Совершенствование политики продвижения организации (на примере ИП Жамбалова О.С.)

Введение 4 1. Теоретические основы управления политикой продвижения организации 7 1.1.Понятие политики продвижения организации, его содержание и сущность 7 1.2. Инструменты продвижения в деятельности организации 13 1.3. Потребительское поведение как инструмент продвижения 17 2. Анализ деятельности и политики продвижения организации на примере ИП Жамбалова О. С. 35 2.1. Характеристика ИП Жамбалова О. С. 35 2.2. Анализ внешней среды ИП Жамбалова О. С. 39 2.3. Анализ текущей политики продвижения и конкуренции на рынке 46 2.4 Предложение по совершенствованию политики продвижения ИП Жамбалова О. С. и его экономическое обоснование 54 Заключение 55 Список использованной литературы 56

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учеб. пособие. / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. - Мн.: Интерпрессервис, 2003. - 651с. 2. Алборова А. ИМК. Больше чем просто маркетинг//Маркетинг. / А. Алборова. - 2003. - №12. - 251 с. 3. Амблер Т. Практический маркетинг. / Т. Амблер - М.: Инфра-М, 2005. - 317 с. 4. Барабанов А.И. “Разработка ценовой политики предприятия” / Барабанов А.И., 2008. – 315 с. 5. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. - СПб: Питер, 2007. - 246 с. 6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - 2-е изд., стер. / А.Ф. Барышев. - М.: Изд. центр «Академия», 2003. - 180 с. 7. Блайд Д. Маркетинговые коммуникации. Что? Как? И почему? / Д. Блайд. - М.: Баланс-Клуб, 2004. - 368 с. 8. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: Учеб. пособие / Е. К. Голубкова. - 2-е издание переаб. и доп. - М.: Финпресс, 2003. - 258 с. 9. Гольман Н. Практика рекламы. - М.: ЭКСМО-ПРЕСС, 2008. - 106 с. 10. Гольцов А. Новиков Ф. “Использование стратегического маркетинга в российской» / Гольцов А. Новиков Ф. , Маркетинг. - 2007. - № 4. 11. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. – М./ Данько Т.П., 2009. – 363 с. 12. Зефирова Ю. И. Битвы за лояльность // Маркетинг в России и за рубежом. / Ю.И. Зефирова - 2009. - № 4. - 318 с. 13. Имшенецкая И. А. Программы сотрудничества с клиентом или как привел новых клиентов? / И. А. Ишменецкая. - М.: РИП - Холдинг, 2006. - 128 с. 14. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007. - 320 с. 15. Климин А. И. Стимулирование продаж: Учеб. пособие/ А. Климин. - М.: Вершина. - 2007. - 272 с. 16. Кнышова Е.Н. Маркетинг: Учебное пособие. / Е.Н Кнышова - М.: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2004. - 282с. 17. Кобцев Р. Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели// Маркетинг в России и за рубежом. / Р.Ю Кобцев - 2006. - №6. - 528с 18. Котлер Ф, Келлер К.Л, “Маркетинг менеджмент”. 12-е изд / Ф. Котлер , 2010г - 816 с. 19. Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд.», / Котлер Ф. 2010 год, 480 с. 20. Крис Браун. Практическое пособие по стимулированию сбыта: пер. с англ. / Браун.К. - М.: Консалтинговая группа «Имидж - контакт»: ИНФРА - 2007. - 382 с. 21. Кумар Н. Маркетинг как стратегия. – М.: Претекст,/ Кумар Н. , 2008. – 342 с. 22. Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р. Менеджмент, ориентированный на рынок. / Ламбен Ж.Ж., Шулинг И., Чумпитас Р., 2010. – 720 с. 23. Максимова И. Оценка эффективности акции стимулирования продаж // Маркетинг в России и за рубежом. / И. Максимова- 2010. - № 1. - 36-45 с. 24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. / А.Н. МатанцевМ.: Финпресс, 2007.- 416с. 25. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. / Е.В.Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2007. - 292 с. 26. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. Н.М. Мурахтанова. - М.: Изд. центр «Академия», 2003. -161 с. 27. Наумова Л.М. Прикладной маркетинг в деятельности фирмы: Учебное пособие / Л.М. Наумова. - Москва, «Издательство Элит», 2004. - 208 с. 28. Нина Н. П. «Виды ценовой политики фирмы» / Нина Н. П. 2009 г 29. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2008. - 442 с. 30. Певший Ф.М. Мировой рынок, конъюнктура, цены и маркетинг. / Ф.М. Певший. М.: Международные отношения, 2008. 31. Прокина М., Магилина О. Планирование мероприятий по стимулированию продаж и сбыта: методика «Stand-up» // Маркетинговые коммуникации. / М. Прокина, О. Магилина. - 2009. - № 3. - 6-10 с. 32. Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел "Поведение потребителей. 10-е изд." / Р. Блэкуэлл, П. Миниард, Дж. Энджел, 2010 год, 944 стр. 33. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. - / М.Ю. Рогожин. М.: Издательство «РДЛ», 2006. - 148 с. 34. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. / А.А Романов, А.В. Панько. М: Эксмо,2006. -432 с. 35. Росситер Дж. Р. Л. Реклама и продвижение товаров. / Дж.Р.Л. Росситер. М.: Дело, 2003. 116 с. 36. Салижманова И. K. М “Ценообразование и рынок”. / Салижманова И. K. М.: Фининформ, 2007. 37. Секерин В.Д. Практический маркетинг в России. / В.Д. Секерин. М.: Интел-Синтез, 2002. 496 с 38. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. / Х. Швальбе. - М.: Издательство «Республика», 2006. - 217 с. 39. Шведова И. А., Кузнецова Т.Е. “Книга директора по маркетингу производственного предприятия” / И.А. Шведова., Т.Е. Кузнецова. - 2008 год, 432 с. 40. Шульц Д. Новая парадигма маркетинга: интегрируемые маркетинговые коммуникации / Д. Шульц. - М.: ИНФРА-М, 2004. -234 с.

1. Теоретические основы управления политикой продвижения организации 1.1.Понятие политики продвижения организации, его содержание и сущность Политика продвижения - это комплексные мероприятия, нацеленные на продвижение организации и/или продукта, которые включают в себя рекламу, прямые продажи, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Понятие «продвижение» введено ученым Нэлом Борденом в комплексе «4р» (product — продукт/товар, price — цена, promotion — продвижение, placeofsale — место продаж). Оно долгое время достаточно полно отражало содержание выражаемых им явлений. В работах американских маркетологов 1970-х — начала 1980-х годов содержание этого понятия постепенно расширяется. В него кроме вышеназванных «4р» стали включать рекламу, стимулирование сбыта, паблисити и т.д. Е.П. Голубков под продвижением понимает совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить. Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. Продвижение продукта осуществляется путем использования в определенной пропорции рекламы, методов стимулирования сбыта (продаж), персональной продажи и методов связи с общественностью