РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПОВЫШЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

Войти в мой кабинет

Забыли пароль?

ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, ЭКОНОМИКА

kotani2012		2500 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц:	72		Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность:	неизвестно		После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено:	28.06.2020

Кафедра теоретической и прикладной экономики Направление подготовки 38.03.01 «Экономика» ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА Тема «РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ПОВЫШЕНИИ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ» К работе прилагается ОТЗЫВ на бакалаврскую работу студента, отчет о финансовых результатах в приложение Microsoft Excel, Бухгалтерский баланс в приложение Microsoft Excel.

Введение
Содержание
Список литературы
Отрывок из работы

Введение

ВВЕДЕНИЕ Неуклонное развитие мирового рынка, беспрецедентное увеличение производительности труда и объемов выпуска продукции в современных условиях приводит к невиданному расширению и быстрой смене ассортимента. При этом ключевой проблемой становится проблема эффективного продвижения продукции на рынке. В условиях ужесточающейся конкурентной борьбы фирмы применяют самые разнообразные методы, обеспечивающие повышение эффективности их деятельности, укрепление и удержание своих конкурентных позиций, привлечение новых клиентов, рост темпов продаж и формирование лояльности у покупателей. В этих условиях реклама стала неотъемлемой составной частью маркетинговой деятельности любого предприятия. Она отличается целым рядом специфических черт, знание и учёт которых, позволяет активизировать процессы реализации продукции за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. В настоящее время любое предприятие различными способами старается рекламировать себя или свою продукцию. Для этого оно может прибегать к услугам рекламного агентства либо создавать свой собственный отдел рекламы. На рынке в настоящее время имеется широкий и разнообразный арсенал рекламных средств. При правильной организации реклама очень эффективна. Она способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой дальнейшего расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности. Тем не менее, бизнес в современной России имеет серьезные пробелы, в том числе и из-за относительно невысокого уровня отечественной рекламы. Если российский бизнес в ряде отраслей сегодня способен составить конкуренцию Западу, то отечественная рекламная продукция в своём большинстве пока не соответствует мировым стандартам и часто подвергается справедливой критике. Отрицательное влияние на развитие рекламы в России обусловлено традиционной безапелляционностью и авторитарностью многих рекламодателей. Проведение маркетинговых исследований особенностей рынка, товаров, потребителей, анализа эффективности готовой рекламной продукции большинством отечественных руководителей не финансируется, налицо недооценка роли и функций рекламы как инструмента моделирования общественного мнения и потребительских предпочтений. И, как следствие, проблемы многих российских предприятий со сбытом своей продукции, что и определяет актуальность проводимого исследования. Следует отметить, что в зарубежной и отечественной литературе вопросам рекламной деятельности, учитывая её возрастающую роль, в последние годы уделяется повышенное внимание. Однако условия функционирования отечественных компаний свидетельствуют о необходимости проведения дальнейших исследований в сфере рекламной деятельности с учётом российской специфики. Таким образом, актуальность темы, а также её недостаточная разработанность, прежде всего, в отечественной литературе определили объект, предмет, цель и задачи исследования. Объектом исследования в данной работе является рекламная деятельность ООО «Артис XXI Век», занимающегося коммерцией в сфере корпусной мебели в г.Москве В качестве предмета исследования рассматривается реклама и её роль в повышении экономической эффективности исследуемого предприятия. Цель данной работы состоит в исследовании состояния рекламной деятельности, её вкладе в экономическую эффективность ООО «Артис XXI Век», а также в выработке комплекса мероприятий по совершенствованию этой деятельности. Для достижения цели в работе поставлены следующие задачи: - обобщить современные концепции в сфере рекламной деятельности предприятий; - дать общую характеристику организационно-хозяйственной деятельностиООО «Артис XXI Век»; - провести оценку состояния рекламной деятельности ООО «Артис XXI Век»; - выработать комплекс мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности исследуемого предприятия. Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные рекламе:Багиева В.М., Барышева А.Ф., Прокшиной, Т.П., Ф. Котлера и др., и финансово-экономическому анализу хозяйственных организаций: Басовского Л.Е., Губиной О.В., Иванова И.Н. и др. В выпускной квалификационной работе использованы законодательные акты Российской Федерации, к которым относятся Гражданский кодекс Российской Федерации, Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 3.07.2016) «О рекламе», Федеральный закон от 08.02.1998г. № 14-ФЗ (ред. от 3.07.2016) «Об обществах с ограниченной ответственностью» и др. Информационную базу исследования составили: бухгалтерская отчетность, статистические и информационные источники о различных направлениях деятельности ООО «Артис XXI Век». Для проведения данного исследования в работе использован системный и процессный подходы, а также общенаучные (дедукция и индукция, анализ и синтез, аналогия, типология, сравнение) и специфические (наблюдение, опрос, исследование документов, интервьюирование, систематизация факторов, методы финансово-экономического анализа и др.) методы исследования. Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в обобщении современных концепций в сфере рекламы. Практическая значимость данной работы заключается в оценке эффективности рекламы и разработке практических рекомендаций по её совершенствованию в исследуемой компании. Основные положения и выводы выпускной квалификационной работы могут быть реализованы в хозяйственной деятельности ООО «Артис XXI Век», при подготовке учебно-методических материалов, проведении анализа рекламной деятельности других хозяйствующих субъектов и в ходе дальнейших исследований по данной тематике. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и трехприложений. Во введении представлены актуальность, цель, задачи, объект и предмет и методы проведения исследования. В первой главе отражены методологические основы рекламной деятельности и роль рекламы в повышении экономической эффективности деятельности предприятий. Во второй главе представлены организационно-экономическая характеристика, особенности рекламной деятельности и оценка эффективности рекламы в исследуемой компании. В третьей главе представлены практические рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Артис XXI Век» и расчет экономического эффекта от предлагаемых рекомендаций. Общий объем работы 78 страниц, объем приложений – 5 страниц. Список использованных источников включает 50 наименований.

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ 7 1.1. Сущность, цели, принципы и функции рекламы, её роль в 7 деятельности предприятия 7 1.2. Экономическая эффективность рекламной деятельности 16 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «АРТИС XXI ВЕК» 26 2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО 26 «Артис XXI Век» 26 2.2. Особенности рекламной деятельности ООО «Артис XXI Век» 37 2.3. Оценка экономической эффективности рекламы в ООО «Артис XXI Век» 44 ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Артис XXI Век» 52 3.1. Мероприятия по повышению эффективности рекламной деятельности компании 52 3.2. Оценка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Артис XXI Век» 61 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 72 ПРИЛОЖЕНИЯ

Список литературы

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ [Электронный ресурс: Правовой сайт Консультант плюс] – Режим доступа: www.consultant.ru (дата обращения: 17.07.2016). Федеральный закон от 08.02.1998г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» [Электронный ресурс: Правовой сайт Консультант плюс] – Режим доступа: www.consultant.ru (дата обращения: 10.06.2016). 2. Федеральный закон от 13.03.2006г. №38-ФЗ (ред. от 18.07.2011г.) «О рекламе» [Электронный ресурс: Правовой сайт Консультант плюс] – Режим доступа: www.consultant.ru (дата обращения: 25.06.2016). 3. Абдукаримов И.Т. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности коммерческих организаций (анализ деловой активности): Учебное пособие - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 320 c. 4. Александров О. А.Экономический анализ: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2013. - 465 с. 5. Артеменко В.Г. Экономический анализ: Учебное пособие / В.Г. Артеменко, Н.В. Анисимова. - М.: КноРус, 2016. - 288 c. 6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2011. – 736 с. 7. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – М.: Издательский центр «Академия», 2015. - 208 с. 8. Басовский Л.Е. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2012. – 364с. 9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник – М.: КНОРУС, 2013. С. 322. 10. Бухтерева О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2011. - 127 c. 12. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c. 13. Гарнова В.Ю. Экономический анализ: Учебное пособие / Н.Б. Акуленко, В.Ю. Гарнова, В.А. Колоколов - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 157 c. 14. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2017. - 333 с. 15. Гинзбург, А.И. Экономический анализ: Предмет и методы. Моделирование ситуацией. Оценка управленческих решений: Учебник для вузов. Стандарт третьего поколения. - СПб.:Питер, 2015. - 448 c. 15. Голова А.Г. Управление продажами: учебник. - М.: Дашков и К0, 2013. - 277с. 16. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг». – Москва: Дашков и К?, 2016. – 671 с. 17. Губина О. В.Анализ финансово-хозяйственной деятельности: учебник. 2-е изд., перераб. и доп.– М.: Издательский Дом «Форум», - 2013. – 411 с. 18. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. – М.: Новое издание, 2011. – 345с. 19. Еремин В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник. – М.:КноРУс, 2016. – 648 с. 20. Жиляков Д.И. Финансово-экономический анализ (предприятие, банк, страховая компания): Учебное пособие - М.: КноРус, 2017.- 368 c. 22. Жминько С.И. Комплексный экономический анализ: Учебное пособие / С.И.Жминько, В.В. Шоль, А.В. Петух [и др.]. - М.: Форум, 2016. - 368 c. 23. Захарова И.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебник для студентов / И.В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с. 24. Зороастрова, И.В. Экономический анализ фирмы и рынка: Учебник для студентов вузов / И.В. Зороастрова, Н.М. Розанова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 279 c. 25. Иванов И.Н.Экономический анализ деятельности предприятия: учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 416 с. 26. Казакова Н.А. Экономический анализ: Учебник. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 343 c. 27. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: учебное пособие по специальности «Маркетинг» Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2015. - 437 с. 28. Климова Н.В. Экономический анализ (теория, задачи, тесты, деловые игры): Учебное пособие / Н.В. Климова. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 287 c. 29. Когденко В.Г.Экономический анализ: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 392 c. 30. Короткова Т. Л. Коммерческая деятельность: учебник. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 672 с. 31. Косолапова, М.В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / М.В. Косолапова, В.А. Свободин. - М.: Дашков и К, 2012. - 248 c. 32. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 294 с. 33. Кузнецов Б.Т. Инновационный менеджмент: учебное пособие для студентов вузов / Б.Т. Кузнецов, А.Б. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 367 c. 34. Лыгина Н. И. Маркетинг товаров и услуг: учебник для вузов / Н. И. Лыгина, И. Р. Ляпина. – М.: ФОРУМ, 2017. - 240 с. 35. Любушин Н.П. Экономический анализ: Учебник для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 575 c. 36. Макарова Л.Г. Экономический анализ в управлении финансами фирмы: Учебное пособие для студентов высш. учеб. заведений / Л.Г. Макарова, А.С. Макаров. - М.: ИЦ Академия, 2008. - 336 c. 37. Маркарьян Э.А.Экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебное пособие / Э.А. Маркарьян Г.П. Герасименко С.Э. Маркарьян. - М.: КноРус, 2013. - 536 c. 38. Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие. - М.: Дашков и К0, 2016. - 256 c. 39. Маркин, Ю.П. Экономический анализ: Учебное пособие для студентов вузов - М.: Омега-Л, 2016. - 450 c. 40. Медведева О.В. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия: Учебник / О.В. Медведева, Е.В. Шпилевская, А.В. Немова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 343 c. 41. Мельник, М.В. Экономический анализ в аудите: Учебное пособие для студентов вузов / М.В. Мельник, В.Г. Когденко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 543 c. 42. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c. 43. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. –314 c. 44. Раицкий К.А. Экономика предприятия: учебник/ К.А. Рамцкий. - М.: Информационно - внедренческий центр «Маркетинг», 2016. - 696с. 45. Романова Л.Е. Экономический анализ: Учебное пособие / Л.Е. Романова, Л.В. Давыдова, Г.В. Коршунова. - СПб.: Питер, 2017. - 336 c. 46. Синяева И.М. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и К?, 2012. С. 178. 47. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с. 48. Уткин Э.А. Маркетинг: учебник / Под. ред. проф Э.А. Уткина — М.:Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2017. - 320 с. 49. Федько С.А. Основы маркетинга: учебник. - М.: ДАНА, 2016. - 375с. 50. Хлусов В.П. Основы маркетинга: учебник. - М.: «Издательство ПРИОР», 2011. - 260 с.

Отрывок из работы

ЗАКЛЮЧЕНИЕ В условиях жесткой конкуренции продвижение товаров и услуг современными организациями невозможно без активной рекламной деятельности, позволяющей повысить им свою конкурентоспособность. В рамках достижения долгосрочных целей развития компаний особое значение приобретают их усилия по использованию рекламы в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. Под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Для наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара (оказываемых услуг), знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке (знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков, средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. ПРОДОЛЖЕНИЕ ЗАКЛЮЧЕНИЯ В САМОЙ РАБОТЕ.

Условия покупки ?

2500 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ

Не смогли найти подходящую работу?

Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.

Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!

ЗАКАЗАТЬ ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ

Дипломная работа, Экономика, 84 страницы

1000 руб.

Оценка перспектив социально-экономического развития региона РФ

Дипломная работа, Экономика, 89 страниц

1000 руб.

Организация производственного процесса на предприятии