 2014. - 414 с. 35 Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / А.А. 36 Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. - М.: Изд-во «Гелла - принт», 2013. - 501 с. 37 Саркисян О.Р. Маркетинговый анализ / О.Р. Саркисян, О.Г. Груздева, Г.А. Красовский. - М.: РА «Нью - Тон», 2015. - 291 с. 38 Седлов П. Психологический эффект рекламы / П. Седлов // PR. - 2015 - No 2 - c. 51 - 253. 39 Селин Л.Р. Реальность в рекламе / Л.Р. Селин. - М.: Внешторгореклама, 2014. - 362 с. 40 Синицын Ф.Г. Рекламная деятельность / Синицын Ф.Г., Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. - М.: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2013. - 437 с. 41 Соловьев С.А. Маркетинг / С.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 383 с. 42 Суликов И.О. Реклама: теория и практика / И.О. Суликов. - М.: Прогресс, 2015. - 231 с. 43 Турович А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки / А. П. Турович. - Минск: Современная школа, 2014. - 253 с. 44 Угасших Д. Продвижение товаров на потребительский рынок / Д. Угасших // Маркетинг и реклама. - 2014 - No7. - с. 25 - 27. 45 Уткин Э.А. Рекламное дело / Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. - М.: Экмос, 2014. - 219 с. 46 Ученова В.Я. Реклама: палитра жанров / В.Я. Ученова. - М.: Инфра-М, 2015. - 550 с. 47 Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент / Р.А.Фатхутдинов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 272 с. 48 Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент / О.М. Хотяшева. - СПб.: Питер, 2015. - 318 с. 49 Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. - СПб.: «Питер», 2014. - 158 с. 50 Хруцкий В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева, Е.З. Автухова. - М.: Финансы и статистика, 2014. -341 с. 51 Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ / В.А. Шаповалов. - Ростов н/Д: Феникс, 2015. - 345 с. 52 Шевлоков В. Реклама в сети Интернет / В. Шевлоков // Экономика и жизнь. -2015 - No 1, с. 22-2752. Щепилова Г. Критерии классификации рекламы / Г.Г. Щепилова // Медиаскоп. - 2014. - No 11. - С. 19-20. 53 Цветков И.В. Внешнеторговые сделки: Правоприменительная практика: Практич. пособие. М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2002. 138 с Электронные ресурсы 54 Российская Федерация. Законы. О рекламе: федеральный закон от 13.03.2006 No 38-Ф3 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/. 55 Официальный сайт федеральной службы статистики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.gks.ru. 56 Публичный реестр экспортеров. Государственный комитет Республики Башкортостан по внешнеэкономическим связям. Режим доступа: https://foreign.bashkortostan.ru/activity/3402/

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ ВЭД 1.1 Сущность и виды внешнеэкономической деятельности Словосочетание “внешнеэкономическая деятельность” (далее - ВЭД) стало широко употребляться в нашей стране в последней четверти истекшего века. Наряду с традиционной внешней торговлей появились другие виды ВЭД, включая технико-экономическое сотрудничество, специализацию, кооперирование производства с зарубежными партнерами, а позднее - прямые связи между отечественными и иностранными предприятиями, совместное предпринимательство, оказание многих видов услуг и выполнение работ, что выходило за рамки обычной внешней торговли. Многообразное содержание ВЭД нашло отражение в структуре, функциях и практической деятельности соответствующих органов государственного управления, специализированных внешнеэкономических организаций, отраслевых производственных объединений и предприятий. В юридической литературе определение ВЭД дается в самом общем виде и не отражает сущностных и содержательных характеристик определяемого явления. Например, И. В. Тимошенко под внешнеэкономической деятельностью предлагает понимать “совокупность производственно-хозяйственных, организационно-экономических и оперативно-коммерческих способов реализации внешнеэкономических связей, включающих торговлю, совместное предпринимательство, оказание различного рода услуг и иные виды международного сотрудничества”, а под внешнеэкономическими связями - “формы хозяйственных торговых и иных экономических межгосударственных отношений, а также некоторых отношений политического и научно-технического характера на межгосударственном уровне в их совокупности и многообразии”. При этом отличие внешнеэкономической деятельности от внешнеэкономических связей цитируемый автор видит в том, что “она осуществляется не на межгосударственном уровне, а на уровне отдельных хозяйствующих субъектов”. Автор делает вывод, с которым вряд ли можно согласиться: “Внешнеэкономические связи относятся к уровню как бы макроэкономического (межгосударственного) регулирования, а внешнеэкономическая деятельность - к микроуровню (уровню отдельных фирм и предприятий”. Во-первых, непонятно по каким причинам государство исключается из состава участников ВЭД. Во-вторых, очевидным является тот факт, что ВЭД регулируется в первую очередь на межгосударственном уровне, о чем свидетельствуют двух- и многосторонние соглашения. В-третьих, автор не приводит критерий классификации способов реализации внешнеэкономических связей на производственно-хозяйственные, оперативно-коммерческие, организационно-экономические и не конкретизируется содержание этих способов [14, с. 10-11].