Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Разработка рекламных мероприятий и оценка их эффективности на предприятии ООО «АТ Ресурс»» Художественный МУзей Мусора»

irina_k200 1425 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 57 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 06.10.2020
Цель выпускной квалификационной работы - разработка рекламных ме-роприятий для продвижения Художественного МУзея МУсора «МУ-МУ» в сферу музейно-развлекательного бизнеса и оценка их эффективности. Задачи исследования: 1. Рассмотреть теоретические аспекты применение рекламы в музейной деятельности. 2. Изучить современные модели и средства рекламы и PR-средства в продвижении музеев. 3. Исследовать общую структуру и дать характеристику Художественно-го музея мусора «МУ-МУ». 4. Проанализировать рекламные и PR средства, использованные в про-движении Художественного музея мусора «МУ-МУ». 5. Разработать рекламное мероприятие, направленное на эффективное решение коммуникационных проблем Художественного музея мусора «МУ-МУ». 6. Оценить полученный эффект от предложенных мероприятий. Объект исследования: Художественный МУзей МУсора «МУ-МУ» Предмет исследования: средства рекламы и PR в продвижении Художе-ственного МУзея МУсора «МУ-МУ». На различных этапах исследования использовались следующие методы: диалектический, системный, сравнительно-аналитический, экономико-статистический. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе описаны теоретические аспекты проблематики разработки и реализации рекламного мероприятия. Во второй главе описывается анализ и оценка рекламной деятельности предприятия ООО «АТ РЕСУРС». В третьей главе на основании полученных данных и изучения особенно-стей развития организации разработаны рекомендации направленные на по-вышение эффективности рекламного воздействия ООО «АТ РЕСУРС». Практическая значимость работы очевидна, так как рекламу называют «двигателем торговли». При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Введение

На протяжении веков человечество хранит традиции предков и память об их достижениях. Благодаря музейным комплексам в наши дни сохранились результаты ремесел предшественников: картины, рукописи, книги, домашняя утварь, украшения и многое другое. Сохранение памяти наследия и просвеще-ние последующих поколений – одна из основных задач музеев. Сегодня, по всему миру существуют тысячи музейных комплексов, благодаря которым каждый из нас имеет уникальную возможность прикоснуться к прошлому и раскрыть свой образовательный и культурный потенциал. Актуальность выбранной темы заключается в том, что на текущий день социально значимой проблемой является малая просвещённость населения о наличии музеев в пространстве города. Такого рода учреждениям в связи с малым финансированием не всегда доступны традиционные способы продвижения, такие как телевидение, радио, наружная реклама, но при этом одной из основных задач современного музея остаётся приобщение к нему новых посетителей. Так, у учреждений культуры появилась потребность применять новые коммуникационные технологии: взаимодействие с аудиторией с помощью интернета, выставок, тематических ресторанов, открытых лекций и других нетрадиционных форм музейной коммуникации, изучая новые для них методы продвижения. Разработанность проблемы в науке. Научное сообщество проявляет осо-бый интерес к истории музеев и способам их продвижения. Проблемам изуче-ния музеев особое внимание уделяли следующие специалисты: А.М. Разгон, Т.А. Чебоненко, А.Н. Чумиков и др. Вклад в изучение продвижения музеев внесли следующие специалисты: Ю.Э. Комлев, Э.В. Смирнова, В.В. Филимо-нов и др. Сегодня, государство так же уделяет большое внимание информаци-онным технологиям и финансово поддерживает продвижение музеев, в связи с тем, что необходимо поддерживать социокультурное наследие, поскольку музей, это один из базовых элементов информационной инфраструктуры исторической науки. Роль рекламы непосредственно и рекламной деятельности в целом в со-временном мире имеет огромное значение. Реклама прочно вошла в жизнь со-временного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности со-временных людей становится все более очевидным. Вряд ли найдется человек, который сможет, аргументировано оспорить тот факт, что все мы в той или иной степени жертвы рекламы.
Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМАТИКИ РАЗРАБОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕРОПРИЯТИЯ 6 1.1 Понятие, цели и значение рекламной деятельности для организации 6 1.2 Направление и тенденции современной рекламной деятельности 12 1.3 Особенности рекламы в музейной деятельности 16 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «АТ РЕСУРС» 20 2.1 Общая характеристика предприятия 20 2.2 Анализ эффективности применения рекламных средств 26 2.3 Оценка эффективности планирования и обоснование бюджета рекламного мероприятия 35 ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЕ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ ООО «АТ РЕСУРС» 42 3.1 Выработка рекомендаций и разработка плана проведения рекламной компании предприятия ООО «АТ РЕСУРС» 42 3.2 Расчёт, оценка и выводы по результатам проведенного мероприятия 45 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53 ПРИЛОЖЕНИЕ 56
Список литературы

1. Бабенкова, Анна. Внешняя и внутренняя среда предприятия: про-блемы взаимодействия [Текст] / Анна Бабенкова // Общество и экономика. - 2017. - № 11/12.- С.157-172. 2. Бобылева, А.З. Финансовый менеджмент. Проблемы и решения: [учеб. пособие для управленч. специальностей вузов] [Текст]/ А.З. Бобылева; Акад. народ. хоз-ва при Правительстве РФ, Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоно-сова, Фак. гос. упр. - [2-е изд., испр.]. - М. : Дело, 2018. - 336 с. 3. Бузырев, В. В.. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности строительного предприятия: [учебник для вузов по специальности 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)]/ В. В. Бузырев, И. П. Нужина ; под общ. ред. В. В. Бузырева. - Электрон. дан. - Москва: КноРус, 2016. - 332 с.. 4. Головко, Бориэль Деловые издания: Информационный менеджмент массовой коммуникации / Бориэль Головко. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c. 5. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; - М.: Вершина 2015. - 135 c. 6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2018. - 464 c. 7. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебник и практикум / Е.Н. Голубкова. - М.: Юрайт, 2015. - 346 c. 8. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга / Д. Джоббер – М.: Издательский дом «Вильямс», 2016. – 681 с. 9. Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст]: / Н.В. Еремеева. – М.: Юрайт, 2019 – 242 с. – режим доступа: https://biblio-online.ru/viewer/konkurentosposobnost-tovarov-i-uslug-437844 (дата обращения 20.12.2019) 10. Кожемяко Антон Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+ направлений повышения эффективности в управлении и сбыте; - М.: Синергия 2015. - 176 c. 11. Лавров, Т.С. Менеджмент. Реклама. Маркетинг. Биз¬нес. Междуна-родный библиографический справочник / Т.С. Лавров, А.А. Мешков, В.И. Степанов – М.,2016. 12. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 336 с. 13. Маслова, Татьяна Дмитриевна. Маркетинг: [учеб. для вузов по спе-циальности «Экономика и упр. На предприятии (НПО отраслям)»] / Т.Д. Мас-лова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.; СПб.; Н.Новгород: Питер, 2017. – 384 с. 14. Мазилкина М.А., Е.И. Продвижение и позиционирование в марке-тинге, или как продвинуть любой товар / М.А. Губарец, Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и Ко, 2018. - 222 с. 15. Минко И.С., Степанова А.А. Маркетинг: Учеб. пособие / Под ред. И.С. Минко.: СПб.: НИУ ИТМО; ИХиБТ, 2019. 155 с. 16. Муртузалиева Т.В, Основы маркетинга. / Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С.А. - М.: Экзамен, 2018. — 448 с. 17. Новосадов С.А. Организация и управление предприятием: Учеб. пособие. М.: Издательство НИЯУ МИФИ, 2017. - 290 с. 18. Оховен. М. Магия энергичных продаж. Стратегия успеха в области сбыта; - М.: Интерэксперт 2017. - 254 c. 19. Прайснер, А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте; - М.: Гребенников 2016. - 304 c. 20. Турусин, Д. И.. Маркетинговые инструменты взаимодействия в ма-лом и среднем бизнесе [Текст] / Д. И. Турусин // Маркетинг. - 2016. - № 3 (148).- С.47-55 21. Фридман, Лоуренс Дж; Фьюри, Тимоти Р. Новые каналы сбыта - главное преимущество компаний; - М.: Эксмо 2018. - 352 c. 22. Фролочкина Т.В. Организация сбытовой деятельности предприятия// Логистика. 2012. №1. 23. Хейг, Пол Маркетинговые исследования на практике. Основные ме-тоды исследования рынка / Пол Хейг , Ник Хейг , Кэрол-Энн Морган. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2016. - 312 c. 24. Шнаппауф Рудольф Практика продаж. Справочное пособие по всем ситуациям в сбыте; - М.: Интерэксперт 2017. - 448 c. 25. Галяутдинов Р.Р. Линейная организационная структура управления предприятием // Сайт преподавателя экономики. [2018]. Режим доступа: http://galyautdinov.ru/post/linejnaya-organizacionnaya-struktura (дата обращения: 31.01.2020). 26. Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин // Автор-ский проект Екатерины Алеевой [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.evartist.narod.ru/text10.31htm. – Дата обращения: 08.02.2020. 27. Иванов, А. Фрагмент из книги «Настольная книга маркетолога» / А. Иванов // Рек¬лама и маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mark-info.ru/index.php?id=1952. – Дата обращения: 08.02.2020. 28. Методы оценки и совершенствования эффективности системы сбыта на предприятиях среднего бизнеса [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.studfiles.ru/preview/1701085/page:3/. Дата обращения 03.02.2020 29. Хруцкий В.Е. Методы эффективного стимулирования сбыта 2018 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www. elitarium.ru /2008/06/18/stimulirovanie_sbyta.html. – Дата обращения: 21.02.2020
Отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМАТИКИ РАЗРА-БОТКИ И РЕАЛИЗАЦИИ РЕКЛАМНОГО МЕРОПРИЯТИЯ 1.1 Понятие, цели и значение рекламной деятельности для организации Реклама представляет собой ведущее звено маркетинговых коммуника-ций. В переводе с латинского языка слово «реклама» означает «кричать», «доносить, «выкрикивать», то есть громко и ярко заявлять о себе. Существует ряд различных определений рекламы: ? Реклама – форма неличного продвижения какой-либо идеи под из-вестным брендом (Американская маркетинговая ассоциация) [29, с.18]. ? Реклама – это убедительная неперсональная передача информации о товаре рекламодателями посредством различных носителей (Кортленд Бове и Уильям Аренс) [14, с.15]. ? Реклама представляет собой бесконтактные формы коммуникации, осуществляемые за счет платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования (Филипп Котлер) [7, с.144]. ? Реклама – одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию (И. Крылов) [9, с.46]. Проанализировав определения понятия «реклама» за основу примем следующее – реклама является формой маркетинговой коммуникации, понимая под коммуникацией некую деятельность, а не только результат этой деятельности. Рекламная деятельность – процесс взаимодействия участников рынка и производства, результатом которого является алгоритм производства, продвижения продукта с целью стимулирования потребительской интереса [16, с.111]. К сфере рекламной деятельности относят: ? Процесс изучения характеристик и поведения ключевых потребите-лей; ? Анализ потенциального рынка; ? Разработку стратегического плана рекламной деятельности; ? Разработку бюджета и планов использования средств рекламы; ? Выбор наиболее оптимальных и эффективных средств рекламы; ? Разработку графиков публикаций и трансляций объявлений; ? Процесс производство рекламных продуктов; ? Анализ эффективности рекламных мероприятий [14, с.78]. Основная цель рекламной деятельности – привлечение дополнительного дохода за счет продвижения продукта или услуги с помощью различных средств [3, с.96]. Для достижения данной цели посредством рекламы решаются следующие задачи: ? Увеличение спроса на рекламируемый продукт; ? Закрепление и удержание занимаемых позиций на рынке; ? Поиск новых каналов сбыта; ? Расширение занимаемой рыночной доли; ? Создание эффекта заполненности рынка определенным товаром; ? Распространение информации среди потребителей о качестве продук-та [12, с.55]. Таким образом, реклама – обязательный элемент в концепции продвижения товара, ведь она выполняет такие важные функции как: ? Информирование потребителей о рекламируемом продукте, его свойствах, ключевых характеристиках; ? Формирование благоприятного и узнаваемого имиджа торговой мар-ки; ? Создает «образ» продукта; ? Побуждает на приобретение рекламируемого продукта; ? Повторно стимулирует на покупку уже ранее приобретенного продукта. Так как реклама это определенный вид деятельности – то есть процесс, то для его осуществления должны существовать субъекты или участники (рис. 1): Источник: Собственная разработка Рисунок 1 – Процесс движения рекламы через участников процесса ? заказчик рекламы – рекламодатель; ? рекламное агентство – рекламопроизводитель; ? средство для распространения рекламной информации – рекламорас-пространитель; ? лицо, на которого ориентирована реклама – рекламополучатель [22, с.125]. Реклама продукции и деятельности предприятия – важнейшая составля-ющая часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информа-ционный выход на потребителя. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации продукции. Средство распространения рекламы – это канал или способ доставки ре-кламной информации до целевого круга потребителей, который определяется путем проведения исследований, составления профиля потребителя, выявления основных характеристик и свойств продукта, а также потенциальной ниши рынка, на котором будут производить реализацию продукции [18, с.114]. На рис. 2 приведена классификация основных средств рекламы, которые могут быть использованы фирмами в процессе рекламирования своей продук-ции (услуг). ? Источник: Собственная разработка Рисунок 2 – Классификация средств рекламы и видов рекламных материалов При разработке плана рекламных мероприятий необходимо учесть огра-ничения по рекламному бюджету. Рассмотрим этапы планирования действий по созданию рекламы. ? Первый этап – определение целей и задач рекламной компании. ? На втором – планирование бюджета, необходимого для осуществле-ния рекламной деятельности. ? Третий этап – разработка непосредственного рекламного обращения, концепции рекламы, текстовой части и т.д.. ? Четвертый этап – выбор средств распространения рекламного сооб-щения (рис. 2), а также установление временных ограничений по реализации ого или иного рекламного мероприятия. ? На пятом этапе производится оценка эффективности проведенных рекламных мероприятий – расчет прироста посетителей, анализ динамики продаж и прибыли, анализ сегментов рынка и т.д. [13, с.236]. Каждый маркетинговый план (медиаплан) должен заканчиваться итого-вым расчетом прогнозируемого объема продаж, затрат на маркетинг и доходов от него. Затраты маркетинга являются разнообразными и имеют сложный характер и структуру. Медиапланирование – это неотъемлемая часть проведения рекламной кампании. Разработка эффективной рекламной кампании невозможна без про-думанного и четко разработанного медиаплана. Реклама является значительной долей затрат в бюджете производителей, дилеров и дистрибьютеров. Для того чтобы эта статья расходов превратилась в дальнейшую прибыль, необходимо знать технологии медиапланирования [26, с.147]. Медиаплан – это эффективный и грамотный план проведения рекламной кампании. Рассмотрим следующий алгоритм составления медиаплана (рис. 3): 1. Сбор данных о размере и структуре целевой аудиторий. 2. Выбор каналов распространения и конкретных изданий. Источник: Собственная разработка Рисунок 3 – Алгоритм составления медиаплана 3. Расчет вероятного числа рекламных контактов для каждого объявления в каждом конкретном издании. 4. Сравнение вариантов размещения рекламных объявлений по следую-щим показателям: ? общая стоимость размещения рекламных объявлений, руб.; ? общая площадь рекламных объявлений (кв.см.); ? GRP (Gross Rating Point) – сумма потенциального расчетного числа контактов с представителями желаемой целевой аудитории, тыс.чел; ? охват или NRP (Net Rating Point), то есть суммарное реальное количество представителей желаемой целевой группы воздействия, ознакомленных с рекламой; ? Freguancy или «средняя возможность увидеть»; ? CPT (cost per thousand) или стоимость 1000 рекламных контактов, руб. 5. Выбор оптимального варианта. Существуют следующие классификации видов рекламной кампании в за-висимости от различных принципов: 1. По географическому принципу: ? локальные (в пределах города, района города, населенного пункта); ? региональные (в пределах территорий близлежащих регионов); ? федеральные (по всей России и за ее пределами). 