Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, МАРКЕТИНГ

Составляющие маркетинга территорий Республики Саха (Якутия)

irina_k200 504 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 42 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 22.08.2020
Объектом исследования является Республика Саха (Якутия). Предмет исследования - Субъекты, наиболее активно позиционирующие территорию региона и перспективы их развития Целью написания данной работы является – рассмотреть основные направления совершенствования территориального маркетинга Республики Саха (Якутии). Задачами исследования являются следующие: -рассмотреть содержание понятия «территориальный маркетинг»; -охарактеризовать цели и задачи субъектов маркетинга территорий; -рассмотреть инструменты маркетинга территорий; -провести анализ развития Республики Саха (Якутия); -охарактеризовать субъекты территориального маркетинга в Республике Саха (Якутия); -сформировать основные направления совершенствования территориального маркетинга Якутии. Методы исследования. В работе были использованы следующие методы исследования: 1. Анализ научно-методической литературы; 2. Научного познания (анализ, синтез, индукция, дедукция). Теоретическая значимость заключается в возможности использования полученных результатов исследования для создания теории особенностей внутреннего и внешнего ресурсов региона. Практическая значимость: проведенный многоплановый анализ потенциала Республики Саха (Якутия) позволил выявить новые перспективные направления развития региона.
Введение

Республика Саха (Якутия) является одним из крупнейших субъектов Российской Федерации, составляющим звеном национальной системы производительных сил и экономических отношений, а его экономика взаимодействует прямыми и обратными производственно-экономическими, ресурсными, научно-техническими, финансово-кредитными связями с национальной экономикой страны. Республика Саха (Якутия) занимает почти всю северо – восточную часть Азиатского материка, протянувшись с севера на юг на 2000 км. И с запада на восток на 2500 км., где земельный массив Республики Саха – 3103,2 тыс.кв.км., что составляет 1/5 часть всей России или почти 2/3 площади Западной Европы. В состав республики входит ряд островов Северного Ледовитого океана, в том числе Новосибирские острова. Свыше 40% территории Якутии находится за полярным кругом. Столица Республики Саха (Якутия) город Якутск – удалена от Москвы на 6875 км., от Владивостока – на 1814 км.. Территориальный маркетинг (региональный маркетинг, маркетинг мест) – это есть коммерческая, политическая, социальная и иная деятельность, которая основана на принципах маркетинга, с целью создания, поддержания и изменения отношений и поведения частных лиц и организаций коммерческого и некоммерческого характера, относительно конкретной территории, а также изменение имиджа этой территории. Актуальность темы заключается в том, что любая политика - это цели и задачи, преследуемые и решаемые людьми в связи с их конкретными интересами, а также методы, средства и институты, с помощью которой данные интересы формируются, отстаиваются и защищаются, где маркетингу придается особое значение. Территориальный маркетинг в региональной политике представляет собой целостное и самодостаточное звено социально-экономической основы общества, без которого экономика и также каждый человек в отдельности и природная среда не могут существовать без гарантированного успеха на каждой конкретной территории, которая регулируется государством, его экономической, внешней, внутренней и иной политикой. Ведущим, жизненно важным интересом России является недопущение необратимой территориальной дезинтеграции государства. Главным же интересом каждого региона выступает блокирование необратимого распада сферы, сбалансированность социальных, экономических, природоресурсных и иных отношений; обеспечение на этой основе стабильного и согласованного развития всех элементов локализованной сферы, соответствующего потребностям человека, общества и природы. При этом подразумевается, что кроме общеэкономического, общесоциального и иного общего потенциала есть мощный внутрирегиональный потенциал, который можно реализовать исключительно на местном уровне - и это одна из ключевых задач региональной политики и самих регионов, и государства. Главный региональный интерес России в настоящее время должен быть осознан как минимизация негативных проявлений территориальной дезинтеграции на уровне субъектов Федерации, как поддержка местных преобразований, как создание общероссийских условий для того, чтобы каждый субъект Федерации максимально использовал свой внутренний потенциал и во все меньшей мере претендовал на минимальные возможности государственной помощи. Местные интересы определяются обеспечением сбалансированного существования на данной территории человека, общества и природы, гарантирование их согласованного воспроизводства на базе эффективного использования ресурсов и полномочий, государственно признаваемых местными. При написании данной работы были использованы автора Шинковского Михаила Юрьевича, издательство Дальневосточного университета, 2000 на тему Социология - Государство, власть, политика; Учебник/под редакцией В.И.Виндяпина, М.В. Степанова Региональная экономика, Яковлев О.Б. Экономика России. М.: Государственное и муниципальное управление / Уткин Э.А., Денисов А.Ф., гдеосвещаются зарубежный опытрегиональнойполитики и пути его использования в России с учетом её специфики, правовые основы функционирования субъектов РФ, анализируются регионы и т.п.. Основными источниками, раскрывающими теоретические основы маркетинга территорий в целом, явились работы Гуляева В. Г., Здорова А.Б., Косолапова, А.Б., Дурович А.П. В данных источниках подробно рассмотрено понятие маркетинга, организация туристской деятельности, экономика туризма, реклама в туризме.
Содержание

Введение………………………………………………………… Глава 1. Теоретические и организационные аспекты развития маркетинга территорий в Российской Федерации……………………………………………………………… 1.1. Содержание понятия «территориальный маркетинг»…….. 1.2. Цели и интересы субъектов маркетинга территорий………. 1.3. Инструменты маркетинга территорий, соответствующие субъектам……………………………………………………………… Глава 2. Составляющие маркетинга территорий на примере Республики Саха (Республика Саха (Якутия))…………………………………………… 2.1. Экономический потенциал Якутии…………………………… 2.2. Субъекты территориального маркетинга в Якутии……….. 2.3. Субъекты, наиболее активно позиционирующие территорию региона и перспективы их развития………………….. 2.4. Основные направления совершенствования территориального маркетинга Якутии ……………………………… Заключение…………………………………………………………….. Библиографический список…………………………………………... 2
Список литературы

Артынская П.Д. Социально-экономическое и культурно-политическое развитие региона в современных условиях. М.: Культурный Центр, 2017. -295 с. Артюхов С.С. Региональная политика России: обзор современного положения // Регион: экономика и социология. 2019. № 3. С.24-31. Видяпин В.И. Региональная экономика. М.: ИНФРА-М, 2018. - 430 с. Громов Ю.Н. Чистобаев А.И. Основы региональной политики: Учебник. СПб.: Питер, 2017. – 325 с. Громов Ю.Н. Чистобаев А.И. Регионоведение: Учебник. М.: БЕК, 2018. - 494 с. Дискин И.Е. Стратегия социально-экономического развития региона. – М.: Экономика, 2018. - 298 с. Игнатов В.Г., Бутов В.И. Регионоведение (экономика и управление): Учебное пособие. М.: Дело, 2018. - 344 с. Колобов О.А, Макарычев А.С. Регионализм в России: проблема определения понятия // Регионология. 2016. № 2. С.7-11. Лексин В.Н; Швецов А.Н. Государство и регионы. Теория и практика государственного регулирования территориального развития. М.: Юнити, 2016. - 275 с. Лексин В.А., Швецов А.А. Бюджетный федерализм в период кризиса и реформ. // Вопросы экономики. -2016.-№3.- С.18-23. Любимцев А.А. Необходимость наращивания потенциала.// Экономист.-2018.- №12.- С.12 – 21. Степанов М.В. Региональная экономика. М.: ИНФРА-М, 2017. – 290 с. Стешенко Л.А. Многонациональная Россия: государственно-правовое развитие Х—ХХ1 вв. М.: ИНФРА-М, 2016. - 210 с. Сидоров М.К. Социально-экономическая география и регионалистика России. М.: ИНФРА-М, 2015. – 396 с. Тростин В.Л. Ресурсный потенциал России. М.: Юнити, 2017. – 174 с. Уткин Э.А; Денисов А.Ф. Государственное и региональное управление. М.: Владос, 2016. - 365 с. Шинковский М.Ю. Российский регион: становление политического режима в условиях глобализации. СПб.: Питер, 2019. – 96 с. Яковлев О.Б. Экономика России. М.: Дело, 2018. - 480 с.
Отрывок из работы

Глава 1. Теоретические и организационные аспекты развития маркетинга территорий в Российской Федерации 1.1. Содержание понятия «территориальный маркетинг» Государственное регулирование рыночной экономики осуществляется с целью стабилизации существующей социально-экономической системы в изменяющихся условиях. Одним из объектов государственного регулирования выступает региональная экономика, так как ограниченность рыночного механизма не позволяет решать весь комплекс экономических и социальных вопросов на уровне региона, что в свою очередь создает трудности и проблемы для нормального функционирования экономики и поддержания социальной стабильности в регионе . Современная региональная политика должна быть сформирована с учетом мировых тенденций (рис 1.1). Рис. 1.1. Мировые тенденции современной региональной политики Стратегический менеджмент и маркетинг территории предполагает целенаправленную деятельность по упорядочиванию, регулированию и созданию условия для развития объектов, расположенных на территории, и процессов, происходящих на территории в условиях постоянно изменяющейся внешней среды. Маркетинг территории призван обеспечить «выживаемость» территории сегодня и в перспективе, или как более сложная и привлекательная задача, – обеспечить устойчивой развитие территории в перспективе . Добиться этой цели можно только при осуществлении управления территорией с позиций маркетинга. Одним из наиболее важных направлений развития теории регионального управления является применение концептуальных положений маркетинга в процессе регионального управления. Именно теория маркетинга как составного элемента общего менеджмента позволяет четко обозначить новое качество регионального управления в современных условиях, когда субъект управления должен таким образом организовать в условиях состязательности управление объектом, чтобы добиться предпочтения, которое будет выражаться в развитии и притоке на территорию человеческих, финансовых, материальных, инновационных ресурсов. Маркетинговый подход в территориальном менеджменте направлен на поддержание притягательности, престижа территории в целом, привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов. Успешное развитие территории в этом случае складывается за счет максимального удовлетворения нужд, потребностей, желаний людей, проживающих и/или ведущих деятельность коммерческого и некоммерческого характера на этой территории и сознательно отдавших предпочтение этой территории при сравнении с другими аналогичными территориями . Территориальный маркетинг, который в общем виде описывается как определенный образ мышления и действий руководителей регионального и/или местного уровня и предпринимателей, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности, основанная на стремлении удовлетворить выявленные потребности населения, как в данном регионе, так и за его пределами. Целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства. Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в особого рода партнера для предпринимателей, способного не только учитывать индивидуальность своего региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, но и осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками: производителями, потребителями, инвесторами, новыми жителями, туристами и другими. В этом смысле территориальный маркетинг можно представить как совместную деятельность коммерческих и некоммерческих субъектов в рыночной среде, основанную на принципах современного социально ориентированного маркетинга. Территориальный маркетинг можно определить как деятельность, предпринимаемую с целью создания, поддержания и/или изменения отношений и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных лиц и организаций коммерческого и некоммерческого характера относительно конкретной территории. Территориальный маркетинг является особым направлением (видом) маркетинга, который позволяет применять принципы маркетинга к разным территориальным объектам на микро, мезо и макро уровне. Применение принципов территориального маркетинга в региональном управлении позволяет: – адекватно новым условиям хозяйственной жизни определять роль и задачи субъекта управления; – использовать соответствующие (порой принципиально новые) методы и инструменты управления, когда субъект управления территорией не только обеспечивает предоставление общественных услуг, организует взаимодействие хозяйственных субъектов на территории, но и создает предпосылки для успешной реализации частных инициатив коммерческого и некоммерческого характера; – совмещать в процессе управления достижение как коммерческих, так и социальных целей развития территории . Только та территория сможет добиться устойчивого социально-экономического развития, которая сумеет осознанно использовать свои конкурентные преимущества, грамотно позиционировать себя и умело продвигать информацию о себе. Территориальный маркетинг несет значительную социально-этическую, социально-ответственную нагрузку, поскольку максимизация доходов от использования ресурсов территории в период времени «сегодня» должна соотносится с гарантированностью устойчивого развития территории на длительную перспективу (в период времени «завтра»), причем в целях всех слоев общества. 