Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Образ мужчины и женщины в рекламе (на примере бренда ООО «Адидас»)

user29816 3333 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 74 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 25.01.2021
Адидас есть во всех популярных соц.сетях, ему не нужна доп. реклама и придумывание передовых технологий. Можно ток в Тик Ток добавить и снимать продающий контент с переодеванием или спорт лайфхаками. Реклама бренду нужна только для напоминания покупателям о себе и поддержания конкуренции с другими брендами гигантами, такими как найк, пума и тд. Гендерные стереотипы учитываются в рекламе, а так же поддерживаются все "модные" тенденции. Приглашение на сьемки чернокожых, бодипозитивных людей и даже трансгендеров. Так же есть речь и презентация. Защита была 22.01.2021 на 5 в Синергии
Введение

Современное общество сложно представить без рекламы. Реклама является отражением экономической, духовной, социальной жизни общества. При создании рекламного продукта социальная реальность представляется в виде образов и символов. Реклама, изображая образы и отношения между людьми, репродуцирует социальную реальность. Она разворачивает перед зрителями картину отношений в обществе. Реклама является частью общественной жизни и транслирует целый набор социальных ролей и стереотипов. Она направлена на целевую аудиторию и основывается на определенных установках, характерных для определенных членов общества. С самого начала развития человечества по наше время роль человека в обществе регламентируется определенными нормами и правилами. Социальные нормы оказывают сильное влияние на интересы, установки, типы поведения. Гендерные, или половые, роли включают в себя информацию об особенностях каждого пола.
Содержание

Маркетологи, при создании рекламы руководствуются тем, что женское и мужское восприятие информации существенно отличаются. «Мужские» и «женские» образы твердо укрепились на своей позиции в современном мире. Наиболее популярными считаются образы «мужчины-добытчика» и «женщины-хранительницы очага». Успешное применение образов мужчины и женщины в рекламе позволяет организации выстроить успешную коммуникацию с потребителем. Гендерный аспект важно принимать во внимание, потому что от него зависят такие факторы, как успех рекламы, эффективность рекламной продукции, конкурентоспособность, заинтересованность потребителя, признание лидерства на рынке предложений.
Список литературы

