Онлайн поддержка
Все операторы заняты. Пожалуйста, оставьте свои контакты и ваш вопрос, мы с вами свяжемся!
ВАШЕ ИМЯ
ВАШ EMAIL
СООБЩЕНИЕ
* Пожалуйста, указывайте в сообщении номер вашего заказа (если есть)

Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Влияние юмора на восприятие рекламы

shahov_2020 250 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 25 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 14.09.2020
В данной работе были рассмотрены теоретические исследования относительно того, как влияет юмор на восприятие рекламы. Также было проведено практическое исследование, где на основе составленного вопросника был проведен опрос российских и зарубежных студентов относительно их реакции на юмор в рекламе.
Введение

Комическое – категория древняя, обширная и достаточно противоречивая. Комическое реализуется либо в форме иронии, либо в форме юмора. «В иронии смешное скрывается под маской серьезности, с преобладанием отрицательного (насмешливого) отношения к предмету; в юморе – серьезное под маской смешного, обычно с преобладанием положительного («смеющегося») отношения [1]. Таким образом, говоря о юморе в отношении восприятия рекламы, в данной работе будет анализироваться преподнесение серьезной маркетинговой информации, в смешной форме. Общеизвестно, что реклама часто вызывает раздражение и считается назойливым элементом, вторгающимся в нашу жизнь ото всюду. В связи с этим маркетологи находятся в поиске новых средств привлечения внимания потенциальных клиентов к рекламируемым услугам или товарам. Юмор, относясь к игровым технологиям в средствах массовой коммуникации, несет функцию «смягчить» назойливый элемент рекламы и удержать внимание потенциальных покупателей как можно дольше. Говоря о степени изученности, надо отметить, что данная проблема изучена не в достаточной мере. Имеется ряд работ, посвященных роли игровых технологий в PR и маркетинге. К ним относятся работы Вольнова В.А., Кайура Р., Попова А.Н. и др. [2-4]. Однако вопросы изучения сравнения восприятия рекламы, содержащей юмор на потенциальных клиентов изучены недостаточно, в связи с чем данная работа, целью которой является исследование влияния юмора на восприятие рекламы, является актуальной. Объектом исследования в данной работе является восприятие рекламы, а предметом – юмористический характер рекламы. Методы исследования по теоретической части - интегральный принцип, дающий возможность сделать общий вывод на основе выводов по каждой из составляющих работу частей, а по практической части - количественный анализ данных, полученных на основе опроса российских и иностранных студентов. Опрос проводился в октябре 2018 года. Для достижения поставленной цели в работе были сформулированы следующие задачи: - проанализировать юмор с точки зрения игровых технологий в рекламе и PR - исследовать влияние юмора на восприятие информации - провести практический эксперимент с целью выявления влияния юмора на восприятие рекламы с помощью студентов- респондентов, являющихся представителями трех стран (России, Китая, Швеции). Структура работы состоит из введения, двух частей, заключения и списка используемой литературы.
Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЛИЯНИЯ ЮМОРА НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ 5 1.1. Юмор как часть игровых технологий в рекламе и PR 5 1.2. Анализ связи юмора и эффективности рекламы 8 ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКИЙ ЭКСПЕРИМЕНТ ВЫЯВЛЕНИЯ ВЛИЯНИЯ ЮМОРА НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ 13 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24 СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 25 ?
Список литературы

1. Философский энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1983. С. 265. 2. Вольнов В.А. Феномен игры: открытая лекция. СПб.: Санкт-Петербургская консерватория, 2005. 37 с. 3. Кайуа Р. Игры и люди. Статьи и эссе по социологии культуры/сост., пер. с фр. и вступ. ст. С.Н. Зенкина. М., 2007 4. Попов, А. Н. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй / А. Н. Попов. – Москва.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 320с. 5. Иванова Е.С. Функционально-прагматические особенности использования приемов языковой игры в дискурсе англоязычной баннерной рекламы в сети интернет. Филологические науки. вопросы теории и практики., М.: 2014, № 3-2 (33), стр. 87-90. 6. Мачнев, Е.В. Развлекупки. Креатив в розничной торговле / Е.В. Мачнев. – Спб.: Питер, 2005. – 208с. 7. Парамонова, Т.Н., Рамазанов, И.А. Мерчандайзинг: учеб. пособие / Т.Н. Парамонова, И.А. Рамазанов. - М.:КНОРУС, 2007. – 144с. 8. Хейзинга Й. Homo Ludens; Статьи по истории культуры. M.: Прогресс – Традиция, 1997. 416 с. 9. Кржижановский С. Статьи. Заметки. Размышления о литературе и театре. Собрание сочинений. СПБ, 2006. Т.4. С. 45. 10. Лежебоков А.А. Игровые коммуникации в социальных медиа // Вестник Северокавказского федерального ун-та.- 2014. - №6. – С.311-314. 11. Менджерицкая Е. О. Языковая игра в медиадискурсе // Культура народов Причерноморья. Симферополь: Крымская академия наук; Крымский научный центр, 2006. № 82. Т. 2. С. 11-14. 12. Мельник И. В. Особенности и типы коммуникативной личности провокатора // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 9 (27). Ч. II. C. 113-117. 13. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. 14. Батра Р. Рекламный менеджмент. М., 1999. 15. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996. 16. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М., 2006. 17. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы: пер. с нем. Харьков, 2004. 18. Папченко М.И., Юмор и достоверность в рекламе. [Электронный ресурс] https://elibrary.ru/download/elibrary_21852212_89868905.pdf (дата обращения 24.11.2019). 19. Sternthal B., Craig C. S. Humor in Advertising // Journal of Marketing. 1973. Vol. 37. No. 4. Р. 12-18. 20. Weinberger M. G., Gulas C. C. The Impact of Humor in Advertising: A Review // Journal of Advertising. 1992. Vol. 21. No. 4. P. 35-59. 21. Ильинова Е. Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации // Рекламный дискурс и рекламный текст. М.: Флинта; Наука, 2011. С. 38-56 22. Санников В. З. Русский язык в зеркале языковой игры. М.: Языки славянской культуры, 2002. 552 с. 23. Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. СПб., 1998. 24. Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. М.: Эксмо, 2010. 304 с. 25. Костина А.В, Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. М., 2006. 26. Имшинецкая И. Креатив в рекламе. М. : РИП-холдинг, 2004. 27. Волков Р. Смех по расчету. Помогает ли юмор в рекламе продавать? // Индустрия рекламы. 2008. № 3. С. 38–41. 28. Hastings G., Stead M., Webb J. Fear Appeals in Social Marketing: Strategic and Ethical Reasons for Concern. Psychology and Marketing, Vol. 21 (11), 2004. P. 961-986. 29. H&M [Электронный ресурс] www.hm.com (дата обращения 19.11.2019). 30. H&M AB (2015) Close the loop. [Электронный ресурс]. Available at https://www.youtube.com/watch?v=s4xnyr2mCuI&t=12s (дата обращения 18.11.2019).
Отрывок из работы

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЛИЯНИЯ ЮМОРА НА ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ 1.1. Юмор как часть игровых технологий в рекламе и PR Учитывая адаптацию потребителей к традиционным средствам продвижения продукции, для компаний особенно важным должно являться создание у покупателей чувства, что они являются не пассивными, а полноценными участниками процесса купли-продажи товаров, который доставляет им удовольствие. В связи с этим, использование средств маркетинговых коммуникаций, в основе которых находится мотив – удовольствие, является сегодня особенно актуальным, чему посвящено немало работ [1-7]. К подобным средствам коммуникации относятся игры, которые в большинстве своем связаны с юмором, так как понятие комического связывает игру как явление языка и культуры с определенными формами художественного дискурса, основывающимися на иронии и юморе. Как известно, Йохан Хейзинга описал теорию игры еще в тридцатые годы ХХ века, подчеркнув, что в современном обществе произошел переход от человека индустриального homo faber к человеку играющему homo ludens [8, С.17]. Игра, таким образом, является ключевым понятием современной культурологии, значение которого многогранно. Всеобщая игромания, охватившая сегодня мир, привела к тому, что человек этого мира стал характеризоваться как «человек играющий», для которого актуальна формула «жизнь есть игра», перекликающаяся с фразой о том, что «жизнь игра, а люди в ней актеры» [9, С.14].
Условия покупки ?
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Реклама и PR, 40 страниц
500 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 32 страницы
500 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 26 страниц
700 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 35 страниц
700 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 54 страницы
800 руб.
Курсовая работа, Реклама и PR, 32 страницы
700 руб.
Служба поддержки сервиса
+7 (499) 346-70-XX
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg