Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, МАРКЕТИНГ

Рынок инноваций и его маркетинговая составляющая

irina_k200 348 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 29 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 17.09.2020
В процессе создания новинок существует множество подводных камней: нужно правильно организовать ее разработку, угадать с продуктом, провести тестирование и т.д. Сам по себе маркетинг инноваций -- это основа исследования рынка и поиск конкурентной стратегии компании. Главной задачей в развитии является разработка инновационной стратегии и анализ рынка. Инновационный подход представляет собой операционный маркетинг, состоящий из стратегического маркетинга: анализа сегментации, привлекательности, конкурентоспособности, анализа портфеля, анализа бюджета, контроля стратегии и развития. Базисной задачей стратегического инновационного маркетинга является разработка стратегии проникновения нового продукта на рынок. Поэтому в основу стратегических маркетинговых исследований закладывается анализ рынка с разработкой сегментов рынка, организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя. Стратегический инновационный маркетинг основывается на сегментации рынка и позиционировании товара. Ключевым моментом стратегии маркетинга является исследование и прогнозирование спроса на новый товар, основанное на доскональном изучении восприятия потребителем новшества. В ходе стратегических исследований директор по маркетингу и развитию инновационного проекта должен определить, какую продукцию, какого качества и каким потребителям он будет предлагать. Стратегический маркетинг ориентирован на контакт маркетинговых и социологических служб с потребителем.
Введение

КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «Рынок инноваций и его маркетинговая составляющая» По дисциплине: «Маркетинг инноваций» Содержание Введение 3 1. Содержание и сущность инновационного маркетинга 5 1.1 Понятие инновационного маркетинга 5 1.2 Сущность, цели и задачи инновационного маркетинга. 7 2 Инновационный рынок 15 2.1 Формирование и распространение инноваций. Предпосылки создания инновационного рынка 15 2.2. Специфика функционирования инновационного рынка 20 Заключение 27 Список литературы 28 Введение В современных условиях конкуренции очень сложно достичь успеха. Выживание предприятий находится в прямой зависимости от профессионального потенциала руководителей, наличия у них маркетингового интеллекта, в способности и умении ориентироваться в неожиданных ситуациях, предвидеть риск. Только так компании смело преодолеют трудности даже в период мирового экономического кризиса. Развитие новаторской фирмы приводит к переносу центра тяжести на уровень формирования нового типа управления -- инновационного маркетинга. Инновационный маркетинг - концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга. В инновационном маркетинге методы, подходы и стиль эффективного руководства меняются в зависимости от ситуации. На каждой стадии жизненного цикла инноваций требуются различные методы и подходы, разная стратегия и тактика маркетинга. Важнейшим направлением маркетинговых мероприятий является стратегия и тактика проникновения новшества на рынок, включающая формирование конкурентной стратегии новшества, основанной на формировании каналов сбыта и позиционировании нового товара. Вряд ли кого-то сегодня надо убеждать в необходимости постоянной работы над новыми продуктами. Усиливающаяся конкуренция требует от всех участников рынка постоянного напряжения в борьбе за место под солнцем. Логика развития бизнеса требует повышения рентабельности производства и расширения ассортимента. Обе эти цели или одну из них можно достичь, разрабатывая новые продукты. Разумеется, это не единственный инструмент для достижения указанных целей, но очень важный. В результате успешного вывода на рынок нового продукта компания обычно либо расширяет свою продуктовую линейку, либо закрепляет за собой новую товарную категорию. Наиболее часто встречается, конечно, первый вариант: он проще, менее рискован. Зато в случае вывода на рынок совершенно нового продукта, можно получить большую прибыль и занять стратегически выгодную позицию лидера в новой товарной категории.
Содержание

Введение 3 1. Содержание и сущность инновационного маркетинга 5 1.1 Понятие инновационного маркетинга 5 1.2 Сущность, цели и задачи инновационного маркетинга. 7 2 Инновационный рынок 15 2.1 Формирование и распространение инноваций. Предпосылки создания инновационного рынка 15 2.2. Специфика функционирования инновационного рынка 20 Заключение 27 Список литературы 28
Список литературы

1. Баранчеев В., Гунин В. Маркетинговое управление интеллектуальным капиталом инновационного предприятия// Маркетинг, №6, 2012, с.59-71 2. Григорьев Д.В., Григорьев В.С. Инновационный менеджмент: ресурсы и эффективность - Пенза, 2010 3. Абрамешин А.Е. Менеджмент инновационной организации: учеб. пособие / А.Е. Абрамешин, С.Н. Аксенов. - М.: Европейский центр по качеству, 2012. - 408 с. 4. Анискин Ю.А. Инновационное развитие на основе организационного потенциала компании// Проблемы теории и практики управления. - 2013. - №7. - С. 73-83. 5. Соловьева Ю.Н. Маркетинг взаимодействия: промышленные сети, бенчмаркинг, конкурентоспособность: Уч. пособие – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2017 – 84 с. 6. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник, 4-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 400 с. 7. Комков Н.И., Гаврилов С.Л. Научно-технологическое развитие: формирование и оценка потенциала стратегического управления// Проблема прогнозирования, №5, 2009, с. 42-49 8. Григорьев Д.В., Григорьев В.С. Инновационный менеджмент: ресурсы и эффективность - Пенза, 2012
Отрывок из работы

1.1 Понятие инновационного маркетинга Инновационный маркетинг - прежде всего объективированный тип производственно-хозяйственной деятельности фирмы или учреждения, направленный на оптимизацию и контроль за инновационной и производственно-сбытовой деятельностью организации, на основе исследования и активного влияния на рыночные условия предприятия. Другими словами, это концепция традиционного маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты, формы и методы маркетинга. Отметим, что инновационный маркетинг -- это первая стадия жизненного цикла объекта. Основными терминами инновационного маркетинга является инновационный потенциал организации - это степень ее готовности выполнить задачи, обеспечивающие достижение поставленной инновационной цели, т.е. степень готовности к реализации инновационного проекта или программа инновационных преобразований и внедрения инноваций. Инновационная деятельность часто трактуется как деятельность, связанная с использованием новых (высоких) технологий. Многие предприятия пытаются в том или ином виде осуществлять инновационную деятельность самостоятельно, через создаваемые специально для этого дочерние структуры или инновационные центры, призванные способствовать продвижению и использованию инновационной продукции. Нанимаются специалисты, разбирающиеся в патентно-лицензионной деятельности, охране интеллектуальной собственности и прочим компонентам, необходимым для коммерческого использования инноваций. Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурентной стратегии предприятия. Первостепенной задачей подразделений маркетинга на начальном этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня спроса и конкуренции, поведения покупателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке. Стратегия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести принципиальных этапов: • общеэкономического анализа рынка; • анализа экономической конъюнктуры; • специального исследования рынка; • разработки стратегии проникновения новшества; • оперативных мероприятий маркетинга; • оценки издержек и доходов от маркетинга. Из концепции маркетинга следует, что инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управления и методологической основы. Инновационный маркетинг как понятие шире, чем маркетинг инноваций, он включает миссию организации, философию мышления, область научных исследований, стиль управления и поведения. Это органичное, а не навязанное новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска. Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей. Наиболее важными его видами являются стратегическая и оперативная составляющие. ? 1.2 Сущность, цели и задачи инновационного маркетинга. Предпосылкой для изучения роли инноваций в обеспечении экономического роста является рассмотрение экономики любой страны как целостной суперсистемы, состоящей из звеньев - отраслевых и региональных предприятий, что предполагает ее ориентированность на реализацию заданной целевой установки и способность к воспроизводству за счет собственных ресурсов. Под экономическим ростом принято понимать увеличение объемов, созданных за определенный период товаров и услуг. Конечной целью экономического роста является потребление, рост благосостояния. Главным залогом конкурентоспособности современной организации становится инновационность или инновационная активность – ее способность создавать и воспринимать инновации. Инновационная активность является фактором, определяющим экономический рост страны и развитие предприятий. Развитие инновационности организации происходит под влиянием внутренних и внешних факторов окружающей среды: внутренние факторы – необходимость надежного функционирования, снижение затрат, распределения риска, загрузки производственных мощностей, обеспечения персонала работой; внешние факторы - развитие техники и технологий, развитие рынка производительных сил и рынка сбыта, изменение отношения потребителей к товару, постоянные изменения конкуренции и конкурентных отношений. Эволюция становления науки об управлении предопределила применение маркетинговых принципов в инновационной деятельности: 1 этап (1940-60 гг.) В мировой экономике – акцент на развитие НИОКР. Данный период характеризуется высокой доле затрат на научные исследования, активной государственной поддержкой науки. В это время наука становится оторванной от практики, что предопределило ряд проблем: • идеи, предложенные учеными, не находят практического применения; • не окупается большая часть затрат. 2 этап (1950-70 гг.) акцент на традиционный маркетинг (учёт запросов, изучение потребностей, НИОКР – на второй план). Традиционная концепция маркетинга предлагает комплекс мероприятий в рамках модели маркетинг-микс (4Р) в ходе осуществления инновационной деятельности. Данный комплекс, включающий ценовую, товарную политику, политику распределения и товародвижения, ориентирован на активное воздействие на внешнюю среду с целью реализации инновационных продуктов. При данном подходе маркетинг воспринимается как отдельная функция инновационного менеджмента, необходимый инструментарий для решения тактических задач. С учетом мировых тенденций предлагается выделять следующие факторы, которые обуславливают активизацию современной сферы инновационной деятельности: • необходимость наличия новых знаний и постоянного обновления потенциала; • синхронизация деятельности организаций по всему циклу создания и распространения инноваций; • установление и развитие отношений, обеспечивающих организации передовыми знаниями и ресурсами, необходимыми для поддержания устойчивого конкурентного преимущества; • объединение капиталов и интеллектуальных ресурсов компаний из разных сфер деятельности, особенно в тех областях, где разработки чрезмерно дороги. Современные маркетинговые подходы носят в большей степени стратегический характер, в связи с чем следует различать понятия «инновационный маркетинг» и «маркетинг инноваций». Маркетинг инноваций – деятельность предприятия по созданию продуктов рыночной новизны, позволяющих обеспечить качественное удовлетворение потребностей (в том числе и возникающих). Инновационный маркетинг отличает большая стратегическая ориентированность. Он связан не только с продвижением на рынок готовых инноваций, но и управление процессом их создания с учетом требований рынка. Данное понятие немного шире и включает разработку стратегии и тактики проведения инновационных процессов с использованием комплекса маркетинга-микс. Можно выделить следующие отличительные черты инновационного маркетинга: • стратегическая ориентированность на поиск и удовлетворение новых потребностей предполагает, что инновационный маркетинг применяется не только на «выходе», но и на «входе» управления инновационной деятельностью; • организация и управление инновационной деятельностью предприятия осуществляется через призму взаимодействия с рынком, что предполагает использование сетевой теории и изучения современных форм отношений на инновационном рынке; • предметом исследования и товаром на рынке выступает не готовый продукт, а идея, что обуславливает использование методов использования и оценки интеллектуальной собственности. Таким образом, можно определить цель инновационного маркетинга как формирование и реализация инновационной стратегии деятельности организации, предполагающей повышение ее конкурентоспособности. Задачами инновационного маркетинга являются: • определение критериев выбора направлений инновационной деятельности; • поиск перспектив направлений инновационной деятельности и подготовка к размещению на рынке нового продукта; • анализ внутреннего потенциала и внешней среды организации при формировании инновационной стратегии; • оптимизация затрат на разработку и внедрение в производство нового продукта; • планирование и прогнозирование инновационной деятельности; • организация, управление и контроль за реализацией инновационной стратегии. Современная концепция маркетинга в управлении инновационными процессами призвана решать следующие функции (см. табл.1.1) Таблица 1.1. Функции инновационного маркетинга Функция Содержание Маркетинговые исследования Исследование инновационных процессов внешней среды и внутреннего инновационного потенциала, исследование инновационных потенциалов конкурентов, исследование потенциальных рынков сбыта новой продукции, исследование потребителей инноваций, исследование возможностей маркетинга-микс на различных этапах инновационного процесса и т.