2. По использованию типов СМИ: ? мономедийные – используется только один вид СМИ (например, только пресса); ? медиамиксы – использование комплекса видов СМИ. 3. По выбору целевой аудитории: ? массовые – ориентированные на все категории потребителей; ? целевые – ориентированные на более узкую целевую аудиторию. 4. По целевому критерию: РК, нацеленные на «запуск» продукта или бренда; ? направленные на формирование имиджа торговой марки; ? направленные на информирование об изменениях; ? направленные на стимулирование сбыта; ? направленные на напоминание потребителю о продукте [21, с.78]. Успех рекламной кампании зависит как от грамотно разработанной стра-тегии, так и от качества рекламных материалов. Говоря о качестве рекламных материалов, мы подразумеваем не только креативное воплощение идеи, но и грамотно составленное рекламное предложение, отражающее преимущества продукта. 1.2 Направление и тенденции современной рекламной деятельности Развитие современной рекламы связано с развитием сети Интернет. По мнению специалистов в сфере рекламы, связей с общественностью и маркетинга, будущее рекламы – за интернет-блогами, социальными сетями и RSS-потоками. Новые медиа-технологии отличаются следующими принципами формирования и распространения рекламной информации: 1. Любой желающий может создавать и продвигать информацию. 2. Любая история и мнение могут быть рассказаны и услышаны. 3. Любая информация может получить реальную стоимость. 4. Любая информация превращается в коммуникацию. Технической основой блогов, социальных сетей и т.д. выступает технология Web 2.0. Web 2.0 – это обновленное поколение сетевых сервисов, позволяющее пользователям любой социальной сети не только использовать доступные ре-сурсы сети Интернет, но и самостоятельно разрабатывать и размещать в сети любую текстовую и медиа информацию. В общем виде суть данной платформы заключается в том, что благодаря совместным усилиям ресурс становится лучше за счет потока текстовой и ме-диа информации пользователей ресурса. Продвижение в социальных сетях позволяет точечно воздействовать на выбранную целевую аудиторию, анализировать площадки, где эта аудитория в большей степени представлена, и, исходя из этого, выбирать наиболее подхо-дящие способы коммуникации с ней. Блог (англ. blog, от web log – интернет-журнал событий, интернет-дневник, онлайн-дневник) – сайт, основное содержимое которого записи, со-держащие текст, изображения или мультимедиа. Для блогов характерна воз-можность публикации отзывов и комментариев посетителями; что делает блоги средой сетевого общения [30, с.244]. Блоги (сетевые дневники) активно развиваются и рассматриваются как эффективные площадки для продвижения продуктов и услуг. Интенсивно раз-вивается российский сегмент блогосферы, растет аудитория блогов. Для боль-шего удобства проведения рекламных кампаний созданы специальные сервисы, которые объединяют в подборки блоги различных тематик. Наиболее читаемые блогеры (топ-блогеры) формируют категорию лиде-ров общественного мнения в блогосфере. Их блоги являются привлекательной площадкой для проведения рекламных кампаний (размещения скрытой рекламы, контекстно-медийной рекламы, спонсорских ссылок для проведения обзора). В качестве преимущества блогов как рекламных площадок можно рассматривать и возрастной состав аудитории блогов (Табл.1). Таблица 1 – Возрастные характеристики пользователей блогов в России и США Возрастная категория Россия США До 15 лет 1% 3% 15-30 лет 80% 55% 30-40 лет 16,6% 21% 40-50 лет 2% 7% 50 лет и старше 0,4% 14% Источник: собственная разработка. С развитием блогерства распространение получает SMM (Social Media Marketing) или SMO (Social Media Optimization), т.е. это комплекс мер, прово-димых в социальных сетях, блогах, на тематических форумах и сайтах, чтобы привлечь новых посетителей на сайт, повысить популярность и узнаваемость бизнеса, товаров или услуг. SMM (Social Media Marketing) – это комплекс мероприятий по использо-ванию социальных медиа в качестве каналов для продвижения желаемой инфомации. Более точное название для данного вида рекламной деятельности – продвижение в социальных сетях [31, с.74]. Основной упор делается на создании сообщения (текстового или визу-ального), которое люди будут распространять через социальные сети самостоятельно («сарафанное радио»). Возникает эффект рекомендации от потребителя, что вызывает доверие и благоприятное расположение к рекламируемому продукту. Другим средством рекламы на платформе Web 2.0 являются социальные сети. Социальная сеть – это программный сервис, площадка для взаимодей-ствия людей в группе или в группах. В качестве подобия социальной сети можно рассматривать любое онлайновое сообщество, члены которого участвуют в обсуждениях, например, на форуме. Социальная сеть также образуется читателями тематического сообщества, созданного на любом сервисе блогов [25]. Причину популярности социальных сетей видят в низкий психологиче-ских барьерах, отсутствии пространственно-временных ограничений и замет-ных социальных различий, удовлетворение любопытства и самореализации, высокий потенциал для общения, [2, с.114]. Тематическая направленность социальных сетей позволяет рекламодате-лям более точно достигать своей аудитории. Выделяют 4 вида рекламы в социальных сетях: баннерная и контекстная реклама; партизанский маркетинг; вирусный маркетинг; приложения в соци-альных сетях. Учитывая специфику рекламируемого товара или услуги, баннерную и контекстную рекламу размещают в тех сетях, где в большей степени представ-лена целевая аудитория. Необходимо максимально ч?тко определить свою це-левую аудиторию, место е? нахождения. В социальных сетях типа «ВКонтакте» и Instagram можно использовать таргетированную рекламу, которая считывает социально-демографические ха-рактеристики пользователей. При планировании рекламной кампании в соци-альных сетях следует сделать ставку на совокупности видов интернет-рекламы, а не ожидать отдачи от одного вида рекламы. Партизанский маркетинг популярностью пользуется в тех случаях, когда есть возможность установить контакт с потенциальным клиентом напрямую. Частному мнению аудитория доверяет значительно больше, чем рекламе или заказной статье в журнале. Для этого используется профайл выдуманного пользователя и постепенно формируется определ?нный имидж, возрастает популярность. В российском сегменте сети Интернет особенно популярны приложения «ВКонтакте» и Instagram. Многие компании используют возможности прило-жений для продвижения своих товаров, формирования имиджа компании. Не-которые компании заказывают изготовление собственных приложений для со-циальных сетей и, таким образом, привлекают целевую аудиторию. Реклама подобного рода оценивается как эффективная, но требует немалых затрат. 1.3 Особенности рекламы в музейной деятельности В условиях динамично развивающейся информационной среды общества должны меняться и формы коммуникации музеев с аудиторией. Донести желаемое до потенциальных потребителей «культурного про-дукта» в условиях огромного потока информации достаточно не просто. Для этого объекты культуры взяли на вооружение технологии рекламы и PR для повышения уровня популярности культурно-образовательной деятельности. Налаживание связей с общественностью помогают эффективно простроить диалог с любым посетителем на доступном ему языке, а также дают возмож-ность информировать о планируемых программах, предстоящих акциях и ме-роприятиях учреждения всеми доступными средствами коммуникации. В большинстве учреждений музейной сферы отсутствуют PR-отдел и маркетинговые службы в связи с ограниченностью бюджета. Поэтому обязан-ности по налаживанию коммуникаций с целевой аудиторией, информирование об анонсах мероприятий, взаимодействие со СМИ и прочие обязанности рас-пределены среди всех сотрудников культурно-досугового учреждения. Это является основной причиной разобщенности коммуникационных мероприятий, не основанных на какой-либо концепции.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Дипломная работа, Реклама и PR, 72 страницы
5000 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 59 страниц
750 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 75 страниц
990 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg