Маркетинговая ценовая политика предприятия на международном рынке(на примере компании Allianz)

Международное экономическое сотрудничество в современных условиях является мощным стимулом развития мировой экономики. Внешняя торговля (экспорт, импорт и т.д.) выступает как одна из важнейших форм международного сотрудничества стран мира. Сейчас невозможно представить государство, экономика которого развивалась бы без участия в мировом торговом обмене, так как от этого зависит уровень промышленного и сельскохозяйственного производства.Изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие открытости предприятий по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.Как свидетельствует развитие современной рыночной экономики, применяемый сегодня в деятельности зарубежных и отечественных фирм известный маркетинговый инструментарий «маркетинг-микс», включающий «4P»: «Product (товар) - Price (цена) - Promotion (продвижение) - Place (распределение)» нуждается в дальнейшем совершенствовании и развитии.Одно из важных направлений этого совершенствования - разработка и внедрение в каждое звено этой системы маркетингового инструментария этической составляющей или же включение этической составляющей в систему маркетингового инструментария в качестве особого отдельного звена. И этим звеном на данном этапе развития маркетинга является социально-этический маркетинг.Никогда раньше данный вопрос не был так важен, как в последние десятилетия. Общество всегда переживало за свое будущее, но еще ни когда этот вопрос не вставал так остро. Одним из факторов, который ставит под угрозу существование нашей планеты является - недобросовестная деятельность предприятий. С усовершенствованием технологий, пришло усовершенствование методов уничтожения благоприятных условий существования человека и будущих поколений. Ухудшается экологическая обстановка, появляются продукты, которые подрывают здоровье человека.Именно социально-этический маркетинг нацелен на решение этих проблем.Целью исследования является теоретическое обоснование международного маркетинга и социальной ориентированности, анализ использования международной маркетинга и социально-ответственной политики на предприятии и предоставление рекомендаций.Объектом исследования выступает деятельность страховой компании «Allianz», которая осуществляет свою деятельность на территории России. Предметом исследования является международный маркетинг и социальная ориентация. Задачи - раскрыть сущность международного маркетинга и социально-ответственной политики. В процессе работы применялись общие методы исследования: наблюдение, формализация, абстрагирование, анализ документов, дедукция и индукция, методы анализа и синтеза, статистические методы, общефилософские и общенаучные методы. Индивидуальная работа состоит из трех разделов. В первой главе рассмотрены теоретические основы международного маркетинга и социально-ответственной политики. Во втором разделе анализируется страховой компании «Allianz»» и реализованные международный маркетинг и социальная ответственность компании. В третьем разделе даются рекомендации по реализации маркетинговой деятельности и перспективах развития.