Интернирование в художественные произведения объекта – как коммуникативная технология (Product Placement)

В сегодняшнем мире сделать бренд успешным, используя лишь прямую рекламу и PR, становится все сложнее. Большинство рекламных сообщений в средствах массовой информации и на улицах, во-первых, становятся неразборчивой массой, во-вторых, вызывают отторжение у целевой аудитории. Согласно данным ВЦИОМ, полученным в ходе опроса 2017 года, большинство россиян (57%) не доверяют рекламе . В этой ситуации product placement – лучшее решение. Product placement имеет уникальную возможность воздействовать на потребителя незаметно. Он позволяет рекламировать товар не раздражая потребителя, включая бренд в сюжет фильма или книги, телевизионную или радиопрограмму не рекламного характера, в информационные материалы печатных СМИ. Product placement эффективен для многих направлений бизнеса. Его успешно используют рестораны, торговые и бизнес-центры, частные клиники, строительные организации, телекоммуникационные, страховые, финансовые и другие компании сферы услуг, политические деятели. Но первое место, конечно, за производителями товаров массового потребления. Наиболее действенна скрытая реклама на рынках алкогольной и табачной продукции. Это связано в первую очередь с тем, что прямая реклама этих товаров на телевидении запрещена. Однако использовать возможности скрытой рекламы можно лишь в том случае, если у компании есть концепция брендинга. Другое условие: с брендом знакома хотя бы часть целевой аудитории. Иначе имя нового, незнакомого потребителям продукта аудитория может просто не заметить (если речь не идет о существенном или очень ярком его представлении). Нужно также понимать, что product placement - это в первую очередь работа на имидж предприятия. Актуальность исследования «Изучить влияние инструментов Product Placement на запоминаемость торговой марки» обусловлена тем, что, не смотря на то, что Product Placement – один из самых популярных и эффективных приёмов воздействия на аудиторию в современном рекламном бизнесе, это одна из самых мало изученных рекламных технологий, в особенности. Мировой кинематограф сегодня - это не только «фабрика грез», «важнейшее из всех искусств», «лаборатория гениев», но и мощнейший влиятельный носитель для создания сильного имиджа брендов. Кинематограф активно используется для продвижения товаров их производителями на рынке роскоши. Объектом исследования выступают обычные кинозрители. Предметом исследования являются факторы, влияющие на потребительское поведение. Целью данной курсовой работы является выявление уровня лояльности к брендам представленным зрителя в кинофильмах. В рамках данной работы будут решены следующие задачи: • Рассмотрены особенности скрытой рекламы в кинематографе; • Исследованы мировые и российские тенденции Product placement; • Проведено исследование. Основу теоретической базы данной работы составила, в первую очередь, теория маркетинга и, прежде всего, концепция маркетинга Филиппа Котлера, в которой рассматриваются различные маркетинговые инструменты, в том числе и Продакт Плейсмент. Далее нужно отметить теорию коммуникаций Гарольда Лассуэла и теория научной пропаганды У. Липпмана и Дж. Дьюи, Г. Лассуэлла, теорию брэнда и брэндинга как деятельности по формированию успешного брэнда и продвижения его на рынке (Т. Гэд), а также теорию социально-коммуникативных технологий (Д. Гавра). Первой опубликованной научной работой, посвящённой технологии product placement, считается монография Самюэля Туркотта «Gimmy a Bad!» («Кружку Bud, пожалуйста! Индустрия продакт плейсмент в художественном кино»). Среди работ российских исследователей технологии product placement следует отметить книгу «Product Placament по-русски» Полины Александровны Киселевой и «Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы» Ольги Павловны Березкиной. ?