д. Планирование политики в области инноваций, товарной и ассортиментной политики Разработка новой продукции, разработка мероприятий по модификации прежней продукции (улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности), разработка структуры ассортимента и т.д. Сбыт и распределение Формирование сбытовой сети, определение структуры сбыта на разных этапах инновационного процесса, контроль физических потоков в системе распределения и т.д. Продвижение Разработка политики в области рекламы на разных этапах инновационного процесса, разработки торговой марки, имиджа инновации, разработка мероприятий по изменению имиджа, формирование спроса на инновации и т.д. Ценообразование Прогнозирование цен на новую продукцию, разработка ценовых стратегий, анализ цен на товары-субституты и аналогичные товары и т.д. Маркетинг-менеджмент Организация структуры управления маркетингом на разных этапах инновационного процесса, оптимизация управленческих решений в системе маркетинговой деятельности, аудит-маркетинг Инновационный маркетинг предполагает использование творческих подходов во всех сферах деятельности предприятия, ориентирует на постоянный поиск идей, их внедрение с целью совершенствования технологий предприятия и создания конкурентоспособных продуктов. Современными исследователями выделяются возможные направления инновационного маркетинга в рамках традиционного мышления и нестандартного (комбинаторного) мышления. Если первое нацелено на поиск идей и создание продуктов в рамках определенных предприятием целей, целевых рынков и возможностей, то второе предполагает не ограниченные ничем процессы поиска инновационных идей и их первичность над целями предприятий. Второе направление обусловливает выделение инновационных подразделений в крупных предприятиях и появление венчурных фирм, направленных на реализацию рисковых проектов и появлению принципиально новых продуктов и технологий. Ф. Котлером и Ф. Триас де Без на основе типа мышления было предложено выделять в инновационном процессе концепции вертикального и латерального маркетинга. (табл.1.2.) Вертикальный маркетинг основывается на логичности и последовательности мышления. Концепцию латерального мышления ввел Эдуард де Боно и определил его как «совокупность процессов, предназначенных для использования информации способом, генерирующим творческие идеи посредством проницательного реструктурирования концепций, накопленных в памяти». Таблица 1.2. Отличия вертикального и латерального маркетинга Вертикальный маркетинг Латеральный маркетинг Основан на... Совокупности потребностей, людей и ситуаций или способах использования товара. Нашей миссии, инновациях, исходящих из того, какой компанией мы хотим быть Отброшенных потребностях, людях, ситуациях или способах использования товара. Открытости для переопределения нашей миссии при необходимости, но инновации берут начало вне существующего предложения Функционирует... Следуя маркетинговому процессу. Вне маркетингового процесса. Позволяет... На ранней стадии... Развивать рынки. Превращать потенциальных потребителей в реальных. На поздней стадии... Низкий уровень прироста продаж, но легкость продаж товаровновинок На ранней стадии... Создавать рынки, категории или подкатегории. Охватить целевых потребителей/ситуации, не охватываемые существующими товарами. На поздней стадии... Высокий уровень прироста продаж, но большие риски Источник формирования спроса Рыночная доля товара конкурентов. Превращение потенциальных потребителей и ситуаций в реальные Может обеспечивать прирост сам по себе, не воздействуя на другие рынки... ...или отбирать от многих других категорий рыночную долю однородных товаров-конкурентов Приемлем... На ранней стадии жизненного цикла рынка или товара (фаза роста). При стратегиях низкого риска. При ограниченных ресурсах. Для защиты рынков путем их фрагментации На стадии зрелости жизненного цикла рынков или товаров. При стратегиях высокого риска. При высокой доступности ресурсов. Для атаки на рынки извне (товарами-заменителями) В настоящее время несут ответственность Отделы маркетинга За создание рынков не всегда отвечают отделы маркетинга, а часто: Креативные агентства Предприниматель Мелкие и средние компании Технические, научно-исследовательские отделы Авторы отмечают, что вертикальный и латеральный маркетинг не исключают друг друга, и каждый находит применение в своей области. Таблица 1.3. Ситуации, в которых следует использовать вертикальный и латеральный маркетинг Вертикальный маркетинг Латеральный маркетинг Более подходит для недавно созданных рынков, находящихся на ранней стадии развития Более подходит для зрелых рынков с нулевым потенциалом развития Для развивающихся рынков. Для их укрупнения посредством товарных разновидностей и превращения потенциальных потребителей в реальных Для создания рынков или категорий с нуля. Для слияния разных типов деятельности. Для охвата целевых потребителей, ранее никогда не охватываемых существующим товаром. Для нахождения новых форм использования При менее рискованной философии бизнеса При более рискованной философии бизнеса При ограниченных ресурсах При доступности ресурсов или когда предприятие готово к инвестициям и ожиданию При безопасном, даже низком росте объема. Необходимость гарантий Когда хотят достигнуть высокого объема деятельности Для защиты рынков путем их фрагментации с помощью множества брендов и, как следствие, снижения их привлекательности для выхода новых конкурентов Для атаки на рынок новыми однородными товарами из области, не являющейся сферой непосредственной конкуренции Инновации берут начало в нашей миссии и сохраняют бизнес-фокусирование Переопределяет нашу миссию в целях выявления других рынков Активно продвигаемая российскими исследователями концепция изобретательского маркетинга ("креативного" маркетинга) во многом близка латеральному мышлению. Однако здесь за основу берется ресурсы, которыми владеет предприятие, и рассматриваются возможные нетрадиционные подходы в использовании данных ресурсов. 2 Инновационный рынок 2.1 Формирование и распространение инноваций. Предпосылки создания инновационного рынка Инновации всех уровней могут выступать предметом как коммерческого, так и некоммерческого обмена. В коммерческом обмене используются лицензии, патенты, контрактные НИОКР. В некоммерческом обмене реализуются знания научно-технического, информационного, рекламнотехнического характера; сведения, материалы и публикации общедоступного характера; научные открытия, которые не могут быть переданы в частную собственность. Обмен опытом, совместные исследования, обучение и социальные контакты являются некоммерческими способами передачи инноваций. Ключевым с точки зрения управления инновационной деятельностью является вопрос о том, чем обусловлена смена общественной системы – появлением новых технологий или изменившимися потребностями, что определяет приоритетность НИОКР или маркетинга в эффективности инноваций. Таблица 2.1. Причины появления инноваций со стороны спроса и предложения Причины спроса Причины предложения 1.изношенность предыдущих технологий, продуктов 2. ресурсная ограниченность товаров по прежней технологии (энергетический кризис, например) 3.подражание «передовым» потребностям 4. изменение вкусов, привычек 1. ресурсы, высвободившиеся в результате перепроизводства 2.развитие и достижение науки 3. импорт технологий и технических знаний Как свидетельствуют результаты ряда исследований, в среднем на 100 успешно реализованных нововведений около 75 появляются в ответ на нужды потребителей, и только 25 появляются как результат внедрения новых идей, возникающих в ходе проведения НИОКР. Два противоположных подхода на причины появления инноваций выражены в теориях технологического детерминизма и технологического дарвинизма. Согласно теории технологического детерминизма, любая инновация в области общественного устройства обусловлена сменой технологии. Она основывается на том, что существует жесткая связь между изобретениями и крупными переменами в общественной, политической и экономической системах. При этом она абсолютизирует роль научно-технического прогресса в развитии общества, рассматривая его как самодовлеющий фактор, действующий во многом независимо от других социальных обстоятельств и определяющий развитие общества. Смена технологий происходит в результате технологических революций. С точки зрения технологического дарвинизма (эволюционной теории), изменения в обществе требуют радикальной смены технологии, имеющую большую ценность для выживания, чем существующие. Изобретения возникают в большом количестве беспорядочно, и значительная часть их никогда не используется. Многие изобретения остаются невостребованными до созревания условий, при которых эти изобретения становятся ценными для выживания. Таким образом, остаются только те изобретения, которые предоставляют преимущество для развития тех, кто их использует, на которые существует потребность. Технологические изменения являются результатом проведения НИОКР хозяйствующими субъектами при их стремлении максимизировать свою прибыль на достаточно большом отрезке времени. В настоящее время в экономической теории сложились три основные концепции, характеризующие формирование и развитие отношений в сфере инновационной деятельности. (рис.2.1)
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Маркетинг, 46 страниц
390 руб.
Курсовая работа, Маркетинг, 35 страниц
350 руб.
Курсовая работа, Маркетинг, 31 страница
372 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg