Количественные методы маркетинговых исследований

ВВЕДЕНИЕ 3 1. МЕТОДЫ ПРОВИДЕНИЯ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРКЕТИНГЕ 5 1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований 5 1.2 Виды количественных иследований 8 1.2.1 Опросы 8 1.2.2 Анкетирование 8 1.2.3 Интервью 8 1.2.4 Холл-тест 8 1.2.5 Выборка 8 2.МАРКЕТИНГОВОЕ КОЛИЧЕТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «ХЛЕБОКОМБИНАТ» 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32 ПРИЛОЖЕНИЕ 34

1. Анурин В., Муромкина Ию Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт. –М.: «Питер»,2004 2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов – М.: ИНФРА-М, 1999.. 3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2001. 4. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.. 5. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. М.: Русская Деловая Литература, 1999. 6. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика М.: - изд. “Финпресс”, 2000 7. Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. - Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А.Некрасова. 1998. 8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.,1997 9. Котлер, Филип, Гари, Сондерс, Вонг “Основы маркетинга” пер. с англ. – 2-ое изд. – М. 2000г. 10. Лебедев О.Т., Филипова Т.Ю. Основы маркетинга. – СПб.: ИД «МиМ», 1997 11. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 1. 12. Основы предпринимательской деятельности уч. пособие/ Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, 1997 13. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник.-М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999 14. Попов Е. Планирование маркетинговых исследований на предприятии//Маркетинг, №1,1999 15. Портер М. Cтратегия развития компании в условиях высококонкурентных рынков//Практический маркетинг, 2003, -№11 16. Романова А.Н "Маркетинг”, Москва 2000 г. 17. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования, М.,Издательство: Экономистъ, 2005 18. Уткина Э. А "Маркетинг”, Москва 2002 г. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник.-М.: ЗАО Бизнес –школа «Интел-синтез», 2000 19. Харчева В. Основы социологии. Учебник для срдних специальных учебных заведений. М.: «Логос», 1997. – 304 с 20. Худокормов А.Г. Академия рынка: Маркетинг. Пер. с фр. А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар. – М.: Экономика, 1993 21. Интернет-ресурсы: 22. http://www.md-marketing.ru/articles/html/article23386.html 23. http://www.info-mark.ru/mrhall.shtml 24. http://www.romir.ru/products/methods/hall_tests/ 25. http://www.comcon-2.kz/research/market.php 26. http://www.12manage.com/i_m_ru.html 27. http://www.marketing.spb.ru/ 28. http://marketing.web-standart.net/ 29. http://www.ram.ru/

1. МЕТОДЫ ПРОВИДЕНИЯ КОЛИЧЕСТВЕННЫХ В МАРКЕТИНГЕ 1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований Маркетинговые исследования предполагают собой получение, обрабатывание и исследования сведений с целью сокращения неопределенности, сопровождающий принятию маркетинговых заключений. Изучениям подвергаются рынок, конкуренты, потребители, цены, внутренний потенциал предприятия. Изучения рынка подразумевает установления его состояния направленностей развития, что может помочь обнаружить недочеты нынешнего положения на рынке и посоветовать возможности и пути его усовершенствования, однако это только часть проблем, характеризующих сущность маркетинговых исследований в целом. Все без исключения изучения исполняються с двух позиций: анализ тех или других маркетинговых характеристик с целью этого момента времени и моделирования их смыслов в перпективе. Как правило, прогнозные оценки применяются при разработке целей и стратегий развития компании в целом, так и ее маркетинговой работы.