Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

Разработка социальной рекламной кампании в регионе

irina_krut2020 2300 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 92 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 07.05.2020
Выпускная квалификационная работы состоит из введения, трех глав, восьми параграфов, заключения, библиографического списка, приложений. В первой главе даются базовые понятия социальной рекламы, приводится ее характеристика в сравнении с коммерческой, определена тематика социальной рекламы. Здесь же рассматриваются примеры рекламы по самым острым социальным проблемам в России. Вторая глава содержит изучение особенностей функционирования и тенденций развития нижегородского рынка социальной рекламы. Приводятся результаты исследования развития социальной рекламы в городе Н.Новгород, проведенного среди молодежи. В третьей главе дается описание авторских разработок социальной рекламы по борьбе с наркоманией и алкоголизмом, профилактике венерических заболеваний, в т. ч. СПИДа, и пропаганде здорового образа жизни и спорта. Большой интерес представляет использование как традиционных, так и нетрадиционных средств распространения рекламы. Выпускная квалификационная работа выполнена на 100 страницах, содержит 28 рисунков, 10 таблиц, 3 приложения.
Введение

Актуальность исследования. В настоящее время появляется всё больше новых информационных технологий, что влияет на способы социализации личности и на её поведение в обществе. Одним из самых влиятельных факторов воздействия является реклама, формирующая новые социальные нормы и ценности. В настоящий момент в России доля социальной рекламы невысока. Однако в последнее время социальная реклама становится все более популярной в нашей стране. Данная тема актуальна в наши дни, потому что социальная реклама обладает мощным потенциалом для решения важных общественных задач: формирования мировоззрения граждан, способствует интеграции общества. В России государство мало принимает участия в создании социальной рекламы, эта тема продолжает оставаться довольно слабо разработанной и мало представленной в литературе. Чтобы решить эту актуальную для нашего общества проблему, нужно рассмотреть большой опыт в создании социальной рекламы иностранными государствами. Социальная реклама - один из наиболее сложных и, вместе с тем, ответственных видов коммуникации в современном обществе. С одной стороны, ее значимость бесспорна. С другой стороны, широта и очевидность большинства поднимаемых авторами социально-рекламных проблем создают видимость простоты деятельности в этой сфере, приводят к обилию штампов, неоднократному воспроизведению стереотипных образов и сюжетов. Найти новые выразительные средства, доступные для восприятия целевыми аудиториями, и, вместе с тем, эффективные - достаточно сложно. Сегодня, судя по современному состоянию России, можно констатировать факт, что стране требуется социальное оздоровление. Социальное нездоровье российского общества определяется многими факторами: ростом преступности, экономическим неблагополучием многих российских регионов, социальной апатией, потерей веры в свое будущее, неблагополучием многих семей, увеличением количества разводов и детей-сирот, ростом наркомании и многим другим. Существенным потенциалом в устранении причин социального нездоровья России может обладать такой общественный институт, как социальная реклама, который в значительной степени способствует формированию мировоззрения личности, ее ценностных ориентаций, взглядов, установок. Все это определяет актуальность темы исследования. Объектом исследования выпускной квалификационной работы служит региональная социальная реклама. Предметом исследования выпускной квалификационной работы выступает специфика социальной рекламной кампании в Нижегородском регионе, разработанная автором выпускной квалификационной работы, которая направлена на молодежь. Цель исследования – изучение особенностей и тенденций развития социальной рекламы в российском обществе и разработка социальной рекламной кампании в Нижегородском регионе, которая направлена на молодежь. Задачи исследования: - рассмотреть понятие и значение социальной рекламной кампании и ее классификацию; - выявить проблемы и тенденции в развитии современного российского и регионального рынка социальной рекламы; - провести социологический опрос, касающийся проблемы развития социальной рекламы в г. Н.Новгород среди молодежи; - разработать социальную рекламную кампанию, которая направлена на распространение здорового образа жизни среди молодежи г. Н.Новгорода. - провести оценку эффективности рекламной кампании и предложить направления разрешения проблем социальной рекламы. Информационной базой для выпускной квалификационной работы послужили работы, рассматривающие социальную рекламу: Л.М. Дмитриевой «Социальная реклама» [8], С.Э. Селиверстова «Социальная реклама искусство воздействия словом» [23], Е.В. Ромата «Реклама» [27], А.И. Донцова «Экономические результаты рекламной восприимчивости», Г.Г. Николайшвили «Социальная реклама: теория и практика», [10] а так же работы Земскова С. Б., Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления [13]. Все вышеуказанные книги представляют большой интерес для специалистов. Об основных этапах возникновения и развития социальной рекламы в нашей стране идёт речь в книге В. В. Учёновой «Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра» [30]. Поскольку социальная реклама использует те же инструменты, что и коммерческая, при написании работы использовались учебные пособия по рекламе. Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в возможности применения разработанной автором исследования социальной рекламной кампании для проведения ее на территории Нижегородской области.
Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В РЕГИОНЕ 7 1.1. Понятие и значение социальной рекламной кампании. Виды социальных рекламных кампаний 7 1.2 Этапы разработки социальной рекламной кампании 17 1.3 Проблемы развития региональной социальной рекламы 19 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПО РАЗРАБОТКЕ СОЦИАЛЬНЫХ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В РЕГИОНЕ 22 2.1. Характеристика социальных рекламных кампаний, проводимых в регионе 22 2.2. Анализ эффективности социальных рекламных кампаний 32 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В РЕГИОНЕ 40 3.1 Постановка целей и задач рекламной кампании 40 3.2 Выбор «идеи» рекламной кампании 41 3.3 Разработка медиаплана и выбор конкретных носителей рекламы 52 3.4 Оценка эффективности рекламной кампании 67 3.5. Пути решения проблем социальной рекламы 69 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 83 ПРИЛОЖЕНИЯ
Список литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп. от 03.07.2016 г.) // Справочно-правовая служба «Гарант». 2. Айзман Р. И., Рубанович В. Б. Основы здорового образа жизни : учеб.пособие. — Новосибирск: АРТА, 2011. — 256 с. 3. Андросова Л.А. Региональный рынок социальной рекламы // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство» 2016. Т. 4, № 1 (13) http://esj.pnzgu.ru ISSN 2307-9525 (Online) 4. Воробьева А.А. Состояние, виды, воздействие социальной рекламы в современной России. На примере Алтайского края // Гуманитарные научные исследования. - 2014. - №10 [Электронный ресурс]. URL: http://human.snauka.ru/2014/10/7944 (дата обращения: 19.11.2016). 5. Голуб О.Ю. Социальная реклама.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2010. 6. Город в роликах — каким увидим? // http://vse-ravno.net/tag/vse-ravno/page/23/ (Дата обращения 13.01.2017 г.) 7. Дмитриева. Л.М. Социальная реклама. Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009 .– 270 с. 8. Дмитриева Л.М. Социальная реклама. Учебное пособие / Л. Дмитриева — М. : ЮНИТИ–ДАНА, 2012. 9. Добро в рекламе не нуждается // http://biabor.info/index.php/ tematic/tmcomunity/10537 (Дата обращения 22.11.2016 г.) 10. Донцов А. И. Экономические результаты рекламной восприимчивости. А.И Донцов., А.Н.Овчаренко – М.: ЭКСМО, 2007. - 657с. 11. Зайдельман О.В. Социальная реклама, как средство профилактики суицидов среди молодежи // Психология, социология и педагогика. 2015. № 6 [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.snauka.ru/2015/06/5452 (дата обращения: 20.11.2016). 12. Записи с меткой «Нижний Новгород» // http://vse-ravno.net/tag/nizhnij-novgorod (Дата обращения 22.11.2016 г). 13. Земсков С. Б., Социальная реклама как коммуникационный ресурс управления. Власть. Политические процессы и практики. - N 10. - 2012. - С. 41-44 // http://www.isras.ru/files/File/Vlast/2009/10/Socialnaya_reklama.pdf 14. Каждый нижегородец сможет предложить свою идею социальной рекламы // http://vse-ravno.net/kazhdyi-01_03_2014 15. Кашапова Э.И. Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом // Психология, социология и педагогика. 2016. № 3 [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.snauka.ru/2016/03/6571 (дата обращения: 20.11.2016). 16. Кондрашов О. Социальная реклама в Нижнем Новгороде должная быть эффективной // http://xn--b1acdfjbh2acclca1a.xn--p1ai/news/lenta-novostey/34331/ (Дата обращения 17.01.2017 г.) 17. Лисова Е.В. Подростковая наркомания: сущность и особенности проявления // Социально-гуманитарные знания. – 2015. - № 3. – С. 125-131. 18. Макаров М.С., Савченкова К.Н., Шапортов Д.С. Особенности восприятия шоковой рекламы молодежью // Современные научные исследования и инновации. 2013. №3 [Электронный ресурс]. URL: http://web.snauka.ru/issues/2013/03/22900 (дата обращения: 19.11.2016). 19. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» / Г.Г. Николайшвили – М.: Аспект Пресс, 2008. - 182с. 20. Понятие и функции социальной рекламы [Электронный ресурс]. – URL: http://www.basicmarketing.ru/bamars-270-3.html (Дата обращения 11.11.2016 г) 21. Самарский Д.О. Социальный проект «Выбираем жизнь» // VI Международная студенческая электронная научная конференция «Студенческий научный форум» 15 февраля – 31 марта 2014 года // https://www.scienceforum.ru/2014/ (Дата посещения 21.11.2016 г.) 22. Селиверстов С.Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. Селиверстов С.Э. - Самара :Бахрах-М, 2006. - 287 с. 23. Сергей Тарасов заявил, что Нижегородская область традиционно входит в десятку лидеров субъектов РФ по уровню привлечения финансирования на реализацию социальных проектов НКО // http://newsnn.ru/news/2015/03/19/136143/ (Дата обращения 14.12. 2017 г.) 24. Социальная реклама в Нижегородской области должна развиваться // http://newsroom24.ru/news/zhizn/63113/ (Дата обращения 20.12.2017 г 25. «Социальная реклама - это способ изменить общество в лучшую сторону», - Валерий Шанцев // http://government-nnov.ru/?id=178116 (Дата обращения 20.01.2017 г.) 26. Ромат Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. - 7-е издание – СПб.:Питер, 2008. – 512 с. 27. «Реформа» – уникальный региональный опыт для России, такого проекта больше нет нигде // http://newsroom24.ru/news/zhizn/130183/ (Дата обращения 20.01.2017 г.) 28. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью» и «Реклама» / Г.Г. Николайшвили – М.: Аспект Пресс, 2008. - 182с. 29. Ученова В.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра./ В.В. Ученова,. –М. : ИндексМедиа, 2006 – 303 с. 30. Шамалюк И.Е. Теоретические основы изучения рекламы в современном мире // Современная педагогика. 2015. № 4 [Электронный ресурс]. URL: http://pedagogika.snauka.ru/2015/04/3921 (дата обращения: 22.11.2016). 31. Официальный сайт кампании «SAVE»// URL: http://www.save.org(дата обращения 11.11.16) 32. Официальный сайт кампании «Lifeline»// URL: http:// www.suicidepreventionlifeline.org/ (дата обращения 12.11.16 33. Сайт о творчестве AdMe// URL: http://www.adme.ru (дата обращения 12.11.16) 34. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России / О. Феофанов. — СПб. : Пи- тер, 2014. — С. 184.
Отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В РЕГИОНЕ 1.1. Понятие и значение социальной рекламной кампании. Виды социальных рекламных кампаний В настоящее время роль информации очень высока. Реклама является одним из видов информации, которая сопровождает нас повсеместно: на радио, на телевидении, в интернете и даже на улице. Среди существующем огромном выборе товаров и услуг покупателям крайне трудно приходится ориентироваться, в особенности детям и подросткам, так как у них еще недостаточно сформирован опыт потребительского поведения. Исходя из этого, изучение данной проблемы является одной из актуальных на сегодняшний день направлений в маркетинге. Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама – это сфера человеческой деятельности, которая быстро трансформируется, ее характер, содержание и форма претерпевают кардинальные преобразования вместе с развитием производительных сил общества, изменением социально-экономических формаций. Сегодня роль рекламы не ограничивается коммуникациями в определенной сфере, а приобретает идеологическое, образовательное, психологическое и эстетическое значения. В последнее время, на наш взгляд, все более популярной становится социальная реклама. В статье 3 Закона РФ «О рекламе» социальная реклама определяется как «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [42, с.67]. Социальная реклама в процессе своего становления претерпела определенные изменения. Возникнув еще в начале XX в., она начала активно развиваться во время Первой и Второй мировых войн, хотя пропагандистские плакаты и открытки того времени социальной рекламой в чистом виде назвать нельзя. Уже в годы Второй мировой войны были созданы специальные структуры, которые активно занимались пропагандой: в СССР - «Окна ТАСС», в США - специальный Совет по военной рекламе, в Великобритании - Центральный офис информации и коммуникации. Однако после войны Совет по военной рекламе в США была ориентирован преимущественно на представление общезначимых проблем методами рекламы, а в СССР сформировался мощный пропагандистский аппарат, который четко программировал поведение человека, при этом административные органы контролировали соблюдение определенной программы, а государство не нуждалось ни в социальной рекламе, ни в связях с общественностью. Поэтому касательно СССР следует говорить об удачных формах пропаганды, а не собственно о социальной рекламе Если в начале Первой мировой войны средства, которые выделялись на социальную рекламу, были сравнительно незначительными, то с ее началом картина существенно изменилась. С каждым годом доля прибыли предприятий, вложившихся в рекламу, увеличивалась. На сегодня крупные корпорации вообще пытаются позиционировать себя как социально ответственный бизнес. Речь идет об осознанной политике предприятия, которая предусматривает, что определенную часть своей прибыли фирма постоянно направляет на поддержку социально значимых проектов. Это связано с тем, что крупные бизнес-структуры и транснациональные корпорации заинтересованы сегодня не только в продвижении успешных брендов на рынок, но и в позитивном отношении к своей фирме. Причем эти фирмы обладают достаточными ресурсами для привлечения специалистов, способных сформировать такой положительный имидж организации. Кроме того, руководители фирм понимают, что социальные конфликты лучше предупреждать заранее, тратя часть прибыли как на социальные нужды работников, так и на повышение общей культуры менеджмента в стране. Кстати, некоторые руководители крупных корпораций вкладывают деньги в социальную рекламу не столько для того, чтобы создать положительный имидж, сколько, потому, что их детям жить в этой стране. К сожалению, социальная ответственность бизнеса пока не стала предметом серьезного и глубокого изучения, хотя в последнее время и появляются отдельные работы по этой тематике. Значительный опыт развитых стран в этой сфере свидетельствует о насущной необходимости систематического и глубокого изучения этических аспектов развития предпринимательства. Социально ответственный бизнес - это не разовая выдача денег, а выгодное вложение средств с получением любых социальных дивидендов: безопасность бизнеса, квалифицированные кадры, поддержка электората. Следует отметить, что в отличие от коммерческой, социальная реклама может иметь явно выраженный провокационный характер, который привлекает внимание общественности преимущественно на эмоциональном уровне с целью пробудить социальную ответственность, изменить мнение большинства по актуальной проблеме, привить ценности. Их заметное различие заключается и в том, что, если в коммерческой рекламе чаще всего решаются задачи формирования благоприятного отношения к объекту рекламирования, то социальная реклама часто может выполнять роль прививки негативного отношения к нему, вплоть до неприятия, отвращения, страха. Так, по мнению Гуревича П.С. рекламой можно назвать процесс информирования населения о товаре, ознакомления его с ним, и в силу этого убеждения в необходимости его покупки. Автор считал, что смысл рекламы состоит в утверждении новизны и необходимости [7, с.9]. В монографии «Психология рекламы» Лебедева-Любимова А.Н. автор отмечает, что рекламой является положительная оценка чего-либо, то есть оценка, о которой один человек, который является рекламистом, сообщает другим, являющимися потребителями [17, с.90]. Таким образом, рекламой является любое распространение с помощью любых способов информация о каких-либо товарах, услугах, организациях или отдельных лицах, а так же об идеях или явлениях социальной или политической жизни. Большинство специалистов в области рекламы осознают высокую степень её социальной ответственности, но и при этом многие рекламопроизводители не считают рекламу социально ответственной, отводя эту роль социальной рекламе. Считают, что социальная реклама обладает огромными возможностями в изменении общественных эталонов. Зоной приложения, на которую направлена социальная реклама, является бытовая сфера, где регуляторами поведения чаще всего выступают мораль, право, эстетика. Отсюда и предназначение социальной рекламы – это обогащение мира его замечательностью, осознание возможностей, ощущение большого смысла простейших вещей. Общеизвестно, что огромный потенциал в борьбе со многими проблемами лежит в умении обратить человека к его сильным сторонам, дать понять ему силу и значимость для него того, что он любит, то, что у него получается. Приведем понятие социальной рекламы, взятое нами из Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе». В этом законе социальной рекламой признается информация, которые распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [1]. По носителям социальная реклама может состоять из следующих видов: - печатной социальной рекламы (газет, журналов, книг, листовок и т.п.); - социальной рекламы на радио и телевидении; - социальной рекламы на баннерах (билборды, растяжки, вывески и т.п.); - социальной рекламы в Интернете; - социальной рекламы в почтовых и SMS-рассылках; - социальной рекламы на транспорте; - социальной рекламы на акциях и мероприятиях [4, с.67]. Социальная реклама классифицируется по видам организаций, которые ее используют. По этому признаку выделяются три группы в виде некоммерческих институтов, различных ассоциаций, государственных структур. По каналам распространения: • Печатная реклама (пресса, наружная печатная реклама (билборды), листовки и др.) • Интернет реклама • Радио и телевизионная реклама • Событийная или event реклама. Данный канал раскрывается в проведении мероприятий направленных на изменение гражданско-патриотических позиций: выставок, инсталляций, театральных представлений и т.д. Одним из самых ярких примеров, как нам кажется, этого вида рекламы служит акция «Георгиевская ленточка». В ее рамках путем привнесения символического элемента, возле которого уже создана социальная мифология, создается дополнительная идентичность тех, чью семью коснулась война. • нетрадиционные виды рекламы (например, сувениры, надувная реклама, шары, реклама на билетах, выписках, кассовых чеках и многое другое) • Комбинированная: эта разновидность может включать все вышеперечисленные подвиды, позволяя охватить наибольшую аудиторию за счет реализации информационного события в различных каналах распространения. На данном этапе развития нашего общества этот вид наиболее актуален и распространен в связи его повышенной эффективностью в сравнении с «одноканальными» видами рекламы. По источнику финансирования Коммерческая социальная реклама очень редкая, ведь, зачастую, социальная реклама может призывать к отказу от использования чего-либо в интересах самого потребителя (здоровья, безопасности и т.п.), также, что касается гражданско-патриотической тематики этическая грань для бренда или продукта очень тонка. Поэтому соблюдение всех этих условий требует определенного усилия от коммерческой организации. Наиболее интересными в данной ситуации являются рекламные решения таких компаний как War Gaming и Gaijin Entertainment. Бизнес-модели этих компаний позволяют сочетать и гражданско-патриотический компонент (способствует формированию бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию, а также косвенно продвигают свой продукт, в данном случае игру). Общественная. В этом случае социальная реклама создается на деньги общественных организация, пожертвований людей. Одним из примеров данного вида рекламы служит ролик , популяризирующий службу в российской армии, созданный группой независимых разработчиков. Государственная в качестве инициаторов рекламы выступают государственные институты. Примером социальной рекламы гражданско-патриотического характера может служить рекламная компания Министерства обороны Российской Федерации «Это... первый день твоей НОВОЙ жизни». Социальная реклама, охватывает практически все ступени жизни человека: - интеллектуальные услуги (образование, медицинская помощь, книги, журналы, пресса, гадание, спорт); - бытовые услуги (ремонт и изготовление предметов быта, отдых); - зрелища (церковь, театр, концерт, мероприятие); - экономику (производство, торговля, финансы, поиск работы); - религию (религиозные плакаты, воззвания, приглашения к ритуальным акциям); - политику (агитация за кандидатов на выборах, лозунги митингов, демонстраций); - юриспруденцию (сообщения о пропавших, поиски преступников, приглашения на суд); - науку и экологию (научная популяризация в листовках, проспектах, буклетах); - семейные и, межличностные отношения (брачные объявления, приглашения познакомиться, совершить путешествия, вступить в дело); - благотворительность (сообщения о благотворительных акциях, призывы к пожертвованиям) [21, с.67]. Доктор социологических наук О. Голуб относит к социальной рекламе следующие типы: 1. реклама определенного образа жизни (пропаганда здорового образа жизни, сохранение окружающей среды и бережное отношение к природе); 2. реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека (данная социальная реклама активизируется в сезон уплаты налогов, перед выборами и государственными мероприятиями); 3. патриотическая реклама (реклама к праздникам, спортивным событиям, призванная объединить нацию, пробудить чувства гордости и национального самосознания, патриотизма) [5, с.15]. Но чаще всего социальные рекламы предпочитают борьбу с опасными для жизни и здоровья человека вредными привычками, такими как наркомания, алкоголизм, курение, призывают к не совершению абортов, располагают информацию о местоположении и координатах противопожарной службы, службы спасения, службы охраны порядка и т. д. Основные задачи социальной рекламы: - популяризировать социальную проблему, информировать о ней; - представить общественности все возможные точки зрения по определенной теме, проинформировать обо всех возможных последствиях; - создать положительное общественное мнение по конкретному вопросу, социальной проблеме; - стимулировать участие в решении проблемы; - способствовать изменению поведенческих моделей [15]. Основным предназначением социальной рекламы является обращение к тем людям, кто замкнулся «в круге проблемы» для того, чтобы вывести этих их из этого замкнутого круга. В связи с этим, эффективная, работоспособная социальная реклама дает возможность таким людям стать сильными. Например, социальные рекламные кампании, которые посвящены проблемам суицида, состоят из двух направлений: 1. Роликов, направленных на окружение, цель которых показать, что любая, даже самая минимальная помощь может оказаться эффективной для предотвращения факта самоубийства. Например, реклама ролика «Спаси друга до того, как ты его потеряешь», в которой показывается, что даже любая простая помощь в виде разговора, объятия, может помочь спасти человека от радикального шага, предотвратив негативные последствия его действий. Другим примером являются ролики (на телевидении), реклама на радио и биллбордах, кампании SAVE, цель которых предотвратить самоубийства, повысив осведомленность общественности с призывами спасать жизни людям, предотвращая, тем самым, самоубийства [33]. 2. Ролики, которые направлены на молодых людей, имеющих суицидальные наклонности. Цель роликов - показ зрителю, что мир очень изменчив, и то, что вчера было проблемой, завтра станет лишь просто воспоминанием. В качестве примера такой рекламной кампании можно назвать ролик, которые создан для компании «Lifeline»(США). Ролик был назван «Reachout», он призывает подростков к обращению за помощью и поддержкой к взрослым, по телефону доверия [34]. Правильно продуманная социальная реклама оказывает влияние на жизнь людей, обращает человека к разнообразию мира, раскрывает ему глаза на многообразие оттенков окружающего и собственных возможностей в нем. Наркотики, СПИД, алкоголизм все более отвоевывают себе пространство там, где определенные нормы должны объединять людей, они, наоборот, теряют свою силу в определении действий человека. Преступая нормы моральные, правовые, человек ищет свое сильное «Я». Предназначение социальной рекламы - показать человеку его сильное «Я» в поле той или иной социальной нормы; спорт, уплата налогов, соблюдение норм безопасности дорожного движения, отказ от наркотиков должны стать нормой жизни, дать человеку почувствовать собственную силу. И эта норма должна приниматься во внимание и должна подавляться сильным образом, и тогда образы норм станут частью мировоззрения человека. Результат сообщения, который подается социальной рекламой – это образ действия, увиденный в раскрывшихся для человека возможностях. Сила воздействия социальной рекламы должна заключаться в умении обратиться к собственной силе человека [3]. С раннего детства человек оказывается в определенном информационном поле. Он не может жить без информации, постоянно воспринимает ее через множество каналов и, осмысливая, формирует затем свое поведение. Средства массовой информации сегодня следует рассматривать как особый и во многом определяющий фактор формирования образа жизни молодежи. Непосредственным объектом их действия являются как отдельный индивид, так и большие группы людей, которые составляют аудиторию того или иного из них. Средства массовой информации имеют огромные возможности влиять на формирование стандартов поведения личности. Они создают своеобразный информационный мир, погружаясь в который, человек, в том числе молодой, приобретает определенное мировоззрение, представление о жизненных ценностях, хотя, казалось бы, действие различных средств массовой информации имеет, в совокупности, несистематизированный, а порой и противоречивый характер. Средства массовой информации (СМИ) – один из важных факторов, который в той или иной степени выполняет заказ общества и отдельных социальных групп в отношении определенного воздействия на население в целом, в том числе и на отдельные возрастные и социальные категории. Можно выделить два аспекта такого влияния. Во-первых, средства массовой информации существенно способствуют как усвоению молодежью широкого спектра социальных норм, так и формированию у них ценностных ориентаций в сфере политики, экономики, здоровья, права и тому подобное. Во-вторых, средства массовой информации фактически являются своеобразной системой неформального образования и просвещения различных категорий населения, и в частности детей и молодежи. При этом пользователи средств массовой информации получают достаточно разносторонние, противоречивые, несистематизированные знания, сведения по различным вопросам социально-политической жизни. Согласно У. Липману, средства массовой информации отражают условия жизни людей, системы их связей и зависимостей в макро- и микромасштабе и при этом выполняют два противоположных, на первый взгляд, задания: фиксируют и развивают интересы как личности, так и общества. Социальный и психологический аспекты феномена средств массовой информации трудно отделить. Существует абсолютная взаимосвязь социальных и психологических подходов для достижения поставленной цели. С помощью технических средств происходит распространение сообщений, информации, содержащих определенные идеи для дальнейшего формирования (или влияния на формирование) установок, оценок, мнений и поведения людей. Нередко в таком случае средства массовой информации выполняют не столько информационные и культурологические, сколько идеологические функции. Для описания отдельных видов коммуникаций, кроме уже описанных оснований их классификации, в нашем распоряжении есть весьма ценный инструмент. В 1947-1948 гг. американский обществовед Г. Лассуэлл предпринял ряд публикаций, в которых предложил свое видение функций коммуникаций в обществе, а также их универсальную структурную модель. Согласно Г. Лассуэллу, чтобы описать коммуникацию, нужно ответить на пять вопросов: Кто говорит? (Who says?); Что говорит? (What says?); По какому каналу? (What channelby?); Кому говорит? (Whom says?); С каким эффектом? (What effect with?). Учитывая, что все эти вопросы начинаются с буквы W, модель была названа «пять дабл ю». 1.2 Этапы разработки социальной рекламной кампании Разрабатывая любые материалы социальной рекламы (отдельные макеты, видео или аудио ролики, концепции рекламных кампаний) в качестве обязательного этапа работы является этап заполнения брифа, который заключается в: - описании ситуации, постановки проблемы (причин существования указанной проблемы; что конкретно требуется изменить в представлениях, отношении или поведении целевой аудитории для решения указанной проблемы); - цели рекламной коммуникации (какие изменения на уровне представлений, отношения и поведения целевой аудитории планируется достигнуть в результате коммуникации); - описании целевой аудитории (социально-демографических характеристик, мотивационной сферы); - сообщении, которое требуется передать целевой аудитории посредством рекламных коммуникаций; - модели оценки эффективности (какие характеристики коммуникативной и итоговой эффективности рекламы могут быть замерены на каждом этапе ее подготовки и реализации). Лучшие работы, ставшие победителями конкурсов, используются в создании новых социальных программ. Разработка социальной рекламы и создание социальных программ включает в себя проведение общественных слушаний по результатам исследований и тестирования рекламы. Общественные слушания позволяют увеличить эффективность нового вида социальной рекламы. Рассмотрим 10 правил социальной рекламы в зависимости от этапа ее разработки. I. Стадия разработки идеи\концепции Очень часто социальная реклама разрабатывается по принципу: «нужно рассказать о проблеме, чтобы люди задумались». В действительности такой подход ведет к созданию неэффективной, а в худшем случае, негативно воздействующей рекламы. Ошибки в первую очередь отражаются на восприятии людей и могут закладывать неверное отношение к поднятой теме. Поэтому при создании любых материалов социальной рекламы необходимо ответить на ряд вопросов, которые позволят вам четко увидеть цели и спрогнозировать результат вашей работы: - Какова проблема и причины ее появления? - Какое решение проблемы вы можете предложить? - Какова целевая аудитория? Где и с помощью чего вы к ней хотите обратиться? - Какую реакцию вы ожидаете от выбранной аудитории? Что должно заставить их изменить свое поведение? - На какую психологическую «кнопку» нужно нажать, чтобы получить эту реакцию? Сформулировав ответы на эти вопросы, можно перейти к созданию коммуникационного сообщения и воплощению рекламных материалов. II. Стадия воплощения не менее важна, чем стадия разработки. Распространенные ошибки, которые необходимо избегать при создании рекламных материалов: 1. Использование атрибутов проблем. Шприцы, иглы, сигаретные окурки часто становятся рекламой проблемы, а не средством борьбы с ней. 2. Использование отрицательных частиц в текстах. Психика человека способна успешно игнорировать все «не», встречающиеся в рекламе. 3. Черный цвет. Способен действовать угнетающе и отталкивать от основного сообщения. 4. Элементы шока. Шок провоцирует острую эмоциональную реакцию. Но если в рекламных материалах шок используется ради самого эффекта, и не дает выбора или решения проблемы - шок способен усугублять проблему. 5. Отсутствие контактных данных или ссылки на сайт. Социальная реклама ставит человека лицом к лицу с проблемой, но она же и должна дать ее решение. Поэтому любые рекламные материалы должны содержать контактные данные организации, которая отвечает за решение данной проблемы. В данном случае работает принцип «У социальной рекламы должен быть заказчик (хотя бы предполагаемый)». III. Тестирование Этим этапом зачастую пренебрегают не только начинающие, но и профессиональные рекламисты, в то время как тестирование вашего ролика на хотя бы нескольких представителях вашей целевой аудитории может внести серьезные корректировки в ваш первоначальный замысел, поскольку их реакция может существенно отличаться от той, которую вы себе представляете. По возможности, тестируйте идею как на этапе ее разработки (сценарий, скетч, макет, концепция), так и на этапе реализации (ролик, плакат, кампания и др.). 1.3 Проблемы развития региональной социальной рекламы В сентябре 2015 года группой студентов специальности «Реклама и Связи с Общественностью» Нижегородского политехнического университета им. А.А.Алексеева было проведено качественное исследование – экспертное интервью. Эксперты (n=5) ответили на 14 вопросов. Гайд экспертного интервью включает развернутые открытые вопросы, позволяющие получить подробный ответ, при этом получаемые ответы не схожи между собой, они индивидуальны. (Вопросы касались и развития рынка региональной социальной рекламы). Но в одном эксперты были солидарны, отметив важную роль социальной рекламы в обществе и её интеграционный потенциал. При этом эксперты отметили стабилизирующий, мобилизующий и социализирующий эффекты. Немаловажным является тот факт, что, высказывая свои мнения относительно потенциала социальной рекламы, эксперты говорили о рекламе, сделанной в Нижегородской области, вспоминая наиболее запомнившуюся рекламу. Это видно из данных таблицы 1.1. Таблица 1.1 Оценка эффектности мер, направленных на развитие социальной рекламы (%к численности ответивших) Меры, направленные на развитие социальной рекламы Эффективность мер Высокая Средняя Низкая Затрудн. отв. Обеспечение обратной связи между государством и обществом 40,4 21,6 21,6 16,4 Конкурсы социальной рекламы 33,6 16,4 29,1 20,9 Внедрение комплексных социальных программ, предусматривающих финансирование социальной рекламы 31,3 32,8 14,2 21,6 Централизованное управление рекламно-медийным производством социальной рекламы 23,9 29,9 19,4 26,9 Создание на федеральном и региональном уровнях государственных структур по вопросам социальной рекламы 17,2 32,8 27,6 22,4 Причина вышеуказанного противоречия в косвенной форме раскрывается в содержании позиции «Другое» таблицы. Речь идет о малых масштабах ее распространения. При малой доле присутствия данного медиапродукта в повседневных практиках индивида очень трудно сформировать более или менее уверенное представление о нем, осмыслить качество, форму, возможности, глубину воздействия, способность решения практических проблем. По сути, рассмотренное противоречие свидетельствует о внутреннем потенциале рассматриваемого коммуникативного феномена, необходимости его целенаправленного использования в соответствии с объективно неизбежными целями социальной и информационной политики государства. Таблица 1.2 Потребность в социальной рекламе у населения Нижегородской области (% к численности ответивших) Потребность в социальной рекламе Процент к численности ответивших
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Дипломная работа, Реклама и PR, 112 страниц
1150 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 72 страницы
750 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 42 страницы
1050 руб.
Дипломная работа, Реклама и PR, 82 страницы
850 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg