Онлайн поддержка
Все операторы заняты. Пожалуйста, оставьте свои контакты и ваш вопрос, мы с вами свяжемся!
ВАШЕ ИМЯ
ВАШ EMAIL
СООБЩЕНИЕ
* Пожалуйста, указывайте в сообщении номер вашего заказа (если есть)

Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

«Разработка рекламной концепции обучающего центра для женщин».

kotani2012 2500 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 62 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 28.06.2020
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА Направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» на тему: «Разработка рекламной концепции обучающего центра для женщин». ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ЛИСТОВ ВКЛЮЧАЯ ПРИЛОЖЕНИЯ 79
Введение

ВВЕДЕНИЕ Актуальность данной работы заключается в том, что в настоящее время при падении платежеспособности, а также большого числа конкурентов, грамотно разработанная концепция продвижения имеет большое значение для компании. В наше время не обойтись без рекламы. Очень трудно вести свой бизнес без хорошо спланированной рекламы для компании. Из года в год, крупные компании тратят огромную сумму денег лишь для того, чтобы успешно прорекламировать свой продукт или услуги. В наши дни актуальность рекламы не вызывает сомнения, так, как она играет важную роль в развитии рыночной экономики и является ее элементом. Есть популярная фраза: «реклама – двигатель торговли», данная фраза хорошо раскрывает одну из функций рекламы: характеристики товара и передача основной информации о товаре. Но это не просто передача сообщения, это особое воздействие на потребителя, для достижения основной цели рекламы – повышение спроса на товар или услугу. Любая компания нуждается в качественной рекламе. Для компании необходимо, чтобы основная целевая аудитория знала о товаре или услуге, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. Рынок товаров и услуг РФ активно формируется, создается, требует привлечения, использования рекламы. Корнями она уходит далеко в старину, связывают это с тем, что торговцы, ремесленники всегда должны были сообщать людям, какие товары продаются, где и когда проводятся ярмарки. Под воздействием развития рынка, конкуренции, ставят иначе вопрос о том, какое место, роль рекламы в жизни общества. Постепенно растёт экономическая роль рекламы, на основании которой потребитель выбирает тот или иной товар. Реклама продукции при работе компании – это немаловажная составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, определенный информационный выход на потребителей. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики, она сопутствует конкуренции компаний на рынке. Если правильно организовывать рекламу, она будет способствовать эффективной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, растет спрос, что, в свою очередь, будет объективной основой по расширению производства и повышению эффективности хозяйственной деятельности предприятия в целом. Реклама – это форма коммуникации, когда качество товаров, услуг, идей переводят на язык нужд и запросов потребителя. В современной рекламе преследуются конкретные цели, которые осуществляют посредством тщательно разработанных стратегий. Есть два подхода к определению рекламы. Узкий подход, когда реклама – это платные, однонаправленные обращения, которые агитируют лишь в пользу конкретного товара. Широкий подход, когда реклама — это любое обращение производителя, продавца или их представителей к потенциальным потребителям. Реклама будет эффективной только тогда, когда ее включают в общий процесс создания продукции, продвижения. У разрозненных, эпизодических рекламных мероприятий малая эффективность, даже если реклама обладает высоким качеством. Целенаправленные рекламные усилия могут быть и в сфере производства, и в сфере торговли. Не умея использовать средства рекламы, снижается возможность активно воздействовать на рынок, не обеспечивается успех конкуренции за рынки сбыта. Реклама должна способствовать тому, чтобы создавать соответствующие условия для потребителей свободно выбирать торговые и другие предприятия, услуги, товары. Только тогда покупатель может быть непосредственно включен в целевую ориентацию производства на спрос, на потребность конкретных групп населения. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий является сложной задачей, и чтобы ее реализовать, необходима четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов. Учитывая роль рекламы в коммерческой деятельности современных предприятий в условиях жесткой конкуренции, был определен выбор темы. Объект исследования – особенности продвижения обучающего центра на рынке дополнительного образования. Предметом исследования является рекламная концепция обучающего центра. Целью настоящей работы является разработка плана рекламной концепции учебного центра «Малина». Для достижения указанной цели были поставлены и решены следующие задачи: - рассмотреть понятие «концепция», особенности продвижения, задачи, функции и виды рекламы, а также понятие, цели, классификация рекламной кампании; - выявить основные этапы планирования рекламной концепции; - выполнить анализ рекламной деятельности; - изучить рекламную активность конкурентов; - предложить план рекламной концепции для предприятия «Малина»; - выполнить расчет прогнозируемой эффективности от внедрения рекламной концепции. Теоретической основой исследования стали труды российских ученых и зарубежных специалистов в области менеджмента предприятия: А.В. Турбанов, В.И. Колесников, О.И. Лаврушина, И.Т. Балабановой, и других. В процессе решения поставленных в работе задач применялись различные методы исследования, в том числе контент-анализ научной литературы и документов организации, экономико-статистические, аналитически-расчетные, сравнения, графический и др.
Содержание

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 6 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНЦЕПЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 9 1.1. Понятие "концепция", особенности продвижения, виды рекламы 9 1.2. Основы эффективности рекламной кампании 21 1.3. Концепция продвижения компании в сегменте дополнительного образования 28 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБУЧАЮЩЕГО ЦЕНТРА ДЛЯ ЖЕНЩИН «МАЛИНА» 32 2.1. Краткая характеристика обучающего центра 32 2.2. Анализ существующей рекламной концепции обучающего центра 34 2.3. Исследования рекламной активности конкурентов 41 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОНЦЕПЦИИ ОБУЧАЮЩЕГО ЦЕНТРА 44 3.1. Формирование основных направлений рекламной концепции 44 3.2. Разработка плана рекламной кампании учебного центра «Малина» 46 3.3. Оценка предполагаемой эффективности. 51 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58 ПРИЛОЖЕНИЯ 62
Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 N 51-ФЗ(ред. от 29.12.2017) 2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ(ред. от 18.04.2018) 3. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть третья) от 26.11.2001 N 146-ФЗ(ред. от 28.03.2017) 4. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ(ред. от 14.11.2017) 5. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017)»О рекламе» 6. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ и управление финансово-экономической деятельностью предприятия. - Москва: Издательство «Дело и сервис», 2014. – 272 с. 7. Абчук В.А. Коммерция: Учебник. – Санкт-Петербург: Изд. Михайлова, 2015. - 475 с. 8. Аванесов Ю.А., Клочко А.Н., Васькин Е.В. Основы коммерции. - Москва: ТОО Люкс-арт, 2016 - 176 с. 9. Альбеков А.Ю., Митько О.А. Коммерческая логистика. – Москва: Феникс, 2015. – 361 с. 10. Анализ финансово-экономической деятельности ООО «Суперстрой»: учебное пособие для вузов / Под редакцией Н.П. Любушина. – Москва: ЮНИТИ, 2014. – 471 с. 11. Астафьев Л.В. Стратегическое планирование в условиях конкуренции. - Москва: Форум, 2013. – 142 с. 12. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: учебное пособие. - Москва: Финансы и статистика, 2014. - 288 с. 13. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта - Москва: Финансы и статистика, 2014. -112 с. 14. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. - Москва: Финансы и Статистика, 2014. – 326 с. 15. Баринов В.А., Харченко В.Л. Стратегический менеджмент: Учебник. - Москва: ИНФРА-М, 2014. - 237 с. 16. Басовский Л.Е. Менеджмент: Учебное пособие. - Москва: ИНФРА - М, 2014. - 216 с. 17. Белявский И.К. Основы коммерции: Учебно-практическое пособие / Московский государственный университет. - Москва: МЭСИ, 2014.- 129с. 18. Берл Густав и др. Мгновенный бизнес-план. Двадцать быстрых шагов к успеху / Перевод с английского /. - Москва: Дело ЛТД, 2013. - 183с. 19. Бизнес-план. Методические материалы / Под редакцией Н.А. Колесниковой, А.Д. Миронова. - Москва: Финансы и статистика, 2013. - 256 с. 20. Бобылева А.З. Финансовое оздоровление фирмы: Теория и практика: Учебное пособие. – Москва: Дело, 2014. – 593с. 21. Бражко Е.И., Серебрякова Г.В., Смирнов Э.А. Управленческие решения: Учебное пособие. - Москва: Издательство РИОР, 2014. - 126с. 22. Буров В.П. Галь В.В. и др. Бизнес - план инвестиционного проекта. Методика составления. - Москва: УИПКК АП, 2014. - 211 с. 23. Бухалков М.И. Внутрифирменное планирование. - Москва: ИНФРА - М, 2014. - 164 с. 24. Вакуленко Т.Г., Фомина Л.Ф. Анализ бухгалтерской (финансовой) отчетности для принятия управленческих решений. – Санкт-Петербург: «Издательский дом Герда», 2014. - 288 с. 25. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового ООО «Суперстрой». - Минск: Высшая школа, 2013. - 321 с. 26. Вершигора Е.Е. Менеджмент: Учебное пособие. - 2-е издание, переработанное и дополненное. - Москва: ИНФРА-М, 2014. - 283 с. 27. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на ООО «Суперстрой». - Москва: Центр экономики и маркетинга, 2014. - 160 с. 28. Гинзбург А.И. Экономический анализ: Предметы и методы. Моделирование ситуации. Оценка управленческих решений. – Санкт-Петербург: Питер, 2014. – 417 с. 29. Головань С.