ИМИДЖ (ПЛАНИРОВАНИЕ, ФОРМИРОВАНИЕ, ПРОДВИЖЕНИЕ) ПРЕДПРИЯТИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТ

Войти в мой кабинет

Забыли пароль?

ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, ФИЗИЧЕСКАЯ КУЛЬТУРА

bulakovp		550 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц:	60		Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность:	неизвестно		После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено:	05.05.2020

                Каждый директор и его педагогический коллектив мечтают, чтобы их спортивная школа была яркой и индивидуальной, выделялась среди прочих, вызывала желание устроиться на работу именно в нее показывая ряд своих преимуществ , привлекая своей репутацией лучших работников, или учиться и заниматься  именно в ней, показывая что именно в этой школе можно добиться больших высот под руководством опытного тренерского состава.
            

Введение
Содержание
Список литературы
Отрывок из работы

Введение

                                    Физическая культура как феномен общей культуры уникальна. Именно она является естественным мостиком, позволяющим соединить социальное и биологическое в развитии человека. Более того она является самым первым и базовым видом культуры, который формируется в человеке. Физическая культура с присущим, ей дуализмом может значительно влиять на состояние организма, психики, статус человека. Родители, выбирающие спортивную школу для своего ребенка, сначала ориентируются на слухи. Слухи порождаются мнениями и оценками других людей, причем, всегда субъективными. Следовательно, от того, какое мнение сложится у нескольких людей (а бывает и одного, но авторитетного человека), столкнувшихся со школой, зависит ее репутация на многие годы. 
Необходимость формирования имиджа определяется следующими причинами: во-первых, сложная демографическая ситуация усиливает конкуренцию среди спортивных учреждений одной территории в борьбе за набор учащихся и сохранение контингента; во-вторых, сильный позитивный имидж облегчает доступ образовательных учреждений к лучшим ресурсам из возможных: финансовым, информационным, человеческим и т.д.; в-третьих, имея сформированный позитивный имидж, учреждение при прочих равных условиях становится более привлекательным для педагогов, так как предстает способным в большей степени обеспечить стабильность и социальную защиту, удовлетворенность трудом и профессиональное развитие; в-четвертых, устойчивый позитивный имидж дает эффект приобретения спортивным учреждением определенной силы, в том смысле, что создает запас доверия ко всему происходящему в стенах учреждения, в том числе к инновационным процессам. 
Актуальность исследования заключается в том, что освещение вопросов связанных с  имиджем спортивно-образовательного учреждения, складывающийся  в глазах общественности,  его руководителе,  существенно влияющего  на приток  учащихся-спортсменов,  на развитие социального партнерства, на конкурентоспособность учреждения, качество спортивных услуг, то есть практически на все сферы жизнедеятельности учреждения,    остается недостаточно изученной, а детального освещения вопросов формирования положительного имиджа спортивного учреждения, пока нет.
Предмет исследования: имидж спортивной организации.
Объект исследования: механизм формирования и способы построения положительного имиджа спортивной организации на примере МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3 г. Волжский. 
Цель исследования: заключается в проведении анализа механизма формирования и способов построения имиджа МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3 г. Волжский.  
Задачи исследования:
- рассмотреть понятие, историю возникновения имиджа как элемента корпоративный культуры организации;
- изучить механизм планирования, формирования и продвижения имиджа спортивно - спортивно-образовательного  учреждения на примере МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3 г. Волжский;
- сформировать рекомендации по совершенствованию формирования и продвижения имиджа в МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3.
Теоретическая значимость исследования: всестороннее освещение и углубленное изучение сути вопросов по планированию, формированию, продвижению имиджа  предприятия индустрии спорта.
Практическая значимость исследования состоит в разработке реко-мендаций которые могут быть использованы в работе учреждения МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3 г. Волжский  для повышения его  положительного имиджа.
Структура работы: выпускная квалификационная работа состоит из   введения, 2 глав, заключения, включает в себя 7 рисунков, 2 таблицы, 51  литературного источника, приложений.
В процессе написания работы и исследования были использованы  нормативно-правовая база РФ, монографии, а также печатные издания. Был  собран и проанализирован материал по проблемам планирования, формирования и продвижения имиджа спортивной организации, таких авторов как:  Аликперов И.В [10], Алешина И.М. [8], Шарков, Ф. И. [48], Шарков, Ф. И. [49]  Коноваленко, В. А [33] и др.  

                                

Содержание

                                    ВВЕДЕНИЕ	3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ	6
1.1.	История развития имиджа	6
1.2. Понятие имиджа, его задачи, функции и структура	8
1.3. Имидж, в сфере физической культуры и спорта	15
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ПЛАНИРОВАНИЯ, ФОРМИРОВАНИЯ, ПРОДВИЖЕНИЯ ИМИДЖА МАОУ ДО «ДЮСШ» №3	32
2.1. Краткая характеристика деятельности	32
МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3 г. Волжский	32
2.2. Особенности формирования имиджа на примере	37
МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3	37
2.3. Мероприятия по совершенствованию формированию и	46
продвижению имиджа в МАОУ ДО «ДЮСШ» № 3	46
ЗАКЛЮЧЕНИЕ	51
ЛИТЕРАТУРА:	55
ПРИЛОЖЕНИЕ	60


                                

Список литературы

                                    1.	"Конституция Российской Федерации" (принята всенародным голосо-ванием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ)
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) "О рекламе"
Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" от 27.07.2006 N 149-ФЗ
Федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (ред. от 05.12.2017) "О физической культуре и спорте в Российской Федерации"
Федеральный закон "О персональных данных" от 27.07.2006 N 152-ФЗ (последняя редакция)
Устав МБОУ ДОД «ДЮСШ» № 3
Алешина И.М. Корпоративный имидж // Маркетинг, ИКФ ЭКСМОС 2014. - №1. - с. 50-53
Алешина И.М. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКС-МОС, 2013. - 480 с.
Аликперов И.В. Формирование имиджа образовательного учреждения.-  СПб.: АТА «Болгар», 2013. - 68 с.
Бондаренко, М.П. Комплексный характер маркетинга в  сфере физиче-ской культуры и спорта / М.П. Бондаренко, Ю.А. Зубарев // Философия социальных коммуникаций. Научно-теоретический журнал. – 2014. – №2(27). –  Волгоград: ВИЭСП, 2014, – С. 84-89. http://elibrary.ru/item.asp?id=21746929 
Бондаренко, М.П. Маркетинговые исследования в спорте: учебное по-собие - Волгоград: ФГБОУ ВПО «ВГАФК», 2015. – 107с.
Бондаренко, М.П. Оценка эффективности маркетинга спортивной организации    / М.П. Бондаренко, Ю.А. Зубарев, Г.В. Рябенко // Вестник Евразийской академии административных наук. Научно-теоретический жур-нал. – 2013. – №2(23). –  Москва: ЕААН, 2013, – С. 62-67
Бондаренко, М.П. Физкультура и спорт как факторы формирования и развития человеческого капитала / М.П. Бондаренко, Т.В. Кузьминова // Уровень жизни населения регионов России. – 2013. – №4. –  Москва: ООО « ПК «Ориус», 2013. . –  №4 (182). –  С. 126-129.
Бондаренко, М.П. Формирование трудовых ресурсов в сфере физиче-ской культуры и спорта / М.П. Бондаренко, И.В. Перфильева // Вестник Евразийской академии административных наук. Научно-теоретический жур-нал. – 2014. – №2(27). –  Москва: ЕААН, 2014, – С. 122-126. http://elibrary.ru/item.asp?id=21700057
Бондаренко, М.П., Джумакулиева, М.А., Золотарев, А.В. Ашхабад-2017 – Спортивная столица Азии. // Менеджмент и маркетинг в олимпийском движении: актуальные проблемы и пути совершенствования. Сб. материалов международной научно-практической конференции, Волгоград. 28-29 мая 2015 г. / под общ. ред. Ю.А Зубарева, А.А. Сучилина; Олипм. Ком. России; Поволж. Олимп. акад., Волгогр. Гос. акад. Физ. культуры. – Волгоград: Принт, 2015. – С.83-88.
    Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. - М. : ИНФРА-М, 2011. - 127 c.
   Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
Васильева М.М. Связи с общественностью в органах власти. Учебник для академического бакалавриата / Отв. - М.М. Васильева. - Москва: Наука, 2016. - 495 c.
Горбаткин Д.А. Имидж организации: структура, механизмы функцио-нирования, подходы к формированию. - Автореф. на соиск. учен. степени канд. психол. наук, 2014, М. - С.10-11
Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 336 c.
Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. - М.: Фе-никс, 2016. - 480 c.
Гришунина Е.В. Психологические технологии как средство формиро-вания имиджа организации. - Автореф. на соиск. учен. степени канд. психол. наук, Дом «Довгань 2015, М. - С.41-44
Губина Е.М.Условия эффективности деятельности образовательных учреждений в сфере физической культуры  и  спорта. //Физическое воспита-ние и спортивная  тренировка. - 2015. - №3 (13). – С. 85-91.
Губина, Е.М. Эффективность деятельности физкультурно-образовательных учреждений сферы физической куль-туры и спорта в усло-виях конкурентоспособности /под общей ред. Е.М. Губиной. – Волгоград, ФГБОУ ВПО «ВГАФК», 2015. –
     Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с
Журавлев Д.В. Особенности имиджеологического образования в Рос-сии// PR в образовании. Изд-во СПб ГУ - №6, 2013. - С.51-54
Зубарев, Ю.А. Менеджмент и маркетинг в спорте. // Менеджмент и маркетинг в олимпийском движении: актуальные проблемы и пути совер-шенствования. Сб. материалов международной научно-практической конфе-ренции, Волгоград. 28-29 мая 2015 г. / под общ. ред. Ю.А Зубарева, А.А. Сучилина; Олипм. Ком. России; Поволж. Олимп. акад., Волгогр. Гос. акад. Физ. культуры. – Волгоград: Принт, 2015. – С. 22-29. 
Зубарев, Ю.А. Управление физической культурой и спортом. // Ме-неджмент и маркетинг в олимпийском движении: актуальные проблемы и пути совершенствования. Сб. материалов международной научно-практической конференции, Волгоград. 28-29 мая 2015 г. / под общ. ред. Ю.А Зубарева, А.А. Сучилина; Олипм. Ком. России; Поволж. Олимп. акад., Волгогр. Гос. акад. Физ. культуры. – Волгоград: Принт, 2015. – С. 33-45.
      И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] /  - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с 
     Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 437 с
Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. - Москва: Высшая школа, 2013. - 512 c.
Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c.
Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью. Теория и технологии / В.Ф. Кузнецов. - М.: Аспект пресс, 2015. - 304 c.
Ласковец, Е В Связи С Общественностью И Реклама: Учебно-Методическое Пособие / Ласковец Е В. - Москва: Высшая школа, 2015. - 884 c.
     Маркетинговые исследования: учебник для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c
Огородова Е.Ю. Структура и социально-психологические механизмы формирования внутреннего имиджа организации. - Автореф. на соиск. учен. степени канд. психол. наук, 2015, М. - 332 с.
Перфильева И.В., Баркова А.Д. Маркетинговые цели спортивного PR. Сб. материалов международной научно-практической конференции: «Олим-пийское движение: образование, гендер, менеджмент, маркетинг и спорт». – Волгоград, 24-25 мая 2017 г. / под общ. ред. А.А. Сучилина, Ю.А. Зубарева; Олимп. ком. России; Поволж. олимп. акад., Волгогр. гос. акад. физ. культуры. – Волгоград: Принт, 2017. – ____ с.
Перфильева, И.В., Чернявская, Е.Ю. Факторы, влияющие на эффективность менеджмента в спортивной школе // Менеджмент и маркетинг в олимпийском движении: актуальные проблемы и пути совершенствования. Сб. материалов международной научно-практической конференции, Волгоград. 28-29 мая 2015 г. / под общ. ред. Ю.А Зубарева, А.А. Сучилина; Олипм. Ком. России; Поволж. Олимп. акад., Волгогр. Гос. акад. Физ. культуры. – Волгоград: Принт, 2015. – С. 208-212.
Подорожная, Л. В. Теория и практика рекламы / Л.В. Подорожная. - М.: Омега-Л, 2014. - 348 c.
Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 560 c.
Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. - М.: РИОР, 2013. - 192 c.
     Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. - 508 с
Ушакова, Н. В. Имиджелогия / Н.В. Ушакова, А.Ф. Стрижова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 280 c.
Федотова, Л. Н. Реклама. Теория и практика. Учебник / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2015. - 392 c.
Чаган, Н.Г. PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга. Монография / Н.Г. Чаган. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2016. - 344 c.
Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 560 c.
Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репута-ция, бренд / А.Н. Чумиков. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 160 c.
Шарков, Ф. И. Имидж фирмы. Технологии управления / Ф.И. Шарков. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 272 c.
Шарков, Ф. И. Константы гудвилла. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2013. - 272 c.
Шарков, Ф. И. Паблик рилейшнз / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 330 c.
Щепилова, Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности. Учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - Москва: ИЛ, 2016. - 381 c.

                                

Отрывок из работы

                                    ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ
1.1.	История развития имиджа

Понятие «имидж» в наиболее частой трактовке близко к известному греческому слову «харизма», которое в Древней Греции означало одарен-ность, авторитетность, мудрость и святость. Люди, обладающие совокупно-стью подобных качеств, во все времена обладали силой влияния на окружа-ющих, поэтому руководителей, наделенных харизмой, обычно называли харизматическими лидерами. Позднее формируется понятие имиджа, изна-чально относившееся к личности. Имидж личности связан с внешностью, поставленным голосом, умением держаться и выступать перед публикой, вести диалог и т. д. Все эти характеристики имиджа настолько прочно закрепились в обществе, что позднее их перенесли и на организацию, что привело к появлению нового понятия: «имидж организации». А активное развитие рыночной экономики корпораций помогло дефиниции «имидж организации» трансформироваться в «корпоративный имидж». Корпоративный имидж, безусловно, обладает способностью привлекать, т. е. обладает характеристикой, имеющей прямое отношение к харизме, и, следовательно, связан с ней. [34].

Не смогли найти подходящую работу?

Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.

Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!

ЗАКАЗАТЬ ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ

Дипломная работа, Физическая культура, 53 страницы

1325 руб.

Технологии общей и специальной физической подготовки пловцов на этапах спортивной специализации и совершенствования спортивного мастерства: традиции и инновации

Дипломная работа, Физическая культура, 50 страниц

1250 руб.

Развитие двигательных качеств методом круговой тренировки у юных борцов вольного стиля 13 – 15 лет

Дипломная работа, Физическая культура, 66 страниц

1650 руб.