ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ФОРМАТ»

Реалии современного информационного общества таковы, что для успеха в любых начинаниях сегодня недостаточно производить качественный товар, надо уметь проинформировать о его достоинствах потенциальных покупателей, чем и занимаются реклама, маркетинг и PR. Продавец, которому надо продать продукт или услугу, стремится понять истинные мотивы поведения потребителей, выявить скрытые механизмы этого поведения, поэтому он изучает мотивацию потребителей. Маркетинг, реклама и PR стремятся влиять на поведение потребителей, поэтому необходимо более подробное изучение этих понятий. В настоящее время изучение данных понятий является актуальным, так как ввиду значительно усилившейся конкуренции на всех типах рынков, производители и продавцы товаров и услуг перешли именно к таким способам воздействия на потребителей. В соответствии с ФЗ «О рекламе» № 38 – ФЗ от 13.03.2006 года (с последующими изменениями и дополнениями) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама; Экономическую эффективность рекламной деятельности следует оценивать по экономическим результатам, характеризующим работу предприятия в целом: обобщающим экономическим показателям (товарная продукция, издержки, прибыль); показателям использования ресурсов (выработка, производственная мощность); качеству товаров. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение. Она позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных видов продукции, товаров, работ и услуг. Неразрешённость этой темы провоцирует её актуальность, так как по логике вещей основное требование, предъявляемое к рекламе, - её эффективность. Целью данной работы является исследование методов оценки эффективности рекламы. Для достижения цели поставлены следующие задачи: - рассмотреть сущность рекламы, ее цели, задачи, функции; - исследовать основные виды рекламы; - отметить преимущества и недостатки отдельных видов рекламы; - представить методы оценки эффективности рекламных мероприятий; - рассмотреть систему показателей, характеризующих эффективность рекламной компании фирмы; - на примере ООО «Формат» исследовать рекламную деятельность и ее эффективность; - дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности и повышению ее эффективности. Объектом курсовой работы является ООО «Формат». Предметом исследования является рекламная деятельность и ее эффективность в ООО «Формат».