Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России

Реклама (франц. reclame - от лат. reclamo - выкрикиваю)- информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них; популяризация произведений литературы, искусства и др. Актуальность данной темы заключается в том, что в настоящее время реклама играет главную роль в мировой экономике и имеет огромное влияние на потребителя. Специфическая роль, которую играет реклама в различных маркетинговых стратегиях, связана с тем фактом, что реклама способна оказывать влияние на поведение информационной политики по продвижению товара. Ежедневно люди сталкиваются с сотнями рекламных сообщений: если мы будем воспринимать все, то сойдем с ума. Мы отбираем среди того, что проходит через нас, это называется начальная аффективная (эмоциональная) реакция, эмоциональная оценка (сравнимо с первым впечатлением, которое производят люди). Эта начальная аффективная реакция выполняет функцию фильтра: если первое впечатление положительное, мы будем читать дальше; если оно отрицательное, коммуникация не состоится. То, что вызывает положительную эмоцию (противопоставление, юмор, красивая фотография, музыка, оригинальный подход и т.д.), может вызвать положительную начальную аффективную реакцию. Из этого можно сделать вывод, что реклама должна быть интересной, привлекать внимание аудитории, в этом и состоит ее искусство. Ее основная роль - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы. Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей. Цельюмоей работы являетсявыявление общеэкономического значения рекламы и ее особенностей в России. Объект исследования-процесс развития рекламы как одного из формирующихся рыночных институтов России. Задачи работы: • Рассмотреть понятие и рекламы • Охарактеризовать место и роль рекламы в современном обществе • Обозначить основные экономические функции рекламы • Ознакомиться с историей рекламного дела в России • Проанализировать современное состояние рекламного бизнеса в России Структура работысостоит из введения нескольких вопросов, заключения и списка используемой литературы.