Маркетинг (Вариант 5)

Введение 3 1. Охарактеризуйте три уровня товара на примере пружинных спальных матрасов, используя трехуровневую модель анализа товара Ф. Котлера. 4 2. Предложите наиболее эффективный канал распределения для товара «молочные продукты» 7 Заключение 9 Список использованных источников 10

1. Азоев Г. Л. Маркетинг: освоение профессии / Г.Л. Азоев, В. И. Алешникова, Б. Е.Токарев. – СПб: Питер, 2018. – 544с. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – СПб: Вильямс, 2018. – 496 с. 3. Морозов Ю.В. Основы маркетинга / Ю.В. Морозов. - М. : Дашков и К, 2014. - 148 c 4. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Коммерция (торговое дело)», «Маркетинг» / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 383 c. 5. Официальный сайт компании «Аскона» [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.askona.ru. – Дата обращения: 08.10. 2018

Молочные продукты относятся к товарам первой необходимости. Рынок молочных продуктов крайне разнороден по своей структуре, поэтому каждый сегмент имеет свои особенности с точки зрения продвижения продукции. Конкуренция на рынке высокая, так как это рынок может быть охарактеризован как рынок совершенной конкуренции на котором большое число продавцов предлагают однотипный товар. Для молочной продукции оптимальным будет сочетание нескольких каналов распределения: нулевого и первого. Небольшие молочные заводы, фермеры могут организовывать реализацию продукцию без привлечения посредников. В первом случае через сеть собственных торговых точек, как правило, небольших и функционирующих непосредственно при заводе. Фермеры реализуют свою продукцию на сельскохозяйственном рынке. Однако, даже небольшим заводам целесообразно сочетать нулевой и первый уровень канал распределения, так как для нормального функционирования нужен оборотный капитал для того, чтобы цикл производства был непрерывным. Крупные производители используют также канал второго уровня, где в качестве оптового посредника выступают созданные ими торговый дома.