Позиционирование. Создание устойчивой позиции на рынке (на примере использования P-R технологий)

Введение………………………………………………………………… 3 Глава 1. Стратегия эффективного позиционирования компании….. 4 1.1. Определение и виды позиционирования………………………… 4 1.2. Использование PR-технологий в стратегии позиционирования. 9 Глава 2. Разработка и представление стратегии позиционирования для компании ООО «ГК «Новейшие технологии»………..... 22 2.1. Характеристика компании ООО «ГК «Новейшие технологии». 22 2.2. PR-стратегия компании ООО «ГК «Новейшие технологии»…. 29 Заключение …………………………………………………………… 30 Список использованных источников………………………………... 31

1. Белов А.А. Теория и практика связей с общественностью: учебник. – М.: «Феникс», 2005. – 208 с. 2. Судостроение – проблемы и перспективы [Электронный ресурс]// официальный сайт – URL: https://newsland.com/community/5234/content/su- dostroenie-problemy-i-perspektivy/5016721. – (дата обращения:18.05.2017). 3. Концепция «Развития кластера судостроения в Санкт-Петербурге» [Электронный ресурс]. – URL: http://gov.spb.ru/static/writable/ckedi- tor/uploads/2013/02/07/sudostroenie.pdf. – (дата обращения:17.05.2017). 4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2005. – 496 с. 5. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR:учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. –624 с. 6. Современные методы продвижения товаров [Электронный ресурс]. – URL: http://vsempomogu.ru/economika/marketing/72-4.html. – (дата обращения: 18.05.2017). 7. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: учебник. – М.: Издательство “Дело”, 2002. – 231 с. 8. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: учебник. – Омск: ОмГТУ, 2009. – 216 с. 9. Кравченко А.И. История менеджмента: учебник. – 5-е изд. – М.: Академ. Проект: Трикста, 2005. – 560 с. 10. Литвак Б.Г. Управленческое решение: учебник. – 3-е изд., испр. – М.: Дело, 2002. – 392 с. 11. Мерсер Д. Управление в самой преуспевающей корпорации Мира: учебник. – М.: Прогресс, 1991. – 456 с 12. Автотехцентр «UPGRADE» [Электронный ресурс]// официальный сайт. – URL: http://upgrade.tomsk.ru. – (дата обращения:18.05.2017).

ГЛАВА 1. СТРАТЕГИЯ ЭФФЕКТИВНОГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ КОМПАНИИ 1.1. Определение и виды позиционирования. Разработка стратегии позиционирования для достижения желаемой позиции. Позиционирование – направление маркетинговой деятельности по выбору целевых рынков, предполагающее анализ элементов комплекса маркетинга и позиции продуктов на выделенных сегментах рынка с целью выявления тех параметров, которые способствуют завоеванию конкурентных преимуществ. Позиция формируется на основе измеряемых количеством параметров: доля рынка, объёмы продаж, действующие на данном сегменте цены и т. п. Анализ и учёт возможностей фирмы позволяет ей выбрать такие характеристики продукта и элементов комплекса маркетинга, которые могут в выгодную сторону отличать её продукты от продуктов конкурентов, т.е. проводить дифференциацию собственных рыночных предложений. Для устойчивого и надёжного бизнеса фирме необходимо занять определённое место в сознании своих клиентов.