На сегодняшний день в Москве очень развита область полиграфических услуг. Московские предприятия выпускают 35% всего объема полиграфической продукции, питерские — 10%, 55% приходится на регионы (рис 1).
Рисунок 1 - ДИАГРАММА «РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ» (В % ОТ ОБЩЕГО КОЛИЧЕСТВА).
Существует несколько подходов к классификации полиграфической продукции.
Согласно одному из них, всю продукцию следует подразделять на:
1. Бланочную продукцию, предназначенную для последующего заполнения: бланки отчетности, учета и сопроводительные бланки, чеки, квитанции, накладные. Выпускается полиграфическими предприятиями, минуя издательства.
2. Издательскую продукцию, выпущенную издательством в виде книг, брошюр, листовой продукции.
3. Личные и деловые документы - визитные карточки (визитки), паспорта,
удостоверения, ежедневники, дневники, записные книжки.
4. Ценные бумаги - документы, содержащие какое-либо имущественное право, реализация которого возможна только при условии их предъявления: денежные бумажные знаки, акции, облигации.
5. Этикеточно-упаковочную полиграфическую продукцию – печатную продукцию, предназначенную для упаковки и оформления готового продукта (изделия): этикетки, упаковки (коробки, пакеты, мешки, тетрапаки, обертки и т.д.).
6. Прочую полиграфическую продукцию - изделия и полуфабрикаты для различных отраслей хозяйства и социальных нужд: обои, оттиски с переводными изображениями, оттиски с текстурой ценных пород дерева.
Однако наиболее удобной и часто используемой в современном мире является следующая классификация (рис.2):
1. Газетная продукция
2. Журнальная продукция и каталоги
3. Книжная продукция
4. Упаковочная продукция
5. Этикеточная продукция
6. Рекламная продукция [1]
Рисунок 2 - ДИАГРАММА «СЕГМЕНТЫ НА РЫНКЕ БУМАЖНЫХ ПОЛИГРАФИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ» (В %)
Довольно большим сегментом на рынке полиграфических услуг является упаковочная и этикеточная продукция, их суммарная доля составляет порядка 31% от общего объема продаж. В последнее время сегмент упаковки, наряду с этикеточной продукцией, развивается наиболее динамично. Довольно велика доля, занимаемая газетно-журнальной продукцией – 33%, однако в связи с интенсивным развитием Интернета, объем продаж в данной отрасли падает.
По состоянию на 1 января 2007 года количество зарегистрированных периодических печатных изданий превысило 46 тысяч наименований. В том числе, почти 26 тысяч газет, более 16,5 тысячи журналов и около 3,4 тысячи альманахов, сборников, бюллетеней. Многие из зарегистрированных изданий реально не выходят в свет, или издаются от случая к случаю. Опираясь на базу данных ФГУ «Российская книжная палата» можно обнаружить, что количество реально издающихся в стране печатных СМИ составляет немногим более половины от числа зарегистрированных.
По данным ФАПМК количество зарегистрированных журналов приближается к 18,5 тысячам. Общий годовой тираж российских журналов составил 1,865 млрд. экз. Журнальный рынок России успешно развивается как бизнес. С 1 января 2000 г. по 1 января 2005 г. число журналов, зарегистрированных в Российской Федерации, фактически удвоилось. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует нарастающая конкуренция, высокие темпы прироста журнальной рекламы, а также активный вывод на российский рынок русифицированных версий самых известных мировых журнальных брэндов.
Количество ежегодно регистрируемых новых журналов по-прежнему велико, но объем рынка в натуральном выражении (общее число представленных изданий, их тиражи и доходы) растет медленнее – на 8-10% в год. Это свидетельствует об известной стабилизации журнального рынка страны и сужении возможности для издательского маневра на нём. В частности, по сравнению с рынком газет, на развитие рынка журналов гораздо более негативно влияет низкая покупательная способность населения. Затрудняет рост рынка неразвитость системы дистрибуции прессы и ее ограниченность преимущественно крупными городами. [3]
Подавляющее большинство журналов (91,6% наименований и 98% совокупного годового тиража) зарегистрированы и выходят в свет в Москве и С.-Петербурге. Таким образом, российские столицы определяют структуру журнального рынка страны практически полностью, а его «ядро» вообще составляют около 600 журналов общего спроса с совокупным годовым объёмом в 62 млрд. полос и тиражом свыше 500 млн. экземпляров.
Сегодня книжный бизнес стоит на пороге кризиса, вызванного дефицитом розничных мощностей (Источник: RBC daily). При ежегодном росте числа наименований выпускаемых книг сокращаются средние тиражи: около 47% книг имеют тираж до 5 тыс. экз., 36% - 5-10 тыс. экз. и менее 10% - 10-20 тыс. экз. По оценкам экспертов, на рынке книжной полиграфии темпы роста замедляются. Из 800 млн. экз. книг, выпущенных в 2004 г., как минимум 300 млн. до покупателей не дошли. Продолжение кризиса ликвидности на книжном рынке негативно скажется на темпах роста книжной полиграфии.
По данным Российской книжной палаты в 2004 году, в книжной отрасли выпущено около 87 тыс. названий книг и брошюр, а совокупный тираж изданий превысил 700 млн. экз. Это значит, что на одного человека пришлось по пять книг. Подобный результат был зафиксирован 30 лет назад – в 1974 г., когда в СССР выпустили 87,8 тыс. названий. Впрочем, значительный вклад в развитие советской книжной отрасли вносила широкая сеть распространения книжной продукции. После перестройки эта система была фактически утрачена, а замены ей долгое время не существовало. В 90-е годы книжные магазины стали восстанавливать, и на сегодняшний день в России работают порядка 500 сетевых и около 2000 независимых магазинов.[1-3]
В 2005 году в России было выпущено 95 498 названий книг и брошюр общим тиражом 669,4 млн. экземпляров, а объем книжного рынка, по оценкам экспертов, вырос за год на 17% - с 1 млрд. 300 тысяч до полутора миллиардов долларов. Емкость книжного рынка на 2005г. составила 1,68 миллиардов долларов.
«Типография» является на сегодняшний день одним из реально действующих предприятий г. Москвы и Российской Федерации, крупным производителем печатной продукции. Заказчиками «типографии» являются более 30 российских издательств и около 40 коммерческих предприятий, выпускающих книги. [6]
Предприятие производит различные виды книг, брошюр и листовой продукции на сумму около 60 млн. руб. в год.
Заказчики типографии расположены территориально в Москве и очень малое количество – в Московской области. Продукция, выпускаемая в «Типографии» распространяется по всей России.
Московские типографии предоставляют такие услуги, как печать визиток, календарей, книжно-журнальной продукции и т.д. Самая тяжелая часть работы предпринимателя вообще, а в полиграфии особенно, — это обеспечение своему бизнесу конкурентных преимуществ по сравнению с другими участниками рынка полиграфических услуг, сохранение, а лучше расширение своего присутствия на этом рынке. В связи с увеличением количества полиграфических организаций и совершенствованием предоставляемых ими услуг, уменьшается вероятность выжить на таком рынке и не только сохранить, но и повысить количество новых клиентов и иметь стабильно растущую прибыль. [2]
В наше время одним из наиболее эффективных путей совершенствования методов конкурентной борьбы является использование в работе организации информационных технологий. От масштабов и качества использования ИТ в профессиональной деятельности специалистов всех направлений зависит уровень экономического развития предприятия.
Итак, расширение целевой аудитории предприятия возможно при помощи ресурсов, предоставляемых нам информационными ресурсами, в частности сетью Интернет.
Предполагается внедрить на уже существующий сайт типографии электронную форму расчета заказа. Сегодня использование информационных технологий в области полиграфических услуг не новое. На страницах всемирной паутины можно найти информацию о предоставляемых типографией (или любым другим полиграфическим предприятием) услугах, контактные телефоны, каталоги с продукцией предприятия. В частности на сайтах некоторых типографий стали появляться интерактивные формы заказов. Эти формы предоставляют потенциальному заказчику возможность заполнить определенные поля необходимой, для исполнителя (типографии), информацией по полиграфической продукции, печать которой они бы хотели заказать. Далее эта информация отправляется исполнителю, который ее обрабатывает, рассчитывает стоимость и связывается с потенциальным заказчиком, если тот оставляет свои контакты. Такой механизм очень удобен для предприятия, предоставляющего свои услуги. Плюсы для потенциальных покупателей тоже есть, но их меньше.