1. Альчук А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе. – СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2018. – 14 с. 2. Андреева Г.А. Социальная психология. – СПб.: Изд-во СПбГПУ, 2016. – С. 120-376. 3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации –интегрированный подход. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2018. – 570 с. 4. Бове К.Л. Аренс У.Ф. Современная реклама. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2019. – 704 с. 5. Бориснёв С.В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. ¬М.: Юнити-дана, 2018. - 270 с. 6. Буткевич Ю.А., Крикунова В.В. Реклама как форма социальной коммуникации. – М.: Центр, 2018. – С. 65-89. 7. Голубева А.Н. Психологический словарь. – М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2018. – 365 с. 8. Дейян А. Реклама. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», 2009 – 176 с. 9. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы: разрыв: реклама, разрушающая общепринятое. – М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2017. – 272 с. 10. Дударева А.Н. Рекламный образ. Мужчина и женщина. – СПб.: Идея-Пресс, 2018. 11. Кирия И.В., Новикова А.А. История и теория медиа. – М.: Центр, 2017. – С. 15–32. 12. Карпов А.С. Ведущий аналитик Mail.ru Group, Идея – Пресс, 2019 13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. –М: Гранд, Фаир-Пресс, 2018. – С. 401-425. 14. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. –СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2018. – 325 с. 15. Назарчук А.В. Теория коммуникации в современной философии. – М.: Идея-Пресс, 2019. – С. 113-114. 16. Наумова А.В. Планирование рекламной кампании: Н.: Монография кооперации. – М.: Идея-Пресс, 2018. – С. 24-27. 17. Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. – М.: Идея-Пресс, 2018. – С. 12-14. 18. Порва О.Н. Коммуникация как ключевое понятие медиа: современная проблематика, гносеологический аспект. – СПб: Изд-во РХГА, 2016. – 148 с. 19. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. – М.: Идея-Пресс, 2018. – 117 с. 20. Рябова Т. Б. Маскулинность в политическом дискурсе российского общества: история и современность. Женщина в российском обществе. – СПб.: изд-во РГПУ им. А.И. Герцена, 2017. – 20 с. 21. Скнарев, Д.С. Языковые средства создания образа в европейском рекламном. – М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2017. – С. 249-258. 22. Таратухина Ю.В. Деловые и межкультурные коммуникации: учеб. пособ. – М.: Идея-Пресс, 2016. – 462 с. 23. Хрулёва Т.Н. Гендерный аспект типологии рекламы. – Пятигорск: РГБ, 2017. – 194 с. 24. Чепелева, К. В. Основы маркетинговой деятельности: монография / Чепелева К. В. – Саарбрюккен: Lambert Academic Publishing, 2017. – 208 с. 25. Черченко, Н. В. Основы маркетинга: практикум / Черченко Н. В. - М.: Тетралит, 2018. – 112 с. 26. Brizendine L.The Female Brain. – М: Гранд, Фаир-Пресс, 2017. – 76 с. 27. Innis H.A. The Bias of Communication. – М.: Идея-Пресс, 2018. – 328 с. 28. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. 2018. – №42, С. 38-48. 29. Михайлова, И.В. Гало–эффект как фактор эффективного воздействия в рекламном дискурсе / И.В. Михайлова // Мир лингвистики и коммуникации: электронный научный журнал. 2019 – № 16. – С. 50-62. 30. Прохоров А.В. Косвенное представление характеристик товара в текстах рекламы // Когнитивные исследования языка. 2018 – №12 ¬ С. 180- 183. 31. Чернова Ж.В. Социальное конструирование гендерных отношений в СМИ // Социология гендерных отношений. 2018. – №22 – С. 242-255. 32. Ассоциация компаний интернет-торговли: Непростой и противоречивый путь защиты российских интернет-магазинов [Электронный ресурс] - режим доступа: https://www.kp.rU/dai1y/26756.5/3790157/ 33. Афанасьева Е. Исследование: мужчины стали активнее участвовать в распродажах. [Электронный ресурс] –: http:// www.akit.ru /new-retail-исследование-мужчины-2018 34. Безупречная гладкость с Gillette Venus [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch? time_ continue =15&v=LXDBJqGp1rQ 35. История и теория медиа (History and theory of media) [Электронный ресурс] – режим доступа: https://ru.coursera.org/learn/teoriya-smi/lecture/ SpsIF/1-1-poniatiie-kommunikatsii. 36. Маркина М. Способы репрезентации женского образа в современной рекламе: проблема идентификации // Сборник материалов студенческой конференции «Язык и мышление в культуре». [Электронный ресурс] – режим доступа: http: // kogni.narod.ru/markina.htm 37. Отношение к рекламе в социальных сетях. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://corp.imgsmail.ru/media/files/otnoshenie-k-reklame-v-sots-setyah.pdf. 38. Полякова А.В. Роль таргетинга в интернет-маркетинге. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/ n/rol-targetinga-v-internet-marketinge. 39. Функции рекламы. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://adindustry.ru/doc/112 40. Юлианна Караулова говорит #какдевчонка | always. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/ watch?v =4no6dDIumQg 41. H&M Denim United Collection 2017. [Электронный ресурс] –– режим доступа: :https://www.youtube.com/watch?v=1LbJjSHIln0 42. Moschino Barbie. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=TULVRlpsNWo 43. Muhtar Kent STATISTICS ON THE PURCHASING POWER OF WOMEN. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://girlpowermarketing.com/ statistics-purchasing-power-women 44. We Are #WomenNotObjects. [Электронный ресурс] – режим доступа: https://www.youtube.com/watch?time_continue=141&v=5J31AT7viqo
Отрывок из работы

Рассмотрим методы продвижения, которые ООО «Адидас» применяет для одного из брендов - «Adidas». Ценности бренда «Adidas» отражают не только принципы работы компании, но и индивидуальность этого бренда (а также входящих в него). Компания имеет общую концепцию бренда, фирменный стиль, который поддерживается в рекламе, мерчендайзинге, во всей работе с клиентами и т.д. У бренда есть свой набор качеств, который сложился за многие годы. Реклама представляет собой своеобразный «датчик», который чутко реагирует на малейшие социальные изменения, подстраиваясь и трансформируясь. ООО «Адидас» использует рекламу на транспорте, рекламу в торговых центрах (плакаты), рекламу на радио, биллборды, рекламу в СМИ. Также применяются средства стимулирования сбыта – листовки, акции, промо-буклеты. Реклама на билбордах является самым функциональным способом распространение информации, но требует обновления и нового дизайна. Реклама на радио размещена минимально, но достаточно для воздействия на слушателя и только в предпраздничные и праздничные дни, как второстепенная.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Дипломная работа, Реклама и PR, 77 страниц
850 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg