Методы сбора информации и ее анализ

Стремление сохранить и преумножить свою долю рынка, а это значит, получать прибыль как можно более длительное время – свойственно для каждой компании. Для того, чтобы приниматьнаиболее оптимальные управленческиеи взвешенные решения в условиях современной жесткой конкуренции, предприятию необходимо располагать в своем распоряжениибольшими и достоверными объемами различной информации. Для этого необходиматщательнаяпроработка рынков выпускаемой и предназначенной к производству рабочей силы, капиталов, сырья и, естественно, продукции, что абсолютно невозможно без серьезного изучения маркетинговой ситуации. Тем не менее, некорректная оценка ситуации в экономике, а также неверная интерпретация экономических новостей зачастую связаны с ошибочным выбором информационного источника. Вот почему любому экономическому исследованию предшествует предварительный тщательный анализ рынка маркетинговой информации на предмет поиска источников данных максимальной достоверности, полноты и реального отражения различных рыночных процессов. Для выявления информационной основы прогнозирования спроса, а также для создания информационно-аналитической базы для выработки маркетинговых решений, разработки планирования и стратегиихозяйственной деятельности компании необходимо проводить маркетинговое исследование. Актуальность выбранной мною темы вижу в следующем: в маркетинговых исследованиях наряду с необходимостью и значимостью выбора методов сбора информации, не менее важным является выбор доступных методов анализа собранной в ходе исследования информации, что, в свою очередь, обуславливает в значительной степени не только корректность сделанных выводов, но также и их определенность и точность. Целью данной работы является изучениеразличных методов сбора маркетинговой информации, а также методы анализа полученной информации. Предметом работы являются методы сбора маркетинговой информации. Для решения поставленных целей работы необходимо выполнение следующих задач: • Изучить методы сбора маркетинговых данных; • Ознакомиться с методами исследований в условиях лаборатории; • Изучить так называемые кабинетные и полевые методы исследования; • Ознакомиться с основными методами анализа полученной информации.