И. Бизнес-планирование: Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. - 320 с. 30. Грачев А.В. Анализ и управление финансовой устойчивостью ООО «Суперстрой». - Москва: Дело и сервис, 2014. – 208 с. 31. Гребнев А.И. Экономика торгового ООО «Суперстрой». - Москва, 2013. - 365 с. 32. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятий.– 3-е издание, переработанное и дополненное. – Москва: Финансы и статистика, 2014. – 336 с. 33. Даненбург В., Монкриф Р., Тейлор В. Основы оптовой торговли: Практический курс. – Санкт-Петербург: Нева - Ладога - Онега, 2014. - 345 с. 34. Дашков Л. П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - Москва: Маркетинг, 204. - 448с. 35. Дейян А., Анни и Лоик Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. - Москва: А/О Прогресс, 2014.- 190 с. 36. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник. Издание 7-е, переработанное. Москва: Новое знание, 2014. 37. Основы предпринимательской деятельности / Под редакцией В.М.Власовой. - Москва: Финансы и статистика, 2016. - 102 с. 38. Панкратов Ф.Г., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. - Москва: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. - 220 с. 39. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. -Москва: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2013. - 328 с. 40. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. - Москва: ИНФРА, 2015. - 248 с. 41. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: учебник / Б. И. Синецкий. – Москва: Юрист, 2013. – 658с. 42. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. - Москва: Юрист, 2014. - 659 с. 43. Справочник предпринимателя: розничная торговля, оптовая торговля, грузовой транспорт, общественное питание и гостиничное хозяйство. - Москва: Наука, 2015 - 592 с. 44. Терещенко Н.Н: Эффективность деятельности торгового ООО «Суперстрой»: теория, методология, практика оценки: монография/ Н.Н. Терещенко, О.Н. Емельянова.- Краснояр. гос. торг.-экон ин-т.- Красноярск: Изд-во КГУ, 2015.- 229 с. 45. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник / Под общей редакцией Л.А. Брагина, Т.П. Данько. - Москва: ИНФРА-М, 2015. - 560с. 46. Управление организацией: учебник / Под редакцией А. Г. Поршнева, З. П. Румянцевой, Н. А. Саломатина. - 3-е издание, переработанное и дополненное. - Москва: ИНФРА-М, 2013. - 669с. 47. Щур Д. Л. Основы торговли. Розничная торговля/ Д. Л. Щур, Л. В. Трухонович. – Москва: Дело и сервис, 2013. – 800 с. 48. Экономика и организация деятельности торгового ООО «Суперстрой»: Учебное пособие / Под общей редакцией Соломатина А.Н. - Москва: ИНФРА-М, 2016. - 295 с. 49. Экономический анализ в торговле/ Под общей редакцией Баканова М.И. – Москва: Финансы и статистика, 2015. – 304 с. 50. Якушев А.А. Организация торговли на ООО «Суперстрой» / А.А. Якушев – Москва: ИНФО, 2013. – 224 с. 51. Ярыгин А.В. Коммерческая деятельность / А.В. Ярыгин – Москва: Маркетинг, 2013. – 366с. 52. Николаева Т.И. Системная оценка эффективности коммерческой деятельности предприятий торговли // Маркетинг в России и за рубежом №4 2016.
Отрывок из работы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Реклама является одним из важнейших факторов развития современного рынка. Без грамотно составленной рекламной концепции невозможно успешное ведение бизнеса. Целью настоящей работы являлся анализ рекламной деятельности учебного центра «Малина», разработка и предложение наиболее эффективной рекламной концепции для повышения узнаваемости и популярности данной компании, и как следствие – повышения продаваемости услуг. ПРОДОЛЖЕНИЕ В САМОЙ РАБОТЕ.
Условия покупки ?
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Дипломная работа, Реклама и PR, 84 страницы
1999 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 75 страниц
1800 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 74 страницы
1800 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 79 страниц
2000 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 67 страниц
1800 руб.
Служба поддержки сервиса
+7 (499) 346-70-XX
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg