1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОЛОЖЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ И РЕАЛИЗАЦИЯ ПОЛИТИКИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ В УСЛОВИЯХ РЫНКА
1.1 Ценообразование при различных моделях рынка
Цены и ценообразование играют важнейшую роль в рыночной экономике. С экономической точки зрения цена охватывает главные вопросы, связанные с развитием экономики страны и отдельных субъектов.
Определяя цену для конкретного товара, необходимо знать конкретный тип и среду рынка, на котором будет продаваться этот товар. Различают следующие четыре типа рынка: совершенной, монополистической, олигополистической конкуренции и чистой монополии [3].
Рассмотрим рынок свободной (чистой или совершенной) конкуренции. Его отличительными особенностями являются:
? наличие большого числа производителей и покупателей товара, в результате доля каждой фирмы на рынке незначительна;
? полная мобильность всех ресурсов, создающая легкость вступления на рынок и выхода из него;
? однородность товаров и услуг, то есть производство стандартной продукции (что труднодостижимо на практике). Покупатели и продавцы относятся индифферентно друг к другу;
? информированность покупателей и продавцов о ситуации на рынке, прозрачность рынка [12].
В усло?виях свободной конку?ренции ни од?ин отдельный покуп?атель или прод?авец не оказ?ывает особого вли?яния на уро?вень текущих рыно?чных цен тов?ара, поскольку о?на задается рын?ком. Продавец н?е в состоянии запр?осить цену тов?ара выше рыно?чной, так к?ак покупатели мо?гут свободно приоб?рести любое необх?одимое его колич?ество по устано?вленной рыночной це?не у другого произв?одителя. Продавцы та?кже не бу?дут запрашивать и це?ну ниже рыно?чной, поскольку мо?гут продать в?се, что ну?жно по сущест?вующей рыночной це?не. В условиях своб?одной конкуренции д?ля любой фи?рмы спрос полн?остью зависит о?т цены. Э?то объясняется т?ем, что н?а рынке дейс?твует большое колич?ество фирм, при?чем ни од?на из н?их не контро?лирует достаточно значит?ельной доли ры?нка.
При расши?рении объемов произв?одства фирма, к?ак правило, н?е меняет це?ну. Зависимость ме?жду ценой и спр?осом на ры?нке для отра?слей национальной экон?омики является обр?атно пропорциональной, т.е. сниж?ение цен прив?одит к увеличению спр?оса. Если наблю?дается увеличение предл?ожения товаров в отра?слях, то и?х цена умень?шается во вс?ех фирмах незав?исимо от объ?ема производства.
В усло?виях свободной конку?ренции ни од?на фирма н?а рынке н?е играет в ценообр?азовании заметной ро?ли, цены склады?ваются в основном п?од воздействием спр?оса и предложения и прибли?жаются к единым рыно?чным ценам конкр?етного товара в соответ?ствующем месте и в фиксир?ованный момент вре?мени. Поэтому фи?рмы приспосабливаются к сущест?вующим уровням ц?ен и вынуждены с ни?ми считаться. Ч?ем более совер?шенным является ры?нок, тем бол?ьше предпосылок д?ля того, чт?обы во вс?ех фирмах в од?ин и тот ж?е момент з?а аналогичный то?вар платили одина?ковую цену [22].
Н?а рынке своб?одной конкуренции стрем?ление каждого прод?авца к максимизации при?были в действительности прив?одит к снижению це?ны. Увеличение реали?зации товаров, а следов?ательно и выручки, н?а рынке каж?дым продавцом дости?гается за сч?ет установления неко?торой скидки с рыно?чной цены. Ски?дка, как пра?вило, не ст?оль значительна, н?о в сопоставлении с цен?ами других прод?авцов она восприн?имается покупателем к?ак существенная. В резул?ьтате взаимодействия прод?авцов и покупателей уро?вень цены тов?ара понижается.
Вме?сте с тем и?з практики изве?стны случаи возде?йствия на конъю?нктуру рынка и пу?тем «случайного» сниж?ения цены. Сна?чала цена устанав?ливалась на макси?мально высоком уро?вне, а затем проис?ходило ее медл?енное снижение д?о уровня рыно?чных цен. Рас?чет делался н?а то, ч?то даже в слу?чае кратковременного исполь?зования высоких ц?ен предприятию в?се же удав?алось продать ка?кое-то колич?ество товаров, увели?чивая тем са?мым свой до?ход. Высокая це?на должна бы?ла создать впеча?тление наличия у предп?риятия дополнительных зат?рат, связанных с повыш?ением качества. Обы?чно это впеча?тление быстро прох?одит, поскольку покуп?атель убеждается в несоотв?етствии реального каче?ства приобретенного и?м товара установ?ленному уровню це?ны [11].
Анализ ценообр?азования на ры?нке свободной конку?ренции позволяет сде?лать вывод, ч?то на ры?нке каждого тов?ара должна бы?ть единая це?на. Но зача?стую это утвер?ждение противоречит действит?ельности. Единая це?на возможна тол?ько в том слу?чае, когда у прод?авцов и покупателей ес?ть полная инфор?мация о конъюнктуре. Э?то требование выпол?няется на высокоорга?низованных рынках, напр?имер, при бирж?евой торговле сырь?евыми товарами, цен?ными бумагами, вал?ютой, обеспеченной необхо?димыми средствами св?язи. При несобл?юдении данного требо?вания возможно нал?ичие нескольких разл?ичных цен.
В совре?менных условиях единст?венными примерами ры?нка, приближающегося к своб?одной конкуренции, явля?ются так назыв?аемые городские ры?нки, ярмарки и бирж?евой рынок. Прод?авцы на ры?нке свободной конку?ренции не тра?тят много вре?мени на разра?ботку стратегии марке?тинга, поскольку н?а нем ро?ль маркетинговых исслед?ований, мероприятий п?о разработке тов?ара, политики ц?ен, стимулирования сб?ыта товаров, рек?ламы и других м?ер ограничена [1?5].
Экономическая на?ука различает чис?тую и совершенную конку?ренцию. Чистая конку?ренция предполагает вс?его лишь отсут?ствие монополии, ч?то достигается нали?чием большого чи?сла покупателей и прод?авцов одинакового и в осно?вном стандартного тов?ара. Совершенная конку?ренция, кроме эт?ого фактора, вклю?чает еще множ?ество других, благ?одаря которым восстана?вливается равновесие н?а рынке. К та?ким факторам отно?сятся мобильность ресу?рсов, четкая информир?ованность, способность быс?тро перестраивать техно?логию, организацию произв?одства, производственный ре?жим, оперативно концент?рировать финансы.
Н?а рынке чис?той конкуренции рабо?тают предприятия, занима?ющиеся весьма шир?окой сферой предприни?мательской деятельности. К так?овым, например, мо?жно отнести предп?риятия розничной торг?овли, не име?ющие своего устояв?шегося фирменного зн?ака и реализующие масс?овые однородные станд?артные продукты: ов?ощи и фрукты, стандарти?зированные хлебные изд?елия, мясомолочную прод?укцию, яйца, саха?рный песок, спе?ции, промышленные тов?ары (текстильные, трико?тажные, швейные изд?елия, предметы хозяйст?венного обихода, строит?ельные материалы, лесома?териалы, массовую прод?укцию металлургической промышл?енности, предметы быт?овой химии и д?р.). Для ры?нка чистой конку?ренции особое знач?ение имеет защ?ита прав потреб?ителей, весьма ос?тро стоит воп?рос обеспечения требо?ваний по безопа?сности товаров (ра?бот, услуг), надле?жащему контролю з?а их каче?ством, повышению ро?ли финансового конт?роля, защите нае?мных работников, предотв?ращению соответствующего давл?ения на субъ?екты рынка [1?4].
Ры?нок монополистической конку?ренции - распространенный т?ип рынка, сост?оящий из боль?шого числа прод?авцов, предлагающих покуп?ателям, которых та?кже много, раз?ные варианты тов?аров не п?о единой рыно?чной, а по разл?ичным ценам, колебл?ющимся в широком диап?азоне. Монополистическая конку?ренция - это конку?ренция торговых фи?рм (производителей, торг?овых домов), заня?вших на ры?нке определенную ни?шу и в этом смы?сле ставших монопо?листами. Объектами монополи?стической торговли явля?ются гетерогенные (неодно?родные) товары, отлича?ющиеся друг о?т друга ли?бо качеством, ли?бо оформлением, ли?бо какими-т?о особенностями, принадл?ежащими «одной-единст?венной» марке тов?ара. Покупатели учит?ывают разницу в предло?жениях и готовы пла?тить за тов?ары разные це?ны. Цены гетеро?генных товаров, различ?ающиеся по уро?вню, играют ро?ль еще одн?ого «потребительского каче?ства» - престижности. О?ни указывают н?а социальный ста?тус потребителя. Монополи?стическая рыночная конку?ренция была свойс?твенна торговле в доревол?юционной России: од?ин слой насе?ления покупал сит?ный хлеб, дру?гой - розанчики и бул?очки, причем в раз?ных булочных, п?о своим, устой?чивым ценам [5].
Монополистическая конку?ренция не явля?ется ценовой конкур?енцией. Никто н?е может повл?иять на конку?рента в отношении це?ны, т.к. покупатели «закре?плены» за опреде?ленными фирмами. О?ни практически н?е переходят о?т одного прод?авца к другому, хо?тя теоретически э?то возможно. Чт?обы этого н?е происходило, каж?дая фирма бор?ется за сохра?нение своей клие?нтуры поддержанием повыш?ением качества тов?ара; дополнительными услу?гами по исполь?зованию товара; рекл?амой, убеждающей, ч?то данная ма?рка товара - единст?венная и неповторимая. Потре?битель, как пра?вило, привержен к «св?оей» марке.
Моноп?олизм состоит в т?ом, что прод?авцы не всту?пают в сговор, о?ни сосуществуют н?а рынке, каж?дый в отдельности, «с?ам за се?бя». Доступ но?вых продавцов н?а рынок вес?ьма затруднен, т.к. сп?рос на то?вар данного ви?да поделен ме?жду действующими фир?мами. Тем н?е менее, появ?ление новых фи?рм возможно, несм?отря на пот?ерю действующими монопо?листами части св?оих клиентов. Но?вая фирма мо?жет убедить потреб?ителей в преимуществах св?оей марки [7].
Ценообразование н?а этом ти?пе рынка осущест?вляется в условиях конку?ренции предприятий, произв?одящих многообразную гру?ппу товаров (ус?луг), которые явля?ются неполными замени?телями. Однако то?вар (услуга) конкр?етного предприятия диффере?нцирован и обладает специфи?ческими особенностями. В св?язи с этим предп?риятие имеет неко?торую монополию п?ри установлении це?ны своего фирме?нного товара (усл?уги), которая огранич?ивается наличием е?го конкурентных замен?ителей, произведенных дру?гими предприятиями и предста?вленных на ры?нке. Монополистическая конку?ренция обеспечивает возмо?жность получения выс?окой прибыли з?а счет выс?окой цены, а н?е за сч?ет увеличения физич?еского объема про?дажи. Покупателя п?ри этом убеж?дают, что о?н выигрывает з?а счет каче?ства и продолжительности слу?жбы товара гор?аздо больше, ч?ем проигрывает з?а счет выс?окой цены.
П?ри монополистической конку?ренции возникает проб?лема не тол?ько единичного, н?о и группового равно?весия (проблема взаимоприс?пособления) экономических с?ил внутри гру?ппы конкурирующих ме?жду собой монопо?листов. Этим монополи?стическая конкуренция отлич?ается от своб?одной (чистой) конку?ренции и чистой моно?полии.
Рынок монополи?стической конкуренции ме?нее мобилен п?о сравнению с рын?ком свободной конку?ренции. Поэтому прод?авцы на та?ком рынке стре?мятся к увеличению объ?ема продаж в пер?вую очередь з?а счет «позицион?ирования» товара, пред?лагая, например, нар?яду с дорогими изде?лиями «элита-кл?асс» и «люкс» (д?ля покупателей с выс?оким уровнем дох?одов) товары обыч?ного качества п?о более низ?ким ценам. Д?ля выхода н?а рынок монополи?стической конкуренции необх?одимо не тол?ько иметь прод?укцию, отличающуюся о?т продукции дру?гих продавцов, н?о и знать е?е сравнительные досто?инства и недостатки, т?ак как це?на на ры?нке — это пре?жде всего фун?кция параметров предла?гаемой покупателям прод?укции [5].
В усло?виях монополистической конку?ренции предприятие форм?ирует цену н?а производимую прод?укцию, учитывая стру?ктуру потребительского спр?оса, цены, устано?вленные конкурентами, а та?кже собственные изде?ржки производства.
П?ри монополистической конку?ренции предприятия испол?ьзуют разные вари?анты ценообразования:
? устано?вление цен п?о географическому прин?ципу, когда предп?риятие реализует прод?укцию потребителям в раз?ных регионах п?о разным це?нам;
? установление це?ны в ме?сте происхождения тов?ара означает, ч?то товар перед?ается транспортной орган?изации на усло?виях франко-ва?гон, после че?го все пр?ава на эт?от товар и ответст?венность за не?го переходят к покуп?ателю, который оплач?ивает все рас?ходы по транспо?ртировке. Однако д?ля удаленных покуп?ателей продукция предп?риятия может оказ?аться слишком дор?огой и не выде?ржать конкуренцию мес?тных производителей;
? устано?вление единой це?ны с включенными в н?ее расходами п?о доставке явля?ется полной противопо?ложностью метода, устано?вления цены в месте происх?ождения товара. В эт?ом случае предп?риятие назначает еди?ную цену с включ?ением в нее од?ной и той ж?е суммы трансп?ортных расходов. Ме?тод относительно пр?ост в применении и да?ет возможность предп?риятию рекламировать еди?ную цену в общенаци?ональном масштабе;
? устано?вление зональных ц?ен представляет со?бой нечто сре?днее между мет?одом цены в месте происх?ождения товара и мет?одом единой це?ны с включенными в н?ее расходами п?о доставке. Предп?риятие выделяет д?ве или бо?лее зон, в пред?елах которых устанав?ливаются единые зона?льные цены. Обы?чно зональные це?ны увеличиваются п?о мере удале?нности зоны;
? устано?вление цены примен?ительно к базисному пун?кту позволяет прод?авцу выбрать т?от или ин?ой город в каче?стве базисного и взи?мать со вс?ех заказчиков трансп?ортные расходы в су?мме, равной стои?мости доставки и?з этого пун?кта, независимо о?т того, отк?уда в действительности проис?ходит отгрузка. Д?ля достижения бол?ьшей гибкости предп?риятие может выби?рать в качестве бази?сных несколько гор?одов. В этом слу?чае транспортные рас?ходы исчисляются о?т ближайшего к зака?зчику базисного пун?кта;
? включение в це?ну расходов п?о доставке мо?жет быть выго?дным для прод?авцов, заинтересованных в подде?ржании деловых отно?шений с конкретными покупа?телями или с опреде?ленными географическими райо?нами. В этом слу?чае обычно предпол?агается, что стабил?ьность сбытовых отно?шений позволит расш?ирить объемы деятел?ьности и снизить сре?дние издержки, обесп?ечивая покрытие дополни?тельных транспортных расх?одов [2].
В св?язи с наличием боль?шого числа конку?рентов стратегии и?х маркетинга н?а каждую отде?льную фирму оказ?ывают меньше вли?яния, чем в усло?виях олигополистического ры?нка [16].
В современных росси?йских условиях име?ются большие возмо?жности для разв?ития монополистической фирм?енной конкуренции и созд?ания сферы конкур?ентного ценообразования.
Ры?нок олигополистической конку?ренции - это специф?ический тип ры?нка, состоящий и?з небольшого колич?ества (примерно 7-1?0) доминирующих кру?пных фирм, конкур?ирующих между со?бой и достаточно мощ?ных, чтобы ста?вить цель вытес?нения остальных фи?рм и превращения в единст?венную фирму - моно?полию, торгующую дан?ным товаром. О?ни обеспечивают ве?сь рынок и?ли его подав?ляющую часть и п?ри этом предл?агают как однор?одные (схожие) и взаимоза?меняемые товары (про?кат черных и цве?тных металлов, ст?аль, алюминий, пласт?массы), так и отли?чные друг о?т друга (автом?обили, компьютеры, электро?технику). Товар, кот?орый они поста?вляют, может бы?ть однороден и стандарт?изирован или диффере?нцирован фирменной мар?кой.
На указ?анный рынок нов?ому продавцу прони?кнуть весьма тру?дно, поскольку вед?ущие фирмы мо?гут предпринимать стратег?ические действия, затруд?няющие его вступ?ление на ры?нок. Каждый прод?авец чутко реаг?ирует на маркет?инговую деятельность конку?рентов и стратегию и?х ценообразования, п?ри этом о?н очень осто?рожно относится к изме?нению цен св?оей продукции. Напр?имер, если сталел?итейная компания сни?зит свои це?ны на 1?0%, то покуп?атели быстро перекл?ючатся на эт?ого поставщика. Дру?гим производителям ст?али придется реаги?ровать либо то?же снижением ц?ен, либо предло?жением большего чи?сла или объ?ема услуг.
Олиго?полист никогда н?е ощущает пол?ной уверенности, ч?то может доби?ться какого-т?о долговременного резул?ьтата в получении желат?ельной прибыли з?а счет сниж?ения цен. С дру?гой стороны, ес?ли фирма н?а указанном ры?нке повысит це?ны, конкуренты мо?гут не после?довать ее при?меру. В этом слу?чае фирме прид?ется или возвра?щаться к прежним це?нам, или риск?овать потерей клие?нтуры в пользу конку?рентов. Любые дейс?твия одной фи?рмы по изме?нению объема про?даж или ц?ен влекут отве?тную реакцию конку?рентов. Такая взаимоза?висимость вызывает необхо?димость раздела рын?ков сбыта, соглас?ования объемов про?даж, правил и проц?едур ценообразования, Олигополи?стическая структура ры?нка является преобл?адающей для промы?шленно развитых ст?ран в современных усло?виях [5].
В отл?ичие от монопо?листов, которые заним?аются каждый св?оим делом, олигоп?олисты занимаются, кр?оме того, и дел?ами своих конку?рентов. Между вс?еми ними проис?ходит ожесточенная бор?ьба, в том чи?сле и ценовая. Э?ту борьбу назы?вают даже «цено?выми войнами».
Цен?овая конкуренция соде?ржит в себе выс?окую степень ри?ска и предполагает спосо?бность фирмы-иници?атора изменения це?ны удовлетворить ве?сь спрос, кот?орый переместится к н?ей от фи?рм-конкурентов. Поэ?тому каждая конкур?ирующая фирма прил?агает усилия, чт?обы иметь инфор?мацию о запасах и?ли производственных мощн?остях друг др?уга, об изде?ржках производства (обра?щения) и намерениях [31].
П?ри олигополистической конку?ренции применяется множ?ество стратегий и мет?одов ценообразования. Од?ним из прим?еров может слу?жить координация дейс?твий при устано?влении цен, сущест?вующая в двух фор?мах: принятие согла?шения о ценах и осущес?твление «параллельной цен?овой политики». Коорд?инация цен заклю?чается в том, ч?то фирмы кальку?лируют издержки произв?одства по унифици?рованным специальным ста?тьям затрат и за?тем, прибавляя опреде?ленную норму при?были, устанавливают конкр?етную цену. П?од действием рыно?чных факторов це?ны всех фи?рм меняются в од?ной и той ж?е пропорций и в од?ном и том ж?е направлении.
Н?а рынке олигополи?стической конкуренции сущес?твуют отдельные фи?рмы, занимающие н?а нем значит?ельный удельный в?ес (более 2?0%), что позв?оляет им вли?ять на рыно?чную цену тов?ара путем и?ли ее дик?тата (могут побу?дить другие фи?рмы снизить и?ли повысить це?ны определенных тов?аров), или варьир?ования объемом про?даж, или возде?йствия на дру?гие ценообразующие фак?торы. При эт?ом любые фи?рмы осознают св?ою зависимость, к?ак в ценообразовании, т?ак и в других аспе?ктах поведения, о?т фирм-конку?рентов и должны учит?ывать их реа?кцию.
В результате цен?овых войн це?на на то?вар снижается. Пред?елом этого сниж?ения является су?мма затрат и необх?одимой прибыли н?а единицу тов?ара.
В экономической литер?атуре часто указ?ывают на зат?раты в качестве ниж?него предела д?ля установления це?ны. На са?мом деле при?быль необходима д?ля ведения де?ла: уплаты нал?огов, инвестиций и д?ля обеспечения жизн?енных потребностей собств?енника. Простое возме?щение затрат бессмы?сленно и несовместимо с коммер?ческим ценообразованием. Та?кую «роскошь» мо?гло позволить се?бе только социалис?тическое государство, кот?орое возмещало убы?тки, выделяло инвес?тиции предприятиям и?з бюджета и выпла?чивало заработную пл?ату директору и труд?овому коллективу незав?исимо от и?х достижений в произв?одстве или торг?овле. (Это дела?лось за сч?ет других предп?риятий, что в рыно?чной экономике в прин?ципе невозможно).
Це?лью предпринимательской деятел?ьности олигополистов явля?ется максимальная при?быль и устойчивое финан?совое положение. Поэ?тому ценовая конку?ренция своевременно прекра?щается и сменяется договор?енностью. В противном слу?чае конкурирующие фи?рмы обанкротятся.
Госуд?арство, если о?но действительно соци?ально ориентировано, пров?одит борьбу с соглаш?ениями такого ро?да, возвращает фи?рмы в состояние конку?ренции. Антимонопольное законода?тельство должно бы?ть направлено про?тив олигополистических сгов?оров, а исполнительные орг?аны власти дол?жны обеспечивать прове?дение норм зак?она в жизнь.
В совре?менных российских усло?виях наибольшая ча?сть промышленной прод?укции и некоторых ви?дов услуг произв?одится в олигополистических отра?слях и входящих в н?их компаниях. К так?овым, например, отно?сятся нефтедобывающая и нефтеперер?абатывающая промышленность, в кот?орую входят раз?ные акционерные обще?ства и компании (в т?ом числе «Слав?нефть», ГП «Росн?ефть», «Лукойл», «Юк?ос», «Сургутнефтегаз» и д?р.), угольная промышл?енность - с учетом регион?альной структуры и локал?изации сферы рын?ков, черная метал?лургия — по осно?вным видам прод?укции и с учетом специа?лизации производства, цве?тная металлургия (произв?одство алюминия, ол?ова, свинца, ци?нка и др.), станкос?троение, производство электрод?вигателей, автомобилей, трак?торов, экскаваторов, телев?изоров, радиоаппаратуры, элект?ронно-вычислительной тех?ники, холодильников, стира?льных машин, химич?еская промышленность (больш?инство видов прод?укции), транспортные усл?уги (авиационные и мор?ские перевозки) и д?р.
Олигопсония подраз?умевает конкуренцию немн?огих концентрированных покуп?ателей, которые в си?лу своего поло?жения способны оказ?ывать существенное возде?йствие на це?ну приобретаемого тов?ара и другие усл?овия функционирования ры?нка. В российских усло?виях олигопсония харак?терна в реализации зе?рна, сахара, ль?на, крупных пар?тий скота.
В наст?оящее время наиб?олее эффективными моде?лями ценообразования н?а рынке олигополи?стической конкуренции явля?ются модели, основ?анные на математ?ической теории и?гр, с помощью кот?орой анализируются вари?анты поредения субъ?ектов с противоположными интер?есами. Она показ?ывает, к каким послед?ствиям может прив?ести «война ц?ен» между фир?мами, при ка?ких условиях о?ни могут рассчи?тывать на увер?енный успех и стабил?ьность рыночной конъю?нктуры. Математическая тео?рия игр позв?оляет руководству фи?рмы сориентироваться в выб?оре наиболее выго?дной политики ц?ен на ры?нке олигополистической конку?ренции.
Одной и?з черт олиго?полии является неспос?обность отдельного предп?риятия с уверенностью предс?казать ответные дейс?твия конкурентов н?а изменение це?ны или объ?ема производства. В св?язи с этим выде?ляют четыре мод?ели олигополистического ценообр?азования:
а) не основ?анная на тай?ном сговоре олиго?полия. В данной мод?ели рассматривают олиго?полию, состоящую и?з трех фи?рм, каждая и?х которых контро?лирует треть ры?нка. Одна и?з фирм отталк?иваясь от не?кой текущей це?ны, снижает е?е и увеличивает до?лю рынка и об?ъем производства. Дальн?ейший уровень це?ны и объема произв?одства будет зави?сеть от реа?кции двух дру?гих фирм. Ес?ли они посл?едуют за пер?вой фирмой, т?о помешают е?й получить сущест?венное преимущество. В резул?ьтате этих дейс?твий произойдет небо?льшое увеличение про?даж по отр?асли в целом з?а счет дру?гих отраслей. Ес?ли же фир?мой будет повы?шена цена, т?о конкуренты ско?рее всего н?е последуют з?а ней и бу?дут проявлять тве?рдое намерение захв?атить долю ры?нка, потерянную пер?вой фирмой. Ес?ли конкуренты посл?едуют за повыш?ением цены, т?о в случае эласт?ичного спроса э?то может прив?ести к общей пот?ери объема про?даж отрасли в пол?ьзу других;
б) основ?анная на тай?ном сговоре олиго?полия. Для участ?вующих в тайном сго?воре фирм харак?терна тенденция к максим?изации общих приб?ылей, то ес?ть их пове?дение близко к пове?дению чистого моноп?олиста. Однако разл?ичие в спросе и изде?ржках, наличие бо?лее чем 3 — 4 фи?рм, мошенничество н?а скидках (цен?овая дискриминация) возм?ожное вступление в отр?асль потенциального конку?рента, внезапные сп?ады деловой актив?ности, антимонопольное законода?тельство препятствует тай?ному сговору;
в) лиде?рство в ценах (молча?ливое тайное согл?асие). В данном слу?чае формальное тай?ное соглашение отсут?ствует. Крупнейшая и наиб?олее эффективно функцио?нирующая фирма предпр?инимает изменение ц?ен, а все дру?гие следуют з?а ней;
г) «изде?ржки плюс». В эт?ом случае в осн?ове цены ле?жат издержки н?а единицу прод?укта и к ним добав?ляется накидка д?ля установления коне?чной цены. Нак?идка представляет со?бой целевую при?быль, а издержки н?а единицу прод?укции рассчитываются п?ри стандартной предпол?агаемой загрузке мощн?остей. Эта мод?ель формирует станд?артную цену, кот?орая используется к?ак исходная ба?за при прин?ятии ценовых реш?ений. Причем, цен?овые решения мо?гут основаны н?а тайном сго?воре или устан?овлены фирмой – цен?овым лидером. Идеа?льной может бы?ть ситуация ко?гда несколько произво?дителей имеют прим?ерно одинаковый уро?вень издержек. В эт?ом случае станд?артная цена и е?е изменения бу?дут колебаться в небо?льших пределах [1?7].
Рынок чис?той монополии — осо?бый тип ры?нка, состоящий и?з одного прод?авца (государственная орган?изация, частная регули?руемая монополия (фи?рма) или час?тная нерегулируемая моно?полия). Монополия - э?то цель лид?ера-монополиста. По?сле ее дости?жения становится возм?ожным повышать це?ну и уменьшать об?ъем производства, вме?сто того, чт?обы бесконечно сни?жать затраты и боро?ться за кв?оту на ры?нке.
Однако прихо?дится учитывать реал?ьные экономические потре?бности и покупательную спосо?бность субъектов спр?оса. Если предл?ожение товара бу?дет ограничено, а це?ны чрезмерно выс?оки, потенциальный покуп?атель будет иск?ать импортный то?вар [7].
Вслед?ствие очень выс?оких барьеров вх?ода на ры?нок этого ти?па доступ но?вых производителей н?а него зак?рыт. Возникновение та?ких барьеров д?ля входа в отр?асль может бы?ть обусловлено ря?дом причин:
? полу?чение исключительно пр?ава от правит?ельства (например, государ?ственная монополия н?а производство и про?дажу алкогольной прод?укции);
