Стратегия маркетинга организации

Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга. Причём это применимо для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии. Актуальность данной темы заключается в том, что важнейшей задачей стратегического управления является установление и поддержание динамического взаимодействия организации с окружающей её средой, призванное обеспечить ей преимущества в конкурентной борьбе, что достигается за счёт предоставления покупателю продукта фирмы. Поэтому маркетинг объективно занимает позицию одной из ведущих функций стратегического управления. Для целого ряда организаций в зависимости от того, какие они преследуют цели, и какие реализуют стратегии маркетинг является ключевой функцией, обеспечивающей их успешное функционирование. Различным аспектам проблемы изучения стратегии маркетинга в организации посвящено много работ зарубежных и отечественных экономистов, таких как Котлер Ф., Дей Дж., Фатхутдинов Р.А., Уолкер О. и другие. Цель курсовой работы является ее основной и заключается в исследовании стратегии маркетинга в организации. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - раскрыть теоретические основы стратегии маркетинга в организации; - изучить и проанализировать маркетинговую стратегию на примере предприятия ООО «Техносила»; - разработать рекомендации, способствующие совершенствованию стратегии маркетинга и рассчитать их эффективность. Объектом исследования послужила политика предприятия, направленная на стратегическое управление в условиях риска и конкуренции. Предмет исследования – стратегия маркетинга. Методологическая основа работы – подходы к решению задач исследования стратегии маркетинга, используемый набор инструментов, приемов и методов, предлагаемый отечественными и зарубежными авторами. Информационную базу исследования составили аналитические материалы, публикуемые в периодической печати, статистические материалы в области финансирования, нормативной базы, годовой отчетности. Практическая значимость работы заключается в возможности применения на практике разработанного комплекса мер, направленного на совершенствование стратегии маркетинга в организации, что позволит обеспечить основу для эффективного управления в современных условиях рынка. Курсовая работа состоит из введения, трех разделов и заключения. В разделе теоретические основы рассматривалась общая характеристика стратегии маркетинга, ее сущность, функции и методы портфельного анализа. Во втором разделе выполнен анализ стратегии маркетинга на примере компании ООО «Техносила». Дается общая характеристика организации, исследуется место данного предприятия на рынке, анализируется конкурентный и SWOT-анализ, а также продуктовой стратегии. В следующем разделе разработаны меры и представлены рекомендации, которые смогли бы положительно повлиять на эффективность маркетинговой стратегии в данной организации. Заключение содержит общие выводы на основе анализа, практики, которые были проведены в данной курсовой работе.