ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ (НА ПРИМЕРЕ КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ)

Войти в мой кабинет

Забыли пароль?

ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, МЕНЕДЖМЕНТ

vlada99		990 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц:	92		Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность:	неизвестно		После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено:	04.11.2020

В рамках данной магистерской диссертации была поставлена цель - формирование приоритетных направлений по развитию региональных СМИ для повышения конкурентоспособности Кемеровской области, в ходе который были сделаны следующие выводы: - сегодня в России и в регионах полным ходом идет процесс создания цивилизованного рынка средств массовои? информации. Этот процесс сопровождается появлением многочисленных новых издании?. Что существенно увеличивает конкуренцию. Следовательно, и каждыи? издатель старается повысить экономическую эффективность своего издания. А для этого необходимым становится правильныи? выбор маркетинговои? стратегии и концепции;

Введение
Содержание
Список литературы
Отрывок из работы

Введение

Актуальной задачей развития региона становится использование преимуществ, складывающейся единой мировой информационно-технологической экономической системы в интересах территориального развития. Глобальная информационная сеть влияет на сущностные задачи управления социально-экономической системой региона. Поэтому и исследование региона предполагает выявление новых формирующихся и развивающихся локальных рынков в инфраструктуре всей системы регионального управления, куда входят формальные и неформальные способы, механизмы и методы, связанные с регулированием региональной экономики. С точки зрения экономического развития региона информационный ресурс становится все более важным и дорогостоящим. Региональный рынок продуктов средств массовой информации в связи с развитием компьютерных и цифровых сетевых систем, становится доминирующим и в перспективе может оказывать существенное влияние на социально-экономическое развитие регионов. Современный этап развития общества характеризуется ускорением темпов информационной интеграции, как важнейшей составляющей межотраслевой инфраструктуры, приводящей к более эффективному использованию материальных ресурсов в регионах. Одним из основных факторов, способствующих этой интеграции, является формирование и развитие региональных рынков средств массовой информации (далее – СМИ). Развитие региональных рынков СМИ часто носит стихийный характер, что обусловливает насущную необходимость формирования экономических методов управления всем процессом сбора, обработки и распространения информации, как высокодоходного и востребованного обществом товара, как бизнеса, занимающего свое место в экономике. В регионах остро встают проблемы экономической эффективности производства информации, ее себестоимости, стратегии менеджмента и маркетинга и прогнозирования их влияния на информационный бизнес, как на процесс получения определенной прибыли. Важной проблемой функционирования региональных СМИ является отсутствие комплексной методики оценки экономических процессов их развития, с учетом особенностей региона, а также нехватка специализированной оценки территориальных и отраслевых конкурентных преимуществ региональных СМИ. Именно для решения вышеизложенных проблем необходима разработка инструментария, который позволит органам управления оперативно оценивать внутренние возможности и функциональную ограниченность элементов регионального рынка информационных продуктов, обнаружить скрытые резервы и повысить эффективность их использования. Целью данной работы является анализ перспектив развития региональных СМИ на примере Кемеровской области, выявление проблем в данной сфере и предложение путей решения этих проблем. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи: 1. Формирование перечня показателей для оценки конкурентных преимуществ региональных СМИ на современном этапе; 2. Определение системы оценки показателей (качественных, количественных и интегрированных); 3. Оценка и анализ конкурентных позиции для региональных СМИ; 4. Проведение STEP-анализа возможностей и угроз для конкурентных позиций. Объектом исследования являются региональные СМИ Кемеровской области, а предметом исследования – совокупность теоретических, методических и практических подходов к развитию региональных СМИ. В работе использованы комплексный подход к исследованию, который позволяет рассмотреть объект в аспекте влияния на него различных факторов, диалектический подход, который позволяет рассмотреть объект в динамике. В научной литературе исследованию развития региональных СМИ посвящены работы многих ученых. К их числу следует отнести, прежде всего труды: А. Курочкиной, Е. Злотниковой, О. Махровским, В. Егоровым, М. Кривошеевым и др. Научные исследования повышения конкурентоспособности продуктов на основе применения маркетинговых инструментов представлены в работах Ф. Котлера, Е. Голубкова., В. Тамбовцева, Ж.-Ж Ламбена, Н. Эриашвили, А. Егоршиной, А. Романовой, А. Панкрухина, Г. Самостроенко и других ученых. Современные проблемы развития маркетинга территорий нашли отражение в трудах российских и зарубежных учёных. Так родоначальником регионального маркетинга и маркетинга ТОСЭР в Кузбассе является д.э.н., профессор Лавров А. М. Вопросами маркетинга в управлении территориями углубленно занимался д.э.н., профессор Панкрухин А. П, Абазова Л. Х., Тычинская И. А., Дональд Хайдер, Ирвинг Рейн и др. В научной литературе исследованию развития региональных СМИ посвящены работы многих ученых. К их числу следует отнести, прежде всего труды: А. Курочкиной, Е. Злотниковой, О. Махровским, В. Егоровым, М. Кривошеевым и др. Гипотеза исследования заключается в следующем - развитие региональных СМИ повысит уровень конкурентоспособности Кемеровской области. Магистерская диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы.

Содержание

Введение …………………………………………………………….. 4 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ….................................. 7 Место и роль отрасли массмедия (СМИ) в структуре экономики Кемеровской области........................................................................... 7 Конкурентные преимущества региональных СМИ на современном этапе …………………….............................................. 21 Методика формирования приоритетных направлений развития региональных СМИ.............................................................................. 35 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ......................................... 44 Выбор показателей и методов оценки конкурентной позиции.................................................................................................. 44 Выбор показателей и методов оценки территориальной конкурентной позиции для развития региональных СМИ..………………………………...........….....................………… 50 Оценка и анализ конкурентных позиций ……………….................. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КЕМЕРОВСКОЙ ОБЛАСТИ …………............................................. 67 Обоснование и выбор сильных ключевых и уникальных конкурентных позиций...................................................... ................. 67 STEP-анализ возможностей и угроз для конкурентных позиции... 69 Формирование приоритетных направлений (инвестиционных предложений) для развития Кузбасских СМИ.................................. 72 Заключение ………………………………………………………….. 86 Список использованных источников ……………………………… 90

Список литературы

1. Абазова Л. Х. Маркетинг территорий в контексте повышения конкурентоспособности региона // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. 2015. № 37-1. С. 93 - 97. 2. Авдашева, С.Б. Теория организации отраслевых рынков [Текст]: Учебник / С.Б. Авдашева, Н.М. Романова. – М.: Академия, 2013. - 446 с. 3. Багунц, М. Г. Конкурентоспособность региона: сущность и понятие / [Текст] // Молодой ученый. - 2015. - №10. - С. 502-505. 4. Брагин, Н. Н. Конкурентоспособность региона: содержание понятия и методы оценки [Текст] / Н. Н. Брагин // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, апрель 2012 г.). - СПб.: Реноме, 2012. С. 196–197. 5. Барабанов, А. С. Управление региональной конкурентоспособностью [Текст]: монография / А. С. Барабанов; под науч. рук. д.э.н. Т. В. Усковой. - Вологда: ИСЭРТ РАН, 2014. - 160с. 6. Винокурова, М. В. Конкурентоспособность региона: понятие и факторы развития [Текст] / М. В. Винокурова // Известия Иркутской государственной экономической академии. – 2013. - №3. – С. 3-7. 7. Винокурова, М. В. Повышение конкурентоспособности региона: кластерный подход [Текст] / М. В. Винокурова. - Иркутск : Изд-во БГУЭП, 2009. - 203 с. 8. Головачев, А. С. Повышение конкурентоспособности региона - главная задача государственных и местных органов исполнительной власти [Текст] / А. С. Головачев // Проблемы управления. - 2009. - № 4 (33). - С. 119–125. 9. Иванов В.К. Особенности региональной прессы современной России / В.К. Иванов // Молодой учёный. - 2012. - № 10. - С. 228-230. 10. 11. Интернет-портал органов государственной власти Кемеровской области: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.kemobl.ru/ 12. Климин А.И. Совершенствование методики расчёта охвата целевой аудитории в медиапланировании / А.И. Климин // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. - 2009. - № 6-2 (90). - С. 148-151. 13. Клюев Ю.В. Теория и практика массовой информации : учеб. пособие / Ю.В. Клюев. — М. ; Берлин : Директ Медиа, 2015. - 100 с. 14. Коваленко, Л.В. Надежные конкурентные позиции как основа инновационного развития экономики региона [Текст] / Л.В. Коваленко // [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://science.kuzstu.ru/wp-content/Events/Conference/Sibresource/2014/materials/pages/Articles/socialjno-ekonomicheskie_aspekty_razvitiya_ugoljnyh_regionov/kovalenko.pdf 15. Ковальчук Л.Б. Процессно-трансформационная диагностика региона : монография / Л.Б. Ковальчук, Т.Д. Макаренко. - Иркутск : Изд-во БГУ, 2017. - 182 с. 16. Коломак, Е.А. Анализ факторов конкурентоспособности региона [Текст] / Е.А. Коломак // Регион: экономика и социология. - 2017. - №3. - С. 87-115. 17. Кондратов, В. Анализ проблем конкурентности [Текст] / В. Кондратов // Экономист. – 2018. - №12. – С. 12. 18. Конкурентоспособность и стратегические направления развития региона [Текст]. - Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2008. – 156 с. 19. Лавров, А. М. Развертывание маркетинга по уровням управления [Текст] / А. М. Лавров, И. А. Унщиков // Вестник Кемеровского Государственного университета. - 2013. - №4 (56) - С. 256-261 20. Лавров, А. М. Интегрированный комплекс регионального маркетинг-микса [Текст] / А. М. Лавров, Л. А. Поликарпова // Научные труды вольного экономического общества России. М., 2014. 21. Лавров, А. М. Использование менеджмента и маркетинга в формировании рыночно-ориентированной модели управления развитием региона [Текст] / А. М. Лавров, Л. А. Поликарпова // Вестник Кемеровского государственного университета. 2012. № 3. С. 284 - 287. 22. Лавров, А. М. Интеграция маркетинга в многоуровневых системах управления территориально-отраслевым развитием [Текст] / А. М. Лавров, Л. А. Поликарпова, А. А. Хандрамай // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2015. – Т. 1. – С. 2336-2340. 23. Лавров, А. М. Маркетинг территорий как основа формирования многоуровневой системы управления территориальным развитием [Текст] / А. М. Лавров, Л. А. Поликарпова // Вестник КемГУ. Серия: Политические, социологические и экономические науки. - 2016. - №2 (2). – 66-72. 24. Лобова, С. В. К вопросу определения территории как объекта маркетинга территорий [Текст] / С. В. Лобова // Региональная экономика: теория и практика. - 2011. - № 47. - С. 2 - 8. 25. Лукашевич, М. Л. Международный маркетинг. [Текст] / М. Л. Лукашевич. - СПб.: Изд-во СПбИЭИ, 2010. – 163 с. 26. Модельная программа улучшения инвестиционного климата в субъекте Российской Федерации / Сайт Министерства регионального развития РФ [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.minregion.ru/ exp_sovet/631.htmlf 27. Морозова, Г. А. Конкурентоспособность региона [Текст] / Г. А. Морозова // Вестник ННГУ. - 2005. - № 1. С. 523–528. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vestnik.unn.ru/ru/nomera?anum=685 28. Официальный сайт Администрации Кемеровской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ako.ru 29. Официальный сайт Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Кемеровской области [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kemerovostat.gks.ru 30. Ощепков, В. М. Конкурентоспособность регионов: сущность, современные факторы повышения [Текст] / В. М. Ощепков, Ю. Д. Кузьмина // Вестник Пермского университета. Сер. Экономика. - 2016. - № 31. - С.6–12. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/konkurentosposobnost-regionov-suschnost-sovremennye-faktory-povysheniya 31. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / М. Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 454 с. 32. Прогнозирование социально-экономического развития региона [Текст] / Под ред. В. А. Черешнева, А. И. Татаркина, С. Ю. Глазьева. - Екатеринбург: Изд-во ИЭ УрО РАН, 2011. – 1104 с. 33. Ресурсная карта Кемеровской области: [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.sibir.r42.su/section/21.html 34. Селезнев, А. З. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России [Текст] / А. З. Селезнев. – М.: Юристъ, 2014. – 292 с. 35. Суходолов А.П. Медиалогия - наука будущего (приглашение к продолжению дискуссии, начатой журналом в 2016 г.) / А.П. Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теории и практики журналистики. - 2017. - Т. 6, № 3. - С. 267-286. 36. Суходолов А.П. Запретительная политика государства в сфере средств массовой информации: анализ законодательства и правоприменительной практики / А.П. Суходолов, М.П. Рачков, А.М. Бычкова. - М. : Аргументы недели, 2018. - 224 с. 37. Третьякова О.В. Средства массовой информации как элемент структуры гражданского общества / О.В. Третьякова // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - 2011. - № 5-2. - С. 189-194. 38. Унтура, Г. А. Взаимосвязь конкурентных позиций регионов и региональных рисков [Текст] / А. Г. Унтура // Конкурентные позиции региона и их экономическая оценка. - 2007. - 212 с. 39. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.gks.ru (дата обращения 15.05.2019). 40. Фридман, Ю.А. Алгоритм оценки конкурентоспособности региона / Ю.А. Фридман, Г.Н. Речко, Ю.А. Писаров // Вестник НГУ. Серия: Социально-экономические науки. – 2014. – Том 14. – Выпуск 4. – С. 111-122. 41. Шаститко, А. Е. Конкурентоспособность региона: содержание, факторы, политика [Текст] / А. Е. Шаститко // Балтийский регион. – 2009. - (№ 1). - 38с. 42. Шеремет, А. Д. Методика финансового анализа [Текст] / А. Д. Шеремет, Р. С. Сайфуллин, Е. В. Негашев. - М.: ИНФРА-М, 2012. - 208 с. 43. Шеремет, А. Д., Сайфулин Р.С. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности предприятия (объединения) [Текст] / А. Д. Шеремет, Р.С . Сайфулин. - М.: Экономика, 2010. – 193 с. 44. Шнипер, Р. И. Конкурентные позиции регионов и их оценка [Текст] / Р. И. Шнипер // Регион: экономика и социология. - 2005. - №1. - С.3-24.

Отрывок из работы

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ ДЛЯ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ СМИ 1. Место и роль отрасли массмедия (СМИ) в структуре экономики Кемеровской области Средства массовой информации играют значительную роль в жизни не только современного общества, но региональной экономики, и именно это обстоятельство не в последней степени сделало их объектом пристального внимания не только широкой общественности, но и исследователей. Массмедиа стали предметом научного анализа еще и потому, что сама индустрия СМИ, будучи развитой и весьма прибыльной отраслью экономики, заинтересована в изучении законов функционирования – и как отдельной системы, и во взаимосвязи с обществом и его многочисленными институтами [39, с. 189]. Маркетинг средств массовой информации - это процесс регулирования производства и реализации продукции СМИ, для достижения целеи? производителей данной продукции на основе учета предпочтения потре- бителей и условии рынка СМИ [17, с. 12].

Условия покупки ?

990 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ

Не смогли найти подходящую работу?

Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.

Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!

ЗАКАЗАТЬ ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ

Дипломная работа, Менеджмент, 82 страницы

550 руб.

ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСКИМИ РЕСУРСАМИ ОРГАНИЗАЦИИ

Дипломная работа, Менеджмент, 72 страницы

3000 руб.

ВКР - УПРАВЛЕНИЕ ЗАПАСАМИ И ОЦЕНКА ИХ ВЛИЯНИЯ НА ПРОИЗВОДСТВЕННУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ГАЗПРОМ ТРАНСГАЗ МОСКВА¬ «БЕЛОУСОВСКОЕ ЛИНЕЙНОЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЕ УПРАВЛЕНИЕ МАГИСТРАЛЬНЫХ ГАЗОПРОВОДОВ¬)