Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Формирование позитивного имиджа Курской области в российском информационном пространстве: каналы и технологии.

irina_k200 384 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 32 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 18.08.2020
Тема, выбранная для данной курсовой работы, несмотря на свою актуальность, тем не менее, остается на сегодняшний день малоизученной, поэтому заслуживает должного внимания и более подробного рассмотрения. Задачи данного исследования можно определить как: • рассмотреть феномен «имиджа региона», выделить основные составляющие этого понятия; • изучить факторы, влияющие на возникновение и развитие территориального имиджа; • определить роль средств массовой информации в формировании имиджа региона; • сопоставить существующий имидж определенного региона и попытаться проследить практически процесс его формирования на примере истории конкретного регионального печатного издания. Плюсом в изучении родного региона является, конечно же, близость темы, а минусом - уже имеющиеся стереотипы. Но теоретические выводы данного исследования я надеюсь подтвердить практическими наработками. Предмет исследования - имидж региона. Что же касается методов исследования, то в данном исследовании будут использоваться методы информационного анализа, а также метод теоретико-практического синтеза проблематики. Структура и объем курсовой работы определились с учетом цели и задач исследования. Работа состоит из введения, основной части одной главы, заключения, и библиографического списка.
Введение

Темой данной курсовой работы выступает имидж Курской области в российском информационном пространстве. Проблема регионального имиджа стала интересовать специалистов не так давно. Актуальность и необходимость ее исследования обусловлена как минимум тремя важными обстоятельствами. Во-первых, это уникальное географическое разнообразие территории Российского государства и различие исторических судеб его отдельных регионов. Во-вторых, практическое значение изучения в условиях выработки перспективной региональной политики. И в-третьих, это необходимость иметь возможность контролировать имидж региона и управлять им. О ставшем теперь модным термине «имидж», не так давно у российских исследователей были достаточно абстрактные понятия. Но, можно с уверенностью констатировать, что в не зависимости от терминологии, так или иначе, имидж как таковой появляется гораздо раньше своего научного определения. В последнее время, проблема имиджа территории – прерогатива не только специалистов по связям с общественностью, даже правительственная элита стала уделять ей много внимания: сотрудничество со СМИ, рекламный характер краеведческой литературы, государственная символика национальных республик, активное использование культурных традиций. Теперь все работает на создание имиджа. И такой важный процесс, по мнению специалистов, не может быть пущен на самотек. Все аспекты жизни региона должны, в конечном счете, сформировать благоприятный имидж своей территории. И, безусловно, не последнюю роль здесь играют СМИ. В эпоху «четвертой власти», «господства информации» именно им принадлежит львиная доля в формировании базовых представлений о регионах.
Содержание

ВВЕДЕНИЕ 1. Теоретические основы формирования имиджа региона………………..5 1.1.Основные подходы к пониманию «имидж региона»……………….11 1.2.Механизм создания и продвижения имиджа региона…………………………………………………………….……….......14 1.3. Каналы и технологии…………………………………………………21 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………......27 ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………31
Список литературы

1. Гавра Д.П., Таранова Ю.В. Исследование специфики формирования имиджа региона в сетевых СМИ в информационном обществе // Вестник СПбГУ.2010. Сер. 9. Вып. 3. С. 224–230. 2. Ресурсы массовой коммуникации в формировании страновых имиджей / И. В. Сидорская [и др.] ; под ред. И. В. Сидорской. –Минск : БГУ, 2016. –191 с 3. Кисмерешкин В. Г., Рожков И. Я. Брендинг и имидж. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги. М., 2006. 4. Короткин К.Р. Необходимость и особенности формирования имиджа региона [Электронный ресурс] 5. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2016. № 8. С. 61-69. 6. Рубинштейн, А.Я. Культурное наследие и развитие территорий. М.: ИНФРАМ. 2015. 121 с. 7. Дацюк С.А. Коммуникативные стратегии [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://gtmarket.ru. (дата обращения 11.11.17). 8. Журналистика в мире политики / под ред. С. Г. Корконосенко. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. 287 с. 9. Скрипова Е. Образ региона как основа формирования политического имиджа страны [Электронный ресурс]. URL: http://www.dp5.ru/SearchBaseRKD/htm/www.dp5.ru_0000086284.htm. 10. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов. М.: АДЕФ-Украина, 1997. 328 с. 11. Овчарова Г.Б. Имидж региона: возможные стратегии позиционирования // Современные тенденции развития науки и технологий. 2015. № 2-3. С. 43-46. 12. Погорелова Н.В., Немыкина С.А. Имидж территории как инвестиционный актив региона // Международный студенческий научный вестник. 2015. № 4-3. С. 381-382. 13. Терских М.В., Малёнова Е.Д. Имидж региона: теоретический аспект (российский и зарубежный опыт) // Политическая лингвистика. 2015. № 2. С. 199-105. 14. Черняев И.В. Региональная идентичность и формирование «позитивного» имиджа региона: к вопросу о теоретикометодологических основаниях политики регионального развития // Вестник Российской нации. 2015. Т. 3. № 41-3 (41). С. 196-204. 15. Чирков П.С. Проблема имиджа региона в политическом пространстве России // Вопросы политической науки. 2015. С. 29-35. 16. Антюфеева Е.В., Мавлютова Ю.А. Имидж как инструмент достижения устойчивого развития региона // Вестник алтайской науки. 2015. № 2 (24). С. 55-61. 17. Маркина, Ю.М. Влияние имиджа региона на формирование устойчивого регионального сообщества / Ю.М. Маркина // Власть и управление на Востоке России. - 2010. - №2. - С. 148-152. 18. Блашенкова, В.С. Имидж власти и позиционирование территории / В.С. Блашенкова // «Практика муниципального управления». - 2010. - №4
Отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА РЕГИОНА На современном этапе развития комплекса экономических, политических и общественных отношений увеличивается роль информационного фактора, а также всё большее усложнение общества. Это предъявляет новые вызовы различным структурам управления всех уровней в процессе их деятельности. Развитие социума делает малоэффективными принципы воздействия, которые использовались ранее, что вызывает необходимость применения более сложных, но обладающих повышенной эффективностью политических технологий. Процесс глобализации и включение большинства государств (в том числе и РФ) в экономические и политические процессы. А также повсеместное распространение рыночных механизмов и инструментов делают крайне актуальными вопросы выживания и развития в условиях конкуренции таких субъектов, как государства и регионы. Причём в последние годы для значительного числа стран и регионов в качестве одного из важнейших условий дальнейшего развития стал вопрос формирования, поддержания и продвижения своего положительного имиджа, ключевой характеристикой которого является выделение данной структуры из ряда себе подобных. В настоящее время, когда абсолютное большинство стран существует в рыночной парадигме, способность выдержать конкуренцию среди подобных себе структур является базовой задачей субъектов управленческой деятельности. Особенно важной данная проблема является для территориальных образований, которые, в отличие от коммерческих структур, не могут по определению сменить место своей деятельности, а значит, вынуждены создавать условия для привлечения внешних ресурсов и обеспечивать экспорт внутренних ресурсов. Одним из важнейших таких условий является деятельность управленческих структур территории по формированию её положительного имиджа. Имидж любого объекта стал играть гораздо более важную роль, чем прежде. Имидж региона все более приобретает статус одного из основных ресурсов, которые предопределяют его экономическую, политическую, социальную перспективу. Формирование позитивного имиджа региона объективно выдвигается на одно из первых мест в системе приоритетов деятельности органов государственной власти. В процессе формирования положительного имиджа ведущую роль играют средства массовой информации и коммуникации. В данной работе нами будет предпринята попытка, нисколько не умаляя значительную роль СМИ в этом процессе, показать механизм формирования имиджа с применением более широкого набора инструментов, взятых из арсенала политических технологий. Таким образом, актуальность исследования обусловлена: • пониманием того, что имидж региона в современных условиях - один из важнейших ресурсов управленческих структур, который способен сыграть ключевую роль в дальнейшем развитии региона; • пониманием сложности и многозначности термина «имидж» и попыткой вывести своё определение понятия «имидж региона»; • важностью выявления основных факторов, формирующих имидж региона; • необходимостью научного изучения процессов, оказывающих влияние на формирование имиджа региона; • задачей практического овладения принципами коммуникации, маркетинговыми стратегиями в процессе формирования положительного имиджа региона. 1 этап. ? Осознание проблемы, консультации, принятие принципиальных решений, создание структур, которые отвечают за формирование и продвижение положительного имиджа региона. ? Осознание органами власти и элиты (бизнес, научной, общественной) региона необходимости формирования и продвижения положительного имиджа региона; ? Обсуждение органами власти и элитами проблемы формирования имиджа региона, принятие решения об общем направлении работ в этой сфере; ? Принятие принципиального решения о согласовании своей политики с органами федеральной власти (в противном случае все усилия региона будут разрушены вмешательством Федерации); ? Принятие принципиального решения о структуре, которая будет заниматься формированием и продвижением положительного имиджа региона: подразделение администрации, специально созданная структура, нанятая организация, совокупность организаций; ? Обеспечение механизма стабильного финансирования данной структуры (строка в бюджете, внебюджетные поступления, специальный налог и т.д.); 2 этап. ? Подготовительные мероприятия, исследования, формирования баз данных, выявление аудиторий воздействия. ? Приведение регионального законодательства в соответствии со стандартами, принятого в выбранных аудиториях; ? Конструирование туристической реальности региона в соответствии с возможностями и запросами аудиторий; ? Формирование «идеального туристического маршрута», лучший персонал и ресурсы; ? Обучение аппарата организации тонкостям ведения их работы, разработка и внедрение систем реагирования на нестандартные и критические ситуации; ? Выявление возможностей региона в сравнении с соседними регионами и территориями, обладающими схожими возможностями; ? Составление плана региональных мероприятий на ближайшие 2-3 года, о которых будут рассылаться релизы; ? Выявление аудиторий, на которые будут осуществляться мероприятия по продвижению имиджа; ? Формирование баз данных рассылки информации для наибольшего покрытия выбранных аудиторий; ? Формирование банка данных региональных особенностей, которые можно использовать для формирования имиджа региона; 3 этап. ? Работа с населением региона, создание условий для начала системной деятельности по формированию имиджа региона. ? Работа с населением региона: закрепление у населения понимания, что их личное благополучие и будущее зависит от имиджа региона, который формируется усилиями всех жителей данной территории; проведение социологических опросов для выявления наиболее актуальных проблем, способных помешать формированию положительного имиджа региона; осуществление мер по устранению данных проблем; формирование и внедрение постоянно действующей системы обратной связи для выявления проблемных точек, а также для быстрой передачи снизу вверх перспективных идей, способствующих формированию положительного имиджа региона; ? Разработка или модернизация официального сайта региона с учётом необходимости продвижения имиджа региона с обязательными регулярно обновляемыми иноязычными версиями (как минимум - англоязычной); ? Разработка фирменной символики, рассчитанной на продвижение имиджа региона за его пределами (как один из механизмов продвижения имиджа региона - рассылка о конкурсе на разработку по всем рекламным агентствам аудиторий - соседних территорий, страны, других государств); ? Разработка пошаговой стратегии продвижения имиджа региона: информирование, занятие постоянного места в информационном поле аудиторий, поддержание нахождения в нём; ? Установление контактов с федеральными СМИ (либо путём договоров на обслуживание, либо разработка РR-мероприятий, направленных па формирование их интереса); ? Составление реестра мероприятий федерального и мирового уровня на ближайшие 5-10 лет, которые будут широко освещаться ведущими СМИ на предмет возможности участия в них для получения эффекта «засветки»; 4 этап. ? Формирование и продвижение положительного имиджа региона. ? Попытка использовать какую-либо круглую дату, отмечание которой будет широко освещаться СМИ; ? Использование видов деятельности, которые освещаются СМИ априори; ? Создание профессиональной команды журналистов, которые круглосуточно мониторили новостные ленты, отбирая возможности для отправки упоминания о регионе, а также мгновенно реагирующих на негативную информацию, способную нанести ущерб имиджу региона; ? Использование приёмов «Product Placement»: упоминание региона в популярных ток-шоу и передачах федеральных СМИ; ? Предоставление крупных налоговых льгот мероприятиям, обеспечивающих приток аудитории и освещение в СМИ; ? Предоставление льгот киностудиям при условии упоминания и показа региона в контексте фильма; ? Участие в ключевых выставках, форумах, ярмарках; ? Организация на своей территории крупных выставок, форумов, ярмарок, интересных аудиториям; ? Приглашение в регион представителей элиты соседних регионов, страны, зарубежных стран; ? Размещение в СМИ других регионов и стран рекламных и PR-материалов о регионе; ? Умелое использование склонности СМИ освещать скандальные события, при этом чётко планируя и контролируя реакцию, чтобы упоминание не вызывало негативных эмоций о регионе; ? Выход на показатели интенсивности рассылки материалов о регионе не реже 5-7 в сутки по разным базам данных, каждая аудитория должна получать минимум 2 упоминания о регионе в неделю; ? Контроль над функционированием механизма формирования положительного имиджа; оперативное вмешательство в случае необходимости; ? Обеспечение преемственности политики формирования положительного имиджа региона в процессе смены исполнительной власти в регионе. Применение политических технологий в процессе формирования положительного имиджа выбранных для исследования регионов должно осуществляться на системной основе, базируясь на реальных возможностях региона, учитывая государственные и международные тенденции развития, опираясь на прошлое и устремлённое в конструируемое позитивное будущее. Проблем формирования имиджа регионов - тема настолько обширная, что ее трудно охватить рамками одного исследования. Поэтому в ходе работы неизбежно приходилось идти на определенные ограничения. Предложенные выводы и схема формирования и продвижения положительного имиджа региона представляются весьма дискуссионными, однако сама проблема, безусловно, требует дальнейших авторских исследований по крайне актуальной в современных условиях теме формирования имиджа региона как одного из условий дальнейшего развития субъекта Российской Федерации. 1.1. ОСНОВНЫЕ ПОДХОДЫ К ПОНИМАНИЮ «ИМИДЖ РЕГИОНА» В настоящее время в условиях высокой конкурентности рынка, а также нестабильной экономической ситуации в экономике, формирование имиджа любой компании, её товаров и услуг, а также его устойчивое поддержание на должном уровне является наиболее значимыми вопросами при реализации маркетинговых решений и проектов расширения и укрепления рыночных позиций. Работа компании на имидж и его повышение является важным звеном маркетинговой стратегии для компаний любой отрасли и сферы экономики. Слово «имидж» произошло от латинского «imago» - образ, позже преобразованное в английское слово «image». При этом, слово согласно англо-русскому словарю имеет не одно, а целый ряд значений таких как: образ; икона; статуя (идол); метафора; подобие. Чаще всего понятие имидж употребляется в значении «образ». Для того, чтобы приступить к формированию самого «имиджа», нужно четко определить его содержание. В настоящее время понятие имидж всё чаще рассматривается применительно к конкретным объектам и субъектам формирования имиджа. Наиболее популярными являются следующие направления «имиджеобразования»: • имидж личности, в особенности имидж политических деятелей и имидж «звезд» шоу-бизнеса и спорта; • имидж территорий, особенно применительно к объектам внутреннего туризма; • имидж стран с учетом особенностей национальных традиций и обычаев; • имидж «местных» (региональных) производителей и их товаров (например, «покупай Вятское»). В научной литературе определяя понятие «имидж», авторы дифференцированно подходят к проблеме, предлагая порой довольно разные трактовки. Для выявления сущности нами составлена систематизация понятий «имидж» Разные авторы рассматривают термин имидж по-разному, некоторые связывают это понятие с человеком, определяя его как «имидж лица». Другие отождествляют его с организацией/ фирмой /компанией, то есть «имидж организации» = «имидж фирмы». Ряд авторов, рассматривая понятие имидж, выделяют такие разновидности, как «имидж товара» и «имидж территории». Некоторые ученые подразделяют виды имиджа более детально и конкретизировано, например, имидж товара, имидж услуги, имидж фирмы у целевой аудитории, имидж компании в глазах общественности и т.п. Мы считаем целесообразным объединить наиболее типичные подходы к трактовке данного понятия и систематизировать их, при этом сделав упор на имидж объекта. Ряд российских и зарубежных ученых (Почепцов Г.Г., Головин С.Ю., Азрилян А.Н., Пасс К., Лозовский Л.Ш., Даулинг Грем, Зверинцев А.Б. Оксамытный В.В., Джефкинс Ф., Ядин Д., Кох Р.) рассматривают «имидж» с точки зрения психологического подхода. По их мнению, имидж можно рассматривать как образ, определенное мнение или впечатление, которое отображает конкретный объект (например, организацию) в сознании целевых аудиторий и общественности. Другие же авторы (Шарков Ф.И., Похоров А.М., Шепель В.М., Феофанов О., Котлер Ф., Алешина И.В., Перелыгин Е.Б.), рассматривают имидж с позиции поведенческого подхода, а именно, как определенное поведение или действие, как определенный способ достижения целей и стратегий фирмы. Сторонники когнитивного подхода (Виханский О.С., Лифиц И.М., А.Б. Борисов) рассматривают имидж как набор знаний, которые должны быть основаны на конкретных убеждениях о различных сторонах деятельности компании. При систематизации представленных определений становится очевидным, что разные авторы используют различные подходы к пониманию термина «имидж». На основании вышеизложенных определений мы, в свою очередь, под словом «имидж» будем понимать: целенаправленно сформированный образ, в виде набора ценностных характеристик объекта, сложившийся в массовом сознании, принявший вид стереотипа, призванный оказывать эмоционально-психическое воздействие на кого либо, для достижения поставленной цели (популяризации, рекламы и т.д.). 1.2. МЕХАНИЗМ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА РЕГИОНА Теперь необходимо разобраться из чего формируется региональный имидж, какие механизмы задействуются в этом процессе, какие факторы влияют на создание имиджа территории. В PR объекты формирования имиджа условно делят на 3 категории: 1. Объекты, для которых колебания имиджа не являются решающим фактором их преуспевания. В основном это мелкие торговые организации. Их успех на рынке зависит в большей степени от качества предлагаемой продукции. 2. Объекты, рейтинг которых зависит исключительно от созданного ими или для них имиджа. К этой категории можно отнести отдельных личностей - политиков, телеведущих, лидеров общественных и религиозных движений. Социальные группы - военных, студентов, пенсионеров, и.т.п. Партии, радио - телекомпании и отдельные передачи, общественные движения (“Greenpeace”, феминизм, нудизм, движение “против абортов” и т.д.). Перечисленные объекты, в основном некоммерческие организации. Они не продают товары или услуги, их положение определяется отношением к ним общественности. 3. Объекты, рейтинг которых в равной степени зависит как от имиджа, так и от качества произведенных ими товаров или услуг. В основном это крупные национальные или транснациональные корпорации (фирмы: “Philips”, “ЗИЛ”, “Valio” и.т.д.) и более мелкие фирмы, если их успех на рынке зависит не только от того, что они продают, но и от того, как они это делают. К этой же категории специалисты относят и рассматриваемый нами имидж региона. Если для объектов первой категории достаточно стараться не допускать умышленного или случайного снижения имиджа, в остальном полагаясь на удачное стихийное развитие образа; то для второй и третьей категорий необходимо продумывать каждый шаг имиджевой кампании. Специалисты приводят следующие параметры, определяющие имидж региона: ? качество жизни - наличие жилья для различных социальных групп населения, социальные услуги, качество продуктов питания, сооружения для отдыха, уровень и доступность образования, лечения; ? кадровые ресурсы - подготовка, повышение квалификации, адаптация к новым условиям и требованиям; ? инфраструктура - транспорт, связь, средства передачи данных, гостиницы, бытовые услуги и пр.; ? высокие технологии - способность территории развивать и поддерживать высокотехнологичные отрасли, обновлять существующую базу; ? капитал - масса капитала, сконцентрированная на территории в виде собственных и привлеченных средств; ? контролирующие органы - рациональность, мобильность, эффективность, честность, отсутствие бюрократизма; ? инфраструктура бизнеса - доступность и уровень услуг в области консалтинга, аудита, рекламы, права, информации, паблик рилейшн, институциональные условия осуществления сделок с титулами собственности; ? власть - команда личностей, компетентность членов команды, нестандартность идей, стиль принятия решений, прозрачность законотворчества, отношение к социальным проблемам и.т.д. Если мы посмотрим на регионы, на города, то они в значительной степени формировались как образования, ориентированные внутрь, ориентированные на создание условий для обеспечения жизни своих жителей. Именно в этом состоит и ключевой момент, связанный с потребностью формирования имиджа регионов, - в том, что в современной ситуации город, регион, территория не может рассматриваться как самостоятельная замкнутая территория. Он живет в значительной степени за счет тех ресурсов, которые привлекает, за счет тех систем связей, в которые включается, и именно для этого и становится необходимым определение своего места в этой более глобальной системе, чем конкретная территория. Серьезная конкурентная борьба за иностранные инвестиции, за государственные дотации, за приток туристов, за привлечение квалифицированной рабочей силы является своеобразным стимулом для регионов. Территория должна не просто обладать неким имиджем, она должна пользоваться хорошей репутацией и быть узнаваемой. Специалисты дают следующее определение процессу формирования имиджа региона - это процесс установления ассоциативных связей между базовыми представлениями региона и другими представлениями путем многократного совместного воспроизведения соответствующих представлений объекта в рамках единой ситуации. На начальном этапе создания имиджа территории, необходимо учитывать первостепенные задачи и цели, достижение которых необходимо для объекта имиджмейкинга. Имиджмейкинг - процесс создания и управления имиджем посредством инструментов PR и рекламы Создание имиджа www.reclamainfo.ru: o позиционирование объекта; o формирование благоприятного имиджа объекта; o поддержание и возвышение этого имиджа; o корректировка и изменение имиджа; o ориентировка на конкурента, отстройка от него. Учитывая индивидуальные особенности своего имиджа, отдельные регионы могут использовать различные технологии для своего развития. Исследователь Р. Туровский выделяет следующие типы таких технологий (в основном используются смешанные): • Возрожденческая - опора на исторические корни (Псковская область); • Самовозвеличивающая - представление роли региона как более значимой (Саратов - столица Поволжья, Красноярск - центр Азии); • Подражательная - ассоциации с известными зарубежными центрами (Москва - третий Рим, Нижний Новгород - русский Детройт, Иваново - русский Манчестер, Санкт-Петербург - Северная Венеция, Самара русский Чикаго). Естественно, что для каждого из регионов нужно разрабатывать строго индивидуальные имиджевые программы, использовать разные приемы и учитывать специфику территории, только в этом случае можно будет добиться желаемых результатов. Также можно перечислить и некоторые методы формирования как внешнего, так и внутреннего регионального имиджа, которые подойдут для универсального использования: ? На начальном этапе разработки имиджа необходимо определение наиболее перспективного направления развития региона, целей имиджевой кампании и составление планов деятельности, делая упор на уникальность предлагаемых территорией услуг или товаров, тем самым, определяя будущую нишу региона; ? Создание индивидуального «лица» региона с учетом историко-культурной, политической, экономической и других сторон; ? Налаживание активной работы со средствами массовой информации, включая прессу, телевидение, радио, интернет, информационные агентства. Поддержка политики «информационной прозрачности» региона, насыщенность информацией о жизни региона, как внутри, так и за его пределами; ? Организация информационного мониторинга - как для отслеживания информации от других регионов, так и для корректировки собственной имиджевой политики; ? Развитие отношений с перспективными потенциальными клиентами, в связи, с чем актуализируется деятельность по формированию персональных имиджей руководителей региона; ? Подбор и расстановка сотрудников, адекватных занимаемому месту и общим целям компании; ? Проведение различных исследований и составление прогнозов развития компании с помощью разовых привлечений экспертов; ? Проведение мероприятий, создающих «доброе имя» региону, работа над внедрением и укреплением традиций, демонстрируя как стабильность региона, так и его готовность к нововведениям и.т.д. Я подробнее остановимся на комплексном методе под названием «региональный маркетинг», который в последнее время за рубежом получил очень широкое распространение. Вопрос о правильности такого сугубо экономического подхода к территориальной политике до сих пор остается спорным, но нельзя отрицать, что территория теперь все чаще выступает в роли продавца товаров и услуг, т.е. становится равноправным участником рынка. Регион продается как товар, имеющий свою стоимость и полезность. Следовательно, такой экономический к его продвижению имеет право на существование. «Маркетинг региона» - новый термин, близкий к понятию «маркетинг продукции», но отличающийся от него направленностью на решение проблем региона. Существуют различные трактовки этого понятия. Одни авторы считают, что региональный маркетинг - это «маркетинг, осуществляющийся на уровне региона, отражающий и впитывающий в себя специфику и особенности того или иного региона». Другие определяют маркетинг территории как «средство, призванное улучшить ее имидж, привлечь инвесторов и промышленников». Некоторые специалисты считают, что региональный маркетинг - это «философия, требующая ориентации всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп населения, потребителей товаров и услуг региона». Лапаев С.П. Использование регионального маркетинга для повышения конкурентоспособности Оренбургской области // Вестник ОГУ. - 2003. - №4. Но мы будем ориентироваться больше на определение территориального маркетинга, которое дает А. П. Панкрухин: «Территориальный маркетинг - это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована территория». Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг// Маркетинг в России и за рубежом. - 2003. № 5-6.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Информационные технологии, 26 страниц
312 руб.
Курсовая работа, Информационные технологии, 24 страницы
288 руб.
Курсовая работа, Информационные технологии, 27 страниц
290 руб.
Курсовая работа, Информационные технологии, 30 страниц
350 руб.
Курсовая работа, Информационные технологии, 37 страниц
390 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg