Директ-маркетинг и его значение в современной рекламной деятельности

ВВЕДНИЕ................................................................................................................3 ГЛАВА 1 «ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА» ........... 5 1.1 Понятие и сущность директ-маркетинга ...........................……………..…...5 1.2 Инструменты директ-маркетинга ...................................................................8 1.3 Основные проблемы использования директ-маркетинга в России и тенденции его развития ........................................................................................14 ГЛАВА 2 «АНАЛИЗ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ СТРОИТЕЛЬНЫЙ ДВОР» ................................................................................. 19 2.1 Общая характеристика и история компании Строительный двор……………………………………………………….....................................19 2.2 Использование директ-маркетинга на примере компании Строительный двор ………………………………………………………………………............23 2.3 Рекомендации бренду Строительный двор...................................................27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………….........................……..…..30 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ………………...................31

1. Андросов, Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. - СПб.: Питер, 2012. - 240 c. 2. Безрутченко, Ю.В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие, 2-е изд.(изд:2) / Ю.В. Безрутченко. - М.: ИТК Дашков и К, 2016. - 232 c. 3. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c. 4. Голова, А.Г. Управление продажами: учеб. для студ. экон. вузов, обуч. по направлению "Экономика" и спец. "Маркетинг", "Реклама" / А.Г. Голова. - М.: Дашков и К, 2013. - 277 с. 5. Данько, Т.П. Менеджмент и маркетинг, ориентированный на стоимость: Учебник / Т.П. Данько, М.П. Голубев. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 416 c. 6. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. - М.: ГИППО, 2012. - 203 c. 7. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. - 176 c. 8. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. - 752 c. 9. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c. 10. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2013. - 148 c. 11. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c. 12. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c. 13. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен. - М.: ШКИМБ, 2013. - 320 c. 14. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c. 15. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. - 196 с. 16. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c. 17. Смирнов, А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c. 18. Соловьев Б. А., Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с. 19. Чувакова, С.Г. Управление ассортиментом магазина: Практическое пособие / С.Г. Чувакова. - М.: Дашков и К, 2012. - 260 c. 20. Электронный ресурс: https://vedizozh.ru/istoriya-brenda-adidas-interesnye-fakty/

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГА 1.1 Понятие и сущность директ-маркетинга Более 40 лет назад в маркетинговой области случилось явление, значительно переменившее основы торговли продуктами и услугами, - был изобретен директ-маркетинг, новейшая политика взаимодействия с покупателем, автором которой стал Лестер Вундерман, собственник одного из основных маркетинговых агентств США. С этих времен директ-маркетинг крепко вступил в нашу действительность. Невзирая на достаточно продолжительную историю, на сегодняшний день не имеется общепризнанного определения директ-маркетинга. Зачастую англоязычное сочетание слов "direct marketing" переводят как непосредственный маркетинг несмотря на то, что его возможно охарактеризовать обратным, так как он ориентирован на приобретение отзывов с покупателей, вступления с ним в контакт. [18] Американская организация директ-маркетинга (DMA) описывает его как "диалоговую концепцию маркетинга, которая применяет один либо несколько средств рекламы, для того чтобы спровоцировать измеряемый отзыв либо осуществить реализацию, вне зависимости с месторасположения продавца и покупателя".