1.2. Цели и интересы субъектов маркетинга территорий Субъектами территориального маркетинга выступают некоммерческие организации, коммерческие организации, частные лица, а также любые другие структуры, которые локализованы на территории или находятся за пределами данной территории, проявляют активность, действуют в общественных интересах и целью своей деятельности считают успешное социально-экономическое развитие территории для комфортного проживания и безопасного ведения деятельности на территории. Основным субъектом территориального маркетинга являются органы власти, прежде всего исполнительной и опосредовано представительной ветви власти. Одной из важнейших задач территориального органа власти является объединение и координация усилий всех других субъектов территориального маркетинга во благо успешного социально-экономического развития территории . Маркетинговая среда территории может быть представлена контролируемыми факторами (внутренняя среда) территории и неконтролируемыми факторами (внешняя среда) территории. Рис. 1.2. Внутренняя среда территории Внутренняя среда территории представлена тремя составляющими (рис 1.2): –комплекс ресурсов территории (природные, технологические, социальные); –параметры текущего социально-экономического состояния территории (финансы территории, социальное и экономическое благополучие жителей территории, уровень развития производственной и непроизводственной сферы); –ситуационные факторы внутри соответствующего органа исполнительной власти как некоей организации («коллективного менеджера»), осуществляющего управление данной территорией (цели и задачи управления, структура организации, технология принятия и реализации решений, квалификация и мотивация персонала). Из трех компонентов внутренней среды территории основной резерв успешного социально-экономического развития заложен в повышении качества менеджмента на территории. Внешняя среда территории представлена микро и макро уровнями (рис. 1.3). Рис.1. 3. Внешняя среда территории Внешнюю микросреду территории составляют: потребители ресурсов территории и общественных благ, другие территории (территории-конкуренты), вышестоящие органы власти и головные организации (учреждения), филиалы которых находятся на территории. В результате управления территорией можно оказать косвенное воздействие на микросреду территории, например, предпринять усилия для повышения привлекательности территории в глазах потребителей, что может способствовать притоку ресурсов на территорию (человеческих, финансовых и др.) . Внешняя макросреда территории может быть представлена через комплекс политических, экономических, социо-культурных и технологических факторов, изменение которых на макроуровне может оказать воздействие на развитие территории. Одной из задач территориального управления является изучение, прогнозирование и приспособление к потенциальным изменениям внешней макросреды. 1.3. Инструменты маркетинга территорий, соответствующие субъектам Фактическая реализация маркетинга на практике осуществляется с использованием основных средств (инструментов) маркетинга. Комплекс территориального маркетинга может быть представлен через средства (инструменты) маркетинга: территориальный продукт, цена территориального продукта, место (локализация) территориального продукта и продвижение территориального продукта (таблица 1.1). Территориальный продукт – это комплексное понятие, состоящее из трех элементов: – конкретные характеристики и ресурсы территории (человек воспринимает территорию как объект своего месторасположения в пространстве, что задает для него определенные полезности); – конкретное место, где человек будет получать, и тратить доходы (человек воспринимает территорию как объект своих экономических и социальных интересов); – система организации и качество менеджмента данной территории (человек воспринимает общественно-организованные силы территории, которые будут определять и влиять на его жизнь и деловую активность). Таблица 1.1 Основные инструменты территориального маркетинга Инструменты территориального маркетинга Основные характеристики инструмента Территориальный продукт конкретные характеристики и ресурсы территории; конкретное место, где человек будет получать, и тратить доходы; система организации и качество менеджмента данной территории Цена территориального продукта полная цена территориального продукта предполагает учет явных и вмененных издержек; при установлении цены территориального продукта можно использовать разные методы ценообразования Место (локализация) территориального продукта с одной стороны, это статическая, не подлежащая изменению локализация; с другой стороны, это динамическая характеристика; инициатором новых коммуникаций может выступать сама территория; размещение территориального продукта можно рассматривать как с позиции «извне», а также с позиции «внутри» Продвижение территориального продукта могут быть использованы все инструменты маркетинговых коммуникаций; содержательное наполнение рекламы; использование прямого маркетинга в виде прямых непрерывных взаимоотношений между субъектом территориального маркетинга и потребителями при помощи специальных средств коммуникации Цена территориального продукта – это затраты, которые несет потребитель «приобретая» данный территориальный продукт, то есть затраты которые будет нести потребитель, проживая и/или осуществляя деятельность на данной территории. Полная цена территориального продукта предполагает учет явных и вмененных издержек, что особенно важно при сравнении и выборе территорий. При этом цена территориального продукта также подвержена воздействию замен и важности потребности, так, если потребитель считает конкретный территориальный продукт уникальным, или существует острая необходимость потребителя в территориальном продукте, спрос неэластичен . При установлении цены территориального продукта можно использовать разные методы ценообразования: ценообразование на основе затрат, ценообразование, ориентированное на потребителя, конкурентное ценообразование. Третьим инструментом территориального маркетинга является место, то есть локализация территориального продукта в пространстве. С одной стороны, это статическая, не подлежащая изменению локализация (территория как точка на карте), с другой стороны, это динамическая характеристика, поскольку территориальный продукт может быть рассмотрен как звено в коммуникационных потоках, как элемент в системе движения сырьевых, человеческих, материальных, финансовых, информационных потоков. При этом территорию можно рассматривать как элемент разных по масштабам систем и систем, критерием построения которых являются разные факторы (административный, экономгеографический, общность политических и социальных задач управления и т.д.). Инициатором новых коммуникаций может выступать сама территория и тем самым формировать свою внешнюю микросреду. Размещение территориального продукта можно рассматривать как с позиции «извне» (то есть территория и ее «соседи»), а также с позиции «внутри» (то есть локализация отдельных видов ресурсов на самой, внутри анализируемой территории). Объективная оценка и правильное использование специфики локализации территориального продукта позволяет эффективно развивать специализацию и кооперационные связи территории. Четвертое средство (инструмент) территориального маркетинга – это продвижение территориального продукта. Для продвижения территориального продукта могут быть использованы все инструменты маркетинговых коммуникаций, по каждому из которых в работе предложен комплекс конкретных действий . Содержательное наполнение рекламы может преследовать цели информирования о территориальном продукте, убеждение лиц, принимающих решение о приобретении территориального продукта, в предпочтительности предлагаемого продукта, а также напоминать покупателям о необходимости приобрести территориальный продукт. Использование принципов персональных (личных) продаж в территориальном маркетинге предполагает личные встречи, например, первых лиц территории с потенциальными инвесторами. Очень большого положительного эффекта можно добиться при проведении публичных мероприятий, стимулирующих спрос (выставки, ярмарки, Дни дружбы, фестивали и т.д.). Организация общественного мнения позволяет создать благоприятное общественное отношение широкой общественности, кроме этого не стоит забывать о неперсональной деятельности по популяризации и созданию известности, а также о проведении целенаправленной пропаганды территориального продукта для получения выгоды. Еще одной формой продвижения является использование прямого маркетинга в виде прямых непрерывных взаимоотношений между субъектом территориального маркетинга и потребителями при помощи специальных средств коммуникации (интерактивная система маркетинга) . Таким образом, территориальный маркетинг позволяет: - дать характеристику ресурсов территории, условий жизнедеятельности, качества территориального менеджмента; - оценить стоимость проживания и/или ведения деятельности на территории; - дать пространственную оценку расположения территории по отношению к другим объектам сравнения и оценивать размещение ресурсов по территории; - организовать продвижение информации и создавать привлекательный образ ресурсов территории, условий жизнедеятельности и деловой активности. Глава 2. Составляющие маркетинга территорий на примере Республики Саха (Республика Саха (Якутия)) 2.1. Экономический потенциал Якутии Регионы такой огромной страны, как Россия, обладают значительной спецификой хозяйственных проблем и задач экономического развития. Во взаимоотношениях с внешним миром в последние десятилетия растет самостоятельная активность областей, краев, республик, округов. Республика Саха (Якутия) - субъект Российской Федерации, республика в её составе, крупнейший по территории субъект Российской Федерации. Кроме того, Республика Саха (Якутия) - самая большая административно-территориальная единица в мире. По размеру территории Республика Саха (Якутия) превосходит Аргентину - восьмое государство в мире по площади. Республика Саха (Якутия) также превосходит площадь Индии. Однако население республики меньше одного миллиона человек, что делает плотность населения в ней одной из самых низких в России.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Маркетинг, 54 страницы
420 руб.
Курсовая работа, Маркетинг, 37 страниц
390 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg