основы маркетинговой деятельности на рынке строительных материалов

ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1. Теоретические основы маркетинговой деятельности на рынке строительных материалов 6 1.1 Сущность и ключевые особенности маркетинга строительных материалов 6 1.2 Структура рынка строительных материалов 13 1.3 Состояние и тенденции развития рынка строительных материалов 19 ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ НА ПРИМЕРЕ ООО «УПТК-КАЛИНИНГРАД» 23 2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «УПТК-Калининград» 23 2.2 Анализ маркетинговой среды ООО «УПТК-Калининград» 31 2.3 Проблемы управления деятельности ООО «УПТК-Калининград» 38 ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «УПТК-КАЛИНИНГРАД» 50 3.1 Проблемы и перспективы использования маркетинга на строительном рынке 50 3.2 Разработка альтернатив усовершенствования маркетинговой деятельности предприятия 60 3.3 Оценка эффекта от внедрения 67 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 76

45. Ньюстром Дж. В Организационное поведение / Ньюстром Дж. В., Дэвис К.. – СПб.: Питер, 2017. – 447 с. 46. Основы менеджмента./ Громов Н.Н., В.А. Персианов, Н.С.Усков и др. [Учебное пособие для студентов вузов]. –М.: ИЦ «Академия», 2016. – с.156-169. 47. Перспективы развития законодательства о долевом строительстве. URL: https://erzrf.ru/publikacii/perspektivy-razvitiya-zakonodatelstva-o-dolevom-stroitelstve 48. Перция В., Брендинг: курс молодого бойца. СПб., 2017. – 264 с. 49. Питерс Т.. В поисках эффективного управления: опыт лучших компаний. / Питерс Т., Уотермен Р. - М., 2016. – 287 с. 50. Почепцов Г. Теория коммуникации / Почепцов Г.. - М.: Рефл-бук, Ваклер, 2019.- 315 с. 51. Приказ МФУ «Об утверждении Положения (стандарта) бухгалтерского учета 18« Строительные контракты »[Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://zakon2.rada.gov.ra/laws/show/z0433-01. 52. Раис Л., Раис Э. 22 закона создания брэнда / Пер. с англ. М., 2019. – 364 с. 53. Рожков И. Я., Кисмерешкш В. Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). М., 2003. – 267 с. 54. Рожков И. Я., Кисмерешкш В. Г. От брендинга к бренд-билдингу. М., 2004. – 2018 с. 55. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ.; Под ред. Л. А. Волковой. СПб., 2015. – 364 с. 56. Рудая Е.А., Основы бренд-менеджмента: Уч. пособие для студентов вузов М., 2006 – 364 с. 57. Санников А. Г. Оценка брендов и товарных знаков: От теории к практике. М., 2017. – 169 с. 58. Светличная Т.И. Конспект лекций по дисциплине «Экономика и организация деятельности строительного предприятия» / Т.И. Мир- лично. - Харьков: ХНУМГ им. А.Н. Бекетова, 2016. - 37 с. 59. Селезнева А.А. Генезис маркетинговой деятельности строительных предприятий развитых стран / А.А. Селезнева // Финансовый пространство. - 2017. - № 1 (17). - С. 250-254. 60. Середина Е.В., Попов Е.В. Трансакционные издержки формирования института бренда / Е.В.Середина, Е.В.Попов // Маркетинг в России и за рубежом .- 2016 .- №2 (52) -С.42 61. Скотт М. Катлип Паблик рилейшнз / Скотт М. Катлип/ [Теория и практика]. – М.,СПб., Киев: Вильямс, 2016. – 453 с. 62. Спивак В. А. Корпоративная культура / Спивак В. А.. - СПб.: Питер, 2017. – 352 с. 63. Стратегия развития жилищной сферы Российской Федерации на период до 2025 года. URL: http://www.minstroyrf.ru/docs/15909/ 64. Стюарт Крейнер, Дез Дирлав., Бренды которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брендов мира / Пер. с англ. СПб.: 2019. – 361 с. 65. Суровцева Е.С. Актуальные проблемы управления организационными коммуникациями / Е.С. Суровцева/ [Вестник ТГУ]. – 2018. – №2(58). – С. 125-128. 66. Суровцева Е.С. Комплексная методика измерения организационных коммуникаций / Е.С. Суровцева / [Научный журнал]. - КубГАУ. – 2017. – №33(9). – С. 1-20. 67. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. М., 2005. 68. Телетов А.С. Инновационная маркетинговая деятельность в жилищном строительстве / А.С. Телетов, А.А. Градиль, М.П. Рудь // Маркетинг и менеджмент инноваций. - 2018. - № 3. - С. 33-46. 69. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. СПб., 2019 – 269 с. 70. ТраутД. Большие бренды – большие проблемы, СПб., 2017. – 310 с. 71. Тульчинский Г. Л. Менеджмент в сфере культуры/ Тульчинский Г. Л. – СПб.:Изд-во «Лань», 2018. – 382 с. 72. Федеральная служба государственной статистики. URL: http://www.gks.ru/ 73. Хан Р.С. Основньие параметры оценки ^ Ффективность маркетинговой коммуникации / Р.С. Хан // Научное обозрение. - 2017. - № 9. - Ч. 3. - С. 995-998. 74. Эллвуд А. Основы брендинга. 100 приемов повышения ценности товарной марки./ Пер. с англ. М., 2016 - 307 с. 75. Энциклопедия Public Relations. – М.: Изд-во «Альпина Бизнесбук». 2016 – 496 с. 76. Яненко Н. Товарные марки в товарной политике фирмы / М. Яненко. – СПб: Питер, 2017 -240с. 77. Patrick De Pelsmacker, Maggie Geuens, Joeri Van Den Bergh. Marketing communications. A European perspective. London: Pearson Education Limited, 2016. - 641 p. 78. Dance Frank. The Functions of Human Communication / Dance Frank, Larson C. [ A Theoretical Approach. N. Y. Holt]. - Rinehart & Winston, 1976 79. Gerald Tavernier, «Using Employee Communications to Support Corporate Objectives»/ Gerald Tavernier/ [Management Review] - November 1980, pp. 8-13. 80. Henry Mintzberg, «The Manager's Job: Folklore and Fact»/ Henry Mintzberg/ [Harvard Business Review,vol. 53] . - 4 (July-August 1975), p. 52. 81. Rensis Likert, New Patterns of Management/ Rensis Likert. - New York: McGraw-Hill, 1961- , p. 53. 82. Robert R. Grid Organizational Development / Robert R. Blake and Jane S. Mouton. - Houston: Gulf, - 1968. 83. John В. Miner, The Management Process / John В. Miner/ [2nd ed.] . - New York Macmillan, 1978. - p. 134. 84. D.A. Level, «Communication Effectiveness / D.A. Level, [Method and Situation, Journal of Business Communication, Fall] . - 1972, - pp. 19-25 85. G.D. Mellinger, «Interpersonal Trust as a Factor in Communication» / G.D. Mellinger/ [Journal of Abnomal and Social Psychology, vol. 51] . – 1956. - pp. 304-309

1.1 Сущность и ключевые особенности маркетинга строительных материалов В современных условиях разработки теоретических и методологических позиций по применению маркетинга в отечественной практике строительства является одним из приоритетных направлений на уровне строительных предприятий и других хозяйствующих субъектов. Инструменты маркетинга стали неотъемлемым элементом поддержки и повышения конкурентоспособности строительных организаций, как на региональном, так и на отраслевом рынке. При этом специфика маркетинговой деятельности возникает здесь из особенностей самого процесса создания строительной продукции как товара. Современные тенденции развития рынка продукции строительной отрасли, как правило характеризует с помощью ряда показателей, а именно - объемом и качеством проектов, уровнем арендных ставок и заполняемости, показателем доходности, присутствия крупных иностранных компаний, активности работы инвестиционных фондов. Однако с обострением конкуренции за рынки сбыта, а также при дисбаланса спроса и предложения (предложение продукции строительства превышает платежеспособный спрос), которым характеризуется современное состояние рынка объектов строительной отрасли, все большего внимания к себе требует показатель, который невозможно выразить математически, но он является своего рода индикатором качественных преобразований на рынке. Таким показателем является интенсивность применения маркетинговых инструментов, используемых в процессе сбыта продукции строительной отрасли. Однако для сбалансирования рыночных процессов осуществлять структурную трансформацию строительной отрасли с ориентацией на удовлетворение потребностей потребителей недостаточно. Кроме вышеуказанных мероприятий необходимо использование всей совокупности маркетингового инструментария по продвижению и сбыту продукции